Havaianas reúne paratletas e influenciadora para campanha em Paris 2024

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Antes e durante as competições, a marca vai veicular uma campanha integrada que celebra sua brasilidade e reforça seu compromisso com inclusão.

A Havaianas, patrocinadora oficial do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), dá continuidade a uma de suas maiores ações de marketing do ano ao anunciar seu time de paratletas e influenciadores criadores de conteúdo para as Paralimpíadas de Paris 2024.

Antes e durante as competições, a marca vai veicular uma campanha integrada que celebra sua brasilidade e reforça seu compromisso com a inclusão a partir do lançamento de uma nova sandália cocriada com paratletas e CPB. O produto, perene no portfólio da marca no Brasil, tem parte das vendas revertidas para o comitê.

“Com muito orgulho, estamos, pela segunda vez, patrocinando o Comitê Paralímpico Brasileiro. E desta vez é ainda mais especial, pois pudemos cocriar um produto mais inclusivo com os atletas paralímpicos, que contribui diretamente para o esporte paralímpico no Brasil. E ainda temos um squad incrível que estará nos representando nos Jogos e mostrando que Havaianas é realmente o uniforme oficial de todos os brasileiros”, disse Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Marketing da Havaianas.

A estratégia de marketing integrada da Havaianas para os Jogos Paralímpicos envolve um time de atletas, incluindo Gabriel Araújo (natação), Edênia Garcia (natação), Esthefany Rodrigues (natação), Raíssa Machado (atletismo), Paulo Salmin (tênis de mesa) e Thiago Paulino (atletismo). Eles compartilharão uma série de conteúdos nas suas redes sociais e nos perfis das Havaianas, celebrando a participação nas Paralimpíadas e mostrando curiosidades dos bastidores durante a competição.

Na última sexta-feira (23), a Havaianas lançou um filme estrelado pelos paratletas do CPB, incluindo todo o squad da marca. O filme destaca o novo produto mais inclusivo, cocriado com o CPB, e reforça o seu posicionamento como uma marca democrática, que atende a públicos diversos, sendo considerado o uniforme oficial de todos os brasileiros.

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Para completar o time, a influenciadora Paola Antonini assumirá as contas da marca nas redes sociais durante os jogos, trazendo resumos dos melhores momentos da delegação brasileira e criando conteúdos divertidos com os paratletas. O primeiro take over de Paola no Instagram da Havaianas para comentar os Jogos estreia nesta segunda-feira, dia 2 de setembro.

As agências que lideraram a campanha são DOJO, responsável pela criação do conceito, filmes, identidade visual usada globalmente e seleção e gestão dos atletas, a GALERIA.ag, encarregada pela estratégia digital, CRM e marketing de influência, incluindo a seleção da influenciadora Paola Antonini; a Almap, que cuida da mídia offline; Ágora, à frente da estratégia de PR global, e a LEMA, responsável pelo PR no Brasil.

O novo modelo de chinelo foi desenvolvido em parceria com o CPB e paratletas e pode ser encontrado no e-commerce e nas lojas próprias da Havaianas no Brasil. Projetado para atender diversas necessidades, o produto conta com solado de borracha injetada, tecidos macios, ajuste traseiro e outras características especiais.

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Além disso, 7% das vendas serão revertidos para o Comitê Paralímpico Brasileiro, contribuindo para o desenvolvimento do esporte paralímpico no país.

Fonte: MKTESPORTIVO

Raio-X Comercial: Copa América 2024

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Tudo sobre os fornecedoras de material esportivo, patrocinadores, horários das partidas e onde assistir ao torneio disputado nos Estados Unidos.

A Copa América 2024 inicia nesta quinta-feira (20) com o duelo Argentina x Estados Unidos. O torneio acontece nos Estados Unidos pela segunda vez e contará com 16 seleções.

São elas: Argentina, Bolívia, Brasil, Canadá, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Estados Unidos, Jamaica, México, Panamá, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela.

Confira um Raio-X comercial de tudo que envolve o torneio além das quatro linhas. Confira!

