Brasil será o primeiro país a ter produção local de cervejaria alemã que deu origem à primeira Oktoberfest e com mais de 400 anos de história

Imagem: reprodução

Parceria entre a cervejaria bávara HB e a importadora Bier & Wein inaugura novo capítulo na história da cerveja de trigo no Brasil. Produção começa em agosto de 2025

A tradicional cervejaria alemã Hofbräu München (HB) — que pertence ao estado da Baviera, foi fornecedora oficial da Corte Real Alemã e deu origem à primeira Oktoberfest. Pela primeira vez em seus mais de 400 anos de história, terá sua Weissbier produzida fora da Alemanha para fins de distribuição. E o Brasil será o primeiro país do mundo a receber essa chancela.

A produção nacional será coordenada pela Bier & Wein, importadora do mercado brasileiro de cervejas artesanais há mais de 30 anos. O processo acontecerá sob licença e supervisão dos mestres cervejeiros de Munique, garantindo que a receita, os ingredientes e a qualidade sigam fielmente os padrões da Hofbräu original.

“Este é um momento importante para a Bier & Wein e para o mercado cervejeiro brasileiro. Com a produção local da HB, sob a supervisão direta da cervejaria alemã, vamos oferecer aos nossos clientes um produto excepcional, que une a tradição de Munique ao frescor de uma fabricação local. É uma nova revolução no mercado de Weissbier, e estamos prontos para liderá-la”, afirma Marcelo Stein, sócio da Bier & Wein.

Imagem: reprodução / divulgação

Serão produzidos inicialmente dois estilos da HB em solo nacional: a HB Weissbier, cerveja de trigo de alta fermentação, não filtrada, com aromas frutados (banana, damasco) e notas de cravo, característica do estilo e a HB Helles, lager clara, de baixa fermentação, com sabor encorpado, leve picância e uma lupulagem equilibrada que a tornou um dos rótulos mais queridos na Alemanha. Ambas seguem a Lei da Pureza Alemã de 1516 (Reinheitsgebot), sendo produzidas apenas com água, malte, lúpulo e levedura — sem aditivos químicos ou cereais não maltados, como milho ou arroz.

Tradição viva: a força da marca HB 

A Hofbräu é uma das cervejarias mais tradicionais da Alemanha e do mundo. Com sede em Munique, mantém até hoje o lendário Hofbräuhaus, maior choperia do planeta, que recebe cerca de 1,2 milhão de visitantes por ano e serve mais de 5.000 litros de chope por dia. Visita obrigatória para quem passa pela Baviera.

Com a produção local, a HB chegará ao consumidor brasileiro com mais frescor, menor custo logístico e preço final mais acessível, eliminando taxas de importação e flutuações cambiais. 

Democratização da cerveja artesanal 

Há 25 anos, a Bier & Wein introduziu a categoria Weissbier no Brasil, transformando o paladar do consumidor e impulsionando a cultura cervejeira no país. Agora, com a produção da Hofbräu nacionalizada, a empresa reafirma seu compromisso com a inovação, qualidade e democratização da cerveja artesanal de verdade. A produção tem início previsto para agosto de 2025, com distribuição nacional.

Sobre a Bier & Wein

Fundada há 32 anos, a Bier & Wein é pioneira no mercado de cervejas especiais no Brasil. Responsável pela introdução de grandes marcas e estilos no país, construiu uma trajetória de excelência e inovação. Com a produção local da Hofbräu, reforça sua missão de conectar o consumidor brasileiro às melhores tradições cervejeiras do mundo.

Fonte: Notícia Expressa /  Renato Lopes

Habib’s lança novos sabores e Cerveja Sol apresenta versão sem glúten

Imagens: reprodução / divulgação

Habib’s lança novos sabores de Bib’sfiha folhadas

Cardápio ganha reforço com versões folhadas de mussarela com pepperoni, banana e maçã, já disponíveis nas lojas de todo Brasil

O cardápio do Habib’s está de cara nova. Entre os lançamentos está a Bib’sfiha folhada de mussarela com pepperoni: massa crocante por fora, recheada com pepperoni fatiado, mussarela derretida e molho de tomate bem temperado.

Imagem: reprodução

O novo sabor passa a fazer parte da linha de esfihas folhadas salgadas, ao lado das opções de carne, carne com coalhada e 4 queijos com cremely.

Já para quem prefere sobremesa, o Habib’s apresenta duas novas Bib’sfihas folhadas com frutas: uma com banana e outra com maçã, ambas finalizadas com açúcar e canela. As novidades reforçam o grupo de folhadas doces da rede, que inclui as de banoffee, Nescau Ball®, M&M’s®, pistache, doce de leite, chocolate branco e ao leite.

Novidade árabe

Outra novidade que entra para o cardápio é o inédito beirute de kafta. A novidade árabe traz quatro kaftas bem temperados no pão sírio macio, mussarela derretida, maionese da casa, vinagrete fresco, tomate, alface, molho de alho cremoso e um toque final de hortelã. O produto está disponível para pedidos avulsos ou em combos com bebida e fritas.

Imagens: reprodução / divulgação

Os lançamentos estão disponíveis nas lojas físicas, delivery e canais digitais.

