No dia 16 de março o Rosewood recebe o LuxuryLab Global, maior summit de luxo da América Latina

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Sob o tema "Next-Gen, beyond luxury", o evento celebra 15 anos como o catalisador da inteligência e tendência do setor de luxo.

Em um momento de profunda transformação para o mercado de alto padrão, o LuxuryLab Global — o mais importante fórum de market research e inteligência de luxo da América Latina — comemora seu 15º aniversário. Para celebrar este marco histórico, a plataforma realizará duas edições exclusivas em 2026, no México e no Brasil. Em São Paulo, o encontro acontece no dia 16 de março, no Rosewood Hotel, posicionando-se como o ponto de encontro definitivo para CEOs, investidores e tomadores de decisão que estão desenhando o futuro do setor.

Inspirado pelo sucesso global da plataforma fundada em 2011, o evento deste ano mergulha no conceito "Next-Gen, beyond luxury: 15 Years of Shaping the Future of Luxury". O objetivo é claro: decodificar o novo ecossistema onde a alta tecnologia, a hospitalidade de ultra-luxo e o propósito se fundem para criar valor real em uma era de consumidores hiperconectados.

A edição brasileira terá como abertura do evento uma apresentação exclusiva da Euromonitor International, liderada por Fflur Roberts. Os dados inéditos trarão uma visão estratégica sobre o papel do Brasil como motor do luxo regional, explorando como a IA Generativa e a Web 3.0 estão redefinindo

a jornada de compra e a fidelização.

"Ao longo desses 15 anos, o LuxuryLab Global consolidou-se não apenas como um evento, mas como uma plataforma de inteligência que antecipa os movimentos do mercado. No Brasil, estamos vendo a transição do luxo, que deixou de ser apenas sobre posse para se tornar atitude, experiência de

impacto social e inovação tecnológica. O tema desta edição é sobre essa nova liderança consciente", afirma Thaya Marcondes, CEO LuxuryLab Global Brasil & Group LBN BR.

O ecossistema de conhecimento desta edição será liderado por vozes que são referência global em suas áreas. Além de Fflur Roberts (Euromonitor) , o fórum contará com a expertise de Tony Ventura, especialista em tecnologias disruptivas, que desmistificará o impacto da Inteligência Artificial no varejo de luxo. O design autoral e a herança brasileira serão representados por Lissa Carmona (ETEL), enquanto a força do agronegócio e o protagonismo feminino no setor serão debatidos por Maira Lelis e Sônia Bonato. Maira, administradora da Fazenda Santa Helena e embaixadora do Projeto Pró Carbono da Bayer, traz a visão estratégica de sucessão familiar e sustentabilidade em um dos pilares mais robustos da economia brasileira. Já Sônia Bonato, premiada produtora, compartilha sua jornada de resiliência no campo.

Essa curadoria plural garante que o LuxuryLab Brasil 2026 seja o ponto de convergência entre a tradição do mercado de alto padrão e as ferramentas que definirão a próxima década."Além do business, o LuxuryLab reafirma seu DNA de responsabilidade". Como uma Empresa B Certificada, o fórum integra a sustentabilidade ao modelo de negócio, apoiando causas sociais e promovendo um diálogo sobre o luxo que respeita o meio ambiente e a sociedade.

Para obter mais informações sobre como participar desse evento exclusivo, acesse luxurylabglobal.com.

Fonte: LBNhub / Naiara Teles

Nubank e Inter Miami CF anunciam parceria e revelam o Nu Stadium, a nova casa do Inter Miami

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O Nubank e o Inter Miami CF anunciam uma parceria de longo prazo que marca uma nova fase para ambas as marcas e para o futebol nos Estados Unidos. Como principal destaque do acordo, o novo estádio do clube passará a se chamar Nu Stadium, consolidando o Nubank como principal parceiro do atual campeão da MLS Cup em um momento estratégico de expansão internacional da empresa no mercado norte-americano.

Localizado no Miami Freedom Park, o Nu Stadium tem inauguração prevista para 4 de abril de 2026 e contará com 26.700 assentos. Projetada para uso durante todo o ano, a arena será a nova casa do Inter Miami CF e também um espaço multiuso voltado a eventos, entretenimento e experiências para torcedores, famílias e a comunidade local, com ativações exclusivas para fãs e clientes do Nubank.

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A parceria reforça a presença do Nubank nos Estados Unidos, após o avanço do banco no processo de obtenção de licença bancária nacional, e acompanha a consolidação do Inter Miami CF como uma das franquias mais influentes do futebol mundial, impulsionada pelo protagonismo de Lionel Messi e de outros talentos internacionais e locais. A colaboração simboliza a convergência entre esporte, tecnologia e serviços financeiros na construção de novas experiências para o público.

Além dos naming rights do estádio, o acordo prevê a presença da marca Nu no uniforme do Inter Miami CF a partir de 2026, com o logotipo estampado nas costas da camisa, uma das mais vendidas do futebol global. O Nubank também assinará espaços exclusivos dentro do estádio, incluindo lounges premium e áreas abertas ao público, ampliando o contato da marca com os torcedores dentro e fora dos dias de jogo.

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A apresentação oficial do Nu Stadium foi celebrada com uma ação visual em Miami, incluindo iluminação especial e show de drones, simbolizando o início de uma nova era para o clube e para a cidade. Com a abertura do estádio, o Inter Miami CF passa a ter um novo centro de identidade, enquanto o Nubank fortalece sua estratégia de posicionamento global por meio do esporte e da cultura.