Adidas se destaca entre as marcas

Com 16 seleções participantes, dez da CONMEBOL e seis convidadas da CONCACAF, o fã de futebol poderá ver cinco marcas de material esportivo entre as equipes.

De todas, a adidas estará em oito uniformes, incluindo Argentina, Colômbia, México, Costa Rica, Peru, Venezuela, Jamaica e Chile.

Já a Nike poderá ser vista na Seleção Brasileira, Canadá, Estados Unidos e Uruguai. Empresa equatoriana de material esportivo, a Marathon é a terceira com maior presença no torneio. A fornecedora possui o Equador e a Bolívia no seu portfólio.

Por fim, PUMA (Paraguai) e Reebok (Panamá) completam a lista com uma seleção cada.

Os patrocinadores da competição

Entre os patrocinadores globais, a Copa América 2024 contará com Betano, Michelob Ultra, Mastercard, Mercado Livre, Coca-Cola , Latam/Delta Air Lines e Rexona. Já BYD e TCL fecharam aportes regionais.

Já a CONMEBOL tem a PUMA como fornecedora de materiais esportivos e a ABSOLUT Sport como agência de turismo oficial.

Premiação

A premiação da Copa América 2024 variará de acordo com a posição final de cada seleção. Pela participação, cada nação receberá US$ 2 milhões. O valor aumentará conforme os times avançarem.

As seleções que terminarem entre a 5ª e a 8ª colocações receberão US$ 2 milhões. O 4º colocado levará US$ 4 milhões, enquanto o 3º ficará com US$ 5 milhões. Por fim, o vice-campeão embolsa US$ 7 milhões, e o campeão US$ 16 milhões.

Portanto, o país campeão poderá receber um total de US$ 18 milhões em premiações.

Onde assistir

As partidas da Copa América 2024 serão transmitidas pelos canais do Grupo Globo.

Na TV aberta, a Globo exibirá todos os jogos do Brasil, além de duas partidas das quartas de final, as semifinais e a final. Já o sportv fará a transmissão de todos os 32 confrontos do torneio na Tv fechada.

No streaming, o Globoplay transmitirá todos os jogos da Copa América. Importante: os que também serão exibidos pela Globo estarão disponíveis gratuitamente na plataforma, enquanto as partidas do sportv poderão ser acompanhadas no streaming apenas pelos assinantes.

Horários dos jogos

Os duelos do torneio serão realizados em três horários: 19h, 21h e 22h (de Brasília). A abertura, entre Argentina x Canadá, será às 19h, enquanto a estreia do Brasil, na segunda-feira (24), às 22h.

Desta maneira, para alivio dos fãs, nenhum jogo “concorrerá” com a Euro 2024.

Os jogadores mais valiosos

Equipe mais valiosa da Copa América 2024, a Seleção Brasileira naturalmente domina o ranking dos jogadores mais caros da competição. Dos cinco atletas mais valorizados do torneio, três atuarão com a camisa verde e amarela.

De acordo com dados do CIES Football Observatory, organização independente de pesquisa e educação esportiva, o atacante Vinícius Junior, avaliado em € 240,8 milhões (cerca de R$ 1,4 bilhão), é o líder do ranking.

Os 10 jogadores mais valiosos da Copa América:

1. Vinicius Jr (BRA): € 240,8 milhões

2. Rodrygo (BRA): € 220,7 milhões

3. Julián Álvarez (ARG): € 168,4 milhões

4. Gabriel Martinelli (BRA): € 127,1milhões

5. Valverde (URU): € 124,3 milhões

6. Garnacho (ARG): € 112,7 milhões

7. Darwin Núñez (URU): € 107,9 milhões

8. Bruno Guimarães (BRA): € 105,6 milhões

9. Enzo Fernández (ARG): € 100,1 milhões

10. Alexis Mac Allister (ARG): € 98,1 milhões

Fonte: MKTESPORTIVO

Netflix e rivais: a corrida pelo domínio do conteúdo esportivo

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Como a Netflix e outras do setor estão usando o esporte para atrair mais assinantes.