Confira as ofertas disponíveis:

• Bib’sfiha folhada de mussarela com pepperoni – a partir de R$ 5,99
• Bib’sfiha folhada de maçã – a partir de R$ 8,90
• Bib’sfiha folhada de banana – a partir de R$ 8,90
• Beirute de kafta – a partir de R$ 42,90
• Combos de beirute de kafta + bebida + batata – a partir de R$ 49,90

Cerveja Sol apresenta nova embalagem e versão sem glúten voltada ao bem-estar

Imagem: reprodução / divulgação

Novidades chegam aos mercados em outubro e fazem parte da estratégia da marca em diversificar o portfólio, atender consumidores com restrições alimentares e ampliar sua presença em um mercado cada vez mais atento ao estilo de vida equilibrado e à inclusão

O consumo de cervejas sem glúten cresce no Brasil, acompanhado por escolhas alimentares mais equilibradas. Atenta às mudanças de comportamento, a Sol, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, anuncia que sua versão regular será sem glúten em todo o país e passa a contar também com opção em lata, disponíveis inicialmente em Santa Catarina e Paraná, acompanhando as tendências dos consumidores.

As novidades serão produzidas em São Paulo, Recife e Paraná e chegarão aos mercados em outubro deste ano. O movimento integra o plano de diversificação do portfólio do conglomerado e de avanço da marca no mercado brasileiro. 

Com 126 anos de história, a cerveja mexicana foca em um público que valoriza a inclusão e os cuidados com a qualidade de vida. Desde que chegou ao país em 2006, a marca tem se destacado pelo pioneirismo no mercado nacional. No último ano, apresentou ao público sua versão 0,0 (zero álcool, sem glúten, com vitaminas B e D e apenas 51 calorias), reafirmando-se como antecipadora de tendências e ampliando as opções para diferentes perfis de consumidores. 

Imagem: reprodução / divulgação

Para o próximo ano, a marca prevê  uma campanha global com ampla presença nos principais pontos de venda, redes sociais e mídias OOH (Out of Home) em todo o Brasil.

Para Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN, a modificação é fruto da mudança comportamental do consumidor brasileiro:

A mudança vai atender também uma demanda nacional de consumidores celíacos, pessoas intolerantes ao glúten. De acordo com a Federação Nacional das Associações de Celíacos do Brasil (Fenacelbra), cerca de 2 milhões de brasileiros sofrem por reações derivadas da proteína provinda de alimentos como o malte, uma das principais matérias-primas da bebida. Segundo o relatório da Global Growth Insights, a busca por cervejas sem glúten no país aumentou 20% nos últimos quatro anos. 

Rebranding e crescimento no mercado

Como parte do processo de rebranding, a marca apresenta uma nova identidade visual, com embalagens redesenhadas e a reformulação do líquido para garantir a qualidade e o sabor já reconhecidos da Sol em um processo minucioso de retirada da proteína do glúten.

A versão regular mantém seus diferenciais, como o frescor característico e o amargor de 15 IBU. Já a Sol 0,0 preserva as vitaminas B6, B9 e D2 (de origem não animal), oferecendo uma alternativa com benefícios adicionais ao consumidor. Outra novidade é o lançamento da versão em lata, no tamanho de 350 ml, aos estados do Paraná e Santa Catarina, ampliando as opções para os consumidores das regiões.

Estas alterações serão realizadas nas cervejarias de Itu, no interior de São Paulo, Igarassu, região metropolitana de Recife, e em Ponta Grossa, no Paraná.

O conglomerado, que detém mais de 15 marcas ativas no Brasil, como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Baden Baden, entre outras, visa uma expansão gradativa a longo prazo, mas com um considerável aumento já nos próximos meses. Ciccone comenta que a implantação refletirá tanto no consumidor atacadista quanto no final: “A expectativa é que esse novo momento da marca gere um impacto positivo na demanda, tanto em sell-in (varejistas) quanto em sell-out (consumidor final), contribuindo diretamente para o crescimento de receita e o aumento da distribuição, em todas as regiões brasileiras, a curto prazo”, conclui Ciccone.

Fonte: publicitárioscriativos

Dia dos Pais Cervejeiro: como escolher a cerveja ideal para o almoço ou jantar

Imagem: reprodução / divulgação

Especialista da Academia da Cerveja dá dicas de harmonização com pratos clássicos para tornar a celebração ainda mais especial

Em agosto, no segundo domingo do mês, comemoramos uma data especial: o Dia dos Pais. Coincidentemente, este também é o Mês da Cerveja, o que torna a ocasião ainda mais especial para os pais boêmios que apreciam o sabor e a refrescância de uma boa cerveja.

No domingo da celebração, a tradição é reunir a família ao redor da mesa, com um cardápio clássico para homenagear os pais. Pensando nisso, o Mestre-cervejeiro e professor da Academia da Cerveja, Alexandre Esber, explica a importância da harmonização e indica os melhores estilos para acompanhar os pratos típicos da data.

“Uma harmonização bem feita e criteriosa pode elevar o sabor da receita ao seu ápice. Com boas escolhas, é possível extrair o melhor dos dois sabores, tanto do prato quanto da cerveja”, afirma Esber. Para a data, a dica de harmonização vai para três pratos clássicos:

Churrasco:

Imagem: reprodução

O clássico churrasco não pode faltar na lista entre os preferidos do Dia dos Pais. Para acompanhar, com carnes vermelhas, a Session IPA, que é refrescante mas com amargor presente, é o acompanhamento ideal, por ajudar a limpar o paladar da gordura presente na carne. Para frango, a Weiss, com notas frutadas e condimentadas, combina bem com o sabor mais leve da carne branca.

