O melhor dos dois mundos: Star+ se une ao Disney+ e Heineken transforma lojas do Pão de Açúcar em ambientes imersivos

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O Star+, serviço de streaming responsável por distribuir produções da antiga Fox, como as séries ‘American Horror Story’ e ‘The Walking Dead’, além de oferecer os esportes da ESPN, será integrado ao Disney+ na América Latina no segundo trimestre de 2024. O anúncio veio por meio da The Walt Disney Company, que informou que o intuito é oferecer o amplo acervo dos dois streamings em um único lugar.

“Esta integração permitirá que a força inigualável de nossos conteúdos esteja disponível em um só aplicativo, proporcionando uma experiência melhorada e superior, além de um acesso simplificado aos assinantes, que estão sempre no centro de nossas estratégias”, comentou Diego Lerner, presidente da The Walt Disney Company Latin America.

Apesar de muitos internautas acharem inimaginável uma integração dos dois conteúdos, tendo em vista que o Disney+ é direcionado para os públicos infantil e infanto-juvenil, enquanto o Star+ é dedicado ao público adulto, os primeiros sinais da integração já existem há um certo tempo.

A Disney está amadurecendo uma parte de seu conteúdo ao não somente integrar opções diferentes em seu catálogo, como as séries ‘Demolidor’ e ‘Justiceiro’, anteriormente distribuídas pela Netflix, mas também produzir conteúdos adultos próprios, como a série ‘Echo’. A produção, que está com estreia marcada para 10 de janeiro, revelou ser mais violenta do que as demais da Disney/Marvel, se juntando aos conteúdos que podem ser acessados de acordo com o controle de classificação indicativa de cada perfil.

Além disso, a oferta Combo+, na qual o consumidor pode assinar os dois streamings pelo valor único de R$ 55,90, também é um sinal dessa aproximação dos dois serviços. Apesar de já existir o valor do combo, ainda não foi divulgado se o Disney+ sofrerá alterações no preço após a integração dos conteúdos do Star+.

Heineken transforma lojas do Pão de Açúcar em ambientes imersivos

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Com o intuito de aprimorar as estratégias de atendimento e de aproximação ao consumidor nos pontos de venda e apresentar o grande portfólio de produtos para clientes e consumidores de forma inovadora, o Grupo Heineken lança, em parceria com o Grupo Pão de Açúcar, o projeto Heineken Experience Shop.

O Heineken Experience Shop, idealizado em parceria com a agência Outpromo, é um espaço dentro de lojas selecionadas do Pão de Açúcar que destaca as principais marcas do portfólio de Heineken proporcionando uma jornada imersiva e uma experiência inovadora criada para facilitar o processo de compras dos consumidores recorrentes da rede e a visualização de todo o portfólio do Grupo, que abrange desde não alcoólicos até uma ampla variedade de cervejas.

O projeto terá início ainda em 2023 com a inauguração de três espaços exclusivos até o final de dezembro, sendo eles no Pão de Açúcar Brasília, Pão de Açúcar do Morumbi, em São Paulo, e no Pão de Açúcar do Leblon, no Rio de Janeiro (RJ).

Fonte: ADNEWS

Max Verstappen estrela mais uma campanha da Heineken 0.0

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A iniciativa tem como objetivo estimular a discussão sobre consumo responsável e destaca a ideia de escolher um “motorista da vez” ou “motorista da rodada”.

A Heineken, por meio da Heineken 0.0, anunciou a sequência de sua parceria com o tricampeão de Fórmula 1, Max Verstappen. O piloto holandês protagoniza a nova fase da campanha Designated Driver (Motorista Designado, em tradução livre), focada no conceito “Quando beber nunca dirija”, mote já utilizado pela marca em suas colaborações com a F1.

A iniciativa tem como objetivo estimular a discussão sobre consumo responsável e destaca a ideia de escolher um “motorista da vez” ou “motorista da rodada”. Para a nova fase da campanha, a marca holandesa aposta no slogan: “O melhor motorista é aquele que não bebe e mesmo assim se diverte”.

Para o público brasileiro, o conceito foi adaptado considerando os desafios associados à escolha de um motorista da vez. De acordo com a marca, há uma percepção comum de que, se alguém não consome álcool, pode se sentir limitado em celebrar com os amigos.

“Nessa campanha, trabalhamos com a oportunidade de uma quebra de estereótipo ao buscar desmistificar a imagem de ‘chato’ que fica responsável por levar todos para casa em segurança. A descoberta é mostrar que a diversão está garantida, pois existe a opção de beber cerveja [sem álcool] e brindar com os amigos”, disse Igor de Castro Oliveira, gerente sênior de marketing da marca Heineken 0.0 no Brasil.

A campanha “Motorista da Vez” está disponível em TV aberta, TV a cabo e em plataformas digitais da marca.

Fonte: mktesportivo.com

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Heineken lança geladeira para resfriar o PC e gelar a cerveja ao mesmo tempo

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Pensando no Dia Internacional do Gamer, que foi comemorado ontem dia 29, a Heineken® 0.0, através da plataforma de games, lança o “THE GAMING FRIDGE” um produto que resfria o computador e gela cerveja ao mesmo tempo.

O item, inédito, faz parte da campanha “Nem toda rodada é lá fora”, que celebra de maneira inovadora momentos de socialização presentes na cultura gamer, quebrando falsos estereótipos de que jogos eletrônicos e socialização não combinam.

Idealizado pelos times criativos de Le Pub São Paulo powered by Publicis Italy e Le Pub Milão, desenvolvido pela LeGarage e produzido pela Monogrid, o aparelho une uma CPU (com todas suas funcionalidades) a uma geladeira. Durante seu uso, é possível resfriar o computador e deixar a cerveja gelada, gerando uma nova forma de consumo da bebida. 

 

´The Gaming Fridge é mais uma ferramenta inédita para darmos continuidade à nossa campanha ‘Nem toda rodada é lá fora, que mostra que games e socialização estão conectados. Estamos muito animados em levar essa novidade para o público, nos conectando ainda mais com a comunidade gamer e oferecendo a oportunidade de possuírem sua própria CPU e desfrutarem uma Heineken® 0.0 gelada enquanto jogam seus jogos preferidos”, afirma Igor de Castro, gerente sênior de marketing da marca Heineken® 0.0 no Brasil.

