Paris 2024 revela design das medalhas olímpicas

Imagem: reprodução / divulgação

O Comitê Organizador dos Jogos de Paris 2024 revelou o design das medalhas olímpicas e paralímpicas. O grande destaque se dá devido a inclusão de um fragmento original de ferro da Torre Eiffel em cada uma das 5.084 medalhas que serão entregues.

A iniciativa visa não apenas celebrar o retorno dos Jogos à França, mas também oferecer aos atletas uma lembrança tangível e eterna de sua conquista em solo francês.

O trabalho de design das medalhas foi realizado em parceria com a joalheria Chaumet, do grupo LVMH.

Imagem: reprodução / divulgação

Os fragmentos de ferro utilizados nas medalhas são heranças das reformas do século XX da Torre Eiffel, meticulosamente preservados até então. Estes pedaços, agora gravados com a logomarca dos Jogos de Paris, formam um hexágono que remete ao contorno geográfico da França, apelidada de “L’hexagone”.

Além disso, a parte de trás das medalhas olímpicas apresenta a tradicional imagem de Nike, a deusa da vitória, junto ao Estádio Panatenaico de Atenas, trazendo consigo a Torre Eiffel como novidade, unindo a Grécia antiga às origens francesas dos Jogos modernos.

As Olimpíadas de Paris estão marcadas para iniciar em 26 de julho e deve contar com mais de dez mil atletas competindo em 33 esportes diferentes e a participação de mais de duzentos países. Já os Jogos Paralímpicos se iniciam em 28 de agosto.

Por Alana Santos

Fonte: publicitarioscriativos / Via:B9

Pela primeira vez em mais de 100 anos, Minancora muda sua identidade visual

Imagem: reprodução

A marca Minancora começa 2024 com um vigoroso impulso de renovação, revelando sua nova logo que incorpora uma série de transformações significativas.

A mudança não se limita à estética superficial, mas permeia detalhes fundamentais, refletindo o comprometimento da empresa com a qualidade e a modernização de sua imagem.

O foco central desta renovação recai sobre a icônica deusa Minerva que se tornou o símbolo marcante da marca. A letra do logotipo passou por meticulosos ajustes, proporcionando uma nitidez aprimorada ao desenho da mão da deusa, cujos contornos agora se apresentam mais precisos e expressivos.

O processo de redesign

Imagem: reprodução / divulgação

A deusa, protagonista da nova identidade visual, emerge empoderada, posicionada lateralmente para transmitir uma aura de confiança e determinação. A âncora, elemento intrínseco à essência da marca, foi ajustada proporcionalmente, acompanhada de uma habilmente integrada corda, simbolizando controle e firmeza. Este novo elemento confere uma coesão singular à composição, destacando o caráter empoderado da deusa.

A reformulação não se restringe apenas ao logotipo, estendendo-se à parte traseira das embalagens. As informações vitais sobre indicações, contraindicações, modo de uso e QR Code foram estrategicamente reorganizadas para proporcionar clareza e acessibilidade aos consumidores. Este redesign visa facilitar a compreensão e identificação dos detalhes essenciais, proporcionando uma experiência mais intuitiva.

A disposição das informações no logotipo também foi repensada, incluindo uma revisão na tipografia do nome Minancora. Todas as proporções foram ajustadas com esmero, garantindo uma harmonia visual que proporciona uma experiência equilibrada aos consumidores.

Em resumo, a Minancora, ao atualizar sua identidade visual, reafirma seu compromisso com a qualidade, modernidade e, sobretudo, com a representação de uma deusa empoderada.

– Símbolo de evolução contínua: o redesign da Minancora representa a constante busca da marca por inovação e adaptação, refletindo o compromisso com a melhoria contínua.

– Conexão com novas gerações: esforço para se conectar com as novas gerações, se adaptando às suas necessidades e valores, mantendo a Minancora como uma marca atual, relevante e inclusiva.

Com mudanças atrativas e contemporâneas, a empresa visa continuar atraindo positivamente seus consumidores, consolidando sua posição no mercado e reforçando seu papel como referência em cuidados e produtos de qualidade.

Por Alana Santos

Fonte: publicitarioscriativos

Burger King sugere mudança em nome de ilha

Imagem: reprodução

O Burger King Brasil propôs a mudança do nome de uma remota ilha no Oceano Índico para “Ilha Whopper”.

O local, entre Madagascar e a Antártida, atualmente é batizado de Ilha McDonald, é repleto de gelo e surpreende com a presença de um vulcão ativo. Com a ação, a marca associa seus hambúrgueres grelhados no fogo com um lugar com fogo de verdade: o único nome possível para o lugar é Whopper.

Na campanha, criada pela DM9, o Burger King Brasil convida os consumidores a participarem do pedido ajudando a mudar o nome da Ilha: basta abrir o Google Maps e digitar “Ilha Whopper” para localizar a ilha e comentar #IlhaWhopper. Com isso, o cliente ganhará um cupom de desconto, através do e-mail, de R$ 15, no Whopper para utilizar no BK Delivery.

Imagens: reprodução / divulgação

Em peça publicitária, o Burger King Brasil simula um documentário dando mais detalhes sobre a região e um delivery especial: como só pessoas autorizadas podem pisar na ilha, e para não atrapalhar o ecossistema da região, o BK Brasil enviou, no filme, um drone com Whopper para os pesquisadores que trabalham na preservação da fauna e da flora do local.

“Se tem alguém que merece um hambúrguer quentinho e grelhado no fogo é essa equipe que cuida tão bem da ilha e do vulcão”, brincou Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP, máster franqueada Burger King e Popeyes no Brasil.

Fonte: publicitarioscriativos

Conheça Spill, a nova rede social fundada por ex-funcionários do Twitter

Imagem: reprodução / divulgação

Marcando um ano desde sua criação, Spill, a plataforma desenvolvida por ex-funcionários do Twitter, abre seu beta para todos os usuários de iOS e Android. 

O aplicativo é uma espécie de mistura entre Twitter e Tumblr, e se define como “conversa visual”. Em contraste com outras plataformas, Spill busca ser uma rede social que valoriza a diversidade e inclusão desde o início.

Imagem: reprodução / divulgação

Com recursos como “Tea Party”, que permite conversas ao vivo, e uma interface que combina elementos de Twitter e Tumblr, Spill promete uma experiência diferente dos concorrentes mais populares, como Bluesky e Threads.

Apesar de um crescimento mais lento em comparação com outras alternativas ao Twitter, Spill já atraiu cerca de 200.000 usuários e arrecadou US$ 5 milhões em fundos.