Fonte: publicitarioscriativos

Eletromidia esgota cotas para o Carnaval 2026 e registra crescimento de 75% no faturamento

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Com cerca de 20 marcas líderes e expansão para o Sambódromo do Anhembi e voos da Azul, companhia consolida o OOH como pilar estratégico da folia brasileira

A Eletromidia anunciou o sucesso comercial absoluto para o Carnaval 2026, com 100% de seu inventário digital comercializado. O salto de 75% na receita em comparação ao ano anterior reflete a capacidade da maior empresa de out-of-home do país em mapear e monetizar a jornada completa do folião — do aeroporto ao sambódromo, passando até pelo interior das aeronaves.

A plataforma reúne um "time de peso" com cerca de 20 anunciantes, incluindo gigantes como Ambev, Google, iFood, 99, Natura e O Boticário. A estratégia deste ano foca na onipresença: onde houver circulação de público, haverá uma tela ou ativação da Eletromidia.

Destaques da Jornada "360º" A operação de 2026 expande as fronteiras tradicionais das ruas para novos e inusitados pontos de contato:

Experiência nas Nuvens (Parceria Azul): Campanhas a bordo com distribuição de amostras de Neutrogena, degustação de espumante Salton, cashback em dobro do Mercado Pago e anúncios em áudio do Governo de Minas.

Dominação Urbana: Exclusividade da Skol na Avenida Paulista (SP), dominação da estação General Osório (RJ) pela 99 e projetos especiais de MUB+ para Oral-B.

Estreia no Anhembi: Pela primeira vez, a Eletromidia opera o cronômetro oficial dos desfiles de São Paulo, inserindo marcas no coração da contagem regressiva de cada escola de samba.

Conexão Aeroportuária: No aeroporto de Salvador, iFood, Ambev, Cachaça 51 e Itaipava ocupam áreas estratégicas de desembarque e restituição de bagagens.

"Nosso papel é conectar as marcas a esse movimento com presença relevante ao longo de toda a jornada do folião. A ocupação de 100% do inventário mostra como o OOH se consolidou como meio estratégico." — Marcelo Pacheco, Chief Sales Officer da Eletromidia.

A Jornada de O Boticário Um exemplo prático da eficácia da rede é a campanha de O Boticário, que persegue o consumidor no Rio de Janeiro através de um fluxo contínuo: do desembarque no Galeão, passando pelo túnel do Metrô e trens, até as faces de rua próximas aos blocos.

Fonte: ADNEWS

Brasil tem apenas 1% da população fluente em inglês e expõe gargalo estratégico para o futuro do trabalho

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Mesmo em um mundo cada vez mais mediado pela inteligência artificial, o domínio do inglês continua sendo um dos principais fatores de acesso a oportunidades profissionais, acadêmicas e econômicas. No Brasil, porém, os dados mais recentes revelam um cenário ainda distante do ideal e que levanta alertas importantes para o futuro do trabalho e da competitividade do país.

Levantamentos utilizados por instituições como o British Council e pesquisas de mercado indicam que apenas cerca de 1% da população brasileira fala inglês de forma fluente, o equivalente a aproximadamente 2 milhões de pessoas em um país com mais de 214 milhões de habitantes. Outros 5% possuem algum nível de conhecimento do idioma, geralmente restrito ao básico ou intermediário, o que reforça o tamanho do desafio estrutural enfrentado pelo país.

O dado se soma aos resultados do EF English Proficiency Index (EF EPI) 2025, um dos rankings globais mais respeitados sobre proficiência em inglês, que avaliou mais de 2,2 milhões de pessoas em 123 países e regiões. No levantamento, o Brasil aparece na 75ª posição mundial, classificado na faixa de baixa proficiência, com pontuação geral de 482. Apesar de uma leve melhora em relação a edições anteriores, o avanço ainda é insuficiente para alterar o cenário geral.

A análise do relatório mostra que o Brasil apresenta desempenho relativamente melhor em leitura, uma habilidade receptiva, mas enfrenta dificuldades consistentes em fala e escrita, justamente as competências mais exigidas em ambientes profissionais, reuniões internacionais, negociações, liderança e atuação em mercados globais.

“O problema do Brasil não é acesso à informação, é formação para o uso real da língua”, afirma Thiago Aparecido Gomes da Silva, empresário, líder educacional e Doutor em Ciências Sociais, à frente de unidades Maple Bear no Distrito Federal e Goiás, rede adepta ao ensino bilíngue. “O inglês exigido pelo mercado hoje vai muito além da leitura. Ele envolve comunicação, tomada de decisão, negociação, empatia cultural e liderança em ambientes globais.”

O estudo também aponta desigualdades regionais importantes. O Distrito Federal lidera o desempenho nacional, enquanto Florianópolis aparece como a cidade com maior pontuação em proficiência, evidenciando que fatores como acesso educacional, renda, exposição internacional e políticas públicas locais impactam diretamente o domínio do idioma.

Em um contexto de avanço acelerado da inteligência artificial, a baixa fluência em inglês se torna ainda mais crítica. Embora ferramentas de tradução automática estejam cada vez mais eficientes, elas não substituem competências humanas essenciais no mundo do trabalho. Além disso, as tecnologias mais avançadas de IA continuam sendo desenvolvidas, documentadas e atualizadas prioritariamente em inglês.

“Inglês e inteligência artificial não competem entre si. Eles se complementam”, explica Thiago. “Quem domina o inglês acessa essas tecnologias de forma mais profunda, crítica e estratégica. A fluência amplia o repertório profissional e aumenta a capacidade de aproveitar a inovação.”