“A Heineken tem o papel de elevar os momentos sociais onde quer que esteja, essa é a missão da marca. Além de quebrar estereótipos. O The Gaming Fridge é mais uma ação nesse sentido, trazendo um momento social do universo gamer, elevando esse momento ao mesmo tempo que prova que o universo gamer é extremamente social e ainda resolve um incômodo dos gamers que é o PC aquecer demais quando joga”, explica Felipe Cury, CCO de Le Pub São Paulo powered by Publicis Italy.

 

“Nós queríamos atrair um segmento de jogadores que poucas marcas costumam considerar: jogadores de computador”, afirma Andrey Tyukavkin, diretor criativo e executivo da LeGarage, hub de tecnologia e games da Le Pub, e engenheiro-chefe do projeto. “E dentro da comunidade de jogos para computador, queríamos valorizar a cultura de “modders” – pessoas que personalizam suas construções, modificam o design e a arquitetura da máquina e socializam compartilhando suas especificações e aparência única. A partir desta tendência, surgiram coisas realmente incríveis e estranhas, e vimos que vários criadores estavam tentando fazer uma geladeira de cerveja funcional que pudesse rodar um PC. Então, sabíamos que isso era algo que os gamers queriam, e que teria uma repercussão na comunidade e na cultura gamer”.  

Consumidores interessados pelo item poderão concorrer ao produto através de sorteio, em breve, mais informações sobre a promoção serão divulgadas. O projeto ainda contou com consultoria estratégica e criativa da 3C Gaming, parceira especializada, que co-cria diversas ações da marca no território.

Lançada em março deste ano, a campanha “Nem toda rodada é lá fora” destaca a importância de serem bem usufruídos os momentos de socialização propiciados pela cultura gamer, focando na conexão entre os players e a marca.

O filme principal, dirigido por Frederic Planchon, um dos maiores nomes da publicidade mundial, tem o título Just Another Night Out  e conta a história de Alex e três amigos, no qual a protagonista encara diversos desafios encontrados no caminho para uma noite de diversão, tendo como plano de fundo a cidade de São Paulo. Além disso, a campanha conta com mais três side stories, cada uma delas direcionada a um dos três principais clusters do universo gamer: os casual gamers, com o filme Date Night; os hardcore gamers, com o filme Last Round; e o terceiro,  a comunidade do stream, com o filme Watch Party, com a participação do maior streamer de games do mundo e parceiro da Heineken 0.0, Gaules.

Ficha Técnica

• Mauricio Giamellaro Heineken® Brazil CEO
• Cecilia Bottai Heineken® Brazil CMO
• Eduardo Picarelli Heineken® Brazil Senior Brand Director
• Igor de Castro Heineken® Brazil Sr Brand Manager
• Marina Awada Heineken® Brazil Marketing Coordinator
• Adriana Teixeira Heineken® Brazil Head of PR
• Geisy Panisset Heineken® Brazil Data Specialist
• Henrique Nunes Heineken® Brazil Games Specialist
• Nabil Nasser Sr. Director Global Heineken® Brand
• Agnieszka Gorecki Heineken® Global Communication Director
• Guilherme Retz Heineken® Global Communication Manager
• Natacha Volpini Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation
• Bruno Bertelli Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide, CCO Publicis Groupe Italy
• Cristiana Boccassini LePub Global Chief Creative Officer
• Mihnea Gheorghiu LePub Global Chief Creative Officer
• Felipe Cury LePub Brazil Chief Creative Officer
• Andrey Tyukavkin LePub Global Executive Creative Director
• Greg Kickow LePub Brazil Creative Director
• Yan Prado LePub Brazil Creative Director
• Alex Adati LePub Brazil Creative Director
• Stefano Zanoni LePub Creative Director
• Roberto Ardigò LePub Associate Creative Director
• David Casares LePub Copywriter

Fonte: pubicitarioscriativos / via Update or Die

Spaten confirmada como cerveja oficial da 38ª Oktoberfest Blumenau

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Spaten, uma das mais tradicionais cervejarias alemãs de Munique, vem ganhando o coração dos brasileiros desde que desembarcou no país em 2021.

No ano seguinte, com o retorno dos grandes eventos presenciais, a marca da Ambev mostrou que representa a conexão entre Brasil e Alemanha na última edição da Oktoberfest Blumenau. Nesta data, Spaten anuncia sua presença na segunda maior Oktoberfest do mundo nas próximas seis edições, reforçando o compromisso de valorizar a cultura cervejeira germânica, tão prezada por blumenauenses e visitantes.

Em 2022, a tradicional sangria do primeiro barril de cerveja na cerimônia de abertura da festividade em Blumenau foi feita pela primeira vez com Spaten, assim como é realizada todos os anos na Oktoberfest de Munique, desde a primeira edição em 1810.

A cerveja que criou o estilo Munich Helles demonstrou essa ligação especial entre as duas maiores celebrações cervejeiras do mundo.

“Estamos ansiosos para repetir esse ritual, que para mim foi uma grande honra na edição passada. É com muito orgulho que continuaremos a fortalecer o vínculo cervejeiro entre Brasil e Alemanha, com o estilo Spaten de ser forte”, comenta Joice Carvalho, Head de Marketing da marca.

Spaten traz a força do malte em uma opção capaz de agradar a todos os paladares. A cerveja criou seu próprio estilo, o Munich Helles, que possui um intenso sabor de malte e corpo agradável.

Com recorde histórico de público, a Oktoberfest de 2022 recebeu mais de 630 mil pessoas, a terceira maior edição em duas décadas, em um cenário que uniu a tradição com tecnologias encontradas nos maiores eventos do país, levando não apenas um chope fresco e de qualidade ao apaixonado pela celebração, mas uma excelente estrutura para curtir a festa.