Feijoada:

Imagem: reprodução

A feijoada também agrada muitos pais brasileiros e reúne a família em volta da mesa como ninguém. Para harmonizar, duas opções funcionam muito bem. A tradicional é a clássica Pilsen brasileira, uma harmonização cultural que nos acompanha em várias ocasiões. Sua leveza e refrescância contrastam com a intensidade do prato, criando um equilíbrio agradável que nos é tão familiar.

Já para quem quer sair do óbvio, a Marzen Rauchbier é uma ótima escolha. Essa cerveja defumada harmoniza por similaridade, integrando-se perfeitamente às notas defumadas da feijoada. Seu perfil maltado ainda ajuda a equilibrar a gordura do prato. Os acompanhamentos, como farofa, couve e laranja, só acrescentam mais sabor e fecham o combo perfeito.

Macarronada:

Imagem: reprodução

E a macarronada não pode faltar, já é clássica dos domingos, mas com a data afetiva, fica ainda melhor. Para a amada bolonhesa, com molho intenso e saboroso, a Amber Lager equilibra bem a gordura da carne e o sabor marcante do prato, com sua característica maltada que harmoniza com o molho, para ser saboreada até a última garfada. Se a receita for com molho branco ou queijos, estilos como Witbier ou Blonde Ale são opções mais adequadas, trazendo frescor e leveza ao prato. 

Fonte: LK Assessoria e Produção / Liz Queiroz

Leia também:

• Confira seis estilos de cerveja para harmonizar com churrasco

• Os 7 melhores restaurantes com feijoada em São Luís

• Onde degustar uma ótima macarronada em São Luís

Spaten promove nova edição do Fight Night em São Paulo

Imagem: reprodução

Evento terá luta de Viltor Belfort e Wanderley Silva e acontecerá no dia 27 de setembro, em São Paulo

Após ter promovido, no ano passado, a disputa entre Anderson Silva e Chael Sonnen, naquela que ficou marcada como a disputa do brasileiro dos octógonos do País, a Spaten fará a segunda edição do Spaten Fight Night.

A nova edição do grande evento da marca será no dia 27 de setembro e, novamente, terá transmissão ao vivo da TV Globo, e colocará frente a frente os lutadores Vitor Belfort e Wanderley Silva. Outros atletas também participarão do evento.

Desta vez, a modalidade escolhida para o confronto é o boxe e os competidores terão disputas de oito rounds, com dois minutos de duração cada, e um minuto de intervalo.

Para anunciar a segunda edição do Spaten Fight Night, a marca já abriu uma contagem regressiva, que aconteceu por meio de um espetáculo de drones, que exibiram os nomes de Silva e Belfort, anunciando o confronto. A ação foi criada pela Gut (veja mais abaixo).

Spaten Fight foi uma plataforma criada pela marca da Ambev para se aproximar do universo das artes marciais, lutas e esportes. A cerveja é patrocinadora oficial do UFC no Brasil e conta com um squad de embaixadores para engajar o tema, formado por Flavio Canto, Kyra Gracie, Rafaela Silva e Beatriz Ferreira.

Fonte: meioemensagem

Leia também:

• Spaten reúne Jeffrey Dean e Rodrigo Lombardi em nova ação

• Spaten planeja segunda edição do Fight Night para 2025

Brahma anuncia Sociedade Anônima Brahma para torcedores investirem em seus clubes

Imagem: reprodução

Com Ronaldo como “presidente”, iniciativa permite ao torcedor destinar percentual das compras da linha Brahma para investimentos nos clubes

A cervejaria Brahma, tradicional patrocinadora do futebol nacional, anunciou nesta semana o lançamento da Sociedade Anônima Brahma (SAB), uma nova iniciativa que visa conectar o consumo de seus produtos ao financiamento de clubes brasileiros. A proposta permite que torcedores contribuam com suas equipes por meio da compra de produtos da marca no aplicativo Zé Delivery, sem custo adicional para o consumidor.

A ação ocorre em um contexto em que o futebol brasileiro se transforma em um ambiente cada vez mais atrativo para novos modelos de financiamento e aproximação entre marcas e torcedores. Segundo dados do Instituto Datafolha, 81% dos brasileiros declaram torcer por um time, e apenas os principais clubes do país concentram mais de 30% da preferência nacional.

Com base nesse cenário, a Ambev, por meio da marca Brahma, pretende valorizar a participação do torcedor como agente ativo no fortalecimento financeiro dos clubes.

A dinâmica da iniciativa é simples: ao realizar uma compra de qualquer produto Brahma via Zé Delivery, o consumidor participante poderá selecionar o seu clube de coração. Um percentual do valor dessa compra será então destinado ao time escolhido, desde que ele esteja cadastrado na ação. Para estimular o consumo responsável, as compras da linha Brahma 0.0% terão o valor repassado dobrado. Inicialmente, a SAB direcionará 10% do valor de compras regulares e 20% das versões zero álcool.

A iniciativa conta com a participação do ex-jogador Ronaldo Nazário, que assume o papel simbólico de “presidente” da SAB e atua como embaixador da campanha. A Brahma reforça que os repasses serão feitos mediante aprovação de projetos, com foco em ações estruturais e de longo prazo voltadas ao desenvolvimento do futebol brasileiro.

