The Town 2025: confira as ativações de marcas no festival

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Ao todo, mais de 70 marcas levarão mais de 80 experiências à segunda edição do festival em São Paulo

Além de reunir grandes nomes da música, como Travis Scott, Green Day, Backstreet Boys, Mariah Carey, Katy Perry e Lionel Richie, o The Town 2025, que acontece neste sábado, 6, e domingo, 7, e nos dias 12, 13 e 14 de setembro, no Autódromo de Interlagos, contará com a presença de dezenas de ativações de marca.

A segunda edição do festival terá mais de 70 marcas, entre patrocinadoras e apoiadoras. O time de patrocinadores inclui Einsenbahn, Porto, Riachuelo, Seara, Coca-Cola, Itaú, Vivo, Volkswagen e iFood. Já entre os apoiadores estão marcas como Neve, 3 Corações, Club Social Snack, Cup Noodles, Trident, Cif, Estácio, Movida, Latam e Gerdau.

Juntas, essas marcas levarão mais de 80 experiências ao público do festival e distribuirão mais de 70 opções de brindes. Confira algumas dessas ações abaixo:

Einsenbahn

Em sua estreia como patrocinadora máster do The Town, a Einsenbahn, marca do Grupo Heineken, espalhará nove pontos de ativação pelo gramado e área VIP da Cidade da Música, sendo que a principal Eisen Rock Station, com 10,5 metros de altura levará o público para uma viagem pelo rock.

Essa experiência funcionará durante todos os dias do festival, das 16h às 22h. Cada sessão comportará 50 pessoas e terá dez minutos de duração. A agência Atenas foi a responsável por todo o planejamento, criação e execução do ambiente.

Estande da Eisenbahn The Town 2025 tem formato de locomotiva
(Crédito: Divulgação)

A Eisenbahn também nomeará a tirolesa do festival, que funcionará todos os dias, das 12h às 23h, mediante agendamento, e patrocinará a The Tower Experience, novidade do The Town 2025. Para completar a experiência, a marca montará uma mega operação de chope no festival, que incluirá a presença de cinco Beer Walls, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, além de três Beer Stations e 300 mochileiros.

Coca-Cola

A Coca-Cola levará o Coke Studio de volta ao The Town. Criado pela agência Samba, o espaço terá um lineup assinado pela Billboard Brasil, com nomes como MC Luanna, Day Limns, Furacão 2000, Tuto e Carol Biazin.

Além de distribuir brindes e samplig de Coca-Cola gelada, o ambiente terá o POVCast, um estúdio de podcast, comandado pela Blogueirinha e pela Diva da Depressão, que receberá artistas e influenciadores convidados, como Vitória Strada, Camilla de Lucas e Diego Cruz. Posteriormente, as entrevistas ficarão disponíveis no canal do YouTube da Blogueirinha e na DiaTV.

Como parte de suas ações no festival, a Coca-Cola promoverá ainda, no dia 10 de setembro, um show do Pedro Sampaio, perto da ponte Estaiada, que será transmitido pelo Youtube da marca a partir das 21h. A Coca-Cola também lançou uma promoção para o festival, com prêmios como ingressos para o The Town, experiências VIPs, convites para o show do Pedro Sampaio e mês grátis de Spotify Premium.

iFood

Como delivery oficial do The Town 2025, o iFood terá dois estandes, onde levará uma série de experiências. Próximo ao palco The One, o primeiro estande se transformará no Baile do iFood, com uma pista de dança nos intervalos dos shows, uma apresentação do DJ MU540, que criará uma música inédita a partir de sons captados no próprio festival, além da presença da DJ Tília e vídeos com avatares do Filipe Ret, Tília e MU540. No local, os visitantes também poderão criar seu próprio avatar.

Com dois andares, o segundo espaço da marca estará localizado dentro do SP Square. O andar de cima contará com um circuito de jogos (modo entrega, duelo mercado e chuva de cupons) que darão pelúcias e brindes no final do percurso. Os participantes também poderão concorrer a acessos VIP. O andar térreo terá um restaurante e um bar.

Pelo segundo ano consecutivo, a marca também co-patrocina o Market Square, praça de alimentação do festival, que, em 2025, terá a curadoria do chef Henrique Fogaça (Cão Véio). O iFood ainda promoverá uma subcategoria dentro do app, que permitirá a quem está em casa acessar antecipadamente e de forma exclusiva à loja oficial de produtos The Town.

Itaú

Em seu retorno ao The Town, o Itaú Unibanco terá um estande de dois andares, localizado à esquerda do palco Skyline, que contará com dois jogos. Um deles, será um retro game, em duplas, em que os jogadores devem controlar uma nave desviando de gastos inesperados.

O outro será um jogo da memória por QR Code, ativado enquanto o público espera na fila, para reforçar o uso dos cofrinhos digitais do banco. O brinde do espaço será uma capinha de silicone para óculos.

Acessível apenas para clientes Itaú por aproximação do cartão na Laranjinha, o segundo andar do estande terá drinks e experiências personalizadas em parceria com Red Bull, Diageo e iFood. Nos intervalos dos shows, o terraço receberá discotecagens ao vivo de nomes como Carol Ueno e Brenda Ramos. A tradicional roda-gigante Itaú retorna ao festival em sua segunda edição, com cenografia especial e bancos de descanso. Todas as ações do Itaú foram realizadas em parceria com a agência Todos.

Porto

A Porto levará para o festival o Lounge Porto, um espaço de três andares. Destinado ao descanso, o primeiro andar terá power stations para carregar o celular, além de um karaokê ao vivo com banda. Para participar das ativações, será necessário baixar o app da Porto, fazer o cadastro e apresentar no lounge.

A marca também patrocinará a Montanha-Russa do festival. Para acessá-la, será preciso agendar no app oficial do The Town. A Porto ainda será responsável pelos lockers do evento. Para garantir um, é preciso acessar o site Clique Locker ou usar o aplicativo do The Town.

A Central de Serviços, para tirar dúvidas sobre o festival, e os ambulatórios médicos espalhados pelo Autódromo também serão ativados pela Porto Serviço.

Riachuelo

Com a sua marca Pool Jeans, a Riachuelo retorna ao festival, dessa vez, com a Arena Pool. O estande, com dois andares e vista para o palco The One, reunirá ativações imersivas, performance de bailarinos e espaços instagramáveis.