Além de surpreender o público com sua chegada, Spaten inovou criando um camarote com muitas novidades. O Camarote Spaten trouxe, pela primeira vez ao ambiente exclusivo da cerveja oficial, sete grandes shows nacionais, open bar e open food de comidas típicas e atrações surpresa, como o pocket-show da banda alemã Voxxclub.

Com a melhor vista da festa, o espaço premium atraiu grande público, celebridades e influenciadores nos finais de semana e véspera do feriado de 12 de outubro.

“A Ambev aceitou o desafio de retomar conosco a Oktoberfest no seu período mais desafiador, que foi o retorno após a pandemia em 2022 e juntos fizemos uma edição histórica da festa. Que sejam oficialmente muito bem-vindos à maior festa alemã das Américas pelos próximos seis anos”, comenta o Prefeito de Blumenau, Mário Hildebrandt.

A 38ª edição do evento terá 19 dias, de 4 a 22 de outubro, na Vila Germânica. Os ingressos já estão disponíveis no site, você pode acessar clicando aqui!

Fonte: publicitarioscriativos / via Tomazzzoni

Descubra quais são os estilos de cerveja mais indicados para harmonizar com diferentes tipos de chocolate

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Para quem quer aproveitar esse período e realizar em casa uma experiência gastronômica surpreendente, o mestre cervejeiro da Ashby, Alexandre Vaz, lista algumas dicas.

No dia 09 de abril é comemorada a Páscoa, um dos feriados mais importantes do calendário cristão, pois celebra a ressurreição de Cristo. 

Símbolo da cultura ocidental durante as comemorações desta data, o chocolate tornou-se tão ou mais presente nas mesas quanto o bacalhau, pois é também trocado entre amigos, em forma de presente, como gesto de carinho. Uma iguaria tão especial necessita de uma bebida que esteja a sua altura, a realçar suas características e valorizar seu sabor e, para essa finalidade, nada melhor do que a cerveja certa.  

Para quem quer ter uma experiência gastronômica surpreendente e se iniciar no mundo das harmonizações com cerveja, o mestre cervejeiro da Ashby, Alexandre Vaz, explica como harmonizar diferentes estilos de cerveja com chocolate, confira:

- Pale Ale 

Uma cerveja Pale Ale possui malte especial combinado com lúpulo selecionado, resultando em uma cerveja clara, com amargor leve e distinto. Na hora de harmonizar, o ideal é o chocolate ao leite, que é a versão mais cremosa e mais doce. O amargor do lúpulo quebra a gordura e o excesso de açúcar, limpando o paladar e deixando tanto o chocolate quanto a cerveja ainda mais saborosos. 

- Porter

 As Coffee Porters apresentam notas de café  e malte torrados, amargor leve e distinto sendo a pedida perfeita para acompanhar o chocolate meio amargo, trazendo equilíbrio ao paladar com um sabor refinado.

- Ale 

A cerveja do estilo Ale possui sabor e aroma frutado que resulta em uma bebida equilibrada. Na hora de harmonizar, a opção mais indica é o chocolate branco. A gordura desse chocolate pede cervejas mais refrescantes, com mais acidez e toques de frutas. A harmonização irá causar uma explosão no paladar: é como comer um chocolate recheado.

- Cacau Ale

Uma cerveja Cacau Ale apresenta nibs de cacau em sua composição – o que a confere um sabor mais seco com acidez na medida. O chocolate com nozes e frutas secas, devido à combinação de seus ingredientes extras, harmoniza muito bem com esse estilo, marcando presença e não se sobrepondo ao sabor do chocolate.

- Hops Escura

De sabor equilibrado e levemente adocicado, a cerveja Hops Escura combina com ovos de páscoa com nozes, biscoito ou castanha em sua composição. Devido ao processo de dry hopping (método de adição do lúpulo durante a fermentação da cerveja), é uma cerveja aromática com notas de caramelo, o que a torna perfeita para acompanhar esse tipo de chocolate. 

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Sobre a Ashby

Foi no ano de 1993 que Scott Ashby, americano que chegou ao Brasil em 1992, decidiu montar, na cidade Amparo, SP, a primeira Micro Cervejaria do Brasil, a fim de trazer ao país o conceito de cervejas especiais dos EUA. Scott, Doutor em Física, apaixonado por cervejas, ingressou no curso de Mestre Cervejeiro na Universidade da Califórnia no ano de 1990 e, logo em seguida, começou a trabalhar na cervejaria americana Wasatch, onde permaneceu por dois anos. Antes disso, Scott já era homebrewer e produzia cervejas para seus amigos, que rapidamente consumiam toda a produção caseira.

E a diferenciação da empresa já começou quando pensou em montar uma fábrica na cidade de Amparo, SP, circuito das Águas Paulistas. Como essas bebidas são compostas por 90% de água, a qualidade desta na fabricação é extremamente relevante. Por isso, a Ashby, escolheu estrategicamente o melhor lugar para suas instalações. As águas de Amparo, além de conservar a pureza que brota da terra, têm um equilíbrio excelente entre sais e minerais tornando-a perfeita para a fabricação de chopes e cervejas de qualidade ímpar.

Foi graças à Ashby que o cenário do mercado nacional começou a experimentar um novo conceito de cervejas diferenciadas, o que antes era privilégio para poucos.

Fonte: Cervejaria Ashby 

Grupo Petrópolis, dono das marcas Itaipava, Crystal e Petra, pede recuperação judicial

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As dívidas da companhia somam R$ 4,2 bilhões, segundo sua defesa.

O grupo Petrópolis, dono das marcas Itaipava, Crystal e Petra, entre outras, entrou com pedido de recuperação judicial, na segunda-feira, 27, na Justiça do Rio de Janeiro. As dívidas da companhia somam R$ 4,2 bilhões, segundo sua defesa. Desse total, 48% são financeiras e 52% com fornecedores e terceiros.

Nesta terça-feira, 28, a Justiça concedeu ao grupo uma tutela cautelar de urgência que determinou a liberação dos recursos da companhia pelo Banco Santander, Fundo Siena, Daycoval, BMG e Sofisa. A empresa afirmava que a tutela era urgente para evitar “iminente estrangulamento do fluxo de caixa”.