Por Alana Santos

Leia também:

• Cinco tendências de design para 2024, segundo relatório do Canva

• Carro pega fogo, copo Stanley fica intacto e marca oferece novo veículo à consumidora

Fonte: publicitarioscriativos / via B9

Chilli Beans ressignifica óculos para a coleção de Natal

Imagem: reprodução

A Chilli Beans, maior rede especializada em óculos escuros da América Latina, anuncia sua nova coleção Infinity, feita especialmente para ressignificar o conceito de inovação em óculos solares.

Desta vez, a marca propôs dar maior destaque às lentes unindo design, tecnologia e inovação que permitem uma exclusiva construção de lente infinita, que interliga as lentes de cada olho, criando um design inovador. 

Dentro do escopo de lançamentos de Natal, Infinity conta com Carlinhos Maia como embaixador da coleção que chega com modelos versáteis, que podem ser utilizados em qualquer ocasião, expandindo a proposta para diversos shapes e materiais, proporcionando um estilo diferenciado, único e apimentado. 

“Carlinhos Maia tem um humor e uma desenvoltura que nos surpreendeu, a campanha assinada pelo influenciador foi um sucesso de engajamento nas redes sociais e, o mais importante, em vendas. Por esse motivo a Chilli dobrou a aposta, trazendo Carlinhos agora como embaixador da coleção Infinity, lançada para o Natal”, explica José Caporrino, Head de Criação da House Chilli Beans.

 

Com a chegada do período mais importante do varejo, a marca apostou nos modelos redondos, quadrados e gatinhos, além de atribuir design diferenciado, material de qualidade e estilo. “Essa coleção é sinônimo de inovação! Muito além de criar algo, nos propusemos a reinventar o que já existe, com um toque de atualidade. Dar destaque às lentes significa olhar para a principal parte dos óculos. A possibilidade de ter uma armação com a parte da frente inteira de lente é tão inspirador que decidimos torná-la infinita, literalmente. Essa coleção é muito especial pois é recheada de criatividade e novas formas de pensar!”, conta Caito Maia, fundador da Chilli Beans.

Diferentemente das outras coleções da marca que variam entre óculos de sol, grau e multi, a coleção Infinity é focada apenas nos modelos solares, sendo composta por 14 diferentes armações, com faixa de preço que varia entre R$ 259,98 e R$ 329,98. A linha já está disponível no site, lojas físicas e quiosques de todo o território nacional.

Por Alana Santos

Fonte: publicitarioscriativos

The Town celebra resultados positivos das ações de sustentabilidade em sua primeira edição

Foto: reprodução

“Por Um Mundo Melhor” é uma iniciativa que nasceu a partir do Rock in Rio e se tornou um propósito consistente dentro da Rock World.

Comprometidos com a realização de eventos inspiradores, sustentáveis e que contribuem para a construção de um mundo melhor, deixando um legado positivo por onde passa. Orientado para Sonhar e Fazer Acontecer, a primeira edição do The Town, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, que aconteceu em setembro de 2023 no Autódromo de Interlagos, local da nova Cidade da Música, se aliou a esse movimento para promover mudanças.

Dentre as diversas medidas, um dos destaques foi a parceria com a Heineken, Red Bull, Coca-Cola e Braskem, sendo um dos primeiros grandes eventos do Brasil a realizar, que incentivou o consumo consciente, o reuso dos materiais e o descarte correto. Como resultado da megaoperação, 472 mil copos reutilizáveis foram vendidos nos cinco dias de evento e 10 toneladas de resíduos deixaram de ser produzidas.

A organização também comemora 93,39% dos resíduos gerados no festival fora de aterros. “É preciso pensar em soluções alternativas e também numa destinação mais eficiente e circular dos resíduos. Isso é importante para o aumento do ciclo de vida dos produtos antes que sejam efetivamente descartados por completo. Por isso, em nossa gestão, trabalhamos com atenção e cuidado na separação e destinação adequada do que é gerado: orgânicos para compostagem; recicláveis retornam para a cadeia e são reincorporados, a madeira e coprocessados viram energia e só segue para aterro o que realmente não tiver nenhum valor agregado”, afirma Roberta Medina, vice-presidente Executiva da Rock World. A executiva complementa: “No Rock in Rio 2022 desviamos 74,32% dos resíduos. Isso mostra o nosso comprometimento em evoluir a cada ano na construção de um mundo melhor”.

Durante os cinco dias de festival, 85 toneladas de resíduos seguiram para reciclagem e puderam ser convertidas em renda para os catadores de uma cooperativa. Além da doação de 38 toneladas de materiais, como lonas, gramas e carpetes e 2,4 mil litros de óleo convertidos em sabão, evitando a contaminação de 2,4 bilhões de água.

Sobre a Rock World  

A Rock World é a empresa criadora de experiências que nasceu do maior festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio. Com a missão de proporcionar experiências inesquecíveis através da música e do entretenimento, a marca tem como base de sua cultura corporativa a arte de sonhar, de fazer acontecer e inspirar as pessoas através da filosofia de construir um mundo melhor. 

Hoje, além do Rock in Rio, a Rock World expandiu sua área de atuação para outros projetos de produção de experiências que abrangem diferentes áreas. No Live Entertaiment, a marca possui o The Town, o novo e maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, que aconteceu no Autódromo de Interlagos, em setembro de 2023. A partir de 2024 a Rock World assume, em parceria com a C3, a produção e operação do Lollapalooza no Brasil.

Na área de Conteúdo, o Rock in Rio Studios é o produto que reforça o DNA da companhia para a criação de conteúdos audiovisuais originais e o posicionamento no mercado como uma marca ainda mais poderosa e potente de comunicação. A Rock World também atua na produção de espetáculos originais, os Originals. O primeiro deles foi desenvolvido em 2022 para o Rock in Rio, o Uirapuru, e para 2023 lançou o The Town O Musical.

E para a área de Educação, o Humanorama, o Rock in Rio Academy e o The Town Learning Journey buscam ativar a potência das pessoas para contribuir na construção de um mundo melhor. Ao ampliar sua atuação para tantos campos e diferentes negócios, a Rock World é hoje uma das maiores empresas de criação e produção de conteúdo proprietário de Live Experience no mundo.

Por Alana Santos

Fonte: publicitarioscriativos

Spotify Podcast Festival: Colletivo é responsável pelo branding e identidade visual do evento

Imagem: reprodução

A primeira edição brasileira do Spotify Podcast Festival, no último sábado (04/11), reuniu, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, os maiores podcasters do país, em um evento especial para ouvintes e fãs de programas como Mano a Mano, Bom Dia, Obvious!, Um Milkshake Chamado Wanda e Os Sócios.

Quem assinou o branding e a identidade visual deste mega evento foi o Estúdio Colletivo, que já é parceiro do Spotify há quatro anos, além de ser responsável por grandes entregas para marcas internacionais e nacionais, como Netflix, Spotify, Pepsi, MTV e Nickelodeon Itália. O estúdio também coleciona prêmios, como o Leão de Prata no Festival de Cannes e medalha de ouro no Latin American Design Awards.

