Conheça o ritual japonês que prolonga a cor e o brilho dos fios coloridos

 

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Da coloração perfeita ao brilho duradouro, a Kosé apresenta no Brasil um tratamento capilar exclusivo que protege e realça a cor dos cabelos logo após a coloração

Manter a cor vibrante e o brilho dos fios por mais tempo é o maior desafio para quem colore os cabelos. Sabendo disso, a Kosé, terceira maior empresa de cosméticos do Japão, traz para o Brasil uma inovação criada para resolver essa questão com eficácia: o 7Day Color Couture Treatment, da marca Stephen Knoll New York — uma solução completa de uso imediato pós-coloração, que preserva a intensidade da cor e repara os danos, com tecnologia de ponta desenvolvida no Japão.

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Um ritual de 7 lavagens para proteger a cor e transformar os fios

O 7Day Color Couture Treatment é um protocolo capilar que combina shampoo e máscara para serem usados nas sete primeiras lavagens pós coloração. Esse ritual inteligente age nos momentos mais críticos do fio recém-colorido, evitando o desbotamento e prolongando a luminosidade da cor por muito mais tempo.

“Colorir os cabelos não precisa significar perda de brilho ou ressecamento. O 7Day foi desenvolvido para oferecer um tratamento eficaz e simples, que sela a cor e devolve a vitalidade aos fios logo após a processo de coloração. É a fusão perfeita entre ciência japonesa e sofisticação nova-iorquina, pensada para facilitar o ritual de cuidados dos cabelos coloridos”, explica Marcelo Carneiro, Diretor Geral da Kosé no Brasil.

7 day color couture treatment - stephen knoll new york - Imagem: reprodução

Tecnologia de tripla ação e nanocápsulas de penetração profunda

A fórmula exclusiva do 7Day Color Couture Treatment age em três frentes:

• Neutraliza os resíduos oxidantes que causam o desbotamento;
• Sela as cutículas, mantendo os pigmentos no interior dos fios;
• Restaura o pH do cabelo e couro cabeludo, devolvendo equilíbrio e saúde.

Sua tecnologia de nanocápsulas multicamadas potencializa a penetração dos ativos desde a fibra capilar até a superfície, promovendo hidratação intensa, brilho e maciez imediatos.

Ingredientes premium

O shampoo sem silicone e a máscara rica em ativos atuam de forma complementar com ingredientes como:

Extrato de Trufa, Queratina Hidrolisada, Óleo de Argan, Óleo de Jojoba, Manteiga de Murumuru e Aminoácidos essenciais — uma fórmula poderosa que nutre, fortalece e recupera os fios danificados.

Além do resultado visível, o tratamento oferece uma experiência sensorial luxuosa, com fragrância floral frutada que transforma a lavagem em um momento de autocuidado e prazer.

Benefícios comprovados:

• Preserva a cor e o brilho dos fios coloridos ou com mechas
• Protege contra oxidação e desbotamento precoce
• Reduz o frizz e fortalece os cabelos danificados
• Hidrata intensamente e promove toque sedoso
• Indicado para todos os tipos de cabelo

Preço ao consumidor: R$ 168,00 o kit (100ml cada)

Onde encontrar

Todos os produtos da Stephen Knoll New York estão à venda no Brasil através da Casa Kosé, o e-commerce oficial da Kosé Brasil e nos principais players do mercado, como Beleza na Web, Mundo do Cabelereiro, e Melinda.

Sobre a Kosé e a Stephen Knoll New York

Fundada no Japão, a Kosé é referência global em tecnologia avançada em cosmética. Em parceria com o renomado cabeleireiro Stephen Knoll, a marca uniu a precisão da ciência japonesa ao glamour de Nova York, criando produtos que oferecem resultados profissionais em casa. Com mais de 20 anos de história, Stephen Knoll New York é sinônimo de excelência em haircare de alta performance.

Fonte: HD Press  / Denise Bispo

Plataforma brasileira democratiza o acesso às vendas online com catálogos virtuais intuitivos para PMEs

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Diante da grande popularização do e-commerce, a Vendizap surge como solução acessível e prática para pequenos empreendedores, permitindo a criação de lojas virtuais em minutos

Em 2024, o e-commerce brasileiro faturou mais de R$ 200 bilhões, com crescimento superior a 10% em relação ao ano anterior, de acordo com dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Neste ano, a perspectiva é que o setor cresça ainda mais, entre 10 e 15%, e receba três milhões de novos compradores.  Diante desse cenário otimista e repleto de oportunidades, a Vendizap, plataforma de e-commerce para criação de catálogos virtuais, chega ao mercado com a proposta de democratizar o acesso às vendas online para pequenos empreendedores. A ferramenta oferece a possibilidade de criar catálogos virtuais intuitivos que funcionam como lojas online, mesmo para aqueles que não possuem conhecimento técnico ou investimento para desenvolver um site próprio.

Segundo André Campos, CEO da Vendizap, a plataforma foi desenvolvida para atender às necessidades dos pequenos empresários que já atuam com vendas online pelo WhatsApp, mas enfrentam limitações em termos de recursos e capacidade de produção. "A maioria dos nossos clientes já utiliza o WhatsApp para vender seus produtos, mas passam horas respondendo mensagens, enviando fotos e descrições. Com a Vendizap, eles podem criar um catálogo virtual em minutos e enviar o link da loja ou produto para seus clientes, que podem efetuar a compra diretamente pelo catálogo, agilizando todo o processo de vendas", explica Campos.