“Brahma tem uma longa história de apoio ao futebol, e isso é motivo de orgulho para nós. Sempre acreditamos que o futebol brasileiro é uma potência. Temos os melhores talentos, torcidas espetaculares, e recentemente o mundo inteiro pode comprovar que não somos o país do futebol por acaso. Por isso, criamos a SAB, um movimento grandioso que envolverá as torcidas do país, que já fazem muito por seus clubes e agora farão ainda mais, contribuindo para o crescimento dos times do coração, brindando com Brahma”, disse Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma.

Embora o torcedor já tenha formas tradicionais de apoiar financeiramente seu clube, como a compra de ingressos, produtos oficiais ou adesão a programas de sócio-torcedor, a SAB se apresenta como um novo canal de contribuição cotidiana, vinculado a um hábito já consolidado de consumo. O diferencial é a transparência: por meio do site oficial, o torcedor poderá acompanhar o montante arrecadado por clube, além da seleção dos projetos beneficiados

“Atualmente, o torcedor tem algumas formas de ajudar financeiramente seu time: comprando ingresso, adquirindo itens oficiais ou se tornando sócio, por exemplo; agora, Brahma oferece uma nova opção. O torcedor precisa apenas declarar sua paixão no Zé Delivery, comprar a sua Brahma de sempre e brindar com os amigos – no churrasco ou no sofá – enquanto parte do valor da sua compra é destinada para investimentos no seu time”, acrescentou Cerchiari.

Fonte: MKTESPORTIVO

Ver essa foto no Instagram

Uma publicação compartilhada por Ronaldo (@ronaldo)

Brahma e Ronaldo retomam comemoração icônica

Imagem: reprodução

A Brahma anunciou o relançamento de sua parceria com Ronaldo Nazário, resgatando a tradicional comemoração do ex-jogador com o dedo indicador levantado, símbolo do “número um”. A ação marca a reaproximação entre o craque e a marca, que mantêm vínculo desde a véspera da Copa do Mundo de 1998.

Em participação no podcast Denílson Show, Ronaldo relembrou a origem do gesto: “Quando eu ganhei a primeira Bola de Ouro, a Brahma fez uma campanha para comemorar o fato de que eu era o Nº 1. E, a partir daí, pegou e eu só celebrava gol assim. Virou uma marca registrada durante toda a minha carreira, algo espontâneo para além da nossa parceria.”

Segundo Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma, o resgate da comemoração visa celebrar a volta do atleta à marca. “Estamos resgatando a forma emblemática que o Fenômeno comemorava seus gols em 1998 para brindar a volta dele para a marca. Trata-se de um gesto que marcou a história dos brasileiros e tem tudo a ver com a gente: paixão nacional, celebração e autenticidade”, afirma. O executivo antecipa que a ação integra um projeto mais amplo com o ex-jogador ao longo do ano.

A campanha inclui também uma ativação no universo gamer. De acordo com o apresentador Denílson, a comemoração de Ronaldo permanece atual: “No videogame, se apertar no controle ‘R2+R para a esquerda’, o jogador também faz o Nº1 quando marca gol. Eu lembro porque muitos começaram a fazer na época, assim como o corte de cabelo do Ronaldo.”

Desenvolvida pela agência Africa, a ação convida o público a reproduzir a celebração no game. Para participar, é necessário:

1. Ter mais de 18 anos;
2. Marcar um gol no videogame com qualquer jogador e ativar a comemoração com o comando “R2 + R para a esquerda” e deve funcionar no EA FC (Fifa);
3. Postar o vídeo nas redes sociais marcando @brahmacerveja com a hashtag #comemoracaon1.

Os participantes recebem um cupom de R$ 45,00 de desconto em produtos Brahma no aplicativo Zé Delivery. A promoção é válida de 25 de junho a 4 de julho de 2025, limitada a um resgate por CPF e restrita às cidades atendidas pelo serviço. As taxas e o frete não estão incluídos. Postagens com a participação de menores de idade não serão consideradas.

Veja:

Fonte: ADNEWS

Hildegarda de Bingen, a santa que descreveu o orgasmo feminino pela 1ª vez e 'inventou' fórmula da cerveja

Imagem: reprodução

Platão disse que quem inventou a cerveja era um homem sábio. Ele estava errado. Na verdade, foi uma mulher. Uma pessoa sábia, sim, mas uma mulher.

As mulheres não são apenas responsáveis pela descoberta, mas suas contribuições ao longo da história da cerveja foram cruciais para o desenvolvimento da bebida, e para a construção da concepção cultural do uso que fazemos dela hoje.

O livro The Philosophy of Beer (A filosofia da cerveja, em tradução livre) oferece uma história interessante de uma das bebidas mais consumidas no mundo, cuja produção remonta milhares de anos atrás. Mas que começou a passar por um processo de popularização mundial a partir do fim da Idade Média, quando era produzida em mosteiros europeus e transportada por navios que buscavam novos horizontes comerciais.

Mas qual é, de fato, a origem, da cerveja?

Há pouco mais de 7.000 anos, a fabricação de cerveja começou a se desenvolver na Mesopotâmia; eram as mulheres que misturavam grãos de cereais com água e ervas para fazer uma bebida com fins nutricionais.

Elas cozinhavam a mistura e, dessa mistura intuitiva, para aplacar a fome, surgia um caldo que fermentava espontaneamente.

Logo começaram a desenvolver suas habilidades em torno desse líquido turvo, espesso, mas altamente nutritivo, que também era capaz de iluminar o espírito.