O local também contará exposição das peças das novas coleções e brindes exclusivos, como Pool Charm e Pool Jacket, feitos com jeans reciclado; Pool Cell; Pool Parka; Pool Sash e Pool Bucket Hat. A Pool ainda fará a distribuição de brindes no gramado e na área VIP, além de vestir as hostess do Rock Lounge.

Estande da Riachuelo reunirá ativações imersivas, performance de bailarinos
e espaços instagramáveis (Crédito: Divulgação)

Seara

A Seara também retorna ao The Town com um espaço com dois andares e vista para o palco The One. No local, a marca convidará o público a participar dentro de uma air fryer gigante, com a distribuição de brindes. O espaço, criado pela Voe, também terá outras ativações interativas e degustação de produtos.

A marca ainda contará com três lojas espalhadas pela Cidade da Música, onde venderá lanches e snacks feitos, como hot dogs, iscas de frango, kibe incrível, isca de peixe incrível e bolovo.

Espaço da Seara terá jogos dentro de uma air fyer gigante (Crédito: Divulgação)

Já a marca Seara Gourmet levará para a área VIP um espaço exclusivo, com vista para o palco Factory, onde o público poderá participar de uma degustação sinestésica. Criada pela Hands ag, a Seara Gourmet Experience acontecerá em grupos de 12 pessoas, com aproximadamente oito minutos de duração, numa sala fechada. Enquanto experimentam os produtos, eles receberão estímulos que ativarão os cinco sentidos.

Vivo

Para esta edição do The Town, a Vivo estará presente com um estande de dois andares próximo ao palco Skyline, um próximo ao palco Factory, além de assinar o MegaDrop. Os espaços tiveram inspiração na árvore Sumaúma, símbolo da Amazônia, que no passado era utilizada pelos povos originários como forma de comunicação.

No piso térreo do estande, a marca promoverá um karaokê, em parceria com o Terra, que trará em seu repertório referências as principais atrações do festival. O local também contará com photo opportunity em cabines com telas interativas para quem quiser deixar um recado para a natureza.

Estande da Vivo no The Town é inspirada na árvore Sumaúma, símbolo
da Amazônia (Crédito: Divulgação)

Os participantes receberão brindes, como shoulderbags feitas a partir materiais provenientes de uniformes de técnicos de campo e chaveiros no formato de vivinhos, produzidos em madeira de reflorestamento. O ambiente também conta com um espaço de descanso e local para recarregar as baterias dos celulares. No andar superior, a marca terá um espaço exclusivo para convidados.

A área próxima ao palco Factory, será toda dedicada à Ovvi, sua marca de acessórios. O local instagramável, o público poderá ganhar brindes e até acessórios da Ovvi ao participar da ativação. Em pontos estratégicos do festival, a Vivo também oferecerá charges box para que o público possa recarregar o celular.

Por fim, a marca também promoverá a VIV – Very Important Vivo, uma ação com convidados que terão uma experiência diferenciada do festival, como acesso ao lounge no palco Skyline, um fast pass Mega Drop e acesso ao PIT oficial do evento.

Volkswagen

Como patrocinadora e co-patrocinadora do palco Quebrada, novidade desta edição, a Volkswagen do Brasil retorna ao The Town com dois estandes, um próximo ao palco Skyline e outro próximo ao The One.

Volkswagen expõe alguns modelos em ativação no The Town 2025
(Crédito: Divulgação)

No espaço perto do Skyline, o SUV Tera, carro oficial da segunda edição do festival, será o protagnista, onde o público será recebido pelo assistente virtual Otto. Em uma ativação imersiva em grupos de até 35 pessoas, os participantes serão surpreendidos por uma experiência com um ícone da VW, entre Fusca, Gol e Tera. Em seguida, uma banda tocará ao vivo músicas temáticas da época do modelo escolhido e do headliner do festival do dia. O local ainda terá entrega de brindes.

Por sua vez, os modelos VW Legends, Golf GTI, Novo Jetta GLI e Nivus GTS, lançados neste ano no Brasil, serão as atrações principais do estande da Volkswagen próximo ao palco The One. Além da exposição dos modelos, o local terá um simulador de direção do modelo Golf GTI no Autódromo de Interlagos. Os participantes das ativações acumularão mais chances de ganhar na promoção Vou de Volks, criada pela marca. A agência Banco de Eventos é a responsável pelos espaços da marca no festival.

Apoiadores

Pague Menos

Pela primeira vez o The Town terá uma farmácia entre seus apoiadores. A rede Pague Menos terá um estande em formato de farmácia, onde o público poderá, de fato, comprar produtos. No espaço – e em 1600 lojas da rede pelo País – serão também distribuídos brindes. A ativação da marca foi realizada pela agência Nico.Ag.

Neve

Em sua estreia no The Town, a Neve planejará diversas ativações para o público. Além de presença no banheiro VIP, a marca realizará ações surpresa no gramado do festival. A estratégia por trás dessas ativações foi criada pela VOE, MullenLowe e pela PROS.

3 Corações

Por sua vez, a 3 Corações retornará ao The Town como café oficial, ampliando suas ativações em 2025. O grande destaque da marca no festival será a sua Coffee Party, realizada no terraço do espaço principal da marca, onde o público poderá curtir cinco apresentações diárias de DJs e participar de ativações com brindes exclusivos. A experiência ainda oferecerá drinks alcoólicos especiais criados em parceria com a Diageo, combinando café e destilados premiados.

A marca ainda levará ao festival café à vontade para quem adquirir o copo de refil ilimitado, por R$ 15 e disponibilizará um segundo ponto de refil próximo ao palco principal, além de contar com vendedores ambulantes.

Estande da 3 Corações terá cinco apresentações diárias de DJs
 (Crédito: Divulgação)

Club Social Snack

A Club Social Snack levará ao The Town 2025 o Baile do Pancadão da Submundo 808, um estande que oferecerá mais de seis horas diárias de música, DJs ao vivo, performances coreografadas, luzes pulsantes e grafismos urbanos. No local, o público poderá participar da ativação Pancadão de Beats, uma experiência interativa inspirada nas MPCs onde atuarão como DJs de funk, remixando o hit “Crocante Interessante” em até 30 segundos, com direito a brindes no final.

Bauducco

A Bauducco investirá em experiências imersivas para maximizar sua presença no The Town. Seu estande de marca terá um formato que mistura a icônica embalagem de Bauducco Chocottone e uma caixa de som. Nele, o público poderá soltar a voz em uma cabine, com um decibelímetro medindo a proximidade do “tom da magia”, e ganharão produtos da marca. A performance se transformará em vídeo compatilhável nas redes sociais.

