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| Imagem: reprodução / divulgação |
A alta no turismo de bem-estar reflete uma mudança de comportamento: cada vez mais, o destino é escolhido com intenção e coerência com valores pessoais
A decisão de viajar vem mudando de natureza. Em vez de ocupar apenas o calendário de férias, a experiência começa a integrar projetos pessoais de bem-estar, aprendizado e posicionamento de vida. O destino deixa de ser um ponto no mapa e passa a representar uma escolha coerente com prioridades, valores e momento profissional.
Os números ajudam a contextualizar essa mudança. O turismo internacional superou 1,4 bilhão de chegadas em 2024, ultrapassando os níveis pré-pandemia, segundo a Organização Mundial do Turismo. No segmento de bem-estar, o Global Wellness Economy Monitor aponta movimentação de US$830 bilhões em 2023, com projeções de crescimento contínuo. A expansão, porém, não se resume a volume. Ela revela um viajante que busca mais intenção e menos improviso.
Para a curadora de viagens de luxo Carmita Ribeiro e criadora do projeto Mala Vermelha pelo Mundo, o deslocamento geográfico passou a representar também um movimento interno. “Viajar deixou de ser um evento isolado no calendário. Quando existe planejamento e curadoria, a experiência conversa com o momento de vida da pessoa e influencia como ela se percebe no mundo”, afirma.
Segundo ela, a diferença está na qualidade das decisões que antecedem o embarque. “Escolher um destino não é apenas decidir para onde ir. É entender o que aquela vivência pode ampliar em termos de cultura, descanso, conexão ou autoconhecimento. A viagem precisa ter coerência com a fase que a pessoa está vivendo”, diz.
Pesquisas de comportamento reforçam essa tendência. O Traveller Value Index 2024, da Expedia Group, mostra que 76% dos viajantes priorizam experiências em vez de bens materiais. O dado sinaliza um deslocamento do consumo tradicional para vivências que produzam memória e significado.
Para Carmita, o planejamento não significa rigidez, mas preparo. “Quando a viagem é pensada com antecedência, reduz-se o risco, evita-se frustração e amplia-se o aproveitamento do tempo. Isso impacta diretamente a sensação de segurança e conforto”, explica. Ela destaca que roteiros detalhados, compreensão do contexto histórico do destino e escolhas estratégicas de hospedagem e gastronomia influenciam na forma como a experiência será lembrada.
Com passaporte carimbado em mais de 65 países, a empresária observa que mulheres com maior autonomia financeira têm liderado decisões de viagem com foco em qualidade e propósito. “Há uma busca crescente por experiências que expandem o repertório cultural e fortaleçam a autonomia. Viajar passa a ser também um gesto de protagonismo”, afirma.
Nesse contexto, a curadoria personalizada ganha espaço como ferramenta estratégica. Em vez de acumular destinos, o viajante passa a organizar experiências que dialoguem com seus valores e prioridades. “A viagem pode ser descanso, celebração ou transformação. O que define o impacto não é a distância percorrida, mas a intenção colocada nela”, diz Carmita.
O avanço do turismo de experiência, sustentado por dados globais e mudanças de comportamento, consolida a viagem como mais do que deslocamento; ela se torna escolha consciente, investimento em memória e ampliação de visão de mundo, reflexo de um consumidor que cresce não apenas em mobilidade, mas em maturidade.
Ao migrar do impulso para a intenção, a viagem passa a ocupar um lugar mais profundo na trajetória pessoal. Não se trata apenas de onde se vai, mas de como se escolhe ir e do que se deseja levar de volta. Quando inserida em um projeto de vida, a experiência deixa de ser lembrança passageira e se torna parte da construção de identidade e bem-estar.
Sobre Carmita Ribeiro
Carmita Ribeiro é curadora de viagens de luxo, empresária e criadora do projeto Mala Vermelha pelo Mundo. Pernambucana, iniciou suas viagens internacionais ainda na infância e já percorreu mais de 65 países. Atuou por 12 anos como proprietária de uma pousada de charme na Praia dos Carneiros, em Pernambuco, experiência que consolidou sua atuação no turismo de alto padrão. Desde 2024, dedica-se à produção de conteúdo editorial autoral, sempre baseada em vivências próprias, com foco em cultura, gastronomia, hospitalidade e bem-estar. O projeto reúne uma audiência majoritariamente feminina, interessada em experiências sofisticadas e viagens planejadas com atenção ao detalhe.
Fonte: Lara Comunicação / Carolina Lara
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