De acordo com a petição em que pediu recuperação, o grupo Petrópolis  enfrenta uma crise de liquidez há 18 meses decorrente da redução de receita.

No ano passado, a empresa vendeu 24,1 milhões de hectolitros de bebidas, o que representa uma queda de 23% na comparação com 2020. Essa redução significou um recuo de 17% na receita bruta do período. Ao mesmo tempo, os custos do setor subiram e, ainda segundo a defesa da Petrópolis, não foram repassados ao consumidor.

Também agravou a situação do grupo Petrópolis o aumento da taxa básica de juros, a Selic, que pressionou o nível de endividamento. Essa elevação no juro tem gerado um impacto de R$ 395 milhões por ano no fluxo de caixa da companhia.

Na petição, a Petrópolis, representada pelos escritórios Salomão Sociedade de Advogados e Galdino & Coelho, afirmam que, até o fim de março, haverá uma necessidade de capital de giro acumulada R$ 360 milhões superior ao projetado para o período e que, até 10 de abril, será R$ 580 milhões superior.

“A combinação desses fatores, exógenos e alheios ao controle das requerentes, gerou uma crise de liquidez sem precedentes no Grupo Petrópolis, que comprometeu seu fluxo de caixa a ponto de obrigá-lo a buscar a proteção legal com o ajuizamento deste pedido de recuperação judicial”, diz o documento.

Procurado, o grupo Petrópolis não se manifestou até a publicação dessa matéria.

Fonte: mercadoeconsumo / via Estadão Conteúdo

Itaipava lança lata especial para o Carnaval 2023

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Para um dos eventos mais aguardados do ano, a Itaipava prepara uma surpresa para os foliões: lata em três versões especiais colecionáveis para o Carnaval.

A novidade está disponível em todo território nacional, na Itaipava 100% Malte e traz ilustrações de um folião, foliã e ambulante.

A edição temática chega com a proposta de homenagear as pessoas que fazem o Carnaval acontecer. Entre os diferenciais da lata, criada pela WMcCann, estão os desenhos que mudam de cor e brilham quando geladas, reforçando ainda mais o compromisso da marca em trazer experiências diferenciadas, além de estar presente nos momentos de diversão junto aos seus consumidores por meio de ativações, festas e eventos pelo país.

“Depois de dois anos sem poder celebrar o Carnaval nas ruas, queremos comemorar esse retorno da melhor forma possível, oferecendo latas especiais e que aproximam cada vez mais a essência da marca com os nossos consumidores”, afirma Danielle Bibas, vice-Presidente de Marketing do Grupo Petrópolis.

Filme Ita-Combinado

Além das latas comemorativas, a Itaipava lançou o filme “ITA-Combinado”, na quarta-feira (01), durante o intervalo da novela Travessia, transmitida pela TV Globo. Com muito humor e leveza, os foliões aparecerem se divertindo enquanto um bloco está passando pela rua, se deparando com fantasias similares e que estão combinando.

Criada pela WMcCann, a ação marca a presença da Itaipava em diversas ocasiões e festas brasileiras, principalmente os blocos de carnavais, fortalecendo a experiência e identificação com o consumidor. O vídeo também reforça o posicionamento da marca com a Língua do ITA, uma das estratégias da companhia para o consumidor.

Assista aqui:

Ficha Técnica:

• Agência: WMcCann Cliente: Grupo Petrópolis
• Produto: Itaipava Nome da campanha: Carnaval Latas Comemorativas
• Time do Cliente: Giulia Faria, Danielle Bibas, Naiara Brugneroto, Camila Felippe Tomas Lombardi, Rafael Collaço, Stephanie Santos Da Silva e Jessica Tostes
• Chairman: Hugo Rodrigues
• CEO: André França
• CCO: Mariana Sá
• VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
• Diretor de Criação: Alessandra Pereira
• Diretor de Criação Associado: Antero Neto e Vinicius Turani
• Redator: Jaime Agostini
• Direção de Arte: Stefano Chiabrando, João Silva, Paulo Rodrigues.
• COO & CSO: Renata Bokel
• Diretor de Planejamento: Hugo Santos
• Planejamento: Ryo Masunoushi
• Head de Conteúdo: Patrícia Colombo
• Conteúdo: Gustavo Komatsu, Irys Roque, Teresa Tessaro, Tassiana Cabral, Kaina Faria e Ingrid Gaston
• Diretora de Negócios: Fernanda Duca
• Atendimento: Marcia Fernandes, Mayara Nascimento, Henrique Tavares, Henrique Arzon, Igor Florindo
• VP de Mídia: Andreia Abud
• Diretora de Mídia: Regina Ponte
• Mídia: Vanessa Farina, Alex Osorio, Juliana Libera, Luciano Braz, Nathalia Brito e Italo Brito
• BI: Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima
• Diretora de Produção: Camila Naito
• Produção Integrada: Andrea Metzker, Dani Toda, Morgana Miranda, Lorena Latorre
• Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

Fonte: publicitarioscriativos

Brahma Duplo Malte Escura chega com combinação cremosa

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Marca lança versão especial da Brahma Duplo Malte, com uma nova união entre o malte Pilsner e o escuro.

Cremosidade e inovação para trazer novos produtos. Se têm duas palavras que não saem do dicionário de Brahma, são essas. Tudo isso, aliadas à qualidade cervejeira já reconhecida pelos brasileiros. Com isso em mente, mais uma vez, a marca surpreende as pessoas e traz (mais) uma novidade: a Brahma Duplo Malte Escura. Saborosa e com dois tipos de malte, em uma combinação ainda mais cremosa, essa cerveja não deixa de lado toda sua Brahmosidade, a cremosidade que só Brahma tem.

A Brahma Duplo Malte Escura conta com todos os atributos de sua receita tradicional. Só que dessa vez, o tradicional malte Pilsner chega acompanhado do malte escuro, trazendo um sabor único para a bebida, com perfil de sabor tostado. A edição especial nasce justamente da percepção dos hábitos de consumo durante essa época do ano, quando a procura por estilos cervejeiros além do tradicional Lager aumenta.