O mercado de streaming está em constante transformação, com serviços cada vez mais semelhantes às tradicionais TVs a cabo, especialmente devido ao investimento em transmissões esportivas ao vivo. Na semana passada, noticiamos a iniciativa da Netflix de transmitir jogos da NFL no Natal, o que me motivou a escrever esta coluna para destacar a importância desse movimento e a necessidade de estarmos atentos às suas implicações.

Sem considerar outros modelos de transmissão da nova economia que atingem milhões de fãs de esportes ou até mesmo levam esportes para novos públicos, como o YouTube, ou grandes veículos de mídia brasileiros como LiveMode (Cazé TV), recentemente investida pela General Atlantic e XP, Flow Sport Club, Podpah e Nsports, nesta coluna, nosso foco não será a transmissão e a mídia da Nova Economia. Pretendo dedicar um artigo exclusivo para esse tema no futuro. Hoje, vamos nos concentrar na expansão da Netflix e seus concorrentes globais.

Após minha carreira como atleta profissional e a transição para o mercado esportivo, antes de atuar com esporte e educação, trabalhei no IBOPE Repucom, líder global em pesquisa de marketing esportivo e retorno de exposição de marcas na mídia. A empresa fornece métricas de eficiência e avalia resultados de patrocinadores e anunciantes no esporte, entretenimento e cultura. Utilizando uma metodologia própria, analisa todas as mídias e oferece análises qualitativas e quantitativas para monitorar o retorno dessas marcas. Fui especialista na elaboração de relatórios para avaliação de patrocínios de marcas como CBF, Globo e McDonald’s. Embora esse movimento com novos players de streaming e da Nova Economia de Mídia façam o mercado crescer, não consigo imaginar a complexidade e as particularidades envolvidas para mensuração de resultados nessas novas plataformas, se comparadas às emissoras tradicionais com as quais trabalhávamos, como SporTV, ESPN, Fox e canais abertos.

Com isso, podemos entender que esse movimento dos streamings não apenas transforma o consumo dos fãs, mas também altera como as marcas decidem alocar seus investimentos e, consequentemente, como o mercado mensura o seu retorno e o quanto ele maximiza e ao mesmo tempo dispersa o destino do dinheiro  na economia do esporte.

A Netflix, gigante do streaming, está se destacando ao adotar uma abordagem inovadora voltada para o “entretenimento esportivo” e expandindo seu portfólio desde a luta entre Mike Tyson e Jake Paul aos jogos da NFL e as lutas da WWE em 2025, o interesse da Netflix em esportes ao vivo está aumentando ou até mesmo a expansão de documentários sobre esportes e ídolos. Nos próximos parágrafos vamos entender como a Netflix está liderando a revolução no mercado de streaming e quer transformar a forma como consumimos esporte e entretenimento

Documentários de Esportes e Ídolos

A Netflix já possui uma sólida coleção de documentários que celebram figuras icônicas do esporte e histórias inspiradoras:

• “The Last Dance”: Uma série aclamada que narra a carreira de Michael Jordan e a última temporada do Chicago Bulls na NBA.
• “Formula 1: Drive to Survive”: Um olhar profundo e envolvente sobre os bastidores da Fórmula 1, trazendo entrevistas exclusivas e momentos emocionantes que ajudaram a própria F1 a conquistar novos fãs.

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• “Pelé”: Um documentário que retrata a vida e a carreira do maior jogador de futebol brasileiro da história.
• “The Playbook”: Série que explora as regras e filosofias dos técnicos mais renomados do esporte mundial.
• “Neymar: O Caos Perfeito”: Documentário que apresenta uma visão íntima da vida e carreira de Neymar Jr.
• “Beckham”: Um documentário que narra a vida e a carreira do astro do futebol David Beckham, desde seus primeiros dias no Manchester United até sua carreira pós-futebol e vida pessoal.
• “The Figo Affair: The Transfer That Changed Football”: Um documentário que explora a controversa transferência de Luís Figo do Barcelona para o Real Madid.

