Inter dá vida à expressão "Tirar Leite de Pedra" em novo filme da campanha "Tem Inter pra Isso"

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Depois do sucesso do primeiro episódio, o Super App Inter, em parceria com a Talent e produção da O2 Filmes, lança o segundo filme da campanha “Tem Inter pra Isso”, considerado o mais divertido de toda a série. Intitulado “Tirando Leite de Pedra”, o novo episódio começou a ser veiculado desde segunda-feira (26/05), nas redes sociais, na TV aberta e em mídias OOH em diversas metrópoles do país.

Com duração de 45 segundos, o filme apresenta a história de um fazendeiro resiliente que, há anos, vive “tirando leite de pedra” para manter sua plantação. No entanto, os resultados já não eram tão lucrativos e ele precisava de um trator para evoluir, até que descobre o “Meu Porquinho”, solução de investimentos do Super App do Inter. A campanha segue apostando na escuta ativa das redes e no bom humor para transformar expressões populares brasileiras em soluções financeiras acessíveis e digitais.

Produzido pela O2 Filmes, o filme traz estética surrealista, casting expressivo e direção inspirada no cinema excêntrico dos anos 2000. “Os roteiros já vieram muito ricos, abrindo espaço para a gente se divertir com a construção desses personagens peculiares. Com uma linguagem inspirada no cinema excêntrico dos anos 2000, trouxemos um casting expressivo, uma direção de arte surreal e uma narradora participativa que funciona como mais uma personagem”, explica Fernando Moreira, diretor da O2.

O filme reforça a evolução do posicionamento da marca, que passa de “Você não sabia que precisava até ser Inter” para “Tem Inter pra Isso”, traduzindo com leveza e criatividade como o Inter resolve os desafios financeiros do dia a dia dos brasileiros.

"Estamos falando diretamente com nossos mais de 37 milhões de clientes e com milhões de potenciais usuários. Esta campanha não apenas amplia nossa visibilidade, mas também demonstra na prática como um Super App pode oferecer uma vida financeira inteligente para as pessoas", comenta a Diretora de Branding do Inter, Andrea Nocciolini. 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Inter / Produto: Meu Porquinho, Super Extrato e Global Account

Título: Tem Inter pra Isso

Aprovação do cliente: Andrea Nocciolini, Fernanda Neder, Pedro Mendes, Pedro Sales, Emília Guimarães, Natália Boaventura, Fernanda Rodrigues, Fernanda Di Buono, Luísa Galhardo e Ana Luísa Brandão.

Agência: Talent  / CEO: Lica Bueno

Sobre o Inter

O Inter é um Super App financeiro que oferece produtos para vários momentos: como pagar contas, poupar, investir, fazer compras, cuidar da saúde e viajar. Seus mais de 36 milhões de clientes contam com um ecossistema completo de serviços criados para que todos possam ter uma vida financeira inteligente. O Inter atua nas frentes de banking, investimentos, crédito, seguros e remessas internacionais, além contar com um programa próprio de pontos, o Inter Loop, e um shopping que reúne os melhores varejistas do Brasil e dos Estados Unidos. A empresa tem índice de eficiência de 50,1%, carteira de crédito bruta de R$41,2 bilhões, patrimônio líquido de R$9,1 bilhões e ativos totais de R$76,4 bilhões. (dados do 4T24). 

Sobre a Talent

Uma das principais referências em estratégia e criatividade eficaz do mercado, a Talent acredita que “Conversa Muda Tudo”. Esse conceito permeia as relações entre a agência e seus clientes e é base de relacionamentos duradouros que fazem de diferentes marcas as mais lembradas de suas respectivas categorias – desposicionando a concorrência. Há 40 anos, quando a internet ainda era mato, a agência já criava memes e jargões publicitários representando a essência dos brasileiros. Hoje, com inovação, dados e inteligência de mercado, a Talent mantém a sua essência na entrega de serviços de comunicação completos a clientes como Claro, Coty, CCR, Ipiranga, Inter, Lactalis, Meta e Wella.

Fonte: Publicis Group / Larissa Spinola

Campanhas da Semana: famosos no mundo financeiro

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Nubank traz o ator de Harry Potter, Tom Felton, para estrelar novo curta-metragem, enquanto Will Bank lança filme em parceria com Vini Jr.

A Nubank trouxe o ator britânico Tom Felton ao Brasil em nova campanha criada pela Wieden+Kennedy SP. O curta-metragem narra a jornada de uma fã que utiliza os benefícios do banco para encontrar seu ídolo.