Desde então e por centenas de anos, seu grau de conhecimento fez com que as mulheres fossem as únicas que podiam produzi-lo e também comercializá-lo. Elas eram responsáveis por sua produção e comercialização. Elas ainda eram responsáveis e as licenças e os equipamentos para produzi-lo eram delas.

E assim foi até a Idade Média, quando na Europa as licenças passaram para os nomes dos maridos.

A mudança legal da licença pode ter tido a ver com o fato de que, naquela época, a cerveja era um bem muito precioso e, embora fosse fabricada para consumo doméstico, o excedente era vendido para obter uma renda familiar extra. Assim, elas continuaram a trabalhar, mas o produto não era mais delas. E nem o dinheiro que ele rendia.

A versão mais difundida da origem da cerveja atual afirma que ela foi inventada por monges. No entanto, quando os monges viram o potencial do que as famílias e, em especial, as mulheres, já estavam fazendo, decidiram investir no cultivo de cereais para criar novas misturas e comercializá-las.

A versão mais difundida da origem da cerveja atual afirma que ela foi inventada por monges
 - Imagem: reprodução

Lúpulo e Hildegarda de Bingen

Entretanto, apesar desse monopólio clerical, a cerveja como a conhecemos hoje também foi inventada por uma mulher.

Foi na Idade Média que a fabricação de cerveja sofreu uma mudança substancial com a adição do lúpulo, um parente próximo da cannabis, cujas flores dão à bebida seu amargor característico e propriedades conservantes que permitem que ela seja armazenada por muito mais tempo.

A abadessa Hildegarda de Bingen (1098-1179), a versão feminina de Leonardo da Vinci, foi responsável pela descoberta que provocou essa mudança radical na fabricação de cerveja.

Essa boa mulher, que combinou sua função de mestre cervejeira com a de teóloga, escritora, compositora musical e botânica (em sua obra Physica, ela descreveu mais de 200 plantas), entre outras habilidades, acabou sendo canonizada pela Igreja Católica. Embora isso tenha levado doze séculos.

Em 2011, o Papa Bento 16 acrescentou Hildegarda ao catálogo de santos católicos, e um ano depois a nomeou “quarta Doutora da Igreja Católica”, depois de Santa Teresa, Santa Catarina e Santa Teresa de Lisieux.

Uma santa que descreveu o orgasmo

Além de sua notável contribuição para a cerveja, essa freira de clausura nos legou também uma outra “descoberta” prazerosa: a primeira descrição escrita conhecida de um orgasmo feminino.

Ao contrário de escritores da época, como seu contemporâneo Constantino, o Africano, que em seu Liber de coitu descreveu todos os tipos de prazeres carnais sem mencionar as mulheres, Hildegarda foi a primeira a ousar afirmar que o prazer não era obra de Satanás, que residia no cérebro e que as mulheres também o sentiam.

No Book of Causes and Remedies of Diseases, a carismática abadessa de Binguen escreveu que o sexo não era fruto do pecado e que o prazer sexual era uma questão de dois, e descreveu o momento do clímax e da ejaculação de um casal em termos inequívocos:

Assim que a tempestade da paixão surge em um homem, ele é lançado nela como uma pedra de moinho. Seus órgãos sexuais são então, por assim dizer, a forja à qual a medula dá seu fogo. Essa forja, então, transmite o fogo para os órgãos genitais masculinos e os faz queimar poderosamente.

E sua parceira está longe de ser um recipiente insensível:

Quando a mulher se une ao homem, o calor do cérebro da mulher, que tem prazer nele, faz com que ele sinta o prazer da união e ejacule seu sêmen. E quando o sêmen cai em seu lugar, esse calor muito forte do cérebro o atrai e o retém consigo mesmo, e imediatamente o rim da mulher se contrai e fecha todos os membros que, durante a menstruação, estão prontos para se abrir, assim como um homem forte segura uma coisa em sua mão.

Esse tratado médico foi publicado há doze séculos. A verdade é que, somente por isso, ela merecia ser uma santa.

*Manuel Peinado Lorca é professor emérito de Ciências da Vida e diretor do Jardim Botânico Real da Universidade de Alcalá (Espanha)

**Este artigo foi publicado no site The Conversation e reproduzido aqui sob a licença Creative Commons. Clique aqui para ler a versão original.

Fonte: BBC Brasil

Heineken lança o Boring Phone, celular que promove socialização para mais encontros fora das telas

Imagem: reprodução / divulgação

Em parceria com a Bodega, label internacional e referência em streetwear, e LePub, Heineken visa impulsionar conexões fora do ambiente online e consumidores poderão concorrer a unidades exclusivas.

Foi olhando o movimento das gerações Z e Y de detox dos celulares, que a Heineken se juntou à Bodega, label internacional e referência em streetwear, e à LePub, agência do Publicis Groupe, para lançar no Brasil o Boring Phone. O produto foi apresentado na Semana de Design de Milão, um dos eventos mais importantes do mundo em design e inovação. A proposta do aparelho telefônico é encorajar o público a se desconectar da tecnologia e ter interações sociais pessoalmente.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Heineken com jovens nos EUA e no Reino Unido, 90% deles rolam o feed enquanto estão com amigos e família, checando o celular cerca de sete vezes por noite. De 62% que admitiram que olham as redes sociais quando saem, 32% gostaria de conseguir desligar o celular quando vão para festas.