De acordo com o Ministério da Economia, 99% dos negócios no Brasil são Micro, Pequenas e Médias Empresas (MPMEs), sendo eles responsáveis por uma parcela relevante do PIB brasileiro. No entanto, segundo o Sebrae, 50% dessas empresas fecham nos primeiros cinco anos de existência. Considerando o impacto econômico que tais negócios exercem sobre o mercado brasileiro, o empoderamento de pequenos  e médios empreendedores passa a ser não só necessário, mas também vantajoso. Visando fortalecer esse segmento, as soluções da Vendizap priorizam a facilitação do acesso ao e-commerce para tais negócios.

Com a plataforma de e-commerce, os pequenos empreendedores podem criar catálogos virtuais personalizados de forma facilitada e intuitiva, incluindo fotos, descrições e preços dos produtos. Os comerciantes podem oferecer opções de pagamento online e entrega e acompanhar as vendas e o controle do estoque em um só lugar, facilitando a gestão do negócio. Além disso, a Vendizap também oferece a possibilidade de finalização da venda pelo WhatsApp, alinhando-se à importância desse recurso para o pequeno empreendedor, que a utiliza para manter um bom relacionamento com seus clientes.

"As micro, pequenas e médias empresas são uma parte insubstituível de nossa economia. Por isso, é fundamental empoderá-las para que elas tenham maior potencial de competitividade e se mantenham no mercado. A Vendizap nasce dessa percepção e do entendimento de que ferramentas a princípio consideradas informais, como o WhatsApp, podem sim alavancar negócios diante da importância da experiência do cliente", complementa Campos. A plataforma de e-commerce possui planos mensais a preços acessíveis e não cobra taxas sobre os produtos, além de permitir a venda mesmo sem CNPJ, facilitando ainda mais a comercialização para os pequenos empreendedores. 

Sobre a Vendizap

A Vendizap é uma plataforma de e-commerce para criação de catálogos virtuais voltada para pequenos e médios empreendedores. Com planos mensais de valores acessíveis, a ferramenta permite a criação de catálogos virtuais intuitivos, que funcionam como lojas online para aqueles que não possuem conhecimento técnico ou investimento para desenvolver um site próprio. Ao integrar pedidos, pagamentos, fretes, controle de estoque e atendimento em uma única plataforma, a Vendizap otimiza a gestão dos negócios de seus clientes.

Fonte: Mention / Pedro Assis

Veja os produtos mais procurados no Dia do Consumidor

 

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Alimentos e bebidas despontam na procura por ofertas, mas smartphones, eletroeletrônicos e vestuários ainda lideram compras; frete grátis e descontos impulsionam compras

Com a alta da inflação, alimentos e bebidas já despontam entre os produtos mais buscados nas promoções do Dia do Consumidor, em 15 de março, aponta um levantamento realizado pelas plataformas Bling (ERP), Tray (e-commerce) e Octadesk (atendimento), pertencentes à LWSA. Contudo, smartphones, eletroeletrônicos, moda e beleza ainda lideram a lista de preferência dos compradores. 

Com descontos vantajosos que atraem os compradores, a semana do consumidor tem se tornado uma data cada vez mais estratégica para o varejo. Segundo Thiago Mazeto, diretor da Tray, a Semana do Consumidor tem ganhado importância nos últimos anos por ser o primeiro evento do ano que permite uma alavancagem nas vendas no varejo. “No início do ano, o consumidor está com aquela ressaca de festas de fim de ano e com os compromissos de início do ano como IPVA, IPTU e material escolar e isso, claro, afeta as vendas para alguns setores. Com o Dia do Consumidor temos uma espécie de Black Friday do começo do ano que permite o avanço nas vendas”, explica. 

As PMEs online, que operam por meio das plataformas Tray e Bling, tiveram um aumento de 18,3% nas vendas de março de 2024, comparadas com igual período de 2023. “Esse é um momento estratégico para o empreendedor alavancar as vendas, mas é essencial que o planejamento comece antes. O Dia do Consumidor, assim como outras datas sazonais do comércio, demanda uma preparação cuidadosa para aproveitar ao máximo o potencial de vendas”, avalia Marcelo Navarini, diretor do Bling.

Em março do ano passado, a plataforma de frete, Melhor Envios, registrou um volume de 1,8 milhão de encomendas enviadas por empreendedores. 

Confira os produtos mais adquiridos no período: 

• Eletrodomésticos – geladeiras, fogões e máquinas de lavar;
• Eletrônicos – smartphones, notebooks e televisores;
• Vestuário, calçados e acessórios – roupas, bolsas, bijuterias e relógios;
• Alimentos e bebidas;
• Itens de farmácia, beleza e perfumaria – cosméticos, perfumes e produtos para cuidados pessoais.

Compras online ganham espaço e exigem adaptação do varejo

Outro levantamento, o CX Trends 2025, da Octadesk, destaca que 77% dos consumidores brasileiros preferem comprar online, enquanto a preferência por lojas físicas caiu 3 pontos percentuais em relação ao ano passado, ficando em 64%.

A pesquisa CX Trends 2025 revela que, além da praticidade, fatores como frete grátis (62%), qualidade do produto (56%) e preço competitivo (53%) são determinantes para a escolha do canal de compra. Os principais meios de aquisição incluem lojas online (68%), marketplaces (66%), WhatsApp (30%) e Instagram (28%).

Além disso, a personalização da experiência de compra tem desempenhado um papel essencial. Seis em cada dez consumidores afirmam que a personalização e a inteligência artificial influenciam suas decisões de compra. “Hoje, além de qualidade ou eficiência, o consumidor quer uma experiência que entenda e se conecte às suas necessidades. A tecnologia deve ser usada como aliada para potencializar o atendimento humano, não substituí-lo”, destaca Rodrigo Ricco, fundador e diretor-geral da Octadesk.