Existem muitas outras séries de sucesso sobre esportes que não mencionei aqui. Além disso, a Netflix já anunciou uma série de novas produções que destacam outros grandes ídolos e esportes ainda não explorados.

Expansão para Esportes ao Vivo

A Netflix também está ampliando sua presença em transmissões esportivas ao vivo:

NFL no Natal: Como citamos e noticiamos anteriormente, um contrato de três anos para transmitir jogos de futebol americano na época de Natal.

WWE Raw: A partir de 2025, a Netflix transmitirá o WWE Raw, além de SmackDown e NXT, num acordo de US$5 bilhões por dez anos​.

Boxe: Em julho de 2024, a plataforma transmitirá uma luta de destaque entre Mike Tyson e o YouTuber Jake Paul​​ junto com a luta de boxe feminino entre Katie Taylor e Amanda Serrano, válido pelo cinturão mundial das superleves.

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Concorrentes no Espaço de Streaming Esportivo

Enquanto a Netflix avança com suas estratégias, seus concorrentes também não estão parados e estão fazendo movimentos significativos para capturar a audiência esportiva:

Apple TV+: A Apple investiu na transmissão de jogos de baseball (MLB) e futebol (MLS). A empresa adquiriu os direitos exclusivos de algumas partidas, oferecendo uma experiência única aos seus assinantes.

Amazon Prime Video: Amazon assinou um acordo para transmitir jogos da Liga Nacional de Futebol Americano (NFL), incluindo o “Thursday Night Football”. Além disso, a plataforma também transmite eventos de tênis e outros esportes.

Max: O serviço de streaming da Warner Bros. Discovery, anteriormente conhecido como HBO Max, adquiriu os direitos de transmissão de uma variedade de esportes, incluindo NFL, NBA, NHL, tênis, Nascar e golfe. Esta ampla gama de esportes visa atrair um público diverso e amante de esportes.

Star+: Parte da Disney, Star+ já oferece transmissões ao vivo dos jogos da ESPN, incluindo futebol, críquete e tênis. A plataforma se beneficia da vasta biblioteca de conteúdo esportivo da ESPN, atraindo fãs de várias modalidades esportivas.

Assim como em um jogo de xadrez, quando uma peça se move, o oponente precisa reagir, seja atacando, defendendo ou ganhando tempo. Por conta desses movimentos da Netflix, certamente veremos reações de Apple TV+, Amazon Prime, Max e Star+. É muito provável que escreveremos outras colunas para falar sobre ou até mesmo que ocorram publicações com notícias de mercado e novos acordos.

Lionel Messi. Imagem: divulgação/Apple TV+ - Imagem: reprodução

Benefícios e Impactos

A inclusão de esportes ao vivo nos serviços de streaming é uma tática para atrair novos usuários e anunciantes. Por exemplo, a Netflix, com seus planos com anúncios, conta com 40 milhões de usuários ativos mensais. Esta estratégia não só amplia a base de assinantes, mas também diversifica as fontes de receita da empresa.

Por outro lado, essa expansão apresenta desafios para os consumidores. Para assistir a todos os jogos da NFL, um fã precisará de várias assinaturas de diferentes serviços, resultando em um custo anual de aproximadamente US$ 1.610. Isso reflete a crescente fragmentação do mercado, onde os consumidores precisam se inscrever em múltiplas plataformas para acessar todo o conteúdo desejado.

Conclusão

A estratégia da Netflix de se aventurar no mundo dos esportes ao vivo demonstra sua capacidade de inovação e adaptação em um mercado competitivo. À medida que mais serviços de streaming entram nesse espaço, os consumidores terão mais opções, mas também enfrentarão maiores custos e complexidade na escolha de assinaturas. A Netflix está pavimentando um novo caminho no entretenimento esportivo, buscando redefinir o que um serviço de streaming pode oferecer.

