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Festival de Criatividade introduz o Creative Brand Lion, prêmio para sistemas de marketing criativo, e reforma o Creative Data Lions com foco em dados e inteligência artificial
O Festival Internacional de Criatividade de Cannes, com programação prevista entre 22 e 26 de junho de 2026, anuncia mudanças em seu sistema de premiação. As inscrições para a edição de 2026 terão início em 15 de janeiro.
A principal novidade é a criação do Creative Brand Lion. Esta nova categoria reconhecerá marcas que estabelecem estruturas, culturas e competências que promovem um marketing criativo consistente.
Simon Cook, CEO do Lions, indicou que o prêmio celebra as práticas internas que transformam o potencial criativo em resultado comercial de longo prazo. "Por 70 anos, reconhecemos os trabalhos criativos que geram demanda. Em 2026, faremos uma pergunta diferente: quais são os fatores que possibilitam essas ideias inovadoras desde o início?", complementou o executivo.
Para 2026, o Cannes Lions também implementa atualizações em categorias existentes. O Creative Data Lions passará por reformulação para refletir a evolução do uso de dados no setor. Os trabalhos submetidos à categoria deverão demonstrar a importância dos dados tanto na concepção da ideia quanto na mensuração do impacto nos negócios.
Adicionalmente, será introduzida a subcategoria AI Craft. Ela visa premiar projetos que combinam a criatividade humana com a inteligência artificial para produzir ideias que não seriam alcançadas por meio isolado.
O Festival também acompanhará o crescimento do retail media. Para isso, subcategorias específicas serão adicionadas tanto ao Creative Strategy Lions quanto ao Creative Data Lions, com o objetivo de contemplar a inovação presente neste segmento.
Fonte: ADNEWS
