Campanhas da Semana: estratégias em cena

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O Boticário divulga linha de perfume com Kaká e Livelo lança campanha para o mercado de fidelidade

O Boticário lançou a campanha do novo Malbec Eau de Parfum, a versão mais concentrada de sua linha amadeirada. Criada pela AlmapBBDO, a ação é estrelada pelo ex-jogador Kaká sob o conceito “Inquestionável”, associando a trajetória do atleta à intensidade do produto. O plano de comunicação contempla comercial para TV aberta e plataformas digitais, além de um conteúdo em formato de roda de conversa com os perfumistas Honorine Blanc e Clément Gavarry no YouTube, Instagram e TikTok. A estratégia digital conta com suporte das agências W3Haus, SoWhat, Publination e PROS.

A Livelo apresentou o filme “Ponto Final”, desdobramento da campanha institucional “Viva. Pontue. Repita.”. Desenvolvida pela AlmapBBDO em parceria com a Vetor Zero, a narrativa traz um personagem caracterizado como um ponto final que se transforma no símbolo rosa da marca, ilustrando a conversão de gastos diários em recompensas. O plano de veiculação abrange os canais Meta, TikTok e YouTube, com foco na diferenciação do programa de fidelidade e na construção de lembrança de marca.

A TV Globo colocou no ar o filme promocional das oitavas de final da Copa do Brasil, narrado pelo rapper BK. Desenvolvida pelo time interno da emissora, a produção utiliza o movimento do piscar de olhos para retratar as mudanças rápidas de resultado em partidas eliminatórias. O comercial estreou na programação da TV aberta e reforça a assinatura “A Copa do Brasil não é para jogar. É para vencer.”, antecipando o início das transmissões dos jogos.

A Bis estreou a campanha “A-BIS-olvição”, criada pela agência David. A comunicação aborda hábitos frequentes de consumo do chocolate — como pegar o último da caixa ou esconder o produto de terceiros — e os transforma em julgamentos bem-humorados onde os personagens são perdoados diante da tentação do produto. A estratégia inclui comerciais para TV e ambiente digital, ações com criadores de conteúdo nas redes sociais e veiculação em mídia exterior.

O Sebrae apresentou um novo videoclipe do projeto “Nosso Canto”, criado pela agência Nova. Estrelado pela cantora Marina Sena, que interpreta a canção “Feira de Mangaio”, o vídeo foi gravado no Mercado Ver-o-Peso, em Belém, e destaca histórias de pequenos empreendedores locais apoiados pela instituição. A distribuição da campanha ocorre de forma multiplataforma no Spotify, TikTok, YouTube, redes da Meta e em inserções na programação da TV Globo.

A Stone lançou a campanha nacional “Nasceu pra Empreender”, desenvolvida pela Blast Creative. Protagonizado pelo ator e comerciante Milhem Cortaz, o filme principal introduz a assinatura “Se você nasceu pra empreender, agora tem um banco que nasceu pra você” para posicionar a marca como parceira financeira de pequenos e médios negócios. A comunicação é composta por filmetes focados em produtos como crédito, rendimento de conta PJ e gestão de funcionários, além de conteúdos didáticos para mídias digitais.

A Subway realizou uma ação digital desenvolvida pela agência Jotacom após a repercussão de um vídeo viral em que a empreendedora de rua Rafaela pronunciava o nome da rede como “Sambia”. A marca convidou a vendedora para visitar uma unidade e experimentar os produtos da linha “Subway Brasilidades”. Para acompanhar a brincadeira nas redes sociais, o perfil oficial da empresa no Instagram alterou temporariamente sua imagem de exibição e biografia em referência ao meme.

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A Neoenergia estreou a campanha institucional “Mais por você”, criada pela Propeg. O filme utiliza a relação entre uma pessoa cega e seu cão-guia como metáfora para abordar a presença e a confiabilidade do serviço de distribuição de energia. A produção é embalada pela música “Os Cegos do Castelo”, de Nando Reis, e conta com veiculação em TV, rádio, mídia impressa, plataformas digitais e circuitos de OOH nas regiões de atuação da companhia.