O EF EPI 2025 reforça que países com maior proficiência em inglês apresentam melhores indicadores de inovação, competitividade econômica, mobilidade social e atração de talentos. No nível individual, estudos de mercado mostram que profissionais fluentes em inglês têm mais chances de ocupar cargos estratégicos, atuar em empresas multinacionais, acessar o trabalho remoto internacional e conquistar melhores salários.

Diante desse cenário, a expansão da educação bilíngue no Brasil surge como uma resposta estrutural ao baixo nível de fluência. O número de escolas bilíngues cresce ano após ano, impulsionado pela percepção de que o ensino tradicional de idiomas já não atende às exigências de um mundo cada vez mais interconectado e tecnológico.

“Ensinar inglês hoje é preparar o aluno para interagir com o mundo”, conclui Thiago. “Enquanto apenas 1% da população brasileira for fluente, o país continuará operando abaixo do seu potencial global. Investir em inglês, aliado ao uso estratégico da inteligência artificial, não é apenas uma decisão educacional. É uma escolha econômica, social e de futuro.”

Fonte: clacri.com

O COMPADRE DO AMIGO DO PAI DO DELATOR! Senador compra fazenda de R$ 15 milhões e multiplica patrimônio

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Senador Weverton construiu pista de pouso ao lado de fazenda de R$ 15 milhões no Maranhão

Vice-líder do governo Lula e relator da indicação de Jorge Messias ao Supremo Tribunal Federal (STF), o senador Weverton Rocha (PDT-MA) comprou uma fazenda em Matões do Norte, município no interior do Maranhão, cujo valor é mais do que o triplo declarado por ele nas eleições de 2022.

A fazenda, de R$ 15 milhões, é cortada por um igarapé, tem um casarão de dois andares e área equivalente a 2 mil campos de futebol. Ao lado do imóvel, o senador logo construiu uma pista de pouso (no papel, Weverton não é dono de aeronaves, mas utiliza jatinhos com frequência no estado do Maranhão. Um deles pertence a um representante do lobista Antonio Carlos Camilo Antunes, o Careca do INSS, conforme revelou a coluna).

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A coluna teve acesso à escritura que registra a compra e venda de uma parte da fazenda, no valor de R$ 7 milhões, em setembro de 2024. A área negociada é de 837 hectares. A compra foi realizada pela DJ Agropecuária, Comércio e Prestação de Serviços Ltda, que pertence ao senador. O documento diz ainda que a quitação ocorreu por meio de transferência bancária. Só de ITBI, imposto pago na transmissão de bens imóveis, Weverton pagou mais R$ 140 mil.

O restante da fazenda será escriturada conforme os pagamentos forem realizados.

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Nas eleições de 2022, quando disputou o governo do Maranhão, Weverton declarou ter um patrimônio de R$ 4,2 milhões, incluindo R$ 500 mil em espécie. A fazenda, portanto, custou 257% a mais que todos os bens do político.

Em nota, Weverton afirmou que “todas as minhas atividades econômicas e empresariais estão, e estarão, devidamente declaradas nas minhas declarações anuais de renda ou das empresas das quais faço parte, dentro da lógica financeira e legalidade fiscal”.

Em abril deste ano, sete meses depois de concluir a compra de uma parte da fazenda, o senador adquiriu novo bem: um apartamento de R$ 1,2 milhão no Jardim Paulista, bairro nobre de São Paulo. O imóvel tem área de 250 metros quadrados e foi comprado em três parcelas, sendo uma inicial de R$ 300 mil e outras duas de R$ 450 mil, de acordo com a escritura.

Como senador, Weverton tem salário de R$ 46.366,19 brutos, o equivalente a R$ 29.170,24 líquidos.

Administrador de empresa de senador foi contador do Careca do INSS

A DJ Agropecuária Comércio e Prestação de Serviços Ltda tem capital social de R$ 10 mil, sendo 20% em nome do Weverton e 80% em nome da Rocha Holding Patrimonial Ltda, uma holding familiar do senador.

No papel, a DJ Agropecuária é administrada por Rodrigo Martins Correa, de 40 anos, contador que também era responsável pelas empresas do Careca do INSS. A informação foi revelada pelo jornal O Estado de S. Paulo e confirmada pelo Metrópoles.

Rodrigo Correa também é um dos donos da Voga, firma suspeita de operar empresas usadas para lavar dinheiro da Farra do INSS.

Valor da fazenda é maior do que orçamento de saúde do município

Matões do Norte, onde fica a fazenda de Weverton, é a quarta cidade mais pobre do país, considerando o Produto Interno Bruto (PIB) per capita do município, de R$ 5.737,04. Tem cerca de 18 mil habitantes e fica no interior do Maranhão, a 147 km de São Luís.

O valor da fazenda de Weverton é maior do que todo o orçamento gasto por Matões do Norte com saúde ao longo de 2024. No ano passado, o município gastou R$ 13,8 milhões com o setor, segundo dados do Tesouro Nacional.

Fonte: metropolis

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Tecnologia no aluguel de carros é tema de curso em São Luís

 

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Curso acontecerá no dia 25 de setembro e está com as inscrições abertas

A Universidade Corporativa do Setor de Locação de Veículos (UNIABLA) realiza, no dia 25 de setembro (quinta-feira), em São Luís, o curso “Tecnologia e Inovação” para empresários, gestores e outros profissionais que trabalham com locação de veículos no Maranhão. O curso acontecerá das 8h às 17h30, no Hotel Luzeiros - Rua João Pereira Damasceno, nº 2 Lote 02 Área B - Ponta do Farol.