Para este projeto, Vanessa Queiroz, sócia-fundadora do Colletivo, conta que o maior desafio consistiu em criar uma estética que refletisse toda a potência dos podcasts que fizeram parte do evento, bem como evidenciar a força deste mercado no país, ao mesmo tempo que unisse as individualidades de cada um dos podcasters e seus respectivos programas, que integraram o line up do evento.

“A ideia era criar uma identidade visual que conciliasse tantas diferenças de linguagem e de tom de voz dos diferentes podcasters e seus universos – desde ‘Um milkshake chamado Wanda’ até ‘Mano a Mano’, que são exemplos de universos distintos. Desta forma, colocamos em pauta as personalidades de cada apresentador e seus programas, de modo que o público reconhecesse que aquele festival era para ele”, comenta Vanessa.

 

Segundo Camila Justo, Head de Podcasts no Spotify no Brasil, “o Colletivo trouxe um diferencial significativo para o evento, com a criação de peças vibrantes e impactantes que traduziram a essência do Spotify Podcast Festival”. Nestes quatro anos de parceria com o Spotify, o escritório de design já assinou o conceito e a identidade visual de fenômenos da plataforma como Mano a Mano, Calcinha Larga e França e o Labirinto.

Por Alana Santos

Fonte: publicitárioscriativos

O Crescimento do Esporte Eletrônico no Brasil: Uma Revolução Competitiva

Imagem: reprodução

Descubra o incrível crescimento dos esportes eletrônicos no Brasil, com ênfase nos principais torneios, talentos locais e a vibrante comunidade de esports. Saiba como o cenário está se transformando em uma potência global dos esports.

Esportes Eletrônicos no Brasil: O Fenômeno do Momento

Os esportes eletrônicos, ou esports, emergiram como um fenômeno global que conquistou o coração de milhões de apaixonados por jogos ao redor do mundo. E o Brasil não ficou à margem dessa revolução competitiva. Adentraremos no rápido crescimento e popularidade dos esports no Brasil, destacando os principais torneios, talentos locais e a vibrante comunidade de esports. À medida que o país se firma como uma potência no cenário internacional dos esports jogos hoje, há muito a ser explorado.

O Cenário Brasileiro de Esports

 1. Crescimento Exponencial

Nos últimos anos, o Brasil testemunhou um crescimento exponencial no mundo dos esports. O país viu a ascensão de equipes de elite, jogadores talentosos e organizações dedicadas, contribuindo para a explosão de popularidade dos esports.

 2. Principais Torneios

O Brasil é palco de diversos torneios de renome, tanto em nível nacional quanto internacional. Alguns dos eventos mais notáveis incluem a “CBLOL” (Campeonato Brasileiro de League of Legends), a “BR6” (Campeonato Brasileiro de Rainbow Six Siege) e o “Free Fire World Series”. Esses torneios atraem equipes de alto calibre e oferecem premiações substanciais, consolidando o Brasil como um polo de competição de esports.

 3. Talento Local em Ascensão

O Brasil também produziu uma safra impressionante de talentos no cenário de esports. Jogadores como Marcelo “coldzera” David no Counter-Strike: Global Offensive, André “Nesk” Oliveira no Rainbow Six Siege e diversas estrelas do League of Legends, como Felipe “brTT” Gonçalves, provam que o país não apenas compete em nível mundial, mas também produz atletas de classe mundial.

A Comunidade de Esports Brasileira

 1. Streamers e Conteúdo

A cena de streaming ao vivo no Brasil é robusta, com inúmeros streamers de sucesso que atraem uma audiência internacional. Personalidades como Alexandre “Gaules” Borba e Camila “cAmyy” Natale ganharam notoriedade com suas transmissões ao vivo de jogos populares. A criação de conteúdo em português é uma parte vital da experiência dos fãs de esports no Brasil.

 2. Fãs Apaixonados

A comunidade de esports no Brasil é conhecida por sua paixão inigualável. Fãs se reúnem em eventos presenciais e online para apoiar suas equipes e jogadores favoritos, criando uma atmosfera eletrizante em torno dos torneios e competições.

 3. Organizações de Esports

Organizações de esports no Brasil, como a paiN Gaming, INTZ e a FURIA Esports, desempenham um papel crucial na promoção e no desenvolvimento do cenário competitivo. Elas fornecem infraestrutura, treinamento e oportunidades para jogadores talentosos, contribuindo para a constante evolução do cenário.

O Futuro Brilhante dos Esports Brasileiros

O cenário dos esports no Brasil está cheio de potencial, e o futuro parece promissor. A crescente visibilidade dos esports está atraindo investimentos, tanto de empresas nacionais quanto internacionais, que enxergam o potencial de crescimento desse mercado. À medida que o público e a infraestrutura continuam a se expandir, o Brasil está no caminho para se tornar uma potência global nos esports.

Brasil nos Esports: Uma Jornada de Sucesso e Unidade nos Jogos

O crescimento dos esports no Brasil é um testemunho do poder unificador dos jogos e da dedicação apaixonada de jogadores, fãs e organizações. Com uma comunidade vibrante, talentos locais em ascensão e uma série de torneios de alto nível, o Brasileirão 2023/2024 está rapidamente se destacando no cenário internacional dos esports. O horizonte é promissor, e o país está preparado para dar continuidade à construção de sua história de sucesso nos esports. Este é apenas o início da empolgante trajetória do Brasil como uma potência nos esports.

Por Alana Santos

Fonte: publicitarioscriativos

Estratégias inovadoras de marketing no mundo dos bancos digitais

Imagem: reprodução

O setor bancário, antes caracterizado por estabelecimentos físicos e transações financeiras tradicionais, passou por uma transformação significativa na era digital. Hoje, com a proliferação de plataformas bancárias on-line, aplicativos móveis e soluções de fintech, os bancos enfrentam o desafio de se diferenciar em um mercado saturado. 

Para captar a atenção dos consumidores modernos, que são experientes em tecnologia e têm grandes expectativas, os bancos precisam adotar estratégias de marketing inovadoras que ressoem com seu público e refletem o cenário digital em evolução.

A ascensão da personalização

Na era da tomada de decisões orientada por dados, a personalização surgiu como a pedra angular do marketing eficaz. Já se foi o tempo das campanhas de tamanho único. Os consumidores modernos esperam experiências personalizadas que atendam às suas necessidades e preferências individuais. Ao aproveitar o poder da análise de dados, os bancos podem obter insights profundos sobre o comportamento do cliente, os padrões de transação e as metas financeiras.