Com essas movimentações, a Netflix não só diversifica seu conteúdo, mas também estabelece novos padrões para o mercado de streaming, refletindo uma transformação contínua e dinâmica no consumo de mídia esportiva. Fazendo valer a cultura que seu fundador, Reed Hastings, estabeleceu. Ele descreve essa filosofia um tanto quanto diferente no livro “A Regra é Não Ter Regras”, que particularmente eu recomendo a leitura. Se você chegou até aqui,  te desejo uma ótima semana e até a próxima coluna!

Fonte: MKTESPORTIVO

Kwai é o novo patrocinador do Flamengo e Enerzee renova com Lucas di Grassi para temporada 2024 da Fórmula E

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Previsto até o fim do ano, o acordo incluirá a publicidade do app nas mangas da camisa de jogo e nos uniformes de treino.

O Kwai, aplicativo de criação e compartilhamento de vídeos, anunciou acordo de patrocínio com o Flamengo. Segundo o anúncio, a plataforma será a rede social principal do clube carioca.

Com mais de 6,4 milhões de seguidores em seu perfil oficial no app, o Fla passará a produzir conteúdos exclusivos para seus torcedores. Os fãs poderão encontrar vídeos semanais que mostrarão os melhores lances, jogadas, bastidores dos treinamentos e viagens, além de proporcionar ao usuários uma experiência única em dias de jogo.

Previsto até o final do ano, o acordo incluirá a publicidade da marca nas mangas da camisa de jogo e nos uniformes de treino, além da  exposição no ônibus da delegação e no backdrop das entrevistas.

“Nossa parceria com o Kwai retrata bem o que pretendemos com todos os nossos patrocinadores: ir além da simples exposição nos uniformes. Ao lado da plataforma, vamos buscar novos públicos e diversificar estratégias nas redes sociais, que são um ativo importantíssimo e muito valioso para o Flamengo”, disse Gustavo Oliveira, vice-presidente de Comunicação e Marketing do Rubro-Negro.

No anúncio oficial da parceria, Kwai e Flamengo prepararam um vídeo especial nas redes sociais para os torcedores checarem como ficou o manto rubro-negro já com a marca estampada. A publicação contou com a participação do mascote oficial do time, além dos jogadores De Arrascaeta, Everton Cebolinha, De La Cruz e Wesley.

A estreia da parceria foi no Fla-Flu, do dia 25 de  fevereiro, válido pela décima rodada do Cariocão.

Enerzee renova com Lucas di Grassi para temporada 2024 da Fórmula E

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Empresa nacional renova contrato com piloto brasileiro na Fórmula E, cria camarote para a etapa de São Paulo em parceria com a WEG.

Empenha em democratizar todas as possibilidades que a energia solar nos apresenta atualmente, a Enerzee, “energythec” criada e comandada pelo empresário e ex-piloto Alexandre Sperafico, anunciou a renovação do patrocínio ao piloto brasileiro Lucas di Grassi que disputa a Fórmula E, categoria exclusiva para carros elétricos. Esta será a quinta temporada do acordo.

“Estamos no quinto ano com patrocínio do piloto Lucas di Grassi, um dos maiores nomes das categoria da Formula E no mundo, campeão mundial e embaixador da ONU para assuntos sobre poluição do ar; tudo isso tem muita haver com a mensagem da Enerzee. Única empresa brasileira na categoria, agora trazendo a WEG para a Fórmula E, que traz como objetivo acelerar a transição para o uso de veículos elétricos, de toda eletrificação, uso de energia limpa. Tem total sinergia com o que a Enerzee se propõe a fazer que é acelerar essa transição energética e conseguir ser mais limpos e sustentáveis em um menor tempo possível”, disse Alexandre Sperafico, CEO da Enerzee.

Neste ano, a prova da Fórmula E acontece em São Paulo no dia 16 de março e a Enerzee prepara uma ação maior, intensificando a parceria e a torcida para o piloto brasileiro. Ao lado da WEG, empresa, brasileira, global, de equipamentos eletrônicos, atuando principalmente no setor de bens de capital, preparam um camarote especial para a data.