Sobre a LWSA

A LWSA é um ecossistema de marcas integradas que oferece soluções digitais completas e modulares para empresas de todos os tamanhos. Nós fornecemos um amplo portfólio de produtos e serviços que auxiliam empreendedores desde o início de sua presença online até o aprimoramento do relacionamento com os clientes. Além disso, oferecemos soluções nas áreas de Commerce, Gestão e ERP, Serviços Financeiros e Presença Digital, tudo de forma integrada. 

Nosso foco é fornecer resultados mensuráveis e promover o crescimento sustentável para nossos clientes. Com uma equipe altamente capacitada e uma abordagem personalizada, estamos comprometidos em trazer a melhor solução para atender às necessidades exclusivas de cada negócio. Para mais informações, acesse.

Fonte: Edelman / Richard Selestrino

Braze libera conteúdo de certificação em português

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A Certificação Braze Practitioner (Nível 1) agora está disponível em português 

Braze é uma plataforma de engajamento de clientes que permite aos profissionais de marketing coletar e agir sobre toda quantidade de dados de qualquer fonte, para que possam se engajar com os clientes em tempo real e de forma criativa. Ela ajuda as empresas a se conectarem com seus clientes por meio de diversos canais, como notificações push, e-mails, mensagens no aplicativo e SMS, através de uma única plataforma.

Para um profissional de Marketing, a eficácia em campanhas é crucial para o engajamento de seu público e, consequentemente, o impulsionamento de resultados. Com a alta demanda de estratégias inovadoras baseadas em dados, a certificação Braze é a porta de entrada para construir jornadas de marketing customizadas para cada cliente, além de entregar campanhas ainda mais assertivas.

Como acessar?

Estude o curso gratuito, faça o exame e obtenha seu certificado após o pagamento. Acesse learning.braze.com e selecione Português no seletor de idioma no canto superior direito da tela. Informações adicionais, como preços, detalhes das inscrições, entre outros, podem ser acessados diretamente na página do Braze Learning.

Sobre a Braze

A Braze é a plataforma líder em engajamento de clientes que capacita as marcas a Serem Absolutamente Engajantes™. A Braze permite que qualquer profissional de marketing obtenha e tome ações sobre qualquer quantidade de dados de qualquer fonte, para que possam se envolver de maneira criativa com os clientes em tempo real, através de canais, a partir de uma única plataforma. Desde mensagens multicanal e orquestração de jornadas até experimentação e otimização baseadas em IA, a Braze permite que as empresas construam e mantenham relacionamentos absolutamente engajadores com seus clientes, que promovem o crescimento e a lealdade. A empresa foi reconhecida como uma das Melhores Empresas para Trabalhar de 2024 pela U.S. News & World Report, uma das Melhores Pequenas e Médias Empresas para Trabalhar na Europa de 2024 pelo Great Place to Work®, uma das Melhores Empresas para Mulheres de 2024 pela Fortune™ pelo Great Place to Work® e foi nomeada Líder pelo Gartner® no Magic Quadrant™ de 2024 para Centros de Marketing Multicanal, além de ser reconhecida como um Forte Desempenhador no The Forrester Wave™: Provedores de Serviços de Marketing por E-mail, Q3 2024. A Braze tem sede em Nova York e 15 escritórios em toda a América do Norte, Europa e APAC. Saiba mais em braze.com.

Fonte: Engaje! Comunicação / Bruna Nunes

A Netflix acaba de inaugurar seu primeiro restaurante temático, todo decorado com diversas referências a séries e filmes originais do streaming

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O cardápio é todo inspirado em suas produções originais, como o chá de ‘Bridgerton’ e itens de Round 6 ou Stranger Things.

Em 2023 a Netflix chegou abrir um restaurante no formato de pop-up store em Los Angeles, mas este é o primeiro com localização fixa e estrutura completa.

O cardápio é inspirado em momentos de produções, como o chá de ‘Bridgerton’, e também conta com pratos temáticos de séries e filmes originais da plataforma, como Round 6 ou Stranger Things.

“Netflix Bites dá vida a pratos diretamente inspirados em programas da Netflix para nossos fãs desfrutarem. Da tela à mesa: assista na Netflix, experimente no Netflix Bites”, diz o site para reservas.

“Apesar de ser uma empresa de entretenimento e não exatamente uma varejista, a Netflix mantém dessa maneira o produto quente. A alimentação muitas vezes está conectada com o tema do entretenimento. As pessoas se interessaram muito, por exemplo, pelos ‘doramas’ (séries asiáticas) e querem experimentar aquelas comidas diferentes”.

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“Então temos a Netflix juntando duas coisas: a ampliação dessa ativação, amplificando para outras séries da plataforma, e, claro, mantendo as pessoas curiosas”, comentou Cristina Souza, CEO da Gouvêa Foodservice. Veja alguns itens oferecidos no cardápio:

• Eleven’s Fried Feast: sliders de waffle e frango servidos nos estilos “Hawkins” ou “Upside Down”, remetendo a peculiaridades de Stranger Things;
• Bridgerton Regency Tea: um couvert com três variações de chá acompanhados de sanduíches e pasteis menores inspirado na série Bridgerton;
• La Casa del Sangria: coquetel espanhol com folhas de menta banhadas a ouro, servido em uma caixa que remete a um cofre com um quebra-cabeça, ao estilo La Casa de Papel;
• Too Hot to Handle-inspired Bloody Mary: coquetel (extremamente) apimentado, dedicado aos fãs de Brincando com Fogo;
• The Grand Line Showboat: uma barca de comidas japonesas inspiradas em ONE PIECE, contendo bolinhos nori com arroz, atum apimentado, cenouras ao curry e gengibre aromatizado;
• Red Bite, Green Bite: um conjunto de aperitivos de frango frito com vários molhos para dipping – a surpresa está em “qual” molho, já que, assim como em Round 6, o cliente deve girar uma roda para saber em qual deles a comida será mergulhada.