Em parceria com a monkey-land, o Will Bank lança a campanha “Seu bank pode ser mais Will”, com a participação de Vini Jr., embaixador da marca. O filme transforma situações tediosas em cenas vibrantes, ao retratar a experiência de ser cliente Will.

Estrelada por Ana Paula Padrão, a nova campanha da Conta Simples leva o público a refletir se estão complicando tarefas que deveriam ser simples. A ação é idealizada pela cccaramelo e produzida pela People.

  “Efeito Hotmart” é a nova campanha da Hotmart em parceria com a Monks, que narra histórias reais de empreendedores que passaram a viver de seus negócios digitais por meio da plataforma.

O novo filme da Shark Coat acompanha surfistas em meio aos desafios do esporte, enquanto destaca como a tecnologia da marca pode transformar a prática do surfe. A ação foi criada pela Dentsu Creative.

Jeep se une a Fernanda Gentil em nova campanha voltada aos esportes. Criada pela Fbiz, a série de três filmes gira em torno do programa fictício ‘Bate-Bola com um Craque’, no qual o entrevistado é o próprio Jeep Renegade.

A ação “Viva a Música”, lançada pela Deezer em parceria com a BETC Paris, transforma uma luta de boxe em uma batalha de dança, mostrando o poder da música em transformar situações e gerar conexões.

A Sand assina o filme oficial da Tardezinha, que explora a jornada de um personagem no dia do evento, destacando a conexão entre o público e os patrocinadores desde o amanhecer até o fim do dia.

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Ministério da Saúde e da Educação se unem em nova campanha de vacinação nas escolas. Criada pela agência Nova, a ação reforça a importância da vacinação em todas as idades.

A Dorflex MAX lançou uma websérie criada pela Druid Creative, que acompanha histórias de gamers que personalizaram suas cadeiras para lidar com o desconforto durante as partidas. Com apoio da equipe Shibuya Garage, a marca promove verdadeiras transformações nas cadeiras.

Em nova campanha desenvolvida pela Brivia, a CPFL Energia está sorteando um ano de conta grátis para os clientes que fizerem o pagamento da fatura via Pix.

Acompanhando a rotina agitada do dia a dia, o novo filme da Brastemp apresenta a Lavadora Brastemp Flex Wash 16kg, como uma aliada para quem precisa de flexibilidade e rapidez na rotina. A campanha foi criada pela DM9.

A Vero Internet lançou um filme 100% produzido por IA, intitulado “Memes unidos pedem Vero”. Idealizada pela agência D’OM, a produção une diferentes memes da internet em uma passeata, anunciando a expansão dos serviços digitais da marca.

Criado pela AlmapBBDO, o novo filme da Eudora Siàge reúne Grazi Massafera, Camila Pitanga e Livia Silvia no lançamento da campanha Siàge Pro Cronology.

Fonte: meioemensagem

Campanhas da Semana: futebol, segurança e saúde

Imagem: reprodução / divulgação

Enquanto Max promove o Paulistão 2025 com estética medieval, Vivo destaca seu novo seguro de celular e Wellhub seu compromisso em promover bem-estar para empresas e colaboradores.

Para divulgar a sua transmissão do Paulistão 2025, que teve início na última quarta-feira, 15, a Max estreou a comunicação “A Realeza Tá em Jogo”. Com temática medieval e fazendo uso de inteligência artificial, a peça foi desenvolvida in-house, em parceria com a agência Live.

Visando reforçar a segurança digital de seus clientes, a Vivo lança a plataforma “Modo Seguro”, que além de seguro celular conta com orientações para prevenir golpes e invasões no aplicativo da operadora. A Africa Creative foi a responsável pela comunicação.

A nova campanha “Resoluções” de Wellhub, antigo Gympass, apresenta o novo conceito global da marca: “Wellhub. Bem do seu jeito”. Criada pela Euphoria Creative, a comunicação protagonizada pelos embaixadores da marca, Rodrigo Hilbert e Nath Finanças, reforça o compromisso da marca em promover equilíbrio e bem-estar para empresas e colaboradores.

“Onde tem vida, tem Mais Médicos”, é assim que o Ministério da Saúde está comunicando a ampliação do programa Mais Médicos. Criado pela agência Nova, o filme destaca as melhorias do programa, como o atendimento contínuo das pessoas que não tinham assistência médica na periferia das grandes cidades.