O instrutor será Julian Gritsch, empreendedor com 25 anos de experiência e CEO da JGCorp, que apresentará casos reais do mercado brasileiro. “Vamos mostrar como as locadoras devem usar a tecnologia para reduzir custos com manutenção, gestão de frotas, para melhorar a experiência dos clientes e ainda aumentar a eficiência operacional”, adianta Gritsch.

Segundo ele, o Brasil está se tornando referência mundial em inovação na atividade de aluguel de veículos. “Aplicar a inteligência artificial e outras soluções deixou de ser uma opção e passou a ser um fator competitivo essencial”, destaca o instrutor, que também é responsável pela elaboração do “Guia Definitivo das Locadoras” e do “RentalCast”, podcast referência no setor de aluguel de veículos.

As inscrições estão abertas, com investimento de R$ 385 por participante. Profissionais de locadoras que fazem parte da Associação Brasileira das Locadoras de Automóveis (ABLA) e/ou do Sindicato das Locadoras têm desconto e pagam R$ 219. Orientações e informações para interessados podem ser obtidas via WhatsApp (11) 97390-9283.

Nesta edição do evento em São Luís, o curso terá a Mardisa Autos, Audi Recife, Bremen, Hyundai Pateo, Grupo Parvi e Toyolex como patrocinadores. E apoio do Sindloc/MA.

UNIABLA

A Uniabla é a principal responsável pela qualificação dos recursos humanos do setor de aluguel de carros no Brasil. Desde 2016, já capacitou aproximadamente 10 mil profissionais nas modalidades presenciais e de Ensino a Distância (EAD). “O propósito é disseminar conhecimento para desenvolver pessoas e empresas de locação”, diz o coordenador da Uniabla, Leonardo Soares.

Os cursos são de curta duração, com média de 8 horas e realizados em um único dia, de maneira itinerante nas capitais e principais cidades do país. Cada etapa conta com apoio dos sindicatos patronais das locadoras (Sindlocs) e das diretorias da ABLA em cada estado.

Fonte: Agência Em Foco -  Carol Maia 

Espaço Smart inaugura loja física em São Luís e amplia acesso à construção a seco no Maranhão

Rubens Campos, diretor geral da Espaço Smart - Imagem: reprodução

Conhecida como maior ecossistema de Steel Frame do Brasil, marca chega a região para oferecer materiais como Drywall, telhas shingle, entre outros

A Espaço Smart, primeira loja de casas do Brasil e especialista em Steel Frame, inaugura sua primeira loja física em São Luís (MA). O espaço tem como objetivo garantir o acesso a soluções em construção a seco na região, disponibilizando uma linha completa de materiais, como Drywall, telhas Shingle, revestimentos sustentáveis, forros e esquadrias de PVC.

Ao visitar a loja, é possível adquirir casas prontas ou personalizáveis, com até 95% da obra entregue pela empresa. Além disso, o consumidor vivencia experiências sensoriais e tecnológicas que demonstram como é morar em uma residência construída com o sistema a seco. Atualmente com mais de 40 lojas espalhadas em território nacional, a marca já está presente no Nordeste do Brasil nas cidades de Teresina (PI), Maceió (AL), Recife (PE), Salvador (BA), João Pessoa (PB) e Fortaleza (CE).

De acordo com o CEO da Espaço Smart, Rubens Campos, a expansão para a capital visa atender o aumento da demanda por construção a seco no nordeste "Estamos muito entusiasmados com o crescimento da Espaço Smart, mas, sobretudo, com a ampliação da nossa presença no Nordeste, em cidades como São Luís, que oferecem grande potencial de mercado. Vemos uma oportunidade significativa para a adoção do Steel Frame no estado e, por isso, essa expansão tem como objetivo fortalecer o ecossistema regional, oferecendo insumos de alta qualidade para empreendimentos e residências. Além disso, buscamos valorizar as características arquitetônicas locais com soluções que se alinham perfeitamente, como as esquadrias de PVC e o telhado Shingle”, afirma.

Com indústrias e  matriz sediadas em Ponta Grossa (PR), a construtech tem a expectativa de inaugurar mais 07 lojas até o final de 2025. “Todas as unidades seguirão o padrão da Espaço Smart, com showrooms, salas de reunião e espaços de especificação para arquitetos, reforçando nosso compromisso em disseminar a construção a seco e proporcionar a melhor experiência aos clientes”, revela Campos.

Transformando a construção civil no Brasil

A Espaço Smart tem o propósito de transformar a construção civil ao proporcionar construções rápidas, eficientes e sustentáveis por meio do steel framing. Na prática, o seu ecossistema envolve desde indústrias, com produção do perfil de aço engenheirado e o comercial para as obras em steel frame, além de revestimentos e esquadrias. Já a área de varejo funciona como showroom e oferece experiências sensoriais sobre o desempenho do Steel Frame. Por sua vez, o e-commerce permite que os consumidores comprem uma casa com poucos cliques no site. 