O Netflix Bites está localizado no andar do cassino do MGM e funciona das 7h às 22h (com alguns horários específicos para cada dia), servindo café da manhã, almoço e jantar.

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Será que chega ao Brasil?

De acordo com Cristina “Com certeza!”, ela ainda traz de exemplo o Mr. Jin, que já está por aqui, com um cardápio coreano sempre alinhado aos interesses dos fãs de doramas, e também o Vassoura Quebrada, que se inspira nos filmes de Harry Potter.

A especialista entende que existe uma tendência de mercado em que grandes marcas procuram o apoio do foodservice para engajar o público-alvo e melhorar os resultados gerais das operações. A chegada de um restaurante temático da Netflix ao Brasil ainda não foi anunciada, mas existe um grande potencial.

Fonte: publicitarioscriativos

O Fim da Ostentação? Como os Novos Milionários Estão Redefinindo o Luxo

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A ascensão de artistas oriundos de comunidades periféricas, especialmente do funk, tem transformado o perfil dos moradores em condomínios de luxo no Brasil. Jovens como os influencers Wesley Alemão, Rapper Oruam, MC Daniel, MC Ryan SP, dentre outros, conquistaram sucesso meteórico e passaram a investir em imóveis milionários, carros esportivos e barcos, trazendo novos elementos para o conceito de luxo. Esse fenômeno reflete uma mudança importante no mercado, tornando o alto padrão mais acessível a diferentes perfis de consumidores e ampliando as referências culturais do segmento.

Mas se o acesso ao patrimônio permitiu essa diversificação, a convivência em ambientes tradicionalmente homogêneos também tem gerado reflexões sobre etiqueta, comportamento e os novos significados do luxo. Hoje, há uma forte tendência global em direção ao consumo mais discreto e sofisticado, conhecido como Quiet Luxury, o que tem gerado discussões sobre como diferentes expressões da riqueza podem coexistir.

Uma Nova Dinâmica no Mercado de Luxo

Os condomínios de alto padrão, antes ocupados majoritariamente por empresários e famílias tradicionais, agora reúnem perfis diversos que trazem consigo hábitos, estilos e formas de expressão distintas. Essa pluralidade impulsiona uma transformação nos códigos sociais desses ambientes, promovendo uma renovação do que significa ser milionário no Brasil.

Thiago Godoy, especialista em imóveis de alto padrão e CEO da Legacy Consultoria e Investimentos, comenta sobre esse cenário:

"Estamos vendo uma transformação no conceito de luxo. Antes, ele era sinônimo de discrição e status sutil. Agora, novas gerações trazem uma relação diferente com a riqueza, onde a celebração das conquistas também faz parte da experiência."

A convivência entre diferentes perfis pode gerar desafios, especialmente quando há contrastes de estilo de vida. Festas frequentes, a exibição de supercarros e uma abordagem mais expansiva podem contrastar com um modelo mais discreto de luxo, predominante entre consumidores mais tradicionais. No entanto, essa mudança não é necessariamente um problema – é uma adaptação natural em qualquer mercado dinâmico.

"Diferentes trajetórias refletem diferentes expressões do luxo, e esse encontro de estilos está redefinindo o mercado imobiliário e o conceito de exclusividade." – destaca Thiago.

Quiet Luxury: A Evolução do Consumo Sofisticado

Enquanto parte dos consumidores ainda associa o luxo à ostentação, há uma crescente valorização de um consumo mais sutil, chamado de Quiet Luxury. Essa tendência, impulsionada por marcas como The Row, Brunello Cucinelli e Loro Piana, valoriza a qualidade, a exclusividade e o design atemporal sem necessidade de exibição explícita de riqueza.

"O Quiet Luxury não é apenas uma estética, mas uma nova mentalidade. Ele valoriza a experiência, o conforto e os detalhes refinados, sem necessidade de provar status para os outros. Mas isso não significa que o luxo ostentatório não tenha seu espaço – ambos os modelos coexistem e refletem diferentes visões de mundo." – explica Thiago Godoy.

O novo mercado de alto padrão tem abraçado essa diversidade, oferecendo tanto ambientes mais reservados quanto opções voltadas para consumidores que veem o luxo como uma celebração. O prestígio hoje não está apenas na posse de bens materiais, mas também na personalização da experiência e no acesso a serviços exclusivos.

Convivência e Harmonia no Novo Cenário do Luxo

Com essa pluralidade de estilos, é natural que algumas adaptações sejam necessárias para manter a harmonia nos condomínios de alto padrão. Algumas soluções já estão sendo implementadas para facilitar essa convivência:

• Eventos Comunitários: Encontros culturais, jantares privados e palestras sobre vinhos têm sido promovidos para fortalecer a integração entre diferentes perfis de moradores.
• Consultoria para Novos Moradores: Algumas imobiliárias e administradoras oferecem serviços que explicam as dinâmicas sociais e expectativas em determinados círculos, facilitando a adaptação sem a necessidade de imposições rígidas.
• Mediação de Conflitos: Empresas especializadas em gestão condominial têm atuado na facilitação do diálogo entre moradores, garantindo um ambiente equilibrado.
• Espaços Personalizados: Incorporadoras estão desenvolvendo empreendimentos que atendem a diferentes perfis, incluindo condomínios que priorizam o luxo silencioso e outros voltados para experiências mais vibrantes.

Thiago Godoy reforça:

"O verdadeiro luxo está na liberdade de escolha. Para alguns, é sobre discrição e exclusividade. Para outros, é sobre celebrar conquistas. O importante é entender que o mercado está mais diverso, e isso é um reflexo natural da evolução econômica e social do país."

Conclusão: O Novo Luxo é Plural

O que antes era um ambiente homogêneo, hoje se torna um espaço de diversidade e transformação. O mercado de alto padrão está cada vez mais dinâmico, refletindo não apenas o crescimento econômico, mas também a evolução dos estilos de vida e da forma como o sucesso é demonstrado.