O marca também terá uma loja oficial no evento, com produtos licenciados como Bauducco Choco Biscuit, Bauducco Cookies e Bauducco Chocottone e fará sampling de outros dois produtos no The Town, Bauducco Choco Biscuit e Bauducco Big Cookie. A marc ainda distriubuirá mais de 30 mil fatias de Bauducco Chocottone para o público da grade evocando a alegria e a memória afetiva do Natal.

Além disso, no sábado, 13, a marca levará o Papai Noel Rock Star para interagir com o público. E nos dias 13 e 14, a Bauducco ainda promoverá a “Invasão Amarela”, uma ativação que inclui promotores vestidos de Papai Noel distribuindo milhares de gorros natalinos amarelos e um show de luzes em dois dos palcos com a cor da marca.

Estácio

Como universidade oficial do The Town 2025, a Estácio marcará presença no festival com um estande inspirado no capelo, o tradicional chapéu símbolo da conquista acadêmica. No local, a instituição oferecerá uma série de ativações imersivas para o público, incluindo uma cabine de glitter biodegradável, o jogo interativo “Desbloqueie seu Futuro” com distribuição de brindes exclusivos, e a possibilidade de fazer flash tattoos.

No espaço, o público também poderá descansar num lounge com vista para o festival, utilizar torres para carregamento de celular e aproveitar uma parede de flickers e cenografia instagramável. Além disso, promotores da marca circularão pelo evento oferecendo um “Glow Up” gratuito com glitter biodegradável mediante cadastro via QR Code.

Estande da Estácio inclui uma cabine de glitter biodegradável e um o jogo
interativo com distribuição de brindes exclusivos (Crédito: Divulgação)

Além das experiências para o público geral, a Estácio proporcionará oportunidades para cerca de 100 estudantes, que serão selecionados através de um processo seletivo exclusivo para aplicar seus conhecimentos em diferentes áreas de apoio operacional do festival.

Movida

Como locadora de carros oficial do The Town 2025, a Movida levará a ativação “Nas alturas por você” para o festival, onde um carro será elevado no estande da marca. Até quatro pessoas por vez poderão viver essa experiência e desfrutar de uma vista privilegiada para o palco The One.

Idealizado pela agência ARC Brasil, o espaço da Movida também terá máquinas de garra de pelúcia que desafiarão os participantes a conquistar ursinhos Movida exclusivos e a distribuição de brindes, como shoulder bags e carregadores de três pontas. Para a área de convidados, haverá um Ursão Movida de 2 metros, pensado como um espaço instagramável exclusivo para fotos e interação.

Trident

Assinado pela Atenas, o estande da Trident no festival terá uma ativação que permitirá que o público suba no topo de um Trident X Senses gigante e desça por um tobogã em formato de boca, enquanto o ambiente terá aroma de menta. O local ainda contará com um mezanino panorâmico em formato de embalagem para fotos e uma cabine fotográfica para registrar as memórias.

Além do estande principal, localizado próximo ao Palco Factory, o público encontrará uma boca instagramável da marca espalhada pelo festival e um quiosque para compra de produtos da marca, incluindo as embalagens exclusivas e limitadas lançadas neste ano, próximo à área do palco Skyline.

Latam

A Latam Brasil, como companhia aérea oficial do The Town 2025, iniciou suas ativações antes mesmo do festival, em 1º de setembro, com um voo exclusivo Rio-São Paulo com a cantora Ludmilla, que incluiu superfãs selecionados na promoção “Você Feat Ludmilla”, em parceria com o Spotify, e contou com a distribuição de brindes e ambientação especial.

Durante o The Town, a Latam terá um estande de dois andares, onde o público poderá explorar uma simulação da cabine Premium Economy, marcando o relançamento do programa de fidelidade Latam Pass.

Gerdau

A Gerdau promoverá diversas ações de engajamento em dois locais na Cidade da Música. No gramado, em frente ao palco São Paulo Square, a empresa apresentará uma escultura instagramável de seis metros de altura em formato de guitarra, criada pelo artista Leandro Melo e produzida com duas toneladas de sucata metálica. Quem participar da ação proposta pela Gerdau nesse local ganhará como brinde uma miniatura de guitarra feita em aço.

Já no estande da marca, localizado a área VIP, haverá uma máquina de reciclagem, semelhante às famosas máquinas de garra, contendo itens que representam a sucata metálica. Os participantes que completarem esse desafio também receberão a miniatura da guitarra. A Gerdau também renovou sua parceria com a Rock World, o que inclui a reutilização de mais de 330 toneladas de aço Gerdau 100% reciclável em estruturas fixas e temporárias no Autódromo de Interlagos.

Vale

Em comemoração ao ano da COP30 em Belém, Pará, a Vale transportará os fãs do The Town para a Amazônia através de um estande em forma de vitória-régia gigante, com dez metros de diâmetro e cinco de altura. Dentro da estrutura, o público vivenciará uma experiência imersiva e sensorial de um minuto e meio.

Espaço da Vale tem formato de vitória-régia gigante (Crédito: Divulgação)

Johnnie Walker

Em sua segunda edição no The Town, a Johnnie Walker levará ao festival uma ativação que mistura som, sabor e movimento, e transforma os visitantes em coautores de suas próprias batidas. Em sessões de 20 minutos para até 15 pessoas, a experiência vai transformar passos em música, colocando cada participante como criador de um novo ritmo, além de oferecer brindes exclusivos, como capas de proteção para tênis e pins.

Cif

Na sua segunda edição do The Town, a Cif terá um foco especial na limpeza de tênis e botas de couro sintético, um tema que já gera grande engajamento nas redes sociais. Logo, a marca terá um estande com uma ativação gamificada, que destacará o poder de sua limpeza em mais de 100 superfícies sem esforço. Além disso, uma instalação interativa com um tênis gigante permitirá que o público deixe sua marca, conectando música, arte e limpeza ao conceito de Cif.

Cinemark

A Cinemark marcará sua presença no The Town 2025 com dois estandes temáticos que oferecerão ativações exclusivas dos filmes “Tron: Ares” e “Anaconda”, que estreiam ainda este ano.

Além das ativações, o Cinemark venderá sua premiada pipoca no festival e lançará um balde colecionável exclusivo do The Town 2025, que conta com detalhes em LED e um tirante para facilitar o transporte pela Cidade da Música. O balde pode ser adquirido nos estandes por R$ 59,00 com pipoca ou R$ 49,00 avulso.