Tetê Chaves, gerente de marketing de Brahma, afirma:

“A Brahma Duplo Malte Escura chega justamente para suprir uma necessidade das pessoas, que sempre buscam uma opção diferente. Se a Brahma Duplo Malte é um sucesso, a versão Escura traz tudo que já conhecemos e muito mais. Principalmente, quando falamos da principal característica de nossas cervejas, a cremosidade.”

Imagem: Divulgação

Com edição limitada, a Brahma Duplo Malte Escura pode ser encontrada nos principais pontos de venda dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná e Santa Catarina, e no Zé Delivery. Para todo o país, a novidade está disponível pelo Empório da Cerveja.

E para o revelar oficialmente a Brahma Duplo Malte Escura, a marca preparou um momento especial juntando algumas das paixões dos brasileiros: a cerveja e a música. Assim, o lançamento aconteceu diretamente na Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, no último sábado (20), durante o show do cantor Gusttavo Lima, quando ele contou sobre a novidade para o público.

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Fonte: ADNEWS

Ilha e hotel: experiências turísticas viram estratégias para marcas de cerveja

Patagonia e Corona propõem experiências aos consumidores que destacam a conexão com a natureza e a sustentabilidade.

Atrelar o consumo de cervejas à experiências turísticas tem sido a estratégia de algumas marcas de cerveja para estreitar a conexão com os consumidores ao mesmo tempo em que ampliam a defesa de algumas causas.

Na semana passada, a Corona comunicou que está tudo preparado para que, a partir de 2023, o público já possa se hospedar na Ilha Corona. O projeto, voltado ao ecoturismo, pretende incentivar as pessoas a refletirem sobre a preservação ambiental e a redução do uso de plásticos.

O espaço turístico, que está localizado na costa colombiana, na região do Caribe, já está pronto, conseguiu o selo “Blue Verified”, a principal certificação concedida pela Oceanic Global para empresas que conseguem eliminar o uso de plástico descartável e adotar práticas sustentáveis em larga escala. A marca levará alguns consumidores ao hotel, em uma promoção, mas o espaço será aberto a hóspedes, de modo geral, a partir do próximo ano.

Hotel bilhões de estrelas

Enquanto a Corona escolheu o Caribe para seu projeto de turismo sustentável, a Cerveza Patagônia optou por exaltar as belezas brasileiras ao apresentar, na semana passada, o projeto do Hotel de 5 Bilhões de Estrelas.

O espaço é localizado entre a Serra da Bocaina, Serra do Mar e Serra da Mantiqueira, no Estado de São Paulo, e tem como grande diferencial a vista da montanha (as 5 bilhões de estrelas usadas na chamada escolhida pela marca). A ideia é oferecer uma experiência mais rústica, em que a natureza seja a maior atratividade.

A Cerveza Patagonia oferecerá uma experiência de hospedagem ao público por meio de uma ação, feita no Instagram. A marca convida as pessoas a postarem os seus “bilhões de estrelas”, com fotos do céu e de paisagens, para concorrer a uma hospedagem na montanha, na estrutura criada pela marca.

Gerente de marketing da Patagonia, Thiago Leitão reforça que a marca sempre procurou reforçar sua ligação com a natureza e com novos horizontes. “A gente espera que nosso hotel sirva como o começo de um movimento, para mostrar ao público que todos podem curtir uma experiência transformadora em contato com a natureza, sem nem talvez precisar gastar muito dinheiro”, diz o porta-voz.

Propósitos além do turismo

Ilha Corona se propõe a ser um destino sustentável para turistas do Caribe
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Tanto no caso de Corona quanto de Patagônia, o envolvimento das marcas com as causas da natureza e de sustentabilidade são os pontos de partida para as iniciativas de experiências turísticas.

Desde quando comunicou sobre o projeto da Ilha Corona, ainda no ano passado, a marca de cerveja enfatizou que o principal diferencial do lugar seria seu compromisso ambiental. A marca trabalha com mais de 68 mil voluntários ao redor do mundo para concluir mais de 1.400 limpezas, percorrendo mais de 44 milhões de metro quadrados de praias. Em 2017, a empresa anunciou o compromisso de proteger 100 ilhas até o ano de 2020 e em 2019, antes disso, bateu a marca. Até o final de 2021, já eram mais 250 ilhas protegidas.

No caso da Patagonia, a proposta é convidar as pessoas a apreciarem as atividades e os momento ao ar livre. “Todo mundo pode criar seu próprio Hotel 5 Bilhões de Estrelas e até por isso nossa promoção convida o público a participar dessa forma, mostrando sua versão de hotel”, conta o gerente de marketing da marca, referindo-se às fotos que a Patagonia convida as pessoas a postarem em seus perfis no Instagram.

Por enquanto, o espaço nas serras de São Paulo estará disponível apenas para a promoção da Patagonia, mas a marca vê a possibilidade de expandir a experiência para mais pessoas. “Estamos à procura de parceiros que acreditem nesse projeto para criarmos mais hotéis 5 Bilhões de Estrelas por aí”, conta.

Fonte: meioemensagem

Corona inaugura ilha particular sustentável no Caribe

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Com previsão de abrir ao público no verão de 2023, a Ilha Corona ganhou o selo Azul de três estrelas plástico zero da Oceanic Global.

Em novembro do ano passado, a Cerveja Corona anunciou que teria uma ilha particular no Caribe em 2022. A Ilha Corona foi inaugurada nesta semana, com o objetivo de ser um destino tropical sustentável voltado para o ecoturismo. Livre de plástico, a ilha pretende incentivar os turistas a se reconectarem com o mundo natural por meio de iniciativas imersivas.

Com previsão de abrir ao público no verão de 2023, a ilha se tornou “Blue Verified”, ou seja, conquistou o selo Azul de três estrelas plástico zero da Oceanic Global por eliminar o uso de plástico descartável e adotar as melhores práticas operacionais sustentáveis em escala.  Este é o nível mais alto de verificação de sustentabilidade pelo programa Blue Standard, da ONG internacional Oceanic Global. De acordo com a marca, a sustentabilidade rege cada ponto da Ilha Corona, desde sua construção até às experiências oferecidas aos hóspedes.