A 99Food promoveu uma ação de rua em Santos, no litoral de São Paulo, para marcar o lançamento do seu serviço de entregas na região. Desenvolvida pela agência Mutato, a ativação utilizou como referência o verso “invadiu a cidade”, da banda Charlie Brown Jr., ocupando a orla com jet skis, veleiros e um salto de paraquedista personalizado. Os registros da ação foram transformados em filme promocional para redes sociais, acompanhados do envio de cupons de desconto para os usuários locais.

O Delboni lançou na Grande São Paulo a campanha “Confiança que se sente”, criada pela agência Nation. O projeto tem como peça central um filme em animação focado no acolhimento de pacientes em medicina diagnóstica, complementado por cinco pílulas de vídeo sobre serviços específicos, como vacinas e atendimento domiciliar. O plano de mídia contempla veiculação em salas de cinema, plataformas digitais e painéis de mídia exterior (OOH).

A C&A lançou a campanha de Dia dos Pais para apresentar o “Tradutor de Pais”, recurso integrado ao Personal Shopper da marca. Desenvolvida pela agência LePub São Paulo, em parceria com a Thinkers Lab e SOTAQ, a comunicação parte do conceito “A gente traduz o que seu pai quer” e brinca com frases conhecidas como “sua presença já é o meu presente” para sugerir roupas e acessórios de acordo com o estilo de cada perfil. A ação engloba filme publicitário, conteúdos para plataformas digitais e ambientação temática nas vitrines e lojas físicas da rede.

Fonte: meioemensagem

Campanhas da Semana: Copa e festa junina ditam ritmo das marcas

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Aurora valoriza momentos de celebração com amigos e Heineken combate reuniões intermináveis antes das partidas

A Aurora Coop lançou o novo filme de sua campanha “Se tem linguiça Aurora, só Melhora”, criado pela Drum. Estrelada por Eliana e Thiaguinho, a peça retrata um ambiente de churrasco para reforçar a liderança da marca em momentos de celebração e torcida. A estratégia foca no protagonismo da linguiça suína durante os jogos do Mundial, com veiculação em TV aberta, OOH, streaming e ações especiais no programa Mais Você, da TV Globo.

A Heineken apresentou a campanha “The Skipper”, desenvolvida pela Le Pub São Paulo, que aborda com bom humor a frustração de profissionais presos em reuniões na hora das partidas. A ação introduz um dispositivo fictício que avança slides instantaneamente, liberando os torcedores para os bares. A iniciativa conta com forte presença digital através da hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo e influenciadores como Festa da Firma e Jojoca.

A Canção lançou o segundo comercial da plataforma “Central do Sofá”, construído pela Innova AATB, celebrando a estreia de Neymar Jr. na Copa do Mundo. Intitulada “Decisão”, a peça simula a tensão dos minutos finais de um jogo com os influenciadores Papi Coisa Linda e Letícia Esteves. O humor acontece quando o som de um apito revela ser o micro-ondas de onde o jogador retira um FutBurger pronto, destacando a praticidade da marca.

A Dengo apresentou sua campanha especial de Festa Junina, criada em parceria com aagência Milà. Focada nas tradições culturais e no afeto ao redor da mesa, a comunicação destaca um portfólio sazonal inspirado na combinação de amendoim com o autêntico cacau brasileiro. A marca traz releituras de clássicos juninos, como o Quebra-Quebra de Paçoca, o Pé-de-Moleque e as Trufas de Amendoim, despertando memórias afetivas.

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Já a Samsung anunciou um novo filme para a campanha “Só a Samsung Tem”, idealizada pela Druid, que exalta a conectividade residencial no período de jogos. A produção demonstra como o ecossistema integrado da marca transforma a transmissão das partidas em uma experiência imersiva, destacando recursos de inteligência artificial como o Modo Estádio, que calibra áudio e imagem, e o assistente conversacional Vision AI Companion.

A Petrobras ativou seu patrocínio ao Festival de Parintins com o jogo “Batalha dos Bumbás” dentro do Fortnite, desenvolvido pela Ogilvy em parceria com o estúdio Pixel Hunters. A iniciativa transporta a histórica rivalidade amazônica entre os bois Caprichoso e Garantido para o ambiente virtual através de uma dinâmica de disputa por territórios, conectando o folclore nacional ao público da Geração Z.