O universo da Espaço Smart conta ainda com o maior time de arquitetura e engenharia do Brasil especializado em Light Steel Frame. Além disso, com o Smart Crédito e o Smart One — em parceria com o Itaú e a startup Makasi, a Espaço Smart oferece financiamento para quem deseja construir com tecnologia e agilidade, adquirindo sua casa com até 95% da obra entregue diretamente pela 1ª loja de casas do Brasil, em até 240 vezes. Outro foco da empresa é a parceria de treinamento com o SENAI, com o objetivo de formar e capacitar profissionais que desejam trabalhar com Light Steel Framing. “Todas essas iniciativas demonstram o compromisso da Espaço Smart em promover o desenvolvimento sustentável da construção civil brasileira, impulsionando a inovação do mercado como um todo”, finaliza Rubens Campos.

A nova unidade da Espaço Smart está localizada na Avenida Guajajaras, 117 - Tirirical.

Fonte: Motim / Bianca Lucas

Brasil será o primeiro país a ter produção local de cervejaria alemã que deu origem à primeira Oktoberfest e com mais de 400 anos de história

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Parceria entre a cervejaria bávara HB e a importadora Bier & Wein inaugura novo capítulo na história da cerveja de trigo no Brasil. Produção começa em agosto de 2025

A tradicional cervejaria alemã Hofbräu München (HB) — que pertence ao estado da Baviera, foi fornecedora oficial da Corte Real Alemã e deu origem à primeira Oktoberfest. Pela primeira vez em seus mais de 400 anos de história, terá sua Weissbier produzida fora da Alemanha para fins de distribuição. E o Brasil será o primeiro país do mundo a receber essa chancela.

A produção nacional será coordenada pela Bier & Wein, importadora do mercado brasileiro de cervejas artesanais há mais de 30 anos. O processo acontecerá sob licença e supervisão dos mestres cervejeiros de Munique, garantindo que a receita, os ingredientes e a qualidade sigam fielmente os padrões da Hofbräu original.

“Este é um momento importante para a Bier & Wein e para o mercado cervejeiro brasileiro. Com a produção local da HB, sob a supervisão direta da cervejaria alemã, vamos oferecer aos nossos clientes um produto excepcional, que une a tradição de Munique ao frescor de uma fabricação local. É uma nova revolução no mercado de Weissbier, e estamos prontos para liderá-la”, afirma Marcelo Stein, sócio da Bier & Wein.

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Serão produzidos inicialmente dois estilos da HB em solo nacional: a HB Weissbier, cerveja de trigo de alta fermentação, não filtrada, com aromas frutados (banana, damasco) e notas de cravo, característica do estilo e a HB Helles, lager clara, de baixa fermentação, com sabor encorpado, leve picância e uma lupulagem equilibrada que a tornou um dos rótulos mais queridos na Alemanha. Ambas seguem a Lei da Pureza Alemã de 1516 (Reinheitsgebot), sendo produzidas apenas com água, malte, lúpulo e levedura — sem aditivos químicos ou cereais não maltados, como milho ou arroz.

Tradição viva: a força da marca HB 

A Hofbräu é uma das cervejarias mais tradicionais da Alemanha e do mundo. Com sede em Munique, mantém até hoje o lendário Hofbräuhaus, maior choperia do planeta, que recebe cerca de 1,2 milhão de visitantes por ano e serve mais de 5.000 litros de chope por dia. Visita obrigatória para quem passa pela Baviera.

Com a produção local, a HB chegará ao consumidor brasileiro com mais frescor, menor custo logístico e preço final mais acessível, eliminando taxas de importação e flutuações cambiais. 

Democratização da cerveja artesanal 

Há 25 anos, a Bier & Wein introduziu a categoria Weissbier no Brasil, transformando o paladar do consumidor e impulsionando a cultura cervejeira no país. Agora, com a produção da Hofbräu nacionalizada, a empresa reafirma seu compromisso com a inovação, qualidade e democratização da cerveja artesanal de verdade. A produção tem início previsto para agosto de 2025, com distribuição nacional.

Sobre a Bier & Wein

Fundada há 32 anos, a Bier & Wein é pioneira no mercado de cervejas especiais no Brasil. Responsável pela introdução de grandes marcas e estilos no país, construiu uma trajetória de excelência e inovação. Com a produção local da Hofbräu, reforça sua missão de conectar o consumidor brasileiro às melhores tradições cervejeiras do mundo.

Fonte: Notícia Expressa /  Renato Lopes

Psicodesign: com valorização quase o dobro da média nacional, cidade do litoral esconde novo conceito de moradia de luxo

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A cidade do litoral catarinense de Itapema, está no centro das atenções do mercado de luxo pela sua valorização surpreendente e manutenção dos altos índices por mais de três anos. Mas por trás dos números que chegaram a 15% (média) e que em regiões nobres já ultrapassam os R$ 30 mil o m2, conforme especialistas, se esconde um movimento de mercado que vai além da localização privilegiada.

A Gandin Construtora, uma das mais antigas e tradicionais da região, com 40 anos de história, que superou desafios e mantém índices de sucesso ao longo dos anos, revela uma de suas estratégias para se manter com alta relevância no setor além do acompanhamento constante das tendências de mercado de luxo que emprega nos empreendimentos.  Ela aposta em um conceito que vai bem além da personalização padrão da indústria e do "fino acabamento". A empresa trabalha com um método que define como "psicodesign", onde os apartamentos de alto padrão nas regiões mais cobiçadas do país são projetados para criar um ambiente que promova o bem-estar e a saúde e representem a essência dos moradores. Com forte atuação em Itapema, cidade de Santa Catarina que tem o segundo metro quadrado mais valorizado do país, a construtora já entregou mais de 900 apartamentos de luxo.