Com essa riqueza de informações na ponta dos dedos, os bancos podem criar campanhas de marketing que falem diretamente com o indivíduo. Por exemplo, um jovem profissional que esteja procurando comprar sua primeira casa pode receber conteúdo direcionado sobre opções de hipoteca, enquanto um investidor experiente pode obter insights sobre as tendências emergentes do mercado. Ao fornecer informações relevantes e oportunas, os bancos podem promover relacionamentos mais fortes com os clientes, aumentar a fidelidade e impulsionar as conversões.

Marketing de conteúdo e liderança inovadora

O marketing de conteúdo provou ser uma ferramenta potente no mundo dos bancos digitais. Em vez de apenas promover produtos ou serviços, os bancos agora estão se concentrando em fornecer valor aos seus clientes por meio de conteúdo relevante e de alta qualidade. Isso pode ser feito na forma de artigos perspicazes sobre planejamento financeiro, webinars sobre estratégias de investimento ou podcasts com especialistas do setor.

Ao se posicionarem como líderes de pensamento, os bancos podem estabelecer autoridade e credibilidade no setor financeiro. Isso não apenas atrai clientes em potencial, mas também alimenta os relacionamentos existentes, garantindo que os clientes vejam o banco como um consultor confiável e não apenas como um prestador de serviços. Além disso, o conteúdo envolvente pode ser compartilhado em várias plataformas digitais, ampliando o alcance e promovendo o crescimento orgânico.

Aproveitamento das plataformas de mídia social

A onipresença da mídia social no cenário digital atual oferece aos bancos uma oportunidade única de interagir com seu público em um nível mais pessoal e interativo. Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn se tornaram ferramentas essenciais no arsenal de marketing de um banco. Por meio de uma narrativa convincente, gráficos visualmente atraentes e recursos interativos, os bancos podem mostrar seus produtos, compartilhar histórias de sucesso de clientes e destacar seu envolvimento com a comunidade.

Além disso, a mídia social permite a comunicação bidirecional. Os bancos podem se envolver ativamente com seu público, responder a perguntas em tempo real e obter feedback. Recursos como enquetes, sessões de perguntas e respostas e transmissões ao vivo podem ser usados para avaliar o sentimento do cliente, entender suas necessidades e introduzir novos recursos ou produtos bancários.

Não deixe de visitar https://www.17bankow.com/ onde você pode comparar ofertas de diferentes bancos!

Chatbots e interações com clientes orientadas por IA

A Inteligência Artificial (IA) revolucionou a forma como os bancos interagem com seus clientes. Os chatbots, alimentados por IA, são agora um recurso comum em muitos sites e aplicativos bancários. Esses assistentes virtuais podem lidar com uma série de tarefas, desde responder a perguntas frequentes até orientar os usuários em processos financeiros complexos.

A vantagem dos chatbots está na sua disponibilidade e eficiência. Os clientes podem obter respostas instantâneas a qualquer hora do dia, aprimorando sua experiência bancária geral. Além disso, essas interações orientadas por IA fornecem dados valiosos aos bancos. Ao analisar as consultas e o feedback recebidos, os bancos podem refinar suas estratégias de marketing, identificar possíveis áreas de melhoria e até mesmo antecipar as necessidades emergentes dos clientes.

Gamificação dos serviços bancários

A gamificação envolve a integração de elementos semelhantes a jogos em ambientes que não são de jogos. No contexto do banco digital, isso significa introduzir recursos que tornam o gerenciamento financeiro e as transações mais envolventes e recompensadores. Por exemplo, um aplicativo bancário pode recompensar os usuários com pontos por verificarem regularmente o saldo da conta, estabelecerem metas de poupança ou usarem recursos bancários específicos. Esses pontos podem ser trocados por descontos, cashback ou outros incentivos.

Ao tornar os serviços bancários mais interativos, a gamificação pode aumentar o envolvimento do usuário, incentivar comportamentos financeiros positivos e aumentar a fidelidade. Ela explora o desejo humano de realização e recompensas, tornando mais atraentes as tarefas rotineiras, como o controle de despesas ou a configuração de depósitos diretos.

Parcerias colaborativas e afiliadas

No mundo interconectado dos bancos digitais, a colaboração surgiu como uma estratégia fundamental para expandir o alcance e aumentar o valor para o cliente. Os bancos estão formando cada vez mais parcerias com entidades não bancárias, desde plataformas de comércio eletrônico até agências de viagem. Essas colaborações geralmente resultam em ofertas, descontos ou promoções exclusivas para os clientes do banco, criando uma situação de ganho mútuo para todas as partes envolvidas.

O marketing de afiliados é outro caminho que os bancos estão explorando. Por meio de parcerias com influenciadores, blogueiros ou outras plataformas digitais, os bancos podem explorar novos segmentos de clientes e direcionar o tráfego para seus serviços. Esses afiliados ganham uma comissão por cada cliente que indicarem, incentivando-os a promover as ofertas do banco de forma eficaz.

Experiências de realidade virtual e aumentada

Os reinos da realidade virtual (VR) e da realidade aumentada (AR) não estão mais confinados ao mundo dos jogos ou do entretenimento. Eles estão deixando sua marca no setor bancário, oferecendo aos clientes experiências imersivas e interativas. Por exemplo, um banco pode oferecer um tour virtual de uma propriedade para clientes potenciais de empréstimos imobiliários, permitindo que eles explorem o espaço sem estar fisicamente lá.

A AR, por outro lado, pode melhorar a compreensão dos clientes sobre produtos bancários complexos. Imagine apontar seu smartphone para um folheto de cartão de crédito e ver um assistente de AR aparecer, explicando os benefícios, as taxas de juros e os termos de uma maneira envolvente. Essas experiências não apenas diferenciam um banco de seus concorrentes, mas também simplificam o processo de tomada de decisão para os clientes.

Loops de feedback e melhoria contínua

No mundo acelerado dos bancos digitais, permanecer estático não é uma opção. Os bancos precisam evoluir, adaptar e melhorar continuamente suas ofertas. Uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é buscar ativamente o feedback dos clientes. As plataformas digitais, com suas seções de comentários, avaliações e recursos de mensagens diretas, oferecem uma mina de ouro de insights.

Ao estabelecer ciclos de feedback, os bancos podem entender o que está funcionando, identificar áreas de preocupação e implementar mudanças em tempo real. Essa abordagem proativa não apenas aumenta a satisfação do cliente, mas também promove a confiança. Os clientes se sentem valorizados quando seu feedback é reconhecido e levado em conta, o que leva a um aumento da fidelidade e da defesa.