Sob o mote “Menos no seu celular, mais na vida real” e sem as modernidades e funcionalidades dos aparelhos contemporâneos - e que, de quebra, roubam a atenção dos usuários para o ambiente online -, o Boring Phone não baixa mídias sociais ou quaisquer outros aplicativos. Produzido pela Human Mobile Devices (HMD), o Boring Phone possui caixa transparente e adesivos holográficos que se inspiram no amor da Geração Z pela tendência Newtro. Além disso, apresenta uma tela de 2,8 polegadas, com resolução de 240 x 320 pixels e um painel externo de 1,77 polegada, além de uma câmera integrada VGA de 0,3 MP.

COMO CONCORRER

Consumidores com mais de 18 anos de todo o Brasil terão a oportunidade de ganhar seu próprio Boring Phone. A Heineken está promovendo um sorteio exclusivo, que distribuirá 450 celulares. Os interessados devem se inscrever no site até 6 de setembro para participar. É necessário ser residente no Brasil e possuir CPF. O resultado será divulgado no dia 17 de setembro, tanto no site quanto por meio de um contato da empresa, utilizando os dados fornecidos na inscrição. Após a notificação, cada sorteado terá 72 horas para apresentar a documentação solicitada. Antes de participar, consulte as condições de participação e premiação.

“Um dos principais objetivos da Heineken é promover momentos de celebração e conexões reais. Com o Boring Phone, buscamos incentivar o público a vivenciar esses momentos no mundo offline, livre das distrações dos smartphones. Queremos que as pessoas se desconectem da tecnologia e desfrutem de interações sociais, abrindo espaço para novas possibilidades”, ressalta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken Brasil.

Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil 

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, duas microcervejarias e também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG). No Brasil, o portfólio de bebidas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Amstel, Amstel Ultra, Devassa, Devassa Tropicaê, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. O portfólio de não alcoólicos inclui Heineken® 0.0, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.

Para obter mais informações, acesse www.heinekenbrasil.com.br e siga-nos no Instagram e LinkedIn.

Sobre a LePub: 

A LePub, agência do Publicis Groupe, foi criada combinando excelência criativa com a melhor experiência em dados, mídia e tecnologia da indústria. Acreditamos na transcendência das comunicações tradicionais, com foco em ajudar as marcas a se integrarem à vida cotidiana das pessoas, oferecendo experiências culturalmente relevantes, alimentadas por amplos dados globais e criatividade de classe mundial. Reconhecida como a “Agência Criativa do Ano” pela WARC em 2022 e 2023, e listada no ranking Contagious Pioneers de 2022, a LePub é o lugar onde as marcas encontram a cultura. 

Fonte: Publicis Groupe / Paulo Andreoli & Partners 

O melhor dos dois mundos: Star+ se une ao Disney+ e Heineken transforma lojas do Pão de Açúcar em ambientes imersivos

Imagem: reprodução

O Star+, serviço de streaming responsável por distribuir produções da antiga Fox, como as séries ‘American Horror Story’ e ‘The Walking Dead’, além de oferecer os esportes da ESPN, será integrado ao Disney+ na América Latina no segundo trimestre de 2024. O anúncio veio por meio da The Walt Disney Company, que informou que o intuito é oferecer o amplo acervo dos dois streamings em um único lugar.

“Esta integração permitirá que a força inigualável de nossos conteúdos esteja disponível em um só aplicativo, proporcionando uma experiência melhorada e superior, além de um acesso simplificado aos assinantes, que estão sempre no centro de nossas estratégias”, comentou Diego Lerner, presidente da The Walt Disney Company Latin America.

Apesar de muitos internautas acharem inimaginável uma integração dos dois conteúdos, tendo em vista que o Disney+ é direcionado para os públicos infantil e infanto-juvenil, enquanto o Star+ é dedicado ao público adulto, os primeiros sinais da integração já existem há um certo tempo.

A Disney está amadurecendo uma parte de seu conteúdo ao não somente integrar opções diferentes em seu catálogo, como as séries ‘Demolidor’ e ‘Justiceiro’, anteriormente distribuídas pela Netflix, mas também produzir conteúdos adultos próprios, como a série ‘Echo’. A produção, que está com estreia marcada para 10 de janeiro, revelou ser mais violenta do que as demais da Disney/Marvel, se juntando aos conteúdos que podem ser acessados de acordo com o controle de classificação indicativa de cada perfil.

Além disso, a oferta Combo+, na qual o consumidor pode assinar os dois streamings pelo valor único de R$ 55,90, também é um sinal dessa aproximação dos dois serviços. Apesar de já existir o valor do combo, ainda não foi divulgado se o Disney+ sofrerá alterações no preço após a integração dos conteúdos do Star+.

Heineken transforma lojas do Pão de Açúcar em ambientes imersivos

Imagem: reprodução

Com o intuito de aprimorar as estratégias de atendimento e de aproximação ao consumidor nos pontos de venda e apresentar o grande portfólio de produtos para clientes e consumidores de forma inovadora, o Grupo Heineken lança, em parceria com o Grupo Pão de Açúcar, o projeto Heineken Experience Shop.

O Heineken Experience Shop, idealizado em parceria com a agência Outpromo, é um espaço dentro de lojas selecionadas do Pão de Açúcar que destaca as principais marcas do portfólio de Heineken proporcionando uma jornada imersiva e uma experiência inovadora criada para facilitar o processo de compras dos consumidores recorrentes da rede e a visualização de todo o portfólio do Grupo, que abrange desde não alcoólicos até uma ampla variedade de cervejas.