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Psicodesign: A nova fronteira do luxo

A Gandin identificou uma mudança no comportamento do consumidor de luxo que, especialmente após a pandemia, busca no lar um porto seguro, não apenas um ativo financeiro. A solução foi investir em uma espécie de cocriação, em que, dependendo da fase da obra na aquisição, gera a liberdade ao cliente para participar do projeto, desde a itens na planta, passando pela escolha dos acabamentos até as cores e tipos de móveis, o estilo e as peças de decoração.

"Criamos habitats que promovem a saúde e o bem-estar de seus ocupantes, um lugar que realmente possa ser chamado de “lar” em sua essência. Um apartamento de luxo deve ser uma extensão da alma de seu dono", afirma Marice Gandin, diretora e responsável pelo departamento de personalização Gandin Construtora.

Com uma herança familiar que a conectou desde cedo à construção civil, Marice sempre se interessou em saber como a arquitetura e o design influenciam o comportamento humano e aprimorou a sua experiência e formação utilizando várias técnicas, da paleta de cores aos móveis de design até a integração da paisagem natural com o apartamento. Com essa “linha de trabalho” que se conecta à neuroarquitetura, ela acredita que energia positiva e o bem-estar dos futuros moradores devem ser uma prioridade na concepção dos espaços, uma convicção que se tornou o pilar do departamento de personalização da empresa.

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Ultra personalização a serviço da experiência

Para viabilizar a personalização em larga escala, a Gandin leva o conceito de exclusividade a sério e, já que foi a pioneira na região a entregar o imóvel completamente mobiliado e decorado, o serviço hoje vai além. No caso de um imóvel na planta, o cliente é envolvido em um processo imersivo, onde, com a equipe de design da Gandin, sob o olhar criterioso de Marice, escolhe todos os móveis, eletrodomésticos e objetos de decoração, além da posição na casa, garantindo que o apartamento esteja pronto não somente para ser habitado no momento da entrega das chaves, mas para que possa ser a representação da personalidade dos futuros moradores, em cada detalhe, inclusive, nas peças de decoração.

“Essa abordagem não só minimiza o estresse de reformas e decorações futuras, como também oferece uma experiência completa, até porque, cada vez mais, o verdadeiro luxo não é um ativo tangível, ele está especialmente no ato de se sentir bem, em paz”, explica.

No caso de apartamentos novos, já prontos e decorados, mais uma opção no portfólio da construtora, eles são entregues com uma definição de “refúgio de bem-estar”, assim como o modelo pronto intitulado “Refúgio Natural”, recentemente liberado para vendas no Villa Maiorca, em construção, e que já supera as expectativas da construtora em termos de visitação em um curto espaço de tempo e foi o grande destaque da última CASACOR SC.  

Nesses casos, Marice aposta em design neutro e sofisticado, que serve como uma base para futuras transformações. “Temos também a opção de apartamentos novos e 100% mobiliados" e decorados já estruturados, mas nesse caso, de certa forma, também será uma tela em branco moldado para que o morador possa imprimir a sua identidade ou, se preferir com o auxílio de nossa equipe. Nesse caso, se o cliente desejar, pode mudar a decoração facilmente, a pintura e outros itens sem a necessidade de grandes reformas.  Essas abordagens eliminam o estresse de se mudar para um apartamento vazio, ao mesmo tempo que respeita a identidade do morador, na essência.

Sobre a Gandin Construtora

Com 41 anos de trajetória, a Gandin é uma das mais tradicionais e respeitadas construtoras de Itapema, cidade no litoral norte de Santa Catarina, uma das líderes em valorização imobiliária.  Fruto da paixão e da experiência em gestão de obras do fundador Marcos Gandin, a empresa nasceu em 1984, graças à sua visão que identificou o potencial das belezas naturais da região. A Gandin se tornou sinônimo de profissionalismo, mantendo valores familiares fundamentados em sua trajetória de sucesso. A gestão segue por meio da segunda geração, os filhos, que se especializaram em diferentes áreas e seguem os passos do pai.  Marice, responsável pelo depto de design de interiores e administração; Marcos, engenheiro civil responsável pelas vendas; e Hiran, administrador da equipe de obras  juntos, têm se dedicado aos clientes e à região trazendo evolução e novidades contínuas.

A Gandin foi uma das pioneiras na região em oferecer apartamentos totalmente equipados e decorados, atendendo tanto famílias quanto investidores. O sucesso dessa abordagem é evidente, já que oferece praticidade com espaços de alto conforto entregues totalmente equipados, desde ambientes integrados, móveis assinados por renomados designers brasileiros até itens de cama e banho de marcas prestigiadas.

Além disso, expandiu suas operações com uma franquia própria, a Idélli Ambientes, dedicada a atender a alta demanda do mercado por qualidade em ambientes planejados. Com mais de 900 apartamentos entregues e 350 mil metros quadrados construídos, a Gandin Construtora conta com mais de 30 empreendimentos entregues, 2 em fase de construção e visando iniciar mais alguns arranha-céus em breve.

Mais informações: https://construtoragandin.com.br/

Fonte: Rotas Comunicação / Christian Ghabriel

Embalagens conectadas: cases de sucesso demonstram o potencial das inovações na experiência do consumidor

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Tecnologias de RFID e NFC, desenvolvidas por empresas como a Avery Dennison, impulsionam rastreabilidade, autenticidade e sustentabilidade em diferentes setores

Alinhado aos aspectos de estética e proteção do produto, o conceito de conexão, aplicado às embalagens, vem se consolidando como uma das principais tendências globais no setor de consumo, unindo o mundo físico e o digital para criar novas experiências e gerar valor em toda a cadeia produtiva. Ao integrar tecnologias como RFID (Identificação por Radiofrequência) e NFC (Comunicação por Campo de Proximidade), produtos ganham uma identidade digital única, permitindo rastreamento preciso, interações personalizadas e maior transparência para o consumidor.