Palavras finais

O cenário bancário digital está em um estado de fluxo constante, moldado pelos avanços tecnológicos, pela evolução das expectativas dos clientes e pelas estratégias inovadoras que os bancos empregam para atender a essas demandas. Como já exploramos, a chave para o sucesso nesse campo não está apenas na adoção das tecnologias mais recentes, mas na compreensão e na antecipação das necessidades do cliente moderno. Parcerias colaborativas, experiências imersivas e um compromisso com a melhoria contínua são apenas algumas das estratégias que os bancos com visão de futuro estão aproveitando para se diferenciar em um mercado lotado.

Mas no centro de todas essas estratégias está o cliente. Ao colocá-lo no centro de todas as iniciativas, valorizando seu feedback e se esforçando para oferecer experiências personalizadas e envolventes, os bancos podem garantir sua relevância e sucesso contínuos na era digital. À medida que o mundo dos bancos digitais continua a evoluir, as instituições que permanecerem ágeis, inovadoras e centradas no cliente, sem dúvida, liderarão o caminho.

Fonte: publicitarioscriativos

SEO Experience: otimização focada na experiência do usuário

Imagem: reprodução

‍SEO Experience é essencial no mundo digital atual, com técnicas para otimizar conteúdo e melhorar o ranqueamento nos mecanismos de busca.

No mundo digital atual, otimizar o conteúdo é essencial para alcançar um bom posicionamento nos mecanismos de busca e atrair mais visitantes para o seu site. No entanto, apenas otimizar para os motores de busca não é mais suficiente. É preciso ir além e garantir que o conteúdo seja otimizado para a experiência do usuário. Esta abordagem, conhecida como SEO Experience, está se tornando cada vez mais importante para empresas que desejam se destacar na internet.

O SEO Experience é uma abordagem que combina as práticas tradicionais de SEO com a preocupação em oferecer uma experiência positiva para o usuário. O objetivo é criar conteúdo que seja relevante, útil e fácil de usar, ao mesmo tempo em que atende aos requisitos dos motores de busca.

As atualizações do Google têm dado cada vez mais importância à experiência do usuário. Isso significa que, além de otimizar o conteúdo para palavras-chave e outros elementos técnicos, é necessário garantir que o site seja intuitivo, rápido, responsivo e forneça informações relevantes e úteis aos visitantes.

Por que a experiência do usuário é importante para o SEO?

A experiência do usuário desempenha um papel crucial no SEO, porque os motores de busca querem fornecer resultados relevantes e úteis para seus usuários. Se um site não oferece uma boa experiência, os visitantes provavelmente sairão rapidamente e buscarão outras fontes de informação. Isso pode levar a uma alta taxa de rejeição, o que é um sinal negativo para os motores de busca e pode afetar negativamente o ranqueamento do seu site.

Além disso, uma boa experiência do usuário também pode levar a um maior engajamento, compartilhamento de conteúdo e tempo de permanência no site. Esses são fatores que os motores de busca consideram ao determinar a relevância e a qualidade de um site.

Técnicas de SEO Experience

Agora que entendemos a importância da experiência do usuário para o SEO, vamos explorar algumas técnicas que você pode usar para otimizar o seu conteúdo:

1. Use palavras-chave relevantes

As palavras-chave ainda são importantes para o SEO, mas é essencial escolher as palavras-chave certas e usá-las de forma natural no seu conteúdo. Em vez de apenas inserir palavras-chave aleatoriamente, pesquise quais são as palavras-chave mais relevantes para o seu público-alvo e incorpore-as de maneira orgânica ao seu conteúdo.

2. Produza conteúdo relevante e de qualidade

Além de usar as palavras-chave corretas, é fundamental produzir conteúdo relevante e de qualidade. Isso significa que seu conteúdo deve ser útil, informativo e atender às necessidades e interesses do seu público-alvo. Além disso, certifique-se de que seu conteúdo esteja atualizado e seja original.

3. Otimize a estrutura do seu site

A estrutura do seu site também desempenha um papel importante na experiência do usuário. Certifique-se de que seu site seja fácil de navegar, com uma estrutura lógica e intuitiva. Use cabeçalhos e subcabeçalhos para organizar o conteúdo e facilite a busca por informações específicas.

4. Melhore a velocidade de carregamento do seu site

A velocidade de carregamento do site é um fator importante para a experiência do usuário. Um site lento pode levar à frustração do usuário e fazer com que ele abandone o site antes mesmo de carregar completamente. Portanto, otimize o tempo de carregamento do seu site, reduzindo o tamanho das imagens, usando cache e escolhendo um bom provedor de hospedagem.

5. Torne o seu site responsivo

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é essencial que o seu site seja responsivo e se adapte a diferentes tamanhos de tela. Isso garante que os usuários tenham uma experiência consistente, independentemente do dispositivo que estiverem usando.

Criar conteúdo otimizado para a experiência do usuário é fundamental para alcançar um bom ranqueamento nos mecanismos de busca e atrair mais visitantes para o seu site. O SEO Experience combina as práticas tradicionais de SEO com a preocupação em oferecer uma experiência positiva para o usuário. 

Ao seguir as técnicas mencionadas, você estará no caminho certo para criar um conteúdo otimizado que atenda às necessidades do seu público-alvo e melhore o desempenho do seu site nos mecanismos de busca.

Fonte: publicitarioscriativos

Larissa Manoela estreia nova campanha “O dinheiro é meu” do Burger King

Foto: reprodução / divulgação

O Burger King está relançando sua icônica oferta King em Dobro por meio de vídeo bem-humorado com a atriz Larissa Manoela.

Na campanha, criada pela agência DAVID, Larissa Manoela aparece dizendo que sim, “é tudo verdade”, e sim, o King em Dobro voltou: na compra de dois dos hambúrgueres participantes os clientes pagam apenas R$25. E completa que não vai dividir os dois sanduíches com ninguém, porque comprou com seu próprio dinheiro. 

Para Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP, máster franqueada do Burger King e Popeyes no Brasil, o lançamento da campanha traz o tom já característico da marca para o holofote. “Somos uma marca reconhecida por ser irreverente, bem-humorada e antenada. E nada mais a nossa cara do que trazer a Larissa Manoela para estampar nossa campanha que reapresenta um ícone da história das ofertas do BK”, completa a executiva.

Com um roteiro divertido e repleto de referências, a campanha será veiculada em TV, digital e peças out of home. “Não é de hoje que o noticiário inspira as campanhas do BK. É uma marca que gosta de falar sobre o que as pessoas já estão falando nas ruas. E sempre procurando o ângulo mais inusitado para entrar na conversa”, comenta Rogério Chaves, diretor de criação da DAVID.

As lojas não participantes da oferta podem ser conferidas aqui.

"Não participantes!"