A Nadir estreou a campanha “O melhor copo do mundo é nosso”, criada pela Peppery, para resgatar a conexão emocional dos brasileiros com a mesa de bar. O mote faz referência ao primeiro título mundial do país em 58 e posiciona o icônico Copo Americano como o símbolo oficial da torcida. Para a ação, a marca lançou edições especiais decoradas nas tradicionais versões de 190 ml e nos tamanhos de 345 ml.

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A Caixa colocou no ar a estratégia publicitária “Na Caixa, a Casa é Sua”, planejada pela Calia para o mercado de habitação. A linha criativa adota o sofá como metáfora visual para ilustrar as diferentes fases de vida e mudanças de rotina das famílias brasileiras. A campanha promove o papel do banco na viabilização de programas como o Minha Casa, Minha Vida e o Reforma Casa Brasil, facilitando o acesso ao crédito.

A Dasa promoveu o movimento “VAR da Saúde”, criado pela Paim United Creators, aproveitando o engajamento esportivo para incentivar a realização de exames preventivos e vacinação. Fazendo uma analogia com a revisão de vídeo do futebol, a ação mostra que um check-up na hora certa pode mudar vidas. O projeto conta com ativações digitais e a instalação de uma cabine interativa na Avenida Paulista e nas unidades do Lavoisier.

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Fonte: meioemensagem

Campanhas da semana: torcida, nostalgia e inovação

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Friboi apresenta mãe do mestre Valdir, enquanto Duolingo lança 

xadrez com Ana Paula Renault

A Friboi lançou a campanha de mês das mães com a atriz Tânia Maria, interpretando Valdirene, mãe do mestre açougueiro da marca Valdir. Criada pela LOLA\TBWA, a ação introduz o bordão “Entender de carne está no gene, escuta a Valdirene” para reforçar a qualidade e praticidade da linha Friboi Reserva.

Já o Duolingo escalou a “rainha do jogo” Ana Paula Renault para promover seu “curso de xadrez”, que já coloca o Brasil na quarta posição global da plataforma. Desenvolvida pela Jotacom, a campanha conecta a estratégia dos reality shows à lógica do tabuleiro, mostrando que o pensamento tático faz parte do cotidiano do brasileiro. A iniciativa foca especialmente na Geração Z para estimular o raciocínio e a concentração por meio de uma experiência digital divertida e gratuita.

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A Vivo convocou Gil do Vigor e o mascote Canarinho para lançar sua maior oferta de internet móvel para o Mundial de futebol. Sob a assinatura “O Pré do Brasileiro Roxo”, a campanha da Africa Creative destaca planos de até 20GB para garantir que o torcedor acompanhe cada lance sem economizar nos dados. Além de filmes com Gil no papel de técnico, a marca lança um chip limitado inspirado na competição para engajar o público em múltiplos pontos de contato.

Já o Magalu aposta em Léo Santana para a campanha “Aqui o Brasil se vê gigante”, visando resgatar a confiança do torcedor rumo ao hexa. Criada pela Ogilvy, a iniciativa foca na venda de TVs de grandes telas e traz a promoção “Sua Sala Gigante”, que sorteará 270 ambientes mobiliados com tecnologia e conforto. Os filmes mostram, com bom humor, como os produtos da varejista transformam a experiência de assistir aos jogos em um evento grandioso.

A Genera uniu ciência e ancestralidade em nova campanha protagonizada por Lázaro Ramos, sob o mote “O brasileiro precisa ser estudado”. A ação da CONEXT Agency utiliza o teste genético do próprio ator para desmistificar a genômica e promover saúde e autoconhecimento de forma acessível. A estratégia conta ainda com a participação de Dani Calabresa e se desdobra em canais digitais e pontos de venda da rede Dasa para democratizar o acesso à medicina personalizada.

Em celebração aos seus 15 anos, o iFood apresenta o enredo “O Brasil que faz o iFood” para destacar seu impacto socioeconômico no país. Criada pela YouDare, a campanha conta com histórias reais de restaurantes e entregadores apresentadas por Luciano Huck no programa Domingão. O objetivo é humanizar o ecossistema da plataforma, que movimentou R$ 140 bilhões na economia brasileira em 2024, reforçando o papel da marca como motor de crescimento para pequenos negócios.