O desafio dos condomínios de luxo não será apenas preservar tradições, mas encontrar um ponto de equilíbrio entre diferentes formas de viver e experimentar a sofisticação. Como resume Thiago Godoy:

"Luxo sempre foi mais sobre sofisticação do que sobre dinheiro. Mas a sofisticação pode ter diferentes formas – seja no silêncio, na personalização ou na celebração. O mercado que souber abraçar essa diversidade estará um passo à frente na nova era do alto padrão."

Sobre a Legacy

Legacy é uma empresa especializada no mercado imobiliário de luxo, fundada por Thiago Godoy. Com uma abordagem única e personalizada, a Legacy se destaca por oferecer propriedades exclusivas e serviços diferenciados para um público exigente. A empresa é reconhecida por sua expertise em identificar oportunidades únicas no mercado de alto padrão, proporcionando experiências memoráveis e sofisticadas para seus clientes. Com um portfólio de imóveis de luxo cuidadosamente selecionados, a Legacy se compromete com a excelência, a inovação e a satisfação total de seus clientes. Mais informações acesse o site.

 Sobre Thiago Godoy 

Thiago Godoy é um renomado profissional no mercado imobiliário de luxo e fundador da Legacy. Com uma vasta experiência no setor, Thiago trabalhou em empresas líderes como Tegra, Even e Cyrela, onde adquiriu um profundo conhecimento e uma visão única do mercado de alto padrão. Sua paixão pelo setor e sua dedicação em oferecer um serviço excepcional o levaram a criar a Legacy, uma empresa que reflete seu compromisso com a qualidade, a exclusividade e a inovação. Thiago é conhecido por sua habilidade em compreender as necessidades de seus clientes e por sua capacidade de transformar sonhos em realidade.

Fonte: Baronesa RP / Abigail B D Reis

ESG no varejo: como transformar compromissos em ações concretas

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Nos últimos anos, a sociedade registra um crescente engajamento das pessoas em causas ambientais, sociais e de governança, o chamado ESG (Environmental, Social & Governance). E a influência dessa camada mais consciente da população está redefinindo os hábitos de consumo, com um impacto significativo no varejo. Hoje, os brasileiros se tornaram criteriosos em suas escolhas de compra, levando em consideração o compromisso das marcas com a sustentabilidade e questões sociais. Investidores também estão adotando critérios mais rigorosos ao avaliar onde alocar seus recursos, com base nas decisões das empresas em relação à diversidade e governança corporativa.

Para incorporar eficazmente os princípios do ESG no varejo, é fundamental compreender o que esse conceito abrange. É preciso conhecer e implementar ações baseadas nos princípios que definem práticas sólidas em questões ambientais, sociais e de governança. Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU servem como uma bússola para direcionar as empresas em direção a práticas mais responsáveis e sustentáveis.

Esses objetivos fornecem um mapa abrangente de como as empresas podem contribuir para um mundo melhor (usando três metas dos ODS: igualdade de gênero, trabalho decente e vida na água), e isso é particularmente relevante para o varejo. Ignorar a igualdade de gênero, submeter funcionários a más condições de trabalho ou não adotar práticas sustentáveis em relação à água não é apenas um erro moral, mas também pode ter sérias implicações para a reputação e o sucesso de sua marca. Afinal, nos negócios de hoje, a responsabilidade é um componente fundamental da lucratividade.‍

Após entender alguns princípios fundamentais do ESG, é necessário mergulhar nas melhores práticas que podem ser implementadas no setor varejista. Ao traduzir esses conceitos em ações tangíveis, sua loja não apenas cumpre sua responsabilidade social, mas também se destaca no mercado e fortalece a conexão com os clientes.

Aqui estão algumas práticas que você pode adotar em sua loja:

Redução do Impacto Ambiental: Adote políticas rigorosas de consumo eficiente de recursos naturais. Isso não apenas ajuda o planeta, mas também pode economizar dinheiro a longo prazo. Além disso, tome medidas para diminuir o desperdício e promova práticas de gestão de resíduos e reciclagem. Dessa forma, além de reduzir impacto ambiental, também pode criar uma imagem positiva para sua marca.‍

Inclusão e Diversidade: Implemente políticas sólidas de inclusão e diversidade em sua empresa. Procure construir uma equipe diversificada em termos de classe social, idade, etnia e orientação sexual a partir do processo seletivo. A diversidade não apenas enriquece a cultura da empresa, mas também traz diferentes perspectivas que podem impulsionar a inovação e a criatividade.‍

Cultura Organizacional Saudável: Crie e promova uma cultura organizacional que valorize a saúde dos colaboradores e crie um ambiente de trabalho positivo. Isso envolve a manutenção de dinâmicas que garantam uma jornada equilibrada para seus funcionários, levando em consideração aspectos como bem-estar emocional e mental. Uma equipe saudável é mais produtiva e engajada.

A chave para o sucesso no ESG é a implementação consistente dessas práticas. Não se trata apenas de adotar políticas para marcar caixas, mas de incorporar esses princípios no DNA de sua empresa. Quando o ESG se torna uma parte integrante de sua cultura empresarial, ele não apenas beneficia sua marca, mas também a sociedade como um todo.

Portanto, varejista, vá além dos compromissos e transforme-os em ações concretas.

Por Rafael Brych - diretor de Marketing e Inovação do Grupo Selbetti

Fonte: Core Group / Helder Horikawa

Petrobras anuncia entrada no mercado de criptomoedas com mineração de Bitcoin

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Petrobras irá entrar no mercado de criptomoedas. A empresa anunciou um projeto para a mineração de Bitcoin usando gás natural associado como fonte de energia. A ideia é usar esse subproduto do processo de extração de petróleo que frequentemente é queimado ou descartado, como fonte de energia para alimentar os data centers onde os Bitcoins serão minerados. Esse processo, conhecido como “mineração verde”, busca reduzir a pegada de carbono ao transformar um resíduo em energia limpa para operações digitais.