O retorno do King em Dobro permite que os clientes aproveitem em dobro os mais famosos sanduíches do Burger King® por um precinho irresistível. Dá para comer o Whopper Jr. Duplo, Cheddar Duplo, Rodeio Duplo, Big King, Chicken Duplo e Cheeseburger Duplo, em qualquer dupla, por R$25. A oferta estará disponível nos pedidos realizados no balcão dos restaurantes, totens de autoatendimento, aplicativo BK e BK Drive.

Por Alana Santos

FICHA TÉCNICA

• Agência: DAVID
• Campanha: Larissa Manoela
• Cliente: Burger King Brasil
• Produto: Institucional 
• Parner e Global CCO: Pancho Cassis
• Global COO: Sylvia Panico
• Diretores de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão
• Diretores de Criação: Fabrício Pretto, Rogério Chaves
• Criação: Guto Merino, Fernando Rihan, Filipe Rosado 
• Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Malu Figueiredo, Laís Barbara
• Produção: Fernanda Peixoto, Ariama Pereira, Ana Marques, Letícia Brito
• Arte Final: Silvio Figueira, Victor Folha
• Revisão: Ava Silva
• Planejamento: Carolina Silva, Daniela Altenfelder, Barbara Pires
• Mídia: Marcia Mendonça, Karina Takara, Jefferson Souza, Brenda Cunha, Yuri Bohn, Fabiana Rentes
• Innovation and Tech: Toni Ferreira 
• Social Media: Maike Maio, Marcelo Reis, Ully Correa, Bruno Portela
• Data Intelligence: Mailson Dutra, Ana Veiga, Bruno Moura
• Global PR Director: Sandra Azedo
• Aprovação do cliente: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Pedro Laguárdia, Larissa Zanardi, Bruna Manzo e Guilherme Santos.
• Produtora Imagem: Sentimental Filme 
• Direção de Cena: Felipe Adami 
• Produção Executiva: Marcos Araujo 
• Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
• Atendimento: Sheila Souza e Wanda Tigre 
• Head De Produção: Renata Picheco 
• Coordenação de Produção: Ana Mendonça 
• Diretor Fotografia: Danilo Rosa 
• Diretor De Arte: Bruno Yoshicava 
• Pós-produção: Sentimental Filme 
• Coordenação De Pós-Produção: Anita Nadai 
• Montador: Lucas Camara 
• Color: Dot Cine 
• Produtora de Som: Jamute
• Produção executiva de som: James Feeler
• Produtor Musical: James Feeler e Leck Gomes
• Engenheiro de som: Fernanda Galetti, Otávio Bertolo, Sanjai Cardoso
• Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
• Atendimento: Kiki Eisenbraun e Hingrit Nistche
• Locutor: Zema Tamatchan

Fonte: publicitarioscriativos

Rayssa Leal é a nova embaixadora da Vivo

Foto: divulgação / reprodução

A Vivo apresenta Rayssa Leal como sua nova embaixadora.

A marca, que fomenta e acredita no esporte como poderosa ferramenta de transformação social, contará com a participação da atleta em diferentes territórios, reforçando seu compromisso com a diversidade e equidade de gênero. A Vivo estará com a skatista na reta final de sua preparação para os Jogos Olímpicos de Paris 2024, fortalecendo o apoio ao esporte feminino no país. Rayssa se junta ao time de embaixadores Vivo, ao lado de nomes como o jogador da Seleção Brasileira Vinicius Jr., os surfistas Italo Ferreira e Gabriel Medina; e o tenista Rafael Nadal.

A chegada da atleta também é uma continuidade aos recentes anúncios da companhia relacionados ao esporte, como o patrocínio ao Comitê Olímpico do Brasil (COB), em junho; e a renovação do patrocínio com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), em agosto. 

Vivo e os esportes

A Vivo, que aposta e acredita no esporte, entende que, em um tempo cada vez mais digital, as pessoas estão redescobrindo o valor da conexão emocional, buscando relações mais próximas e atitudes mais humanas, estabelecendo conexões reais com o essencial.

A marca não só compreende esse movimento, como se conecta com ele de maneira única e proprietária também por meio de patrocínios esportivos: a marca incentiva as pessoas a experimentar o prazer da vida ao ar livre e da conexão com a natureza. E faz isso surfando nessa tendência com as pessoas, patrocinando as ondas da WSL, o vento na cara do L’etape Brasil e as paisagens incríveis do Brasil com o Rally dos Sertões.

Ainda, em sintonia com seu posicionamento em busca de um mundo mais sustentável, a Vivo enxerga o esporte como plataforma para a valorização de paisagens mais verdes, ondas mais limpas, cidades mais acolhedoras e sociedade mais inclusiva. O esporte é o manifesto da marca pelo bem-estar das pessoas e pelo futuro do planeta. Viva no seu tempo.

Fonte: publicitarioscriativos

Leia também:

COB apresenta “Manda Brasa, Brasil”, campanha oficial para os Jogos Olímpicos de Paris 2024

Brasil Game Show 2023 contará com três títulos de RPG da HoYoverse

Foto: reprodução

A Brasil Game Show 2023 terá grandes novidades para os fãs de RPG. No maior evento de games da América Latina, a HoYoverse, desenvolvedora de diversos jogos aclamados mundialmente, levará aos visitantes seus celebrados títulos Genshin Impact, Honkai: Star Rail e Zenless Zone Zero, que estarão disponíveis em um estande de 500 m², duas vezes maior do que na edição passada.

Honkai: Star Rail, o mais recente título de RPG de fantasia espacial, que apresenta uma jornada por imensos mundos desconhecidos, estará mais perto dos Trailblazers na América Latina. O jogo reúne elementos de fantasia com mitos e lendas integrados à história de ficção científica espacial. Nele, os passageiros do Expresso Astral poderão celebrar uma jornada intergaláctica com sistema intuitivo de combate baseado em turnos, muitos companheiros diferentes, e enredos imersivos. Tudo isso disponível para o público da Brasil Game Show.

Já Genshin Impact, o popular RPG de aventura em mundo aberto que está em seu terceiro ano, também está pronto para se reunir com fãs e jogadores na América Latina, oferecendo ainda mais diversão e surpresas. Com sua próxima grande expansão, que apresentará Fontaine, os jogadores em breve poderão percorrer e explorar cinco das sete principais regiões, recrutar mais companheiros e gradualmente desvendar o segredo de Teyvat.

Por fim, Zenless Zone Zero, o aguardado RPG de ação da HoYoverse, também estará presente no estande da desenvolvedora na Brasil Game Show 2023. Uma demonstração prática estará disponível para testes no estande, permitindo que os visitantes da América Latina tenham uma prévia do jogo e uma visão antecipada da cidade New Eridu.