A Brahma deu início ao movimento “Tá Liberado Acreditar”, um convite para reacender a paixão nacional pela Seleção Brasileira. Com criação da Africa Creative, o curta-metragem traz o técnico Carlo Ancelotti e o ídolo Ronaldo Fenômeno para transformar a dúvida em combustível rumo ao mundial. A marca busca ocupar os bares e as ruas com uma narrativa emocionante, reforçando sua presença histórica como a cerveja oficial do torcedor brasileiro.

A Chevrolet lançou o novo Sonic, produzido no Brasil, com uma estratégia embalada pelo clássico pop Can’t Get You Out of My Head, de Kylie Minogue. Criada pela WMcCANN, a campanha utiliza o mote “o novo Chevrolet Sonic não vai sair da sua cabeça” para destacar o design robusto do SUV cupê. A ação integra mídia integrada, redes sociais com criadores de conteúdo e treinamento especializado para a rede de concessionárias, consolidando o modelo como a grande aposta da marca para 2026.

O Airbnb convida os viajantes a explorarem a liberdade com a campanha “Feriado Liberado”, focada em inspirar pausas durante o calendário de feriados de 2026. Desenvolvida pelo time interno em parceria com a AKQA, a iniciativa destaca acomodações com comodidades exclusivas, como piscinas liberadas e espaços pet friendly. Os filmes retratam momentos de conexão entre amigos e família, reforçando a marca como facilitadora de estadias confortáveis que permitem desconectar da rotina.

O Grupo Bradesco Seguros lançou a 8ª edição da “Quinzena do Seguro”, consolidando a iniciativa como uma plataforma estratégica de negócios e educação financeira. Criada pela AlmapBBDO, a campanha mantém o conceito “Vai que…” e traz novamente o apresentador Tadeu Schmidt e o personagem “Tadeuzinho” para traduzir a importância da proteção em situações cotidianas. A estratégia foca em integrar comunicação de massa e eficiência de performance para promover o amplo portfólio de produtos da marca.

Já Panobianco Academia escalou Gracyanne Barbosa e Matheus Costa para estrelar a campanha nacional “Primeira Vez Panobianco”. Desenvolvida pela agência Skuad, a ação utiliza o humor e o conceito de “primeiras vezes inesquecíveis” para atrair novos alunos com a oferta especial do primeiro mês por R$ 0,99. A iniciativa visa impactar 10 milhões de pessoas e reforçar a presença da marca como a maior rede de franquias de academias do país.

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A Seara convocou a icônica dupla Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho para lançar a promoção “A Regra é Clara: Churrasco é Seara”. Assinada pela WMcCANN, a campanha reforça que o churrasco de qualidade começa com os produtos da marca e oferece prêmios que incluem R$ 1 milhão, TVs de 75 polegadas e vales-churrasco. A ação conecta o território da narração esportiva ao momento de consumo e celebra a parceria de mais de 50 anos entre os narradores.

A Pague Menos celebrou seu aniversário de 45 anos com o lançamento do novo posicionamento “Amor em cada cuidado”, estrelado pela embaixadora Juliette. A campanha, desenvolvida pela LOLA\TBWA, marca a evolução da rede para um atendimento mais humanizado, indo além do serviço farmacêutico tradicional para gerar maior conexão emocional com os clientes. A iniciativa busca traduzir os valores de conveniência e confiança que norteiam a trajetória da segunda maior rede de farmácias do Brasil.

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A CAIXA lançou o projeto “Povos Indígenas: Empreendedorismo e Cultura” para celebrar o mês dos povos originários com foco em protagonismo econômico. Criada pela Calia, a campanha digital apresenta depoimentos reais sobre gestão financeira e autonomia para destacar como a geração de renda é fundamental para a preservação cultural. O conteúdo reforça o papel do banco como indutor de dignidade e suporte para a sustentabilidade dos modos de vida indígenas em todo o território nacional.

A BIC apresentou Ronaldinho Gaúcho como o novo rosto da linha BIC Flex3 na campanha “Faz como o Ronaldinho. Faz o simples.”. Desenvolvida pela agência DRUM, a comunicação utiliza a irreverência do ex-jogador para mostrar que a eficiência no barbear não precisa de complexidade. A estratégia foca no público masculino, unindo os territórios do futebol e do humor para destacar os atributos técnicos de suavidade e alta performance do produto.