Em uma movimentação inesperada, a Petrobras, uma das maiores empresas de energia do mundo, anunciou sua entrada no mercado de criptomoedas com um projeto voltado para a mineração de Bitcoin.

A iniciativa marca a primeira incursão da estatal brasileira no universo das moedas digitais, demonstrando uma estratégia de diversificação alinhada às tendências globais de inovação tecnológica e sustentabilidade.

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O projeto de mineração de Bitcoin

A Petrobras planeja utilizar o gás natural associado — um subproduto do processo de extração de petróleo que frequentemente é queimado ou descartado — como fonte de energia para alimentar os data centers onde os Bitcoins serão minerados.

Esse processo, conhecido como “mineração verde”, busca reduzir a pegada de carbono ao transformar um resíduo em energia limpa para operações digitais.

De acordo com a companhia, o projeto inicial será implementado em algumas plataformas offshore, onde o gás associado é mais abundante. A ideia é aproveitar uma fonte de energia que já está disponível, reduzindo desperdícios e criando uma nova forma de receita.

Por que a mineração de Bitcoin?

O mercado de criptomoedas vem crescendo exponencialmente nos últimos anos, atraindo tanto investidores quanto grandes corporações interessadas em explorar suas possibilidades.

A mineração de Bitcoin é uma atividade lucrativa, mas também altamente intensiva em energia, o que tem levantado preocupações ambientais. Com o uso do gás natural associado, a Petrobras espera transformar um problema histórico da indústria petrolífera em uma solução sustentável.

A empresa também enxerga a mineração como uma oportunidade de diversificar seus negócios, reduzindo sua dependência do petróleo bruto em um momento em que o mundo está caminhando para uma transição energética.

Repercussão do mercado

O anúncio gerou grande repercussão tanto no mercado financeiro quanto no setor de tecnologia. Especialistas destacaram a ousadia da Petrobras em abraçar um segmento considerado disruptivo e ainda relativamente novo para muitas empresas tradicionais.

Por outro lado, algumas críticas apontam para os desafios regulatórios e a volatilidade associada ao mercado de criptomoedas.

“A entrada de uma gigante como a Petrobras no mercado de Bitcoin é um indicativo de que a mineração pode se tornar mais sustentável e atrair outras grandes corporações”.

O futuro da Petrobras no universo cripto

Embora o projeto ainda esteja em fase inicial, a Petrobras demonstrou que está comprometida em explorar novas tecnologias e fontes de receita.

A mineração de Bitcoin pode representar um marco para a estatal e abrir caminho para outras empresas seguirem uma abordagem semelhante.

A empresa também anunciou que divulgará mais detalhes sobre a iniciativa durante os próximos meses, incluindo os resultados dos primeiros testes e o impacto ambiental do projeto.

Fonte: publicitárioscriativos

5 motivos para adotar a energia solar na sua casa ou negócio em 2025

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Especialista da 77Sol lista benefícios que tornam a opção fotovoltaica mais vantajosa para o usuário brasileiro

De acordo com a Associação Brasileira de Energia Solar Fotovoltaica (ABSOLAR), o Brasil atingiu em 2024 a marca histórica de 50 gigawatts (GW) de potência instalada operacional em energia fotovoltaica. Esse feito posiciona o país como o sexto país no mundo a alcançar esse patamar, ao lado de China, Estados Unidos, Alemanha, Índia e Japão. Do total, 33,5 GW são provenientes da geração distribuída, com pequenos e médios sistemas instalados em terrenos e telhados, reforçando a democratização do acesso à energia solar.

Na visão de Luca Milani, CEO e fundador da 77Sol, maior ecossistema de energia solar do Brasil, a expansão do setor reflete os inúmeros benefícios proporcionados pela energia solar. “Além de reduzir em até 90% os custos energéticos, a produção solar também garante independência, promove a preservação ambiental e até mesmo ajuda na valorização de um empreendimento. Todos esses fatores têm atraído tanto empresas quanto consumidores residenciais a essa alternativa sustentável”, pontua.

Com base nesse contexto de tendência, o especialista lista 5 motivos para aderir à energia solar e não ficar de fora desse movimento em 2025. Confira:

1- Redução de até 90% na conta de luz mensal

A economia na conta de luz é um dos principais atrativos da energia solar. Com a geração própria de energia, é possível reduzir a conta de luz em até 90%, anulando a dependência das concessionárias. Além disso, vale destacar que o excedente gerado pode ser direcionado à rede elétrica, criando créditos que são compensados nas próximas faturas. Com a previsão de aumentos nas tarifas de energia nos próximos anos, essa economia se torna ainda mais relevante."Na prática, o usuário reduz os custos de energia e também a transforma em um ativo, gerando a possibilidade, inclusive, de um retorno financeiro," explica Milani. 

2- Valorização do imóvel

Sistemas fotovoltaicos aumentam significativamente o valor dos imóveis, tornando-os mais atrativos para compradores e investidores. Segundo a ABSOLAR, imóveis equipados com energia solar podem ter uma valorização de até 10%, refletindo tanto na economia mensal quanto no crescente apelo por soluções sustentáveis no mercado imobiliário. 'A energia solar transforma os imóveis em ativos modernos e sustentáveis, características muito valorizadas por quem busca eficiência econômica e ambiental', afirma o especialista.