Com expectativa de reunir 150 pessoas o espaço Enerzee WEG apresentará a filosofia de ambas as empresas, com suas marcas e engajando cada vez mais sobre mobilidade, eletrificação e energia sustentável. O espaço é destinado para clientes, parceiros, amigos e imprensa da pareceria Enerzee e WEG.

Fonte: MKTESPORTIVO

Zico será embaixador do Time Brasil para os Jogos Olímpicos Paris 2024 e Smart Fit e Federação Paulista de Tênis anunciam parceria

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O programa de madrinhas e padrinhos do COB reúne personalidades renomadas do país, que atuam de forma voluntária como embaixadores em eventos.

Zico é o novo reforço do padrinhos e madrinhas do Time Brasil. O ídolo do Flamengo e da seleção brasileira assumirá a função de embaixador.

A intenção da criação da posição era ter um ídolo do esporte brasileiro, que nunca tivesse participado dos Jogos, mas que fosse uma “unanimidade” entre os torcedores.

“Fiquei muito sensibilizado e feliz, por ser do esporte, por adorar participar e ver competições de outras modalidades. Recebi o convite do COB, aceitei de imediato. É uma honra para nós, como brasileiros. Não tive a chance de disputar os Jogos Olímpicos. Isso me frustrou muito na época, por ter jogado todo o Pré-Olímpico. Receber esse convite me fez ver que era a oportunidade de conhecer de perto uma competição que eu admiro bastante. É bacana para quem ama e adora o esporte”, comentou Zico.

O elenco de madrinhas e padrinhos do Time Brasil conta com o casal Murilo Rosa e Fernanda Tavares, a atriz e cantora Larissa Manoela, o surfista Pedro Scooby, a apresentadora Sabrina Sato, o influencer Hugo Gloss, o cantor Wesley Safadão, além da  CazéTV, canal do youtuber Casimiro Miguel.

O programa de madrinhas e padrinhos do COB reúne personalidades renomadas do país, que atuam de forma voluntária como embaixadores em eventos, competições e nas redes sociais.

Smart Fit e Federação Paulista de Tênis anunciam parceria

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Marca de academia terá exposição em eventos de tênis e beach tennis organizados pela entidade em 2024.

A rede de academias Smart Fit é a nova patrocinadora da Federação Paulista de Tênis (FPT). A empresa oferecerá vouchers de gratuidade por um ano como premiações para atletas de torneios realizados pela entidade durante este ano.

A identidade da Smart Fit estará em eventos de tênis e beach tennis organizados pela federação em 2024.

“Apoiar o tênis e o beach tennis, que está em alta no Brasil, é muito importante para a Smart Fit, que incentiva a atividade física como um alicerce para as pessoas. Estar lado a lado do esporte nos motiva como marca e nos aproxima do público”, disse Guilherme Costa, head de marketing Brasil da Smart Fit.

“Estar ao lado de pessoas e empresas que pensam no esporte e na qualidade de vida como um pilar fundamental para o desenvolvimento do indivíduo é o que a Federação Paulista de Tênis vem buscando em suas parcerias. Por esse motivo, tenho certeza de que essa parceria com a Smart Fit só tem a acrescentar aos nossos atletas que estão em formação e precisam desse incentivo. Uma parceria que veio para ficar e agregar valor à nossa entidade”, acrescentou Luiz Fernando Balieiro, presidente da FPT.

A Smart Fit possui mais de 1.300 unidades em diversos países. No Brasil, a empresa está presente em mais de 160 cidades, em todos os 26 estados e Distrito Federal. Fora do Brasil, atua em aproximadamente 140 países.

Fonte: mktesportivo

Saiba quem é o arremessador mais valioso da história e Real Madrid receberá mais de R$ 2 milhões em indenização da FIFA

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Mais uma estrela japonesa no elenco, Yoshinobu Yamamoto terá um contrato de 12 anos por US$ 325 milhões.