A Snickers estreia a campanha de lançamento do Snickers Branco. Desenvolvida pela The&Partnership Powered by Mirum, a peça brinca com a clássica situação “Deu Branco”, expressão usada pelas pessoas ao esquecerem algo ou alguma informação. O filme tem produção da Vetor Zero / Lobo e direção de cena de Coutinho&Batti.

Intitulada “0.0 Reasons Needed”, a nova comunicação de Heineken 0.0 conta com três filmes “De Dieta?”, “Dirigindo?” e “Trabalhando até tarde?” que pretendem quebrar o estigma sobre o consumo da versão sem álcool da cerveja. As peças foram criadas pela LePub e filmadas em Barcelona.

A campanha “Passaporte Outback”, protagonizada pelo apresentador Zeca Camargo, traz o conceito “Uma jornada de prêmios rumo à Austrália” e convida os fãs da rede de restaurantes a se engajarem em uma promoção valendo uma viagem à Austrália com direito a um acompanhante. A criação é da Ampfy.

Como uma evolução do conceito “razões para acreditar”, a rede de ensino de idiomas CNA lança o filme “seu lugar no mundo”, que ressalta o papel transformador do aprendizado de idiomas. A criação é da agência Tech & Soul.

Gisele Bündchen estrela mais uma comunicação do C6 Bank. Dessa vez, as peças, criadas também pela Tech & Soul, buscam destacar o compromisso do banco em oferecer aos seus clientes uma experiência de primeira, com atendimento personalizado 24 horas, além de investimentos no Brasil e no exterior.

Dias antes de seu centenário no Brasil, a Chevrolet estreou a última etapa da sua campanha #99eContando. No filme, criado pela WMcCann, Fernanda Torres compartilha suas memórias junto a dois modelos da marca: Caravan e Opala.

Com criação do núcleo The Dream, da Publicis Brasil, a nova campanha da Honda Motos fortalece o conceito “Leva a vida numa Honda” para apresentar a nova versão da CG 160. A peça foi produzida pela O2 Filmes e dirigida por Rodrigo Pesavento.

Visando atenuar os impactos das fortes chuvas no município de Peruíbe (SP), que está em estado emergência, a Neoenergia Elektro convoca a judoca natural da cidade, Bia Souza, para uma campanha de arrecadação de doações. A comunicação também tem o objetivo de orientar sobre a segurança com a rede elétrica em casos de alagamentos e enchentes. A participação da judoca foi idealizada pelo time digital da diretoria de marketing da Neoenergia.

Conhecida por mediar conflitos de família na TV, Christina Rocha estrela a nova campanha de Kwai no BBB 25. Com criação da DM9, a peça apresenta cenas feitas por criadores da plataforma de vídeos curtos imitando ou reagindo a situações que costumam aparecer do reality show da Globo. Além da campanha, o Kwai terá uma nova aba dentro do app voltada somente para conteúdo relacionado ao BBB.

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Como forma de homenagear os feitos do piloto Ayrton Senna debaixo de chuva, o Globoplay irá liberar o documentário “Senna por Ayrton” em oito capitais brasileiras até 22 de janeiro, quando a previsão do Climatempo apontar alta probabilidade de chuva. Idealizada pela Artplan, a iniciativa tem patrocínio da Movida, empresa de aluguel de carros.

O Santander convida as pessoas a enxergarem os sinais que a vida apresenta e começarem algo novo em 2025, em sua nova campanha “Sinais para Começar”. Criada pela BETC Havas, a comunicação se inspira no tradicional hábito de traçar metas no início do ano, destacando a importância de transformar intenções em ações.

Fonte: meioemensagem

Campanhas da Semana: comunicação para aguçar os sentidos

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Bradesco Seguros investe em memórias para se conectar com as marcas, enquanto Kicaldo destaca valor emocional que o sabor do feijão traz.

Bradesco Seguros destaca a importância de criar lembranças. Por meio da campanha “Memórias”, criada pela AlmapBBDO, a seguradora conta a história de pessoas que se encontraram e continuam construindo as suas narrativas juntas.

Já Kicaldo fala sobre o valor emocional do sabor que o feijão traz para as pessoas. O filme criado pela Ampla Comunicação reforça o produto como um item de tradição e de união na mesa dos brasileiros.

O Boticário conta com Cleo Pires como protagonista do filme que apresenta a fragrância de Sexy Cherry. A AlmapBBDO foi a responsável pelo desenvolvimento da peça publicitária, que traz o conceito “Provoque seu lado doce e explosivo”.