Mais do que inovação tecnológica, Alexander Modro, gerente de desenvolvimento de mercado RFID da Avery Dennison para a América Latina, explica que essas soluções têm se mostrado ferramentas estratégicas para promover a sustentabilidade. Ao oferecer visibilidade total sobre o ciclo de vida de um item, do ponto de origem ao consumo final, é possível otimizar recursos, prolongar a vida útil das embalagens, reduzir desperdícios e apoiar modelos de economia circular.

“A aplicação dessas tecnologias traz mudanças sistêmicas, desde a maior precisão de estoque, prevenção de perdas e combate à falsificação, até o engajamento direto com o consumidor e o fortalecimento da reputação da marca. Além disso, contribuem para modelos de negócio mais sustentáveis, com visibilidade da cadeia”, aponta o executivo.

A atribuição de IDs digitais exclusivos por meio dessas soluções, ainda segundo Modro, cria um ecossistema de dados que impulsiona a eficiência operacional e permite estratégias ambientais mais consistentes. Produtos podem ser recuperados, reutilizados ou reciclados de forma mais eficiente, reduzindo a pegada de carbono e fortalecendo compromissos de ESG. “Estamos falando de criar conexões reais e confiáveis, que unem o físico ao digital. Isso não só melhora a experiência do cliente, como amplia a competitividade e ajuda a acelerar a transição para uma economia mais responsável”, reforça o executivo da Avery Dennison.

Tradição e inovação no ciclo do leite – o case da Modern Milkman

Com a missão de reduzir resíduos plásticos, a companhia inglesa The Modern Milkman é um caso prático das vantagens sustentáveis proporcionadas pela tecnologia. A marca resgatou o uso de garrafas de vidro retornáveis para a distribuição de leite, que podem ser reutilizadas até 30 vezes antes da reciclagem.

O desafio, entretanto, era levar esse modelo tradicional para a era digital. E ele foi superado com a aplicação de etiquetas RFID da Avery Dennison: cada garrafa passou a ser rastreada com precisão, permitindo acompanhar todo o seu ciclo de vida. A partir dessa estratégia, a Modern Milkman afirma ter evitado que mais de 85 milhões de garrafas plásticas poluíssem o planeta.

Segundo Alexander Modro, esse tipo de aplicação abre novas possibilidades para modelos de economia circular. “O RFID permite não apenas saber onde está cada item, mas também entender seu histórico completo. No caso da Modern Milkman, isso significa garantir que cada garrafa cumpra sua função sustentável com máxima eficiência e transparência.” O resultado é um clássico revisitado, onde a tecnologia reforça a proposta ambiental e conecta o consumidor à história por trás de cada entrega.

Autenticidade e experiência imersiva aplicadas pela Cachaçaria Roma

Outro caso de sucesso que evidencia o potencial da conexão aplicada às embalagens é o da Cachaçaria Roma. Situada na região do Rio Manso, em Mato Grosso, a marca nasceu do desejo de oferecer uma experiência genuinamente brasileira ao público. Para garantir autenticidade ao seu produto premium e criar um elo direto com o cliente, a marca incorporou a tecnologia NFC às suas garrafas.

Com isso, ao aproximar o smartphone da embalagem, o consumidor é transportado para a fazenda, conhece o processo artesanal, a fermentação lenta e as madeiras utilizadas no envelhecimento da bebida. Além de eliminar riscos de falsificação, a solução oferece à marca dados valiosos sobre hábitos de consumo — sempre em conformidade com a LGPD.

“O NFC combina autenticidade e proximidade, e é algo que tem sido adotado cada vez mais pelas marcas. Ele garante segurança, mas também abre espaço para contar histórias e envolver o consumidor de um jeito que antes não era possível”, afirma Modro. “A experiência proporcionada pela Cachaçaria Roma fortalece o posicionamento de exclusividade e reforça o cuidado com cada detalhe da bebida”, complementa.

Sabor, impacto social e conexão: como o NFC foi aplicado por Las Quinas

Dedicada à produção de alimentos de triplo impacto, a marca argentina de mel, geleias e doces de leite Las Quinas também buscava meios de transmitir sua história de sustentabilidade e impacto social em um mercado competitivo. Com a tecnologia NFC da Avery Dennison, integrada à plataforma da startup Cellr, cada frasco de geleia da marca passou a oferecer uma experiência imersiva.

Aplicado o conceito de embalagem conectada, ao escanear o produto com o celular, o consumidor pode conhecer o trabalho das Mulheres de La Cañada, comunidade beneficiada pelo projeto, descobrir detalhes da produção e entender o valor cultural e ambiental por trás do produto.

“O NFC aqui vai além da conexão digital, ele cria um elo emocional entre o consumidor e o propósito da marca. É a tecnologia trabalhando a favor de histórias que merecem ser contadas”, comenta Modro. “A iniciativa resgata tradições, gera renda e diferencia a marca no mercado, mostrando como inovação e impacto social podem caminhar juntos”, completa.

Pensando nos próximos anos e fazendo uma breve previsão para o futuro das embalagens conectadas, o executivo da Avery Dennison acredita que a aplicação de tecnologias como o RFID e o NFC acontecerá em escala muito maior, indo de alimentos e bebidas a produtos de beleza, moda e até medicamentos.