Marcelo Tavares, criador e CEO da Brasil Game Show, destaca a presença dos jogos da desenvolvedora nesta edição do evento. “O crescimento e a trajetória desses RPGs refletem o potencial e alcance do mercado de jogos. ‘Genshin Impact’ rapidamente reuniu uma enorme comunidade global e, durante a edição do ano passado da BGS, vimos de perto o quão apaixonados os jogadores são por este jogo. Agora, será uma imensa satisfação poder aproximar o público brasileiro de novos títulos como ‘Zenless Zone Zero’, que será lançado durante a feira.”

Além da oportunidade de se encantar com as possibilidades que os jogos podem oferecer, os visitantes do estande poderão desfrutar de muitas atividades e interações com os diferentes universos criados para os fãs de RPG.

14ª edição repleta de atrações

Em 2023, a BGS retorna com muitas novidades, e os visitantes poderão assistir a competições de eSports, como o Campeonato Feminino de CS:GO, conferir lançamentos de jogos e produtos de jogos, se divertir em várias estações free-to-play, encontrar amigos e criadores de conteúdo, assistir a concertos como a Video Game Orchestra e muito mais. Outros grandes destaques são personalidades históricas e atuais do mundo dos jogos, como Nolan Bushnell (criador do Atari), Shota Nakama, Shawn Fonteno e Ned Luke (sendo os dois últimos atores de GTA V), Charles Martinet, Samantha Kelly e Kenny James (dubladores oficiais da franquia Mario Bros.).

Para acompanhar as novidades do evento, siga a BGS nas redes sociais e visite o site oficial do evento.

• Serviço – BGS 2023
• Quando: 11 a 15 de outubro (1º dia exclusivo para imprensa e negócios, além dos portadores do Passaporte Premium e Passaporte Camarote)
• Onde: Expo Center Norte
• Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo/SP
• Horário: das 13h às 21h

Ingressos – 3º lote – até 10/08 (40% de desconto em relação ao lote final)

Individual – 12 ou 13 de outubro (meia-entrada): R$ 119,40 Ingresso individual válido para 1 (um) dia escolhido (12 ou 13/10).  

Individual – 14 ou 15 de outubro (meia-entrada): R$ 179,40 Ingresso individual válido para 1 (um) dia escolhido (14 ou 15/10).  

Passaporte 12, 13, 14 e 15 de outubro (meia-entrada): R$ 538,20 Passaporte com 4 ingressos para os dias 12, 13, 14 e 15/10. (Leve 4 e pague 3).

Passaporte Premium (meia-entrada): R$ 839,40 Válido para todos os dias, incluindo dia exclusivo para imprensa. No dia 11/10, a entrada é realizada às 15h.

Passaporte Business (meia-entrada): R$ 839,40 Válido para todos os dias, incluindo o dia exclusivo para imprensa. No dia 11/10 a entrada é realizada às 15h. Dá acesso a área business. 

Camarote Dia Único: R$ 599,40 Ingresso camarote para 1 (um) dia escolhido. (12, 13, 14 ou 15/10). Dá acesso ao camarote e entrada 1h antecipada.

Passaporte Camarote: R$ 2.399,40 Passaporte com 5 ingressos camarote para os dias 11, 12, 13, 14 e 15/10. Dá acesso ao camarote, entrada 1h antecipada e um kit exclusivo. No dia 11/10, a entrada é realizada às 15h.

Fonte: publicitarioscriativos

Heineken lança geladeira para resfriar o PC e gelar a cerveja ao mesmo tempo

Imagem: reprodução / divulgação

Pensando no Dia Internacional do Gamer, que foi comemorado ontem dia 29, a Heineken® 0.0, através da plataforma de games, lança o “THE GAMING FRIDGE” um produto que resfria o computador e gela cerveja ao mesmo tempo.

O item, inédito, faz parte da campanha “Nem toda rodada é lá fora”, que celebra de maneira inovadora momentos de socialização presentes na cultura gamer, quebrando falsos estereótipos de que jogos eletrônicos e socialização não combinam.

Idealizado pelos times criativos de Le Pub São Paulo powered by Publicis Italy e Le Pub Milão, desenvolvido pela LeGarage e produzido pela Monogrid, o aparelho une uma CPU (com todas suas funcionalidades) a uma geladeira. Durante seu uso, é possível resfriar o computador e deixar a cerveja gelada, gerando uma nova forma de consumo da bebida. 

 

´The Gaming Fridge é mais uma ferramenta inédita para darmos continuidade à nossa campanha ‘Nem toda rodada é lá fora, que mostra que games e socialização estão conectados. Estamos muito animados em levar essa novidade para o público, nos conectando ainda mais com a comunidade gamer e oferecendo a oportunidade de possuírem sua própria CPU e desfrutarem uma Heineken® 0.0 gelada enquanto jogam seus jogos preferidos”, afirma Igor de Castro, gerente sênior de marketing da marca Heineken® 0.0 no Brasil.

“A Heineken tem o papel de elevar os momentos sociais onde quer que esteja, essa é a missão da marca. Além de quebrar estereótipos. O The Gaming Fridge é mais uma ação nesse sentido, trazendo um momento social do universo gamer, elevando esse momento ao mesmo tempo que prova que o universo gamer é extremamente social e ainda resolve um incômodo dos gamers que é o PC aquecer demais quando joga”, explica Felipe Cury, CCO de Le Pub São Paulo powered by Publicis Italy.

 

“Nós queríamos atrair um segmento de jogadores que poucas marcas costumam considerar: jogadores de computador”, afirma Andrey Tyukavkin, diretor criativo e executivo da LeGarage, hub de tecnologia e games da Le Pub, e engenheiro-chefe do projeto. “E dentro da comunidade de jogos para computador, queríamos valorizar a cultura de “modders” – pessoas que personalizam suas construções, modificam o design e a arquitetura da máquina e socializam compartilhando suas especificações e aparência única. A partir desta tendência, surgiram coisas realmente incríveis e estranhas, e vimos que vários criadores estavam tentando fazer uma geladeira de cerveja funcional que pudesse rodar um PC. Então, sabíamos que isso era algo que os gamers queriam, e que teria uma repercussão na comunidade e na cultura gamer”.  

Consumidores interessados pelo item poderão concorrer ao produto através de sorteio, em breve, mais informações sobre a promoção serão divulgadas. O projeto ainda contou com consultoria estratégica e criativa da 3C Gaming, parceira especializada, que co-cria diversas ações da marca no território.

Lançada em março deste ano, a campanha “Nem toda rodada é lá fora” destaca a importância de serem bem usufruídos os momentos de socialização propiciados pela cultura gamer, focando na conexão entre os players e a marca.