Cinemark venderá sua premiada pipoca no festival e lançará um balde
colecionável exclusivo do The Town 2025 (Crédito: Divulgação)

Nissin

A Nissin Foods do Brasil retorna ao The Town 2025 com três pontos de venda estrategicamente posicionados perto da loja de Produtos Oficiais de Bandas, em frente ao palco The Factory e próximo ao brinquedo Mega Drop. Nos locais, a marca servirá os 13 sabores de Cup Noodles e os quatro de Nissin Yakissoba U.F.O.

Dez duplas de vendedores ambulantes da marca também circularão pelos palcos para atender aqueles que não querem sair da grade dos shows. Além disso, a mascote da marca Cup Noodles em formato de copo gigante, conhecido como Cupman, também estará presente no festival para interagir e animar o público.

Hellmann’s

Pela segunda edição consecutiva como marca oficial de molhos do The Town 2025, a Hellmann’s terá quatro ilhas de molhos espalhadas pelo festival, incluindo uma no espaço VIP, onde serão distribuídos gratuitamente seus molhos, como Maionese Supreme, Ketchup Supreme, Mostarda, Maionese Verde, Maionese Bacon, Maionese Churrasco, Maionese Alho e Maionese Vegana.

Além das ilhas, promotores da Hellmann’s distribuirão sachês durante os shows. Já na área VIP, a marca distribuirá brindes exclusivos, como uma shoulder bag que se transforma em corta-vento.

Globoplay

O Globoplay e o Multishow levarão um estande de três andares, próximo ao laco Skyline, que promoverá experiências imersivas para o público e convidados durante os cinco dias de festival. Em uma delas, as pessoas terão a chance de se divertir em uma dinâmica inspirada nos jogos Genius e Guitar Hero, na qual três participantes serão desafiados por vez a tocarem dois tambores com sensores de luz e som. Em cada rodada, os jogadores devem escolher uma música e repetir a sequência exibida em uma tela de apoio.

Estande do Globoplay tem visão privilegiada do palco Skyline (Crédito: Divulgação)

E quem estiver circulando pelo evento também poderá se ver nos telões do estande, uma vez que duas câmeras vão registrar imagens do público no gramado e exibir em tempo real. Além disso, no sábado, 13, o Multishow promoverá para os convidados do estande um show voz e violão da cantora Marina Sena, apresentadora da nova temporada do TVZ ao lado de Gominho.

Fonte: meioemensagem

Rancho do Sertanejeiro abre sua programação em Barretos e Old Parr traz de volta a Festa do Patrão

Imagem: reprodução / divulgação - Evelyn Gonçalves

O primeiro fim de semana do Rancho do Sertanejeiro, espaço exclusivo próximo ao Festival de Barretos, foi marcado por grandes encontros, surpresas e momentos memoráveis que reforçam a força e a diversidade da música sertaneja. A casa, idealizada pelo influenciador Renato Sertanejeiro, em parceria com o Grupo Sony Music Entertainment Brasil e Filtr Music, reuniu artistas consagrados e talentos em ascensão em uma programação que encantou o público e os influenciadores presentes. 

Entre os destaques, Fiorella brilhou na abertura do Rancho, mostrando carisma e autenticidade. A artista distribuiu bandanas personalizadas que tomaram conta do figurino do público e emocionou com suas performances, tanto em português como em espanhol, especialmente com a canção “Corazón Partío”, que foi aplaudida de pé e conquistou a atenção de todos os presentes. Além disso, teve apoio de Sorocaba, que apresentou sua “pupila” com a delicadeza de quem reforça não apenas a parceria artística, mas também um novo projeto autoral em desenvolvimento.

Imagem: reprodução / divulgação - Evelyn Gonçalves

A dupla Kaique & Felipe também animou a plateia com seus sucessos, em especial “Vacilona”, “Saveiro” e “Cachaçada”, que será lançada nesta quinta-feira e já dominou o Rancho com seu estilo para cima, a cara de Barretos. Os irmãos transformaram o palco piscina em um verdadeiro “boteco sertanejo”, se apresentando ao lado de outros artistas como Fiorella, Abel e Benício e Murilo Huff, com quem cantaram “Me Ama Consciente”.

Considerados a grande revelação do Rancho até agora, Abel e Benício mostraram irreverência e talento que logo se refletiram nas plataformas digitais, reforçando a força da nova geração universitária do gênero. Outro momento marcante foi protagonizado por Diego & Arnaldo, a dupla levou sua força vocal, energia e descontração ao palco, com direito a um episódio divertido: Arnaldo jogou Renato Sertanejeiro na piscina e pulou na sequência.  

Imagem: reprodução / divulgação - Evelyn Gonçalves

Com um início tão vibrante, o Rancho do Sertanejeiro já se consolida como um dos espaços mais comentados do Festival de Barretos. E a programação continua: nesta semana, novos encontros, gravações exclusivas e performances prometem manter o clima de celebração e revelar ainda mais surpresas para o público sertanejo. Entre os artistas já confirmados estão: Yasmin Santos, Mariana & Mateus, Panda, Danilo & Davi, além de Guilherme & Benuto que gravarão seu próximo DVD no Rancho.

Old Parr traz de volta a Festa do Patrão, em Barretos

Imagem: reprodução / divulgação

Nova edição acontece no próximo dia 30 e conta com ativações oferecidas pela Comitiva Old Parr

A Old Parr, marca de whisky da Diageo, anuncia a 30ª edição da Festa do Patrão, evento que acontece durante a Festa do Peão, em Barretos, e cuja última edição aconteceu em 2019.

Com o mote “Old Parr chega Patrão em Barretos”, a marca aposta na força cultural do sertanejo para se conectar com diferentes gerações, se posicionando como símbolo da vida na roça.

A festa acontece no dia 30 de agosto, no Recinto Paulo de Lima Correa.

Como parte desse novo posicionamento, a marca lança a ação Comitiva Old Parr, criada pela agência PROS. A iniciativa consiste em uma jornada que parte da capital paulista até Barretos, com uma série de conteúdos e ativações que conectam o público urbano ao sertanejo.

Com mídia assinada pela AlmapBBDO e ativações comandadas pela UmaUma, a ação traz pontos de experiências com degustações, ambientes instagramáveis e distribuição de brindes. Além disso, uma parceria com a Uber oferece 40% de desconto em vouchers para quem estiver na festa.

Fonte: Perfexx / Lucas Damião /: meioemensagem

Por que os especialistas estão desconfiados do AEO?