3- Proteção das altas taxas das concessionárias

A constante alta nas tarifas de energia elétrica tem pressionado consumidores residenciais e empresariais. Até por isso, adotar a energia solar é uma forma eficaz de proteger o orçamento contra os aumentos recorrentes e inesperados dos impostos pelas concessionárias. "A independência energética é um dos maiores atrativos. Com a geração própria, o consumidor não precisa mais aceitar passivamente os reajustes," afirma Milani.

4- Prevenção contra apagões

Os apagões que afetaram o Brasil nos últimos meses evidenciaram a fragilidade do sistema elétrico nacional. Dependente de grandes concessionárias, o fornecimento de energia está sujeito a falhas técnicas, além de eventuais problemas climáticos. Nesse contexto, a energia solar surge como uma solução para garantir estabilidade. Com a instalação de sistemas de backup, como baterias, é possível armazenar energia gerada durante o dia para uso em períodos de baixa luz solar ou em casos de interrupção no fornecimento externo. "A capacidade de manter a operação mesmo em cenários adversos transforma a energia solar em um investimento essencial para quem busca segurança energética," pontua Milani.

5- Maior incidência solar nos próximos anos

O Brasil é reconhecido mundialmente por sua alta incidência solar. Porém, estudos indicam que essa vantagem pode aumentar ainda mais nas próximas décadas. De acordo com uma publicação do Scientific Reports, a radiação solar deve crescer entre 2% e 8% em grande parte do país até o final do século, com projeções de aumento significativo até 2040. Isso significa que os sistemas fotovoltaicos terão um desempenho ainda melhor, gerando mais energia com o mesmo investimento inicial. "O aumento da incidência solar potencializa o retorno sobre o investimento em energia solar, especialmente em regiões como o Centro-Oeste e o Pantanal," conclui Milani.

Fonte:  Motim / Bianca Lucas

Em negócio que engloba R$ 1 bi, grupo liderado pela Tauá Partners assume gestão da SAF da Portuguesa

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Com apoio de XP Investimentos e Revee, proposta inclui contratações para o time, modernização do estádio e administração estratégica do clube.

A proposta liderada pela Tauá Partners, em parceria com a XP Investimentos e a Revee, foi aprovada por aclamação na noite de quinta-feira (14) pelo Conselho Deliberativo da Portuguesa de Desportos para a criação de uma Sociedade Anônima de Futebol (SAF). O projeto, que envolve recursos da ordem de R$ 1 bilhão, direcionará investimentos para recuperar o protagonismo da tradicional Lusa do Canindé no futebol brasileiro.  A Tauá Futebol, braço de esportes da Tauá Partners, será responsável pela gestão das operações. A modernização do Estádio Oswaldo Teixeira Duarte será conduzida da empresa Revee, que transformará o Canindé em uma moderna arena multiuso, que comportará 30 mil espectadores para jogos de futebol e capacidade para até 45 mil pessoas para shows e eventos, marcando um novo capítulo na história da Portuguesa e no cenário esportivo de São Paulo. O investimento previsto para requalificação do equipamento é de R$ 500 milhões. A XP Investimentos, como parceira financeira, será responsável por estruturar os recursos necessários para viabilizar a SAF.

De acordo com André Berenguer, sócio-fundador da Tauá Partners, “a iniciativa promete levar a Portuguesa a novos patamares de eficiência e competitividade, devolvendo o protagonismo do clube no futebol brasileiro. Queremos também transformar a nova arena em um marco de referência para a cidade de São Paulo”, diz.

Com a aprovação no Conselho, o trabalho tem início imediato. A estimativa é de cerca de 70 profissionais envolvidos na gestão da SAF e mais de 300 pessoas no departamento de futebol de todas as categorias, entre o Sub-15 e o time principal. O planejamento para o futebol nos próximos cinco anos envolve, aproximadamente, R$ 263 milhões. Para 2025, serão aportados R$ 30 milhões para a contratação do elenco que irá disputar competições como o Paulistão Sicredi 2025 e a Série D, a quarta divisão do futebol brasileiro. Nos próximos 60 dias, serão investidos R$ 12 milhões com foco na montagem de um time de futebol competitivo para disputar o principal campeonato estadual do país, que começa em janeiro do ano que vem. A meta dos investidores é que, até 2029, a Lusa esteja na Série A do Campeonato Brasileiro.

“A Portuguesa é o quarto clube da maior e mais rica cidade do país. Mesmo torcedores de outros times têm carinho e respeito por ela. Nossa meta é devolver o protagonismo que a Lusa teve no passado, quando formou grandes times que disputavam títulos com os gigantes de São Paulo e do Brasil. E o caminho da transformação começa agora”, afirma Alex Bourgeois, sócio da Tauá Futebol.

Sobre a Tauá Partners: com uma equipe sênior e qualificada, a boutique de assessoria financeira estratégica é especializada em soluções abrangentes e personalizadas para grandes e médias empresas, com foco em M&A, captações de dívidas e de equity, privadas ou públicas, reestruturação de passivos e turnaround de negócios.

Fonte: Tauá Partners / Renata Binotto

Primeiro projeto de 'edifício árvore' do país traz água filtrada de alta qualidade e ar mais puro aos moradores

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Auris Residenze, do Fischer Group, deverá ser lançado em breve e se tornar um marco de "arquitetura viva" e sustentabilidade no Brasil. O projeto também registra a estreia do escritório de arquitetura italiano, Archea Associati, com o primeiro trabalho para um residencial no país, na cidade catarinense de Balneário Camboriú. Inovações vão reduzir em até 42% o uso de ar-condicionado e 26% o consumo de energia. Sistemas "well living" vão gerar água filtrada de alta qualidade, detectar níveis de CO2, além de renovar e purificar o ar aos moradores. O reaproveitamento de águas cinzas e pluviais reduzirá o uso em até 52%. Empreendimento, quando lançado, prevê Valor Geral de Vendas (VGV) em R$ 100 milhões.