Enquanto isso, Itaipava tem Ivete Sangalo para apresentar a nova identidade visual da cerveja. O filme criado pela WMCcann explora o mote “A sede do brasileiro pede. Itaipava”.

Zerezes usa inteligência artificial (IA) para criar ilusões de ótica, mostrando lentes no espaço sideral. A comunicação criada pela Cccaramelo visa questionar o preço das lentes de grau.

Com criação da DPZ, o Governo de São Paulo apresenta a campanha “Chama o VAR”. O intuito da comunicação é lembrar a população que, em caso de dúvidas em relação às vacinas, as pessoas podem recorrer ao site oficial da instituição.

Já a Federação Brasileira de Bancos (Febraban) traz Fabio Porchat para alertar e informar sobre golpes que podem ser aplicados por internet ou telefone. A criação foi responsabilidade da NCC_1701.

O Ministério da Saúde, por meio de filme criado pela Nacional Comunicação, mostra que, com dez minutos por semana, pode-se criar o hábito de promover ações que podem combater o Aedes Aegypti, mosquito transmissor da dengue, Zika e Chikungunya.

A Globo se une ao Instituto Rodrigo Mendes, Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) e Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) em uma campanha que amplia a conversa sobre do Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência.

A Purpple cria a campanha “Green Card dos seus Investimentos” para a Avenue. Composta por três filmes, as peças publicitárias querem conectar o público com a importância da segurança na carteira de investimentos.

Fonte: meioemensagem

#TopPubli: melhores campanhas de Agosto

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Agosto veio com tudo: um frio de rachar que parece que nunca vai embora e aquele sentimento de que o mês se arrasta para sempre. Mas nem isso impediu que a galera da publicidade esquentasse as coisas. Em meio aos dias congelantes e à sensação de eternidade, as agências mandaram muito bem com campanhas que misturaram criatividade, humor e emoção. Confira as cinco campanhas que realmente deram o que falar em agosto e ajudaram a espantar o frio:

#5 “Diálogos do Amor” – Bradesco

A nova campanha do Bradesco foi especialmente sagaz ao aproveitar o momento de alta visibilidade de Bia Souza, logo após sua conquista olímpica, para fortalecer o impacto da mensagem. Ao escolher Bia como protagonista, o Bradesco não só se beneficiou do prestígio e da popularidade que ela ganhou com sua vitória, mas também conseguiu criar uma narrativa que conecta diretamente com o público. A ação trouxe um diálogo divertido e envolvente entre a atleta e seu marido. A narrativa é dividida em duas partes, onde cada cônjuge protagoniza seu próprio comercial. Na primeira parte, o marido de Bia aparece destacando as vantagens do uso dos serviços do Bradesco de forma leve e descontraída, enfatizando o uso dos produtos bancários no dia a dia da família. Em resposta, Bia Souza lança sua versão, reforçando a importância da colaboração e da escolha certa para suas necessidades financeiras. A campanha utiliza uma abordagem familiar e autêntica, que conecta emocionalmente com o público e reforça a marca Bradesco como parceira das famílias brasileiras. Veja mais e aqui. Criação da aldeiah.

#4 “Estão Fritos” – Adria

Nesta campanha, Adria adota um tom ousado e humorístico ao ironizar seus concorrentes com o slogan “Estão Fritos”. A peça destaca a superioridade dos produtos Adria em relação aos seus competidores, utilizando uma linguagem visual divertida e irreverente para capturar a atenção do público. O jogo de palavras e as situações inusitadas apresentadas nos comerciais ressaltam o sabor e a qualidade da marca, tornando a campanha memorável e engraçada, enquanto promove um senso de confiança nos consumidores. Confira a campanha. Criação é da Lew’Lara\TBWA.

#3 “Vencer é vencer” – Nike

A Nike continua sua tradição de campanhas inspiradoras com um novo filme que celebra os atletas paralímpicos. A campanha não apenas destaca a resiliência e a determinação desses atletas, mas também promove a inclusão e o espírito esportivo. Com uma produção emotiva e imagens poderosas, a Nike reforça sua mensagem de que o esporte é para todos, independentemente de suas capacidades físicas. Este filme é um lembrete comovente da força do espírito humano e da importância da inclusão no esporte. Veja a campanha completa. Assina a criação a Wieden+Kennedy Amsterdam.