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A nova ferramenta de otimização tem atraído diversas marcas, mas também preocupado profissionais de marketing

Alguns profissionais de marketing estão começando a duvidar da eficácia do answer engine optimization (AEO), que é a estratégia que marcas estão explorando para controlar como elas aparecem nas pesquisas por IA, em plataformas como ChatGPT.

Enquanto o AEO cresce em popularidade, seus críticos afirmam que os resultados gerados não são muito claros, com pouca diferença substancial do SEO tradicional, que as marcas utilizam há anos.

Esses críticos não são contra a missão fundamental do AEO, que é aumentar a visibilidade de marcas em plataformas de IA, mas eles discordam da maneira pela qual a ferramenta tem sido promovida na indústria publicitária.

Promessas infladas e possibilidades chamativas ameaçam decepcionar as marcas que buscam uma solução rápida para uma tendência de busca ainda nova e complexa demais para ser controlada, explicam os críticos ao Ad Age.

“[As marcas] estão investindo dinheiro em algo que elas nem sabem se funciona”, diz Eli Schwartz, consultor independente de SEO.

De fato, startups como Profound e serviços de agências como R/GA surgiram para ajudar marcas a analisar como elas aparecem nas respostas do ChatGPT, AI Mode e AI Overviews do Google, bem como ajudam com estratégias para aumentar sua visibilidade.

Os esforços incluem mais citações acadêmicas em blogs para aumentar o senso de expertise e reformatar o conteúdo para se adequar melhor às preferências dos rastreadores de IA por uma linguagem mais conversacional.

Entretanto, ainda não é claro quão efetivas essas estratégias são, não apenas no que tange à crescente exposição, mas também em termos de levar o consumidor a fazer compras reais.

A resistência contra o AEO cresceu conforme mais organizações aderem à estratégia. Agências de publicidade estão aplicando táticas de AEO para conquistar negócios, bem como estão lançando plataformas focadas em AEO para oferecer serviços aos clientes.

A R/GA, Tinuiti e Edelman são apenas algumas das agências que oferecem serviços de AEO para as marcas. A pesquisa por IA está começando a ter um impacto inegável na internet e em como os consumidores navegam na web.

O AI Overviews, lançado pelo Google ano passado, já conta com 2 milhões de usuários mensais. Mais de três quartos dos usuários do Chat GPT nos EUA tratam a plataforma como uma ferramenta de busca, segundo a Adobe.

Esses novos hábitos forçam os profissionais de marketing a procurar suas próprias respostas, o que explica o crescimento da popularidade do AEO, explica Schwartz. Marcas e agências estão obcecadas com novas terminologis, como “autoridade de conteúdo”, “dados estruturados” e “llms.txt” — todas partes das estratégias de AEO.

Ainda assim, o caminho para o sucesso da IA pode não ser claro. Alguns profissionais de marketing afirmam que conteúdo próprio ainda lidera quando se trata de aparecer para os rastreadores de IA; outros afirmam que mídia orgânica é o canal mais importante e outra parcela largou mão de tudo e atribui o sucesso à sorte.

O próprio Google também tem incertezas quanto ao AEO. Um representante do Google disso ao Ad Age que o guia para proprietários de sites sobre buscas por IA permanece consistentes com as diretrizes de busca tradicional.

O porta-voz mostrou ao Ad Age um documento da Google que diz: “Enquanto otimização específica não for necessária para o AI Overviews e AI Mode, todos os fundamentos de SEO continuam valiosos”.

O SEO não morreu

A preferência do Google pelo SEO tradicional, algo que a empresa reiterou em sua apresentação para o AI Mode, acerta em cheio no cerne das críticas ao AEO. Em sua opinião, o AEO não é diferente do SEO e requer ainda mais das mesmas táticas que as marcas usam há anos para aparecer nos mecanismos de busca tradicionais.

“O núcleo do que fazemos na área de SEO, em muitos casos, será suficiente para garantir que a maioria das marcas tenha muita visibilidade na busca por IA”, diz Lily Ray, vice-presidente de estratégia e pesquisa em SEO da agência Amsive.

“Pense na busca zero-clique”, explica Ray, “o que não é novidade, mas parece relevante porque o uso da busca por IA leva a menos visitas aos sites”. A busca zero-clique é quando os consumidores conseguem a resposta que buscam logo de cara, sem precisar visitar algum site, o que é motivo de preocupação para os publicadores que dependem de tráfego no site.

A busca por IA parece atrair mais zero-cliques, com cerca de 30% menos cliques em links se comparado a pesquisas tradicionais, de acordo com a plataforma Ahrefs. Muitos profissionais veem o crescimento do zero-clique como uma ameaça, mas a tendência já está no radar do universo do SEO há anos, explica Ray.

Mesmo que alguns mecanismos de busca por IA são remanescentes da busca tradicional, profissionais de marketing precisam atualizar suas estratégias com a IA em mente. Como o AEO é novo, as agências e startups que se especializam nisso não tem o mesmo acesso às métricas que impulsionaram o SEO por anos, explica Ray.

Por exemplo, plataformas de IA oferecem menos informação para os proprietários de website sobre atribuição, ou seja, sobre quem está clicando nos links e quais solicitações os levaram até lá.

Profissionais de marketing adquiriram um entendimento sólido sobre as atribuições em mecanismos de busca regulares por causa das métricas — incluindo cliques e impressões, oferecidas no Google Search Console. O caminho a seguir provavelmente dependerá do desenvolvimento de novas métricas específicas para a busca por IA, disse Ray.

Outro tópico importante no AEO são dados estruturados, que são basicamente metadados que mostram aos rastreadores de IA qual tipo de informação eles estão buscando quando scaneiam conteúdo online.

Esses detalhes técnicos precisam ser meticulosamente arranjados para os novos bots de IA, dizem os especialistas em AEO. O SEO já desenvolveu ferramentas para gerenciar dados estruturados, fazendo a com que a ênfase do AEO no assinto se torne redundante, explica Ray.

Schema markup, por exemplo, é um método de estruturar dados para que eles apareçam especificamente em grandes motores de busca, como Google, Yahoo e Bing.

Não existe um novo modo de estruturar dados que que as empresas de IA tenham apoiado e que obrigue as marcas a se adaptarem; na verdade, o Google ainda recomenda que os profissionais de marketing otimizem usando seu esquema típico de marcação (schema markup).

Profissionais de marketing também falaram sobre o llms.txt, um arquivo de metadados que fornece a um rastreador de IA um diretório ou orienta para obter informações em todo um site. O recurso promete ser uma evolução do robots.txt, que diz aos mecanismos de busca tradicionais quais informações indexar e quais deixar de fora.