Montando um elenco estrelado para a próxima temporada, o Los Angeles Dodgers anunciou mais uma de suas contratações bilionárias. Após apresentar Shohei Ohtani, a equipe californiana fecha o maior acordo para um arremessador na MLB.

Mais uma estrela japonesa no elenco, Yoshinobu Yamamoto terá um contrato de 12 anos por US$ 325 milhões. De acordo com a ESPN, o japonês irá ganhar US$ 50 milhões em bônus de assinatura, e seu ex-time, Orix Buffaloes, receberá uma taxa de US$ 50,6 milhões pela negociação.

Neste ano, Yamamoto obteve números absurdos, apresentando um ERA (média de corridas cedidas) de 1,16, com 17 vitórias e seis derrotas, 176 strikeouts, 22 corridas e apenas dois home runs cedidos, em 171 entradas completas.

Mostrando grande ímpeto no mercado, nesta off-season o Los Angeles Dodgers gastou mais de US$ 1 bilhão para contar com Ohtani, Yamamoto e Tyler Glasnow (ex-Tamba Bay Rays).

Real Madrid receberá mais de R$ 2 milhões em indenização da FIFA

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O Real Madrid receberá mais de € 400 mil da FIFA pela lesão sofrida por Vinicius Junior, em 17 de novembro, na partida entre Brasil e Colômbia.

De acordo com o Mundo Deportivo, o clube espanhol será amparado pelo Programa de Proteção de Clubes.

Tendo como base o salário do atleta, o programa busca indenizar os clubes caso jogadores que participem da “Data FIFA” se machuquem por mais de 28 dias consecutivos, em decorrência de lesões ocorridas durante o período com suas seleções.

A indenização máxima é de € 7,5 milhões por jogador. O montante é calculado de acordo com a compensação diária de até € 20 mil com um máximo de 365 dias. O limite total do auxílio é de € 80 milhões por ano.

Com isso, o Real Madrid deverá receber cerca de € 410,9 mil (cerca de R$ 2 milhões) que correspondem ao período de vinte dias até 14 de dezembro, data em que se completaram os 28 dias da lesão de Vini Jr.

Fonte: MKTESPORTIVO

O impacto das apostas esportivas no bolso do brasileiro e Jovens adultos representam mais da metade das apostas esportivas no Brasil

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De acordo com estudo da PwC e do Instituto Locomotiva, os principais prejudicados seriam os integrantes das classes C, D e E.

Nos últimos anos, o ramo de apostas esportivas foi um dos que mais cresceu na indústria do esporte. Por se tratar de um recurso de grande responsabilidade, o aumento de usuários têm gerado preocupação nos profissionais de diversas áreas.

De acordo com estudo da PwC e do Instituto Locomotiva, os principais prejudicados seriam os menos privilegiados. Segundo a publicação, com o aumento da utilização do orçamento familiar, as apostas estão gerando alterações nas decisões de consumo, especialmente nas classes C, D e E.

Outro dado diz respeito à receita utilizada nas apostas, que era o dinheiro investido na poupança ou utilizado nos gastos com restaurantes e delivery. Se parassem de apostar, 47 % dos brasileiros afirmam que iriam colocar a renda na poupança. Como consequência destas decisões, o apostador opta em reduzir gastos com comida compensando na utilização de suas operações.

Em 2023, foi registrado um crescimento considerável das empresas atuando no setor. Se 51 empresas atuavam em 2020, no último ano foram 308 em atuação. Até janeiro de 2024, o setor de apostas esportivas poderá movimentar de R$ 60 a 100 bilhões.

O estudo também abordou que a maioria do público de apostadores é formado por homens (52%), com até 30 anos. Registrando 48 % dos usuários, o Sudeste é a região geográfica mais ativa, seguida do Nordeste com 28%.

Projeções

Para o próximo ano, a expectativa é que as despesas com apostas representem cerca de 5% dos gastos com alimentação do brasileiro.

Até 2026, é estimado para a indústria das apostas um crescimento anual sete vezes maior que o desenvolvimento do setor de mídia e entretenimento.