“As embalagens, de forma geral, deixarão de ser apenas recipientes e se tornarão pontos de contato estratégicos para relacionamento, transparência e circularidade das marcas. É o que já estamos testemunhando nos dias de hoje, mas veremos tudo isso em maiores proporções. Quem souber usar bem essa conexão e aplicá-la o quanto antes, terá uma vantagem competitiva real”, conclui Alexander Modro.

Fonte: ATDC Group / Rodolfo Milone

Consórcio imobiliário se consolida como alternativa para garantir renda na aposentadoria

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Estratégia alia uso de capital de terceiros à previsibilidade de longo prazo, atraindo brasileiros preocupados com a insuficiência da Previdência Social

Com o valor médio das aposentadorias do INSS em R$ 1.766, segundo dados do Ministério da Previdência Social, cresce entre os brasileiros a busca por alternativas que garantam renda futura e preservem o padrão de vida na velhice. Entre essas opções, o consórcio imobiliário tem ganhado destaque como ferramenta de alavancagem patrimonial acessível e livre de juros, segundo o especialista em investimentos Juciel Oliveira, autor do livro Receita de Sucesso e CEO da Monteo Investimentos.

“O consórcio imobiliário é uma forma segura e acessível de criar uma fonte de renda futura, sem precisar comprometer o capital atual”, afirma Oliveira. Ele alerta que confiar apenas na aposentadoria pública pode ser um erro estratégico. “O consórcio permite utilizar recursos de terceiros, via carta de crédito, para adquirir imóveis que futuramente podem gerar receita com aluguéis ou valorização.”

A modalidade tem atraído cada vez mais interessados. Segundo dados da Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios (ABAC), o volume de créditos comercializados no setor imobiliário ultrapassou R$ 191,3 bilhões em 2024, crescimento de 35% em relação a 2023. O número de novas adesões chegou a 511 mil cotas no mesmo período, com ticket médio de aproximadamente R$ 215 mil.

De acordo com Oliveira, a estratégia mais comum entre os investidores consiste em utilizar os rendimentos de aplicações em fundos imobiliários (FIIs) ou renda fixa para custear as parcelas do consórcio. “É possível ter uma carteira de R$ 500 mil rendendo mensalmente e direcionar parte desses ganhos para pagar uma carta de crédito de R$ 1 milhão. Quando contemplado, esse imóvel pode ser alugado, gerando mais uma fonte de renda”, exemplifica.

Dados da B3 mostram que os fundos imobiliários ultrapassaram R$ 234 bilhões em ativos sob gestão em 2024, com mais de 2,4 milhões de investidores pessoa física. Essa combinação, FIIs e consórcio, tem se consolidado como alternativa eficiente de diversificação e geração de renda passiva.

Além da previsibilidade e segurança, o consórcio oferece flexibilidade: a carta de crédito permite que o investidor escolha o melhor momento para a compra do imóvel, otimizando as chances de valorização. “Ao contrário do financiamento, o consórcio não impõe juros e permite que o bem seja adquirido em condições mais favoráveis, de acordo com o planejamento de cada um”, explica o fundador da Monteo.

A falta de acompanhamento, no entanto, pode prejudicar o retorno esperado. Oliveira ressalta que esquecer da cota ou perder o timing de uso do crédito são erros comuns, evitáveis com orientação adequada. “Não se trata apenas de acumular capital, mas de formar um portfólio que gere renda e valor no futuro. A aposentadoria começa a ser construída hoje”, aponta.

Para quem está começando, a escolha da administradora de consórcio exige atenção redobrada. O primeiro passo, segundo Oliveira, é verificar se a empresa é autorizada e fiscalizada pelo Banco Central, o que garante a legalidade da operação e a segurança do consumidor. “Existem dezenas de administradoras no país, mas nem todas seguem as regras exigidas. O selo de autorização do Bacen deve ser o primeiro critério de avaliação”, orienta.

Além da regulamentação, o histórico da administradora e sua solidez financeira também devem ser levados em conta. É importante analisar o tempo de atuação no mercado, o número de grupos ativos, a reputação entre os clientes e o nível de transparência na comunicação. “Evite empresas que prometem contemplações rápidas ou fora das regras oficiais. O consórcio é um instrumento de médio e longo prazo, e promessas de ganho rápido costumam esconder riscos”, adverte o CEO da Monteo.

Acompanhar o andamento da cota também é parte essencial do processo. O ideal, segundo Oliveira, é solicitar à administradora o acesso a uma plataforma digital com login individualizado, onde seja possível consultar boletos, posição no grupo, histórico de assembleias e andamento da contemplação. “Manter os dados atualizados, abrir e-mails da administradora e participar ativamente das assembleias aumenta as chances de contemplação e evita esquecimentos que podem comprometer o planejamento”, finaliza.

Sobre Juciel Oliveira

Juciel Oliveira é fundador e CEO da Monteo Investimentos, referência nacional em estratégias de alavancagem financeira e patrimonial através de consórcios. Criador e host do Receita de Sucesso Podcast, autor do livro Receita de Sucesso: Os Pilares dos Empresários Bem-Sucedidos, Juciel é especialista em formação e liderança de times de vendas de alta performance. Iniciou sua trajetória como vendedor porta a porta e, com visão estratégica e execução consistente, construiu uma empresa que ultrapassa 300 milhões de reais em vendas anuais.

Fonte: Lara Comunicação /  Carolina Lara