Mas até agora nenhum grande provedor de IA está apoiando o padrão llms.txt, segundos posts de John Mueller, analista sênior de busca do Google. Mueller também comparou os arquivos llms.txt com meta tags de palavras-chave — uma tática antiga de SEO que perdeu a confiança porque os proprietários de sites a usava para manipular o sistema.

Ainda não se sabe como a mídia paga vai se comportar nas buscas por IA. A Perplexity já experimentou publicidade em seu mecanismo de busca, mas bloqueia anúncios por padrão em seu navegador, Comet.

A OpenAI ainda não integrou publicidade no ChatGPT, mas o CEO, Sam Altman, é receptivo à ideia. O Google, por sua vez, está fazendo grandes esforços para construir publicidade em seus mecanismos de busca por IA; a empresa expandiu ofertas publicitárias no AI Overviews e está apresentando modelos similares para marcas do AI Mode.

O veredito sobre quais dados de desempenho o Google fornecerá ainda não é certo, mas qualquer informação será de grande ajuda para os profissionais de marketing que também estão tentando aumentar visibilidade na busca por IA, explica Ray.

As percepções obtidas com a performance dos anúncios podem mostrar aos profissionais de SEO quais tipos de conteúdo fazem mais sucesso. À medida que o Google aprofunda sua transição de busca tradicional para a alimentada por IA, essas oportunidades podem aumentar.

“Eu prevejo que em um ano veremos anúncios no AI Mode da mesma maneira que vemos anúncios na busca orgânica atualmente”, finaliza.

Influência, não controle

Com o aumento do entusiasmo em trono do AEO, as expectativas sobre o que é possível também passaram a ganhar vida própria.

A Goodie AI é um dos novos serviços de marketing lançados desde que a busca por IA se popularizou. Sua proposta de valor, destacada em sua webpage, diz: “Goodie ajuda marcas a dominar LLMs e resultados de busca por IA, alcançando bilhões de consumidores que usam a IA para decisões de compra diariamente”.

O fundador e CEO da Goodie, Mostafa ElBermawy, disse ao Ad Age: “Como qualquer mudança de plataforma, [o AEO] é recebido com ceticismo. Também é fácil simplificar demais ou interpretar mal, mas nunca posicionamos a Goodie como uma solução rápida… quando dizemos ‘dominar’, estamos falando sobre visibilidade e presença em uma superfície de descoberta altamente fragmentada e em rápida transformação”.

Enquanto isso, a startup de IA Profound oferece às marcas a chance de “aprender exatamente onde, como e por que certas marcas aparecem nas repostas de IA”, de acordo com um post da companhia.

“Acho que qualquer nova tecnologia ou categoria vão ter críticos, mas, honestamente, os resultados falam por si mesmos”, diz o cofundador e CEO, James Cadwallader. A tecnologia da Profound tem sido usada por muitas marcas e agências para oferecer dados e analisar como as platafomas de IA caracterizam as marcas.

Em sua página inicial, a Behamics, outra empresa de serviços de busca por IA, afirma que o AEO “garante que seu conteúdo fique à frente em buscas guiadas por IA”.

Essas são apenas algumas das promessas associadas ao AEO, mas a realidade é que manipular resultados a favor próprio é difícil quando se lida com plataformas de busca por IA, explica Eugene Levin, presidente da plataforma Semrush.

“Controle não é a palavra certa para descrever”, diz Levin ao Ad Age. “Eu acho que, como uma marca, você tem a oportunidade de influenciar a narrativa”.

A Semrush ajuda as marcas a identificarem a narrativa específica ais importante para seu negócio. A ideia é que simplesmente existem muitas cnsultas de busca possíveis nas quais uma marca poderua aparecer, e que tentar execer influência sobre todas é inviável, afirma Levin.

Ao se limitar ao pequeno número que é considerado relevante para a marca, ela pode focar na parte da internet que realmente pode ajudar seus negócios.

Se auto-afirmar como uma fonte autorizada — uma marca registrada das estratégias de AEO — é mais complicado do que parece. Fazer isso exige que o site transmita uma narrativa de especialização apoiada por várias outras fontes autorizadas online, explica levin.

Uma marca precisa trabalhar junto com essas outras fontes para influenciar a narativa de forma que o mecanismo de busca por IA confie nela.

“Você não pode construir autoridade para tudo, instantaneamente”, finaliza Levin.

Schwartz, o consultor independente de SEO, acredita que as marcas perderam a linha ao ficarem obcecadas na visibilidade da busca por IA, ao invés de tentar fazer conexões reais com consumidores, o que pode gerar vendas de verdade.

“Se você foca nas nunaces a curto-prazo no que se trata de aparecer nas buscas por IA, a longo-prazo, você não vai ajudar o usuário e não vai ser necessariamente lucrativo”, finaliza Schwartz.

Fonte: meioemensagem

Apple investe US$ 100 bilhões nos EUA e contorna tarifaço

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O CEO Tim Cook destacou o Programa de Manufatura Avançada da Apple e intuito de valorizar fornecedores locais

A Apple anunciou um investimento de US$ 100 bilhões nos Estados Unidos como uma forma de ampliar relações comerciais com fornecedores locais e, consequentemente, escapar das tarifas que vem sendo impostas pelo presidente Donald Trump.

O comunicado foi feito pelo próprio CEO, Tim Cook, durante encontro com Trump na Casa Branca na última quarta-feira, 6. Na ocasião, o executivo presenteou o republicano com uma barra de ouro de 24 quilates, embalada em uma caixa da Apple que, segundo Cook, havia sido produzida nos EUA.

Os US$ 100 bilhões se somam aos US$ 500 bilhões já anunciados em fevereiro. O investimento inicial prevê expandir equipes e instalações em nove estados norte-americanos nos próximos quatro anos, bem como a abertura de uma nova fábrica no Texas e apoiar uma série de iniciativas voltadas para a inteligência artificial.

Entre as iniciativas da gigante de Steve Jobs já em andamento está o apoio a uma cadeia de suprimentos de semicondutores, bem como 10 novos contratos firmados junto a empresas norte-americanas.

As ações fazem parte do Fundo de Manufatura Avançada da Apple, criado em 2017 a fim de apoiar inovação a nível global e empregos de manufatura altamente qualificados nos EUA.