O projeto terá início ainda em 2023 com a inauguração de três espaços exclusivos até o final de dezembro, sendo eles no Pão de Açúcar Brasília, Pão de Açúcar do Morumbi, em São Paulo, e no Pão de Açúcar do Leblon, no Rio de Janeiro (RJ).

Fonte: ADNEWS

Max Verstappen estrela mais uma campanha da Heineken 0.0

Imagem: reprodução / divulgação

A iniciativa tem como objetivo estimular a discussão sobre consumo responsável e destaca a ideia de escolher um “motorista da vez” ou “motorista da rodada”.

A Heineken, por meio da Heineken 0.0, anunciou a sequência de sua parceria com o tricampeão de Fórmula 1, Max Verstappen. O piloto holandês protagoniza a nova fase da campanha Designated Driver (Motorista Designado, em tradução livre), focada no conceito “Quando beber nunca dirija”, mote já utilizado pela marca em suas colaborações com a F1.

A iniciativa tem como objetivo estimular a discussão sobre consumo responsável e destaca a ideia de escolher um “motorista da vez” ou “motorista da rodada”. Para a nova fase da campanha, a marca holandesa aposta no slogan: “O melhor motorista é aquele que não bebe e mesmo assim se diverte”.

Para o público brasileiro, o conceito foi adaptado considerando os desafios associados à escolha de um motorista da vez. De acordo com a marca, há uma percepção comum de que, se alguém não consome álcool, pode se sentir limitado em celebrar com os amigos.

“Nessa campanha, trabalhamos com a oportunidade de uma quebra de estereótipo ao buscar desmistificar a imagem de ‘chato’ que fica responsável por levar todos para casa em segurança. A descoberta é mostrar que a diversão está garantida, pois existe a opção de beber cerveja [sem álcool] e brindar com os amigos”, disse Igor de Castro Oliveira, gerente sênior de marketing da marca Heineken 0.0 no Brasil.

A campanha “Motorista da Vez” está disponível em TV aberta, TV a cabo e em plataformas digitais da marca.

Fonte: mktesportivo.com

Leia também:

• Os melhores fones de ouvido bluetooth de 2023

• Brasil Ladies Cup 2023 fecha patrocínio com a Umbro

Heineken lança geladeira para resfriar o PC e gelar a cerveja ao mesmo tempo

Imagem: reprodução / divulgação

Pensando no Dia Internacional do Gamer, que foi comemorado ontem dia 29, a Heineken® 0.0, através da plataforma de games, lança o “THE GAMING FRIDGE” um produto que resfria o computador e gela cerveja ao mesmo tempo.

O item, inédito, faz parte da campanha “Nem toda rodada é lá fora”, que celebra de maneira inovadora momentos de socialização presentes na cultura gamer, quebrando falsos estereótipos de que jogos eletrônicos e socialização não combinam.

Idealizado pelos times criativos de Le Pub São Paulo powered by Publicis Italy e Le Pub Milão, desenvolvido pela LeGarage e produzido pela Monogrid, o aparelho une uma CPU (com todas suas funcionalidades) a uma geladeira. Durante seu uso, é possível resfriar o computador e deixar a cerveja gelada, gerando uma nova forma de consumo da bebida. 

 

´The Gaming Fridge é mais uma ferramenta inédita para darmos continuidade à nossa campanha ‘Nem toda rodada é lá fora, que mostra que games e socialização estão conectados. Estamos muito animados em levar essa novidade para o público, nos conectando ainda mais com a comunidade gamer e oferecendo a oportunidade de possuírem sua própria CPU e desfrutarem uma Heineken® 0.0 gelada enquanto jogam seus jogos preferidos”, afirma Igor de Castro, gerente sênior de marketing da marca Heineken® 0.0 no Brasil.

“A Heineken tem o papel de elevar os momentos sociais onde quer que esteja, essa é a missão da marca. Além de quebrar estereótipos. O The Gaming Fridge é mais uma ação nesse sentido, trazendo um momento social do universo gamer, elevando esse momento ao mesmo tempo que prova que o universo gamer é extremamente social e ainda resolve um incômodo dos gamers que é o PC aquecer demais quando joga”, explica Felipe Cury, CCO de Le Pub São Paulo powered by Publicis Italy.

 

“Nós queríamos atrair um segmento de jogadores que poucas marcas costumam considerar: jogadores de computador”, afirma Andrey Tyukavkin, diretor criativo e executivo da LeGarage, hub de tecnologia e games da Le Pub, e engenheiro-chefe do projeto. “E dentro da comunidade de jogos para computador, queríamos valorizar a cultura de “modders” – pessoas que personalizam suas construções, modificam o design e a arquitetura da máquina e socializam compartilhando suas especificações e aparência única. A partir desta tendência, surgiram coisas realmente incríveis e estranhas, e vimos que vários criadores estavam tentando fazer uma geladeira de cerveja funcional que pudesse rodar um PC. Então, sabíamos que isso era algo que os gamers queriam, e que teria uma repercussão na comunidade e na cultura gamer”.  

Consumidores interessados pelo item poderão concorrer ao produto através de sorteio, em breve, mais informações sobre a promoção serão divulgadas. O projeto ainda contou com consultoria estratégica e criativa da 3C Gaming, parceira especializada, que co-cria diversas ações da marca no território.