#2 “Whopper por PC queimado” – Burger King

Em uma jogada criativa, o Burger King lança uma campanha inovadora oferecendo Whoppers em troca de peças queimadas de computador. A ação não só chama a atenção pela sua originalidade, mas também conecta diretamente com o público jovem, que muitas vezes lida com problemas tecnológicos. A campanha usa o humor característico da marca para criar um engajamento divertido e inusitado, transformando um problema comum em uma oportunidade deliciosa. Confira a ação.

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#1 “Histórias Reais” – Méqui

No topo da lista, o Méqui traz uma campanha que aposta na autenticidade, apresentando histórias reais de consumidores. Cada história é uma celebração da conexão emocional e nostálgica que a marca tem com seus clientes, destacando momentos especiais vividos em um McDonald’s. Com depoimentos sinceros e cenas emocionantes, a campanha reforça o papel do Méqui na vida dos brasileiros, como um lugar de memórias felizes e refeições icônicas. Veja as histórias. Criação é da GALERIA.AG.

Fonte: ADNEWS

Campanhas da Semana: futebol, Fórmula 1 e Jogos Paralímpicos

 

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Duracell e OKX dão a largada na Fórmula 1; Amstel dialoga com a rivalidade entre times de futebol e Asics incentiva atletas paraolímpicos.

Na campanha “Da Pedida”, a Itaipava estimula os consumidores a escolherem a bebida nos momentos de confraternização. A criação é da WMcCann.

Criada pela VML, a campanha de Duracell reforça o patrocínio à equipe da Williams na Fórmula 1 com um filme que busca apresentar o rendimento da energia das baterias.

Também com temática da Fórmula 1, a patrocinadora da equipe MacLaren, OKX, convida o piloto Lando Norris a participar da campanha da marca de criptoativos.

No clima de Jogos Paralímpicos, a patrocinadora do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), Asics, lança um vídeo-manifesto protagonizado pelos atletas. A campanha tem criação da Dojo e produção da Volt Filmes.

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O aplicativo de entrega de bebidas Zé Delivery embarca na zoeira da rivalidade futebolística. Na campanha criada pela Gut, a marca satiriza os times que são “jantados” pelos rivais e apresenta quais as melhores opções de vinho para a refeição.

Para Amstel, a Live criou um filme que instiga os torcedores de futebol, encarnados por Luana Maluf e Hélio de La Peña, a se sentarem à mesa com tranquilidade. Enquanto Luana representa o Palmeiras, o ator veste a camisa do Botafogo.

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O Santander dá início à nova fase de sua estratégia de marketing com a campanha “Comece Agora”. Com criação da BETC Havas, a série de filmes apresenta histórias de personagens que encontram no banco a solução para suas demandas.

A fintech de consultoria financeira Plusdin e a agência Isla apresentam um filme que convida os brasileiros a olharem com atenção para sua saúde financeira.

Ao escolher o jornalista Evaristo Costa como embaixador, a Raízen Power apresenta ao brasileiro o mercado de energia renovável e as soluções do Clube Power, serviço da marca.

A vertical da Philips focada em maternidade, Phillips Avent, e a iD/TBWA, lançam uma campanha reflexiva sobre o trabalho de tempo integral das mães, e,  ao mesmo tempo, convidam os integrantes da família a serem ativos na rotina dessas mulheres.

Do grupo CNA+, a escola de programação Crtl+Play lança a campanha “A Inovação do Amanhã Começa Hoje”, em parceria com a agência Tech&Soul.

A Drogaria Pacheco e a Drogaria São Paulo, ambas do grupo DPSP, levam ao cinema a campanha de vacinação para dentro do cinema. Criada pela LVL, os filmes fazem referências à tradicionais aberturas de estúdios, como MGM e 20th Century Fox.

A agência especializada em nutrição E4 convida Rodrigo Hilbert para estrelar a campanha “Meu nutri me nutre”.

O cantor sertanejo Michel Teló é o protagonista da campanha da MSD Saúde Animal. O embaixador da marca apresenta ao público os novos produtos da empresa de medicamentos veterinários.

Na campanha de Danoninho, criada pela Soko e produzida pela Broders, Sabrina Sato interagiu com o Dino ao apresentar a importância do café da manhã na rotina da família.

O Clube iFood lançou o filme “Ganhadores”, criada pela DM9, em parceria com o Íbis, conhecido como o pior time do mundo.

Para promover o bem-estar e a saúde, a Centrum levou a Academia Centrum para Parque Villa-Lobos para promover os benefícios do exercício físico. A campanha também teve desdobramentos no digital e nas televisão.

Fonte: meioemensagem