Desde o início de seu mandato, Trump vem intensificando o discurso da nacionalização da produção. Em maio, o chegou a alertar sobre a imposição de uma tarifa de 25% sobre smartphones. Atualmente, a maior parte da montagem do iPhone é feita na China — país que também vem sendo alvo dos EUA em embates comerciais e outros, como o caso envolvendo o TikTok –, mas a cadeia de produção do aparelho é altamente globalizada. Recentemente, expandiu negócios produtivos na Índia.

No mesmo evento, Trump anunciou uma tarifa de 100% sobre semicondutores produzidos fora dos EUA. “Mas se você estiver produzindo nos Estados Unidos, não haverá cobranças. Empresas como a Apple estão voltando para casa”, declarou, ressaltando que empresas que não cumprirem com promessas de investimento no país poderão ser multadas. A mesma tarifa será aplicada a chips de computadores.

A medida representa uma desvantagem para players internacionais. Alguns dos principais produtores de chips e semicondutores ficam na Ásia, em países como Taiwan, China e Coreia do Sul. Já os Estados Unidos contam com gigantes como Intel, Nvidia, Qualcomm e Broadcom.

Fonte: meioemensagem

Após tarifa dos EUA, governo lança slogan “Brasil Soberano”

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Em vídeo, governo destaca que País respeita suas leis e enfatiza que nação “não abaixa a cabeça para outros países”

“O Brasil é dos brasileiros e se escreve com S, de soberania”. Essa é a mensagem que o Governo Federal está publicando, em seu canal oficial das redes sociais, como uma resposta à decisão do presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, de taxar em 50% todos os produtos brasileiros que entrarem naquele país.

Neste domingo, 13, o Governo Federal divulgou um vídeo em que destaca que o Brasil é um “País independente, que respeita suas leis”.

Além do vídeo, o perfil do Governo Federal no Instagram também publicou o “Pack da Soberania Brasileira”, um conjunto de figurinhas de itens típicos brasileiros, como o vira-lata Caramelo, o cafezinho e a jogadora Marta, a fim de exaltar o orgulho pelo País. Veja abaixo:

Ver essa foto no Instagram

Uma publicação compartilhada por Governo do Brasil (@govbr)

A iniciativa procura rebater os argumentos do presidente norte-americano que, em carta enviada ao governo brasileiro no último dia 9, declarou que a taxação tinha o objetivo de equilibrar a política comercial que os EUA consideram injusta e, também, citou que a medida era uma espécie de protesto em relação às investigações do Supremo Tribunal Federal.

A carta afirma que o relacionamento comercial com o Brasil é injusto por conta de barreiras tarifárias e não-tarifárias do Brasil. Adicionalmente, o presidente dos EUA ameaçou dobrar a tarifa caso Lula decida, também, aumentar tarifas sobre produtos dos Estados Unidos.

“Por favor, entenda que os 50% são muito menos do que seria necessário para termos igualdade de condições em nosso comércio com seu país. E é necessário ter isso para corrigir as graves injustiças do sistema atual. Como o senhor sabe, não haverá tarifa se o Brasil, ou empresas dentro do seu país, decidirem construir ou fabricar produtos dentro dos Estados Unidos e, de fato, faremos todo o possível para aprovar rapidamente, de forma profissional e rotineira — em outras palavras, em questão de semanas”, declarou a carta do governo Trump.

Ainda segundo a carta, a decisão se deve, em parte, por “ataques insidiosos do Brasil contra eleições livres e à violação fundamental da liberdade de expressão dos americanos”, assim como ordens “de censura e ilegais”, multas e ameaça de expulsão às redes e plataformas sociais dos Estados Unidos. Além disso, o presidente afirmou que o julgamento do ex-presidente do Brasil, Jair Bolsonaro, pelo Supremo Tribunal Federal (STF) é uma “vergonha internacional”.

O Governo Brasil respondeu imediatamente à carta, por meio de um texto publicado no perfil do presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva.

Ao mencionar as plataformas digitais, o presidente disse que “a sociedade brasileira rejeita conteúdos de ódio, racismo, pornografia infantil, golpes, fraudes, discursos contra os direitos humanos e a liberdade democrática” e que “no Brasil, liberdade de expressão não se confunde com agressão ou práticas violentas; para operar em nosso país todas as empresas nacionais e estrangeiras estão submetidas à legislação brasileira”.

Já sobre a balança comercial, Lula afirmou que “as estatísticas do próprio governo dos Estados Unidos comprovam um superavit desse país no comércio de bens e serviços com o Brasil da ordem de US$ 410 bilhões ao longo dos últimos 15 anos”.

E arrematou: “Neste sentido, qualquer medida de elevação de tarifas de forma unilateral será respondida à luz da Lei Brasileira de Reciprocidade Econômica”.

A nova taxa para os produtos brasileiros deve entrar em vigor no dia 1 de agosto e já está causando temor em setores do agronegócio e da indústria do País.

Fonte: meioemensagem

Veja as campanhas mais premiadas do mundo no Cannes Lions 2025

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Festival terminou com a distribuição de 828 troféus, incluindo 34 Grand Prix, e consagrou campanhas dos Estados Unidos, França, Singapura, Índia, Alemanha, Nova Zelândia e Reino Unido entre as melhores do ano.

A 72ª edição do Festival Internacional de Criatividade, realizado de 16 a 20 de junho, promoveu a entrega de 828 troféus para as campanhas concorrentes. Na semana seguinte, após a crise que terminou com a cassação do Grand Prix de Creative Data, a brasileiras DM9 precisou devolver 12 Leões, o que fez esse total cair para 816.

Apesar de ter perdido esses 12 Leões no cômputo geral, o Brasil foi o segundo país mais premiado, atrás apenas dos Estados Unidos. A França surpreendeu e ficou em terceiro lugar, à frente de Reino Unido. Mais atrás, aparecem Índia, Austrália e Alemanha. Canadá, Singapura e México fecham a lista dos dez primeiros.

O ranking de campanhas mais premiadas do festival, elaborado por Meio & Mensagem, é o mais multicultural dos últimos anos, com cases dos Estados Unidos, França, Singapura, Índia, Alemanha, Nova Zelândia e Reino Unido.