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O escritório internacional de arquitetura e design James & Mau, em parceria com o arquiteto colombiano local Jairo Márquez, foi o responsável pelo projeto e visão da ilha. A programação de lazer da ilha tem curadoria de Paulina Vega, ex-Miss Universo nascida na costa colombiana. O local ainda conta com workshops educacionais e excursões organizadas como parte da “Blue School” da ONG internacional de sustentabilidade Oceanic Global. A reserva de uma estadia da Ilha Corona para o verão de 2023 já está disponível.

A Ilha Corona é uma continuação do compromisso da marca com a sustentabilidade e com a preservação dos oceanos. A Corona trabalha com mais de 68 mil voluntários ao redor do mundo para concluir mais de 1.400 limpezas, percorrendo mais de 44 milhões de metro quadrados de praias. Em 2017, a marca anunciou o compromisso de proteger 100 ilhas até o ano de 2020 e em 2019, antes disso, bateu a marca. Até o final de 2021, já eram mais 250 ilhas protegidas.

Fonte: meioemensagem

Eisenbahn Pilsen Unfiltered será distribuída pela Coca-Cola Femsa Brasil

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Novo rótulo é considerado uma versão mais artesanal para o estilo pilsen.

Recém-lançada para comemorar 20 anos da cervejaria Eisenbahn, que hoje é controlada pelo Grupo Heineken, a Eisenbahn Pilsen Unfiltered passa a ser distribuída nas regiões Sul, Sudeste e nos estados do Mato Grosso do Sul e Goiás. A distribuição será feita pela Coca-Cola Femsa Brasil.

O novo rótulo é considerado uma versão mais artesanal para o estilo pilsen e pode ser encontrado nos formatos lata de 350 ml e long neck.

A Eisenbahn Unfiltered é uma pilsen não filtrada e, por isso, é capaz de reter os sabores e aromas característicos de uma cerveja artesanal.

Para garantir o sabor, segundo a fabricante, os seus componentes precisam ser misturados antes de beber. Por isso, as embalagens foram criadas com as artes invertidas, para que, de forma intuitiva e divertida, a importância do ritual seja ressaltada.

“Com a chegada da Eisenbahn Pilsen Unfiltered, vamos literalmente virar a concepção do mercado cervejeiro de cabeça para baixo no quesito sabor único, frescor especial e qualidade artesanal”, afirma Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn.

A Eisenbahn faz parte do Grupo Heineken desde 2017, quando a cerevejaria holandesa adquiriu a Brasil Kirin, dona da marca, da Schin e da Devassa, tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas.

Eisenbahn lança cerveja não filtrada com embalagem invertida

Eisenbahn Pilsen Unfiltered fará parte do portfólio permanente da marca

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Para comemorar 20 anos de vida, a cervejaria Eisenbahn, que surgiu em Blumenau (SC), em 2022, e hoje é controlada pelo Grupo Heineken, adicionou um novo item a seu portfólio permanente: a Pilsen Unfiltered.

Posicionado como uma versão mais premium e artesanal, o novo rótulo chega às gôndolas dos supermercados de todo o Brasil em maio, nos formatos lata de 350 ml e long neck. Não filtrada, a novidade seria capaz de reter os sabores e aromas característicos de uma cerveja artesanal.

“Podemos comparar a apreciação de uma Eisenbahn Pilsen Unfiltered com a de um suco de polpa, onde o líquido precisa ser misturado para que o gosto fique ainda melhor. Para este lançamento, criamos as embalagens com as artes invertidas para ressaltarmos, de uma forma intuitiva e divertida, a importância do ritual de girar e misturar o líquido da cerveja para ter uma verdadeira experiência final de degustação”, aponta Karina Pugliesi, gerente de marketing.

Artes invertidas

Para comunicar tal característica, as embalagens do produto trazem as artes invertidas, a fim de ressaltar que girar a lata ressalta o sabor da cerveja.

“São 20 anos construindo o mercado artesanal. E agora chegou a hora de novamente a Eisenbahn continuar seus esforços de democratizar o segmento. Com a chegada da Eisenbahn Pilsen Unfiltered, vamos literalmente virar a concepção do mercado cervejeiro de cabeça para baixo no quesito sabor único, frescor especial e qualidade artesanal”, destaca Karina.

Fonte: mercadoeconsumo

Brasileiros inventam cerveja que repõe nutrientes e retarda envelhecimento

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Happy hours, rolês, aquela auto-indulgência após uma puxada de ferro na academia: o brasileiro gosta de tomar uma cerveja em qualquer boa oportunidade, estando em terceiro entre os países que mais consomem a bebida. Cada brasileiro, em média, consome seis litros do líquido a cada mês.

Consumir cerveja demais, no entanto, pode causar desde gastrite e problemas no fígado devido à quantidade de álcool e alto índice de carboidratos e calorias. Isso pode estar chegando ao fim: cientistas da Universidade Estadual Paulista (Unesp) de Araraquara usaram seu doutorado para tornar a bebida mais saudável ao transformá-la em isotônico.

Pilsen isotônica

Deborah Oliveira De Fusco e Gustavo Henrique de Almeida Teixeira, quando doutorandos da Faculdade de Ciências Farmacêuticas (FCFar), procuraram maneiras de alterar o processo de fermentação da cerveja, fazendo com que ela pudesse repor sais minerais nutrientes e ser consumida após exercícios físicos — ou seja, tornando-a um isotônico. A nova cerveja foi batizada de "Pilsen" pelos pesquisadores.

Nova cerveja isotônica tem quantidades ínfimas de álcool e poderá ser consumida após
exercícios para repor nutrientes e sais minerais (Imagem: Givaga/Envato)

Para realizar o procedimento, a fermentação das leveduras foi controlada, e foram adicionados sódio e potássio. A fermentação dos cereais — que normalmente dura até 10 dias — foi interrompida no segundo dia após a adição das leveduras, deixando o teor alcoólico da bebida inferior a 1%, chegando a até 0,02%, bem menos do que as cervejas comuns, que têm de 4% a 10% de álcool. Isso leva a nova bebida a competir com as atuais cervejas zero.