Com foco na sustentabilidade e inovação, o Auris Residenze, que deverá ser lançado em breve pelo Fischer Group, incorporadora voltada para empreendimentos 'boutique", marcada por uma trajetória de projetos inovadores e visão empreendedora, trará pela primeira vez ao Brasil o conceito “edifício-árvore”, que será construído em Balneário Camboriú/SC. Não é por acaso que a cidade do litoral catarinense vem mantendo o topo do ranking com o metro quadrado mais valorizado do país com seus arranha-céus icônicos. Agora, uma novidade em construção 100% ecológica, com tecnologias inovadoras que se integram ao ambiente natural, acaba de ser apresentada por meio do projeto do Auris Residenze. Desenvolvido pelo mundialmente premiado escritório italiano Archea Associati, que faz sua estreia de edifício residencial no Brasil, o exemplar biofílico, seu método construtivo e tecnologias “well living" vão garantir sustentabilidade além do edifício em si, mas também saúde e bem-estar aos moradores. 

É o caso de uma bateria de filtros que será implantada, além de testes rigorosos de qualidade de água, que vão garantir água filtrada em todo o condomínio mesmo em caso de falhas no fornecimento pelo município. Sensores de CO2 informarão sobre a qualidade do ar e sistemas de ventilação serão instalados, inclusive nas garagens, para renovar o ar conforme níveis de CO2 detectados. Os  filtros e tecnologia de renovação de ar garantirão a pureza, superior ao ambiente externo, em todos os apartamentos.  

Já a fachada em concreto aparente pigmentado e brises foram projetados para reduzir a incidência solar e proporcionar maior conforto térmico nos ambientes em 16%. Com isso, será capaz de reduzir em até  42% o uso de ar-condicionado e 26% o consumo de energia, devido a maior incidência de iluminação natural. Além disso, o reaproveitamento de águas cinzas e pluviais reduzirá o uso de água em até 52%. 

Com Valor Geral de Vendas (VGV) estimado em mais de R$ 100 milhões, o projeto traz a estética da fachada totalmente fora do usual, que privilegia o contato com o exterior, as vistas para o mar e para a cidade, emoldurada por estruturas de concreto que imitam a madeira e trazem um conceito de 'edifício  árvore”. São  26 unidades exclusivas em mais de 130 metros de altura e uma área total construída de 11,5 mil metros quadrados. 

O Auris Residenze deverá ser um dos primeiros empreendimentos do Brasil certificado pelos padrões internacionais WELL Building Standard, que assegura saúde e bem-estar dos moradores, além do LEED (Leadership in Energy and Environmental Design), que avalia a sustentabilidade e a eficiência energética das edificações. 

"O Auris Residenze redefine o conceito de moradia ao priorizar a qualidade de vida como verdadeiro luxo. Aqui, o luxo não está ligado à ostentação, mas sim à criação de um ambiente onde o bem-estar e a integração com a natureza são fundamentais. O empreendimento oferece uma experiência única ao combinar arquitetura inovadora e tecnologia de ponta para construir espaços naturalmente confortáveis. Sua fachada foi cuidadosamente desenvolvida para garantir conforto térmico e luminoso, minimizando o uso de ar-condicionado e iluminação artificial. Dessa forma, os moradores desfrutam de uma estrutura visualmente impactante e altamente eficiente em termos de consumo de energia,” afirma Claudio Fischer, CEO da Fischer Group.

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Um dos grandes pilares deste empreendimento é a arquitetura autoral que além da sua fachada incomum, traz jardineiras  estrategicamente posicionadas entre o concreto e o apartamento, criam jardins suspensos com sistema de irrigação eficiente e complementam a paisagem urbana da cidade. Para promover maior conexão com a natureza, o projeto contempla ainda paisagismo com áreas verdes e espécies nativas frutíferas. 

Para o arquiteto italiano Marco Cassamonti, autor do projeto, os prédios verdes são uma tendência global e a Fischer Group inova ao trazer este conceito ao Brasil. “Nós acreditamos que a sustentabilidade é a consequência de um bom planejamento arquitetônico, feito com inovação e inteligência, por meio de uma abordagem que considere assuntos importantes como conforto, eficiência energética e impactos ambientais. No panorama mundial, a adoção do modelo de economia circular na construção civil está avançando muito. Assim, percebemos que temas como eficiência energética, reaproveitamento de materiais e retrofit, bem como a redução na geração de resíduos e a neutralização do carbono, serão cada vez mais centrais nesses debates. Por isso buscamos aplicar cada um desses elementos no projeto. Outro exemplo é o uso de matéria-prima local, para reduzir a pegada de carbono nas operações logísticas”, explica.

Sobre o Fischer Group

Focado em projetos ousados e visão empreendedora marcada por gerações, a história do Fischer Group tem relação direta com o desenvolvimento da cidade catarinense de Balneário Camboriú, e iniciou na década de 50 com a inauguração do primeiro hotel de luxo da cidade, o Hotel Fischer, um marco para hotelaria local e nacional na época e que recebeu grandes personalidades públicas e celebridades. A marca Fischer seguiu em renovação e, por meio de especializações e estudos intensos no Brasil e no exterior, trouxe na terceira e na quarta geração, a missão de propagar o “novo luxo” diretamente relacionado à qualidade de vida.  Por meio de parcerias com grandes marcas da construção civil, executou empreendimentos diferenciados e de alto padrão como o Terraço Boa Vista, a Casa Cubo, a Casa Estaleiro e o Fischer Dreams, que está sendo erguido no mesmo local do antigo hotel. Auris Residenze entra no mercado como uma  “obra-prima da arquitetura viva" e consolida ainda mais o Fischer Group no mercado de empreendimentos ao estilo “boutique”.

Fonte: Rotas Comunicação / Elaine Mafra