Não fosse a retirada de troféus da DM9, o Brasil também teria uma campanha na lista, em oitavo lugar: “Plastic Blood”, da DM9 para Oka Biotech, que somou 72 pontos, graças às conquistas de 3 Ouros (Brand Experience & Activation, Design e Print & Publishing), 3 Pratas (Brand Experience & Activation, Design e Industry Craft) e 2 Bronzes (Direct e Outdoor). O case transformava uma ameaça invisível — o microplástico em nossos corpos — em experiência de marca, ao propor a impressão em 3D de itens plásticos do dia a dia, usando microplásticos extraídos do sangue humano, com o objetivo de chamar atenção para que o público exigisse alternativas biodegradáveis. Entretanto, segundo o Cannes Lions, informou no dia 27, que o “nível de legitimidade” do case “não atende aos padrões necessários” para a premiação. A DM9 reconheceu, informando que os trabalhos retirados do festival após a premiação “apresentavam inconsistências graves relacionadas à veracidade ou legitimidade dos trabalhos apresentados”.

Confira, a seguir, o ranking das dez campanhas mais premiadas do mundo no Cannes Lions 2025

1ª “Caption With Intention”, da FCB Chicago para Academy of Motion Picture Arts & Sciences, Rakish e Chicago Hearing Society (185 pontos)

3 Grand Prix (Brand Experience & Activation, Design e Digital Craft), 1 Titanium Lion, 3 Ouros (Digital Craft, Entertainment e Innovation), 2 Pratas (Brand Experience & Activation e Entertainment) e 2 Bronzes (Brand Experience & Activation e Creative B2B)

A iniciativa moderniza a legendagem de vídeos, propondo um novo sistema que busca corrigir problemas do anterior, desenvolvido em 1971, adicionando emoção, contexto e clareza ao texto, com o uso de cores e animação. A tecnologia de código aberto foi disponibilizada para toda a comunidade de produção cinematográfica e audiovisual.

2ª “Three Words”, da Publicis Conseil para Axa (156 pontos)

3 Grand Prix (Titanium, Creative Business Transformation e Direct), 2 Ouros (Creative Strategy e PR), 4 Pratas (Creative Strategy, Direct, Glass e PR) e 1 Bronze (Direct)

A seguradora francesa ajustou a linguagem de suas apólices de seguro residencial para proteger vítimas de violência doméstica. Anteriormente, as apólices garantiam realocação emergencial para vítimas de incêndios e inundações. A mudança adicionou apenas três palavras: “e violência doméstica”.

3ª “Vaseline Verified”, da Ogilvy Singapura para Unilever (136 pontos)

2 Grand Prix (Health & Wellness e Social & Creator), 1 Titanium Lion, 1 Ouro (Media), 4 Pratas (Direct, Media, PR e Social & Creator) e 1 Bronze (PR)

A campanha reuniu hacks virais da internet (vídeos nos quais os usuários compartilham dicas e truques) que usavam vaselina para as mais diversas finalidades e pediu que cientistas da Unilever testassem as indicações para dizerem se as aplicações sugeridas realmente funcionavam ou não.

4ª “Lucky Yatra”, da FCB India para Indian Railways (130 pontos)

1 Grand Prix (PR), 6 Ouros (Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Direct, Outdoor e PR), 1 Prata (PR) e 1 Bronze (Outdoor)

Buscando mudar o comportamento de consumidores que viajam de trem sem bilhete, a campanha transformou as passagens em loteria. Todos os dias, um bilhete de trem poderia ganhar 10 mil rúpias, e todas as semanas, 50 mil rúpias.

5ª “Price Packs”, da Serviceplan Munich para Penny (105 pontos)

1 Grand Prix (Print & Publishing), 3 Ouros (Brand Experience & Activation, Direct e Outdoor), 3 Pratas (Brand Experience & Activation, Creative Commerce e Design) e 3 Bronzes (Design, Direct e Outdoor)

A rede alemã de supermercados imprimiu de forma bastante visível os preços dos produtos nas embalagens de suas marcas próprias, como promessa de estabilidade de preços em meio à inflação. Assim, ajudou os consumidores a identificar ofertas ao lado dos preços mais altos de grandes marcas.

6ª “The best place in the world to have herpes”, da Finch Sydney e Motion Sickness Auckland para New Zealand Herpes Foundation (96 pontos)

2 Grand Prix (Grand Prix for Good e Lions Health Grand Prix for Good), 2 Ouros (Film e Health & Wellness) e 2 Bronzes (Entertainment e Sustainable Development Goals)

Em comercial bem-humorado, um ex-técnico de rúgbi lamenta que, após ser invejada por seus atletas, a Nova Zelândia sumiu do mapa, mas pode recuperar espaço liderando ação de desestigmatização do herpes: “Nenhum outro país é forte o suficiente para lidar com esse problema”, diz ele.

7ª “Haaland Payback Time”, da David Nova York para Clash of Clans (80 pontos)

1 Grand Prix (Entertainment for Sport), 2 Ouros (Entertainment e PR), 2 Pratas (Brand Experience & Activation e Entertainment for Sport) e 2 Bronzes (Direct e Entertainment for Gaming)

Aproveitando que Erling Haaland, atacante do Manchester City, é um dos jogadores de Clash of Clans, o game o usou para ser a primeira pessoa real retratada no jogo, abrindo, assim, a possibilidade de outros jogadores o atacarem e roubarem os recursos que ele passou uma década construindo e acumulando. Como é difícil derrotar Haaland em campo, a campanha deu aos fãs a chance de fazer isso no mundo dos games.

8ª “Real Beauty: how a soap brand created a global self-esteem movement”, da Ogilvy UK para Dove (67 pontos)

2 Grand Prix (Creative Strategy e Glass) e 1 Prata (Creative Effectiveness)

A campanha, que incentiva redefinição nos padrões de beleza, foi premiada pela sua longa duração, completando mais de 20 anos no ar, construindo marca e gerando negócios, ao mesmo tempo em que impacta os consumidores e a cultura em geral.

9ª “Paris Paralympics 2024: Considering what?”, da 4Creative London para Channel 4 (66 pontos)

1 Grand Prix (Film), 2 Ouros (2 em Film Craft) e 2 Bronzes (Film e Film Craft)

O filme enfatiza que os atletas paralímpicos são tão humanos quanto qualquer outra pessoa, mostrando que a gravidade, o atrito e o tempo — e não suas deficiências — são os verdadeiros obstáculos em sua busca pela glória atlética.

10ª “Olympic Games Opening Ceremony”, da Paname 24, Auditoire, Double 2, Obo, Havas Paris e Havas Events para Paris 2024 (66 pontos)

1 Grand Prix (Outdoor), 1 Ouro (Entertainment for Sport) e 3 Pratas (Brand Experience & Activation, Entertainment e Outdoor)

A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos, realizada ao longo do Sena, contou com uma procissão de barcos transportando atletas em diversas performances, além de artistas como Lady Gaga a Gojira.

Fonte: meioemensagem