Nenhuma mudança estrutural será necessária para que as cervejarias possam fabricar
a nova Pilsen, mas ainda não há contratos fechados para a nova bebida (Imagem:
Amie Johnson/Unsplash)

Outra vantagem da Pilsen é que ela ainda contém as propriedades antioxidantes da cerveja, que retardam o envelhecimento das células. Normalmente, a substância se faz presente na bebida em composto fenólicos, que, no caso da cerveja, vem do malte e do lúpulo. Segundo os cientistas, esses compostos irão atuar de forma semelhante aos antioxidantes das frutas e verduras comuns em nossa dieta.

A nova bebida foi testada por 115 voluntários, que aprovaram o resultado. A Pilsen foi patenteada pela Agência Unesp de Inovação (AUIN) e pode ser fabricada por qualquer cervejaria, sem investimentos extras ou complicações nos processos atuais. Até o momento, no entanto, não há nenhum contrato fechado entre empresas e a patente da mais nova e brasileiríssima cerveja isotônica.

Fonte: canaltech / via AUIN

Heineken lança cerveja virtual no metaverso

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Seguindo a tendência de outras grandes marcas como McDonald’s, Nike e até a concorrente Stella Artois, a Heineken decidiu garantir seu espaço no metaverso em uma ação publicitária que brinca com a intensa busca das outras marcas de não ficar para trás em absolutamente nada.

De acordo com Bram Westenbrink, chefe global da Heineken, o lançamento trata-se de uma sátira às outras marcas que estão entrando no mundo virtual, quando seus produtos são obviamente mais apreciados no mundo real.

A Heineken Silver, como foi batizada, já pode ser “apreciada” pelos consumidores da marca através da plataforma Decentraland.

Westenbrink aproveitou a estreia para convidar os consumidores a experimentarem a verdadeira Heineken Silver, lançada em março nos EUA e países da Europa.

“Por enquanto, você não pode provar pixels e bytes. Então, queremos fazer uma brincadeira com isso e lembrar a todos que nada supera o sabor de uma cerveja refrescante. Isso inclui nossa nova Heineken Silver, no mundo real”, comentou Bram.

O lançamento ainda não possui data de lançamento no Brasil, apesar do público brasileiro ser o maior mercado dos produtos do Grupo Heineken no mundo.

Launching the new virtual Heineken® Silver

Fonte: publicitarioscriativos / via Update or Die.

Heineken deve elevar preço da cerveja em todo o mundo mesmo com alta nas vendas

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Segundo a cervejaria, repasse será feito por conta da pressão nos custos.

Apesar do crescimento tanto no Brasil quanto globalmente no quarto trimestre do ano passado, a Heineken se prepara para um novo aumento de preços em todo o mundo por causa da inflação. Em seu relatório aos investidores, a empresa demonstrou preocupação com a pressão dos custos, especialmente na sua cadeia de suprimentos.

“Compensaremos esses aumentos de custos por meio de um crescimento dos preços absolutos, o que pode levar a uma redução no consumo de cerveja”, disse a empresa. A Heineken aponta pressão inflacionária em itens como energia e o frete, causado pela alta de commodities como o petróleo.

Uma das projeções da companhia é que haja um crescimento de custos a cada 100 litros de cerveja na faixa de 15%. Esse tipo de impacto foi visto nos números relacionados ao terceiro trimestre de 2021, quando houve uma redução de 5,1% no volume de cervejas vendidas em todo o mundo.

Porém, houve uma recuperação no quarto trimestre do ano passado, o que ajudou a empresa a fechar o ano de 2021 com um lucro na casa dos 3,3 bilhões de euros, enquanto os ganhos esperados pelo mercado eram algo na ordem de 2,3 bilhões de euros.

Crescimento nas vendas

A receita da segunda maior cervejeira do mundo, atrás apenas da AB InBev, saltou 11,3% na mesma base comparativa, a 21,941 bilhões de euros.

A operação brasileira, apesar de ter trazido um impacto negativo na lucratividade devido à desvalorização do real frente ao dólar, tem apresentado bons resultados.

No quarto trimestre, a Heineken reportou um crescimento 10% no volume de cerveja vendida. A companhia disse ter se consolidado na liderança do segmento premium, impulsionada pelas marcas Heineken e Eisenbahn.

Fonte: mercadoeconsumo / Via Estadão Conteúdo

Cabaré lança sua primeira cerveja no mercado

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O novo produto terá o cantor Leonardo como garoto-propaganda e será lançada em uma live do artista, no próximo dia 16.

Fruto de  uma parceria entre o Engenho Dom Tapparo e o Grupo Petrópolis, a Cerveja Cabaré chega ao mercado. O primeiro rótulo da marca consiste em uma cerveja puro malte dourada, com lúpulos alemães, no estilo American Lager e de baixa fermentação.

O lançamento da bebida acontecerá no próximo dia 16, em um show do cantor Leonardo, embaixador da marca, transmitido ao vivo pelo canal do cantor, com participação da dupla Bruno e Marrone.

“A Cerveja Cabaré completa o portfólio da marca, que já possui uma linha extensa de cachaças premium e as ices Cabaré Ice”, conta Diego Gomes, diretor industrial do Grupo Petrópolis.

Com uma comunicação desenvolvida em parceria com a agência BETC Havas, a campanha “Um Show de Cerveja” irá para a televisão com desdobramentos no digital e conta com o cantor Leonardo como estrela.

O produto estará disponível em latas 350 ml e long necks de 330 ml, além de garrafas de 600 ml, e poderá ser encontrada em estabelecimentos parceiros do Grupo Petrópolis, autosserviços, em redes de conveniência, no e-commerce Bom de Beer e no Engenho Dom Tapparo.

“Dentro do nosso portfólio a cerveja Cabaré entra na classificação de ‘cervejas especiais’ e puro malte. Nossa expectativa inicial é posicionar a Cabaré como referência em cerveja puro malte no Brasil. A fabricação e o envase serão realizados nas fábricas do Grupo Petrópolis em Teresópolis (RJ), Rondonópolis (MT), Alagoinhas (BA), Itapissuma (PE) e Uberaba (MG), ou seja, teremos uma boa capacidade de distribuição para todo o Brasil”, declarou a equipe de marketing da marca Cabaré.