Lançada em março deste ano, a campanha “Nem toda rodada é lá fora” destaca a importância de serem bem usufruídos os momentos de socialização propiciados pela cultura gamer, focando na conexão entre os players e a marca.

O filme principal, dirigido por Frederic Planchon, um dos maiores nomes da publicidade mundial, tem o título Just Another Night Out  e conta a história de Alex e três amigos, no qual a protagonista encara diversos desafios encontrados no caminho para uma noite de diversão, tendo como plano de fundo a cidade de São Paulo. Além disso, a campanha conta com mais três side stories, cada uma delas direcionada a um dos três principais clusters do universo gamer: os casual gamers, com o filme Date Night; os hardcore gamers, com o filme Last Round; e o terceiro,  a comunidade do stream, com o filme Watch Party, com a participação do maior streamer de games do mundo e parceiro da Heineken 0.0, Gaules.

Ficha Técnica

• Mauricio Giamellaro Heineken® Brazil CEO
• Cecilia Bottai Heineken® Brazil CMO
• Eduardo Picarelli Heineken® Brazil Senior Brand Director
• Igor de Castro Heineken® Brazil Sr Brand Manager
• Marina Awada Heineken® Brazil Marketing Coordinator
• Adriana Teixeira Heineken® Brazil Head of PR
• Geisy Panisset Heineken® Brazil Data Specialist
• Henrique Nunes Heineken® Brazil Games Specialist
• Nabil Nasser Sr. Director Global Heineken® Brand
• Agnieszka Gorecki Heineken® Global Communication Director
• Guilherme Retz Heineken® Global Communication Manager
• Natacha Volpini Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation
• Bruno Bertelli Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide, CCO Publicis Groupe Italy
• Cristiana Boccassini LePub Global Chief Creative Officer
• Mihnea Gheorghiu LePub Global Chief Creative Officer
• Felipe Cury LePub Brazil Chief Creative Officer
• Andrey Tyukavkin LePub Global Executive Creative Director
• Greg Kickow LePub Brazil Creative Director
• Yan Prado LePub Brazil Creative Director
• Alex Adati LePub Brazil Creative Director
• Stefano Zanoni LePub Creative Director
• Roberto Ardigò LePub Associate Creative Director
• David Casares LePub Copywriter

Fonte: pubicitarioscriativos / via Update or Die

Spaten confirmada como cerveja oficial da 38ª Oktoberfest Blumenau

Foto: reprodução

Spaten, uma das mais tradicionais cervejarias alemãs de Munique, vem ganhando o coração dos brasileiros desde que desembarcou no país em 2021.

No ano seguinte, com o retorno dos grandes eventos presenciais, a marca da Ambev mostrou que representa a conexão entre Brasil e Alemanha na última edição da Oktoberfest Blumenau. Nesta data, Spaten anuncia sua presença na segunda maior Oktoberfest do mundo nas próximas seis edições, reforçando o compromisso de valorizar a cultura cervejeira germânica, tão prezada por blumenauenses e visitantes.

Em 2022, a tradicional sangria do primeiro barril de cerveja na cerimônia de abertura da festividade em Blumenau foi feita pela primeira vez com Spaten, assim como é realizada todos os anos na Oktoberfest de Munique, desde a primeira edição em 1810.

A cerveja que criou o estilo Munich Helles demonstrou essa ligação especial entre as duas maiores celebrações cervejeiras do mundo.

“Estamos ansiosos para repetir esse ritual, que para mim foi uma grande honra na edição passada. É com muito orgulho que continuaremos a fortalecer o vínculo cervejeiro entre Brasil e Alemanha, com o estilo Spaten de ser forte”, comenta Joice Carvalho, Head de Marketing da marca.

Spaten traz a força do malte em uma opção capaz de agradar a todos os paladares. A cerveja criou seu próprio estilo, o Munich Helles, que possui um intenso sabor de malte e corpo agradável.

Com recorde histórico de público, a Oktoberfest de 2022 recebeu mais de 630 mil pessoas, a terceira maior edição em duas décadas, em um cenário que uniu a tradição com tecnologias encontradas nos maiores eventos do país, levando não apenas um chope fresco e de qualidade ao apaixonado pela celebração, mas uma excelente estrutura para curtir a festa.

Além de surpreender o público com sua chegada, Spaten inovou criando um camarote com muitas novidades. O Camarote Spaten trouxe, pela primeira vez ao ambiente exclusivo da cerveja oficial, sete grandes shows nacionais, open bar e open food de comidas típicas e atrações surpresa, como o pocket-show da banda alemã Voxxclub.

Com a melhor vista da festa, o espaço premium atraiu grande público, celebridades e influenciadores nos finais de semana e véspera do feriado de 12 de outubro.

“A Ambev aceitou o desafio de retomar conosco a Oktoberfest no seu período mais desafiador, que foi o retorno após a pandemia em 2022 e juntos fizemos uma edição histórica da festa. Que sejam oficialmente muito bem-vindos à maior festa alemã das Américas pelos próximos seis anos”, comenta o Prefeito de Blumenau, Mário Hildebrandt.

A 38ª edição do evento terá 19 dias, de 4 a 22 de outubro, na Vila Germânica. Os ingressos já estão disponíveis no site, você pode acessar clicando aqui!

Fonte: publicitarioscriativos / via Tomazzzoni