Por fim, o Canva trouxe de volta o personagem Agostinho Carrara, ícone da televisão brasileira, para lançar as novas ferramentas do Canva IA 2.0. Desenvolvida pelo time interno da marca, a campanha utiliza o estilo inconfundível e o humor do personagem para demonstrar como a inteligência artificial pode facilitar o design e o processo criativo. A ação aposta na memória afetiva do público para humanizar a tecnologia e ampliar o alcance da plataforma no mercado nacional.

Fonte: meioemensagem

Campanhas da Semana: esportes e autocuidado

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Budweiser traz Klopp e Haaland em campanha de Copa, enquanto BNDES apresenta patrocínio ao Judô

A Budweiser lançou sua campanha global, “Let it Pour”, para a Copa do Mundo 2026. A ação da Grey Global une o atacante norueguês Erling Haaland e o técnico alemão Jürgen Klopp, ao som de Feelin’ Alright, de Joe Cocker. A campanha também inclui a promoção Bud Fan Store, que distribui prêmios como produtos licenciados pela Fifa, TVs, videogames e cervejeiras para os consumidores.

Já o BNDES se apresenta como novo patrocinador do judô brasileiro, buscando dar maior visibilidade ao esporte. Criada pela WMcCann, a iniciativa parte do conceito “Vencedores não nascem prontos. Eles se desenvolvem” e tem como estrelas os judocas Rafael Silva, o “Baby”, e Bianca Reis.

Rivellino, campeão do tri, estrela campanha de copa do mundo da Netshoes. Desenvolvido pela Zanca Films o filme brinca do o bigode do ídolo do título de 1970 e se junta ao squad de influenciadores da marca para instigar o sentimento de nostalgia e de inspiração para retomar a confiança do torcedor.

A Havaianas lançou a nova linha Puffed com campanha assinada pela Asia. Se conectando ao lançamento de “O Diabo Veste Prada 2”, a marca usa o conceito “Tira o salto, vai de Havaianas” buscando posicionar o lançamento em sintonia com o universo da alta-costura. A execução inclui um shooting exclusivo com nomes como Isabeli Fontana e Fina.

Já a Neoenergia lança a campanha “Amigo de Verdade” para reforçar a importância da segurança na rede elétrica. Criada em parceria com a Propeg, o filme destaca que “nem toda situação de risco parece perigosa” e usa o cão caramelo Max para alertar o eletricista.

Já a GoldeN trouxe sua nova campanha inspirada no “reloginho biológico” dos pets. Apresentando o conceito: “A melhor hora do dia. Todo dia”, reforçando o vínculo entre pet e tutor. A ação é da Euphoria Creative.

A Decolar comemora seu aniversário apresentando uma campanha focada em inovação e promoção. A ação mistura inteligência artificial, modelagem 3D e captação de imagens reais para construir cenas que simulam ativações em diversos cenários. Usando o formato FOOH (fake out of home), a campanha foi idealizada pela YouDare.

Já a Panasonic apresenta ao mercado brasileiro sua nova lavadora, a Intuitive+ 19kg , através de campanha inspirada na cultura japonesa usando shoyu como tinta. Sob o conceito “The Art of Washing”, a campanha criada pela Purpple utiliza a tradição japonesa como linguagem criativa para construir uma demonstração de produto que foge do óbvio.

Já o Burger King apresentou sua campanha de final de mês em parceria com o Serasa e a influenciadora Wanessa Wolf. Como foco no público que busca alívio no orçamento de fim de mês, a rede de fast food e a influenciadora convocam o consumidor para aproveitar promoções n0s dias 28 e 29 de abril. O case é da Jotacom.

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A Secretaria Especial de Comunicação apresenta uma campanha que transforma uma mudança estrutural na CNH em: “A CNH do Brasil tá habilitada”, Desenvolvida pela Nacional Comunicação, a ação busca comunicar essa alteração de maneira acessível, leve e próxima da cultura popular.

As atrizes Camila Queiroz, Dira Paes e Débora Nascimento protagonizam a campanha de Dia das Mães da C&A. Criada pela LePub São Paulo, a ação parte de histórias reais para refletir sobre maternidade, identidade e expressão por meio da moda.

Já o Banco do Brasil reforçou em sua nova campanha a força do agro no país. Assinada pela Lola\TBWA a campanha traduz o entendimento de que o agro é movido por pessoas com o mote “a força do agro vem da nossa gente”.

Fonte: meioemensagem