Fonte: meioemensagem

Corona lança primeira cerveja com vitamina D do mundo

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A Corona pode se orgulhar e muito pelo seu efeito. Pelo fato de ser uma cerveja fortemente ligada ao verão, sol e piscina em suas campanhas publicitárias; a empresa da Ambev acaba de anunciar a adição de um ingrediente nunca antes utilizado em uma cerveja: a vitamina D. 

A Corona Sunbrew, criada pelo time de inovação da AB InBev, também é zero álcool com apenas 70 calorias por garrafa. A bebida apresenta em sua fórmula 30% da dose diária de vitamina D recomendada por especialistas da Health Canada.

O Canadá será o primeiro país a brindar com o novo rótulo, pensada especialmente para os consumidores do país que contam com pouca exposição à luz solar durante parte do ano, muitas vezes por causa das estações frias mais rigorosas.

Além do Canadá, ainda em 2022 a Corona Sunbrew deve desembarcar no Reino Unido e outros mercados da Europa, América do Sul e Ásia. Por enquanto, a cerveja ainda não tem data para chegar ao Brasil.

Fonte: Publicitários Criativos

Heineken traz ao Brasil robô que segue o dono transportando cerveja

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O robô B.O.T (Beer Outdoor Transporter) tem feito sucesso nos Estados Unidos.

A cervejaria Heineken acaba de trazer ao Brasil o robô B.O.T (Beer Outdoor Transporter), que tem feito sucesso nos Estados Unidos. O robô é capaz de conduzir de forma autônoma um cooler com até 12 latas de cerveja.

Os brasileiros terão a chance de concorrer a um B.O.T exclusivo em uma promoção válida até o dia 30 de janeiro de 2022. A ação é destinada às pessoas maiores de 18 anos e as inscrições podem ser feitas dentro do aplicativo My Heineken, por meio do cadastro de notas fiscais em compras de ao menos R$ 50 em produtos Heineken ou Heineken 0.0. A cada registro realizado, o usuário ganha um número da sorte para concorrer ao sorteio (clique aqui para conferir o regulamento completo da promoção).

“O lançamento do B.O.T foi um sucesso e aqui no Brasil tivemos uma boa repercussão. O consumidor nos pediu e nós atendemos. Essa ação vem para reforçar a nossa busca em sempre trazer inovações que tragam cada vez mais experiências únicas para os brasileiros”, ressalta a gerente sênior de Marketing da marca no Brasil, Beatrice Jordão.

Desenvolvido para ser uma solução inovadora durante o verão, o B.O.T possibilita que os consumidores tenham acesso a cervejas geladas e refrescantes em diferentes ambientes, uma vez que o robô-conceito é composto por câmeras e sensores tecnológicos capazes de acompanhar o proprietário em todo canto, desviando de obstáculos como mesas, cadeiras e até piscinas.

Imagem: Divulgação

O aplicativo My Heineken é gratuito, está disponível em abrangência nacional e foi desenvolvido para proporcionar experiências aos consumidores da marca. O cadastro e o acesso ao conteúdo deste aplicativo é permitido apenas para maiores de 18 anos.

Retomada cultural

Em apoio a retomada cultural em meio à pandemia de covid-19, a Heineken promoveu recentemente duas ações com foco em inspirar um mundo mais verde, criativo e humano. A iniciativa faz parte da Green Your City, plataforma apresentada em novembro, que propõe uma série de iniciativas com o viés sustentável para a vida noturna, cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos.

No dia 26 de novembro foi lançado o projeto arte-passagem, projeto de intervenções urbanas criado pelos artistas Ilê Sartuzi, Matheus Chiaratti, Pedro Zylbersztajn e o curador João Paulo Quintella. O local escolhido foi o Edifício Eiffel, último projetado por Niemeyer na capital paulista, que tem unidades residenciais com vista para a praça, cobogós redondos e uma galeria de lojas de acesso público.

Fonte: mercadoeeconsumo

Heineken lança rótulos especiais para anunciar seu novo ingrediente nas cervejas

Imagem: Divulgação

Principal mudança visual será a estrela vermelha, que nos novos rótulos passará a ser verde.

A companhia de cervejas Heineken anunciou o lançamento, neste mês, de três novos rótulos especiais (verde claro, branco e verde escuro) e colecionáveis. Além disso, lanço também um pack especial que celebra e reforça as inciativas da marca com o compromisso de um futuro mais sustentável.

A ação com os novos rótulos é limitada e, de acordo com a empresa, o objetivo é anunciar o novo item da receita na produção das cervejas, a energia verde. A principal mudança visual será a mudança na estrela vermelha, que nos novos rótulos passará a ser temporariamente verde.

“Queremos que essa edição comemorativa se torne um símbolo dos desafios que estão nos movendo hoje e dos compromissos que assumimos para um futuro mais verde”, destaca Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da Heineken

A cerveja estará disponível em alguns pontos de venda da cidade de São Paulo e do interior paulista e ficará em circulação até meados de dezembro. Contudo, a edição comemorativa só será disponibilizada na versão long neck (330ml) e no formato regular, ou seja, com álcool.

Energia verde

As práticas de ESG e, principalmente, questões relacionadas a energia renovável tem sido foco da Heineken. Em junho desse ano, a empresa iniciou projeto com caminhões elétricos em São Paulo e Salvador.

Em 2020 o Grupo Heineken começou a realizar a transformação no uso de energia elétrica 100% renovável em suas fábricas. As primeiras cidades que passaram pela mudança foram Alagoinhas (BA), Araraquara (SP), Ponta Grossa (PR) e a meta é que até 2023 ocorra em Jacareí (SP).

Em ação recente, o Grupo Heineken iluminou pontos turísticos e conhecidos das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. A ação era parte de um projeto maior em que visa unir bares e restaurantes parceiros a pontos de produção de energia verde.

Fonte: mercadoeconsumo