O filme principal, dirigido por Frederic Planchon, um dos maiores nomes da publicidade mundial, tem o título Just Another Night Out  e conta a história de Alex e três amigos, no qual a protagonista encara diversos desafios encontrados no caminho para uma noite de diversão, tendo como plano de fundo a cidade de São Paulo. Além disso, a campanha conta com mais três side stories, cada uma delas direcionada a um dos três principais clusters do universo gamer: os casual gamers, com o filme Date Night; os hardcore gamers, com o filme Last Round; e o terceiro,  a comunidade do stream, com o filme Watch Party, com a participação do maior streamer de games do mundo e parceiro da Heineken 0.0, Gaules.

Ficha Técnica

• Mauricio Giamellaro Heineken® Brazil CEO
• Cecilia Bottai Heineken® Brazil CMO
• Eduardo Picarelli Heineken® Brazil Senior Brand Director
• Igor de Castro Heineken® Brazil Sr Brand Manager
• Marina Awada Heineken® Brazil Marketing Coordinator
• Adriana Teixeira Heineken® Brazil Head of PR
• Geisy Panisset Heineken® Brazil Data Specialist
• Henrique Nunes Heineken® Brazil Games Specialist
• Nabil Nasser Sr. Director Global Heineken® Brand
• Agnieszka Gorecki Heineken® Global Communication Director
• Guilherme Retz Heineken® Global Communication Manager
• Natacha Volpini Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation
• Bruno Bertelli Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide, CCO Publicis Groupe Italy
• Cristiana Boccassini LePub Global Chief Creative Officer
• Mihnea Gheorghiu LePub Global Chief Creative Officer
• Felipe Cury LePub Brazil Chief Creative Officer
• Andrey Tyukavkin LePub Global Executive Creative Director
• Greg Kickow LePub Brazil Creative Director
• Yan Prado LePub Brazil Creative Director
• Alex Adati LePub Brazil Creative Director
• Stefano Zanoni LePub Creative Director
• Roberto Ardigò LePub Associate Creative Director
• David Casares LePub Copywriter

Fonte: pubicitarioscriativos / via Update or Die

Transformando o Marketing de Conteúdo: Potencializando a Busca por IA e o Gerador de Imagens

Imagem: reprodução

A inteligência artificial (IA) tem revolucionado inúmeras áreas ao redor do mundo, e as indústrias criativas não estão imunes a esse impacto transformador.

Uma das manifestações mais notáveis desse progresso é a ascensão dos geradores de imagens alimentados por IA, que estão redefinindo a maneira como os artistas visuais e designers conceituam e criam suas obras. Essas ferramentas promissoras combinam algoritmos de aprendizado profundo e técnicas de processamento de imagem para produzir criações impressionantes que desafiam os limites da criatividade humana.

O Surgimento dos Geradores de Imagens Alimentados por IA

Os geradores de imagens IA são produtos do campo da visão computacional, que visa capacitar os computadores a interpretar e compreender o mundo visual como os seres humanos. A convergência da IA e da arte resultou na capacidade de treinar modelos de IA em conjuntos massivos de dados de imagens, permitindo que eles aprendam a reconhecer padrões, estilos e características visuais. Com o tempo, esses modelos se tornaram capazes de gerar imagens novas e únicas, muitas vezes indistinguíveis das criadas por artistas humanos.

Como Funcionam os Geradores de Imagens por IA

Os geradores de imagens alimentados por IA funcionam através de redes neurais artificiais profundas conhecidas como Generative Adversarial Networks (GANs). Essas redes consistem em dois componentes principais: o gerador e o discriminador. O gerador é responsável por criar imagens, enquanto o discriminador avalia essas imagens e decide se elas são autênticas (criadas por humanos) ou geradas pela IA.

O processo de treinamento das GANs é iterativo. O gerador começa produzindo imagens aleatórias e o discriminador avalia a autenticidade delas. Com o tempo, o gerador ajusta suas saídas com base no feedback do discriminador, criando imagens cada vez mais realistas. Esse jogo de “gato e rato” resulta na produção de imagens que podem ser visualmente impressionantes e artisticamente expressivas.

Impacto nas Indústrias Criativas

O impacto dos geradores de imagens alimentados por IA nas indústrias criativas é profundo e multifacetado. Uma das áreas mais notáveis é o design gráfico, onde essas ferramentas são usadas para criar logotipos, ilustrações e elementos visuais de maneira mais eficiente. Os designers podem agora aproveitar as sugestões criativas da IA para inspiração, economizando tempo e esforço na geração de ideias.

Além disso, a IA também está transformando o setor de entretenimento e mídia. A criação de cenários, figurinos e efeitos visuais para filmes e jogos muitas vezes requer um grande investimento de tempo e recursos. Os geradores de imagens podem acelerar esse processo, gerando elementos visuais que se encaixam perfeitamente na visão do criador, mas em um prazo mais curto.

Desafios e Considerações Éticas

Apesar dos benefícios, o uso de geradores de imagens alimentados por IA também apresenta desafios e considerações éticas. A questão da autoria é um exemplo importante. Quando uma imagem é criada por uma máquina, quem é o verdadeiro autor? A resposta a essa pergunta pode ter implicações legais e culturais significativas.

Além disso, existe o risco de que a facilidade de uso dessas ferramentas possa levar à homogeneização do design e da arte. Se muitos criadores começarem a confiar pesadamente em modelos de IA para suas criações, isso pode resultar em uma perda da diversidade e originalidade que definem a expressão artística humana.

O Futuro da Criatividade Alimentada por IA

O futuro das indústrias criativas alimentadas por IA é emocionante e incerto. À medida que os geradores de imagens se tornam mais sofisticados, é provável que vejamos uma colaboração mais estreita entre humanos e máquinas na criação artística. Os artistas podem usar a IA como uma ferramenta para expandir suas próprias capacidades criativas, experimentando com estilos e ideias que poderiam ter sido inexplorados de outra forma.

No entanto, é crucial que essa colaboração seja orientada por considerações éticas e uma compreensão profunda da natureza mutável da autoria e da criatividade. A sociedade deve estar preparada para enfrentar os desafios e explorar as oportunidades que a IA oferece, garantindo que a expressão artística continue a refletir a diversidade e a profundidade da experiência humana.

Conclusão

Os geradores de imagens alimentados por IA estão transformando as indústrias criativas, redefinindo a maneira como os artistas e designers conceituam e criam suas obras. Essas ferramentas promissoras não apenas aceleram o processo criativo, mas também desafiam os limites da criatividade humana. No entanto, a sociedade deve abordar cuidadosamente as considerações éticas e culturais associadas a essa tecnologia, para que a colaboração entre humanos e máquinas resulte em um cenário criativo enriquecedor e sustentável. O futuro da arte alimentada por IA é um território a ser explorado com cautela e entusiasmo, buscando equilibrar a inovação tecnológica com a singularidade da expressão artística humana.

Por Alana Santos

Fonte: publicitarioscriativos