Jovens adultos representam mais da metade das apostas esportivas no Brasil

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Pessoas com idade entre 22 e 36 anos representam 59,86% dos apostadores esportivos no mercado de apostas.

Pesquisa elaborada pela Datahub, plataforma de Big Data & Analytics, revela que mais da metade dos jovens adultos no país, com idade entre 22 e 36 anos, representam 59,86% dos apostadores esportivos no mercado de apostas.

Os apostadores com idades entre 28 e 36 anos lideram, compreendendo 31,84%, seguidos dos players entre 22 e 27 anos, com 28,02% do total.

O relatório que detalha o perfil desses jogadores na internet surgiu após uma outra pesquisa realizada pela Datahub que mostrou um crescimento de 360% de empresas abertas neste setor entre 2020 e 2022.

“O perfil dos apostadores, conforme identificado neste estudo, é surpreendentemente diversificado, abrangendo diversas faixas etárias, sexos, rendas e regiões geográficas. O destaque recai sobre os jovens adultos, sinalizando uma inclinação particularmente forte deste grupo em direção ao mercado de apostas. Este fenômeno pode ser atribuído à familiaridade deste grupo demográfico com a tecnologia, além de uma possível mais disposição para engajar-se em atividades de entretenimento online”, explica o executivo de vendas da Datahub, Felipe Mesquita.

O relatório também revela que grupos considerados mais maduros, entre 56 e 70 anos e entre 71 e 90 anos de idade, representam 6,71% e 1,73%, respectivamente, desse público de apostadores. Menores de idade compõem 2,06%, com a pesquisa enfatizando que a presença deles não reflete a aprovação das empresas responsáveis.

A pesquisa da Datahub destaca ainda que 23,84% dos apostadores únicos, mais de 2,5 milhões de pessoas, são beneficiários de programas sociais governamentais, incluindo auxílio emergencial, bolsa família, prestação continuada, garantia safra e seguro defeso.

Gênero e renda 

De acordo com o estudo , mercado de apostas no Brasil é predominantemente masculino, com 69,11%, embora as mulheres representem uma considerável fatia de 30,88%.

Quanto à faixa de renda, o estudo expõe que a maior concentração de apostadores está nas faixas mais baixas, com até R$ 1,5 mil (36%) e de R$ 1,5 mil a R$ 3 mil (31,64%) sendo as mais representativas. A pesquisa revela diversidade em todas as faixas de renda, desde as mais baixas até aquelas superiores a que recebem R$ 50 mil (1,08%).

“É revelador que as faixas de menor renda sejam as mais representadas. Isso pode sugerir que, para muitos, as apostas esportivas são vistas como uma oportunidade de ganho financeiro”, analisa Mesquita.

Quanto à ocupação profissional, a maioria (57,71%) está registrada sob o regime da Consolidação das Leis do Trabalho (CLT), enquanto microempreendedores individuais (MEIs) ou empresários representam aproximadamente 20%. Os funcionários públicos compõem 8,16% dos apostadores.

Relação com o esporte

A pesquisa revela que apenas 0,01% dos apostadores são esportistas, mesmo percentual para familiares de esportistas. Em números absolutos, são 870 apostadores que atuam no esporte e 635 pessoas consideradas familiares desses atletas.

A pesquisa também detectou a análise do perfil de apostadores por região geográfica. A região Sudeste lidera o ranking, com 46,93% dos apostadores, seguida do Nordeste com 26,47%. O Norte e o Centro-Oeste possuem porcentagens semelhantes com 7,41% e 7,94%, respectivamente, enquanto o Sul apresenta um perfil intermediário de apostadores com 11,25%.

“Esses resultados revelam insights valiosos sobre o mercado de apostas esportivas no Brasil, fornecendo uma compreensão abrangente do perfil dos apostadores e suas tendências. A Datahub continua comprometida em fornecer análises aprofundadas para orientar o setor em constante evolução das apostas esportivas no país”, finaliza o executivo de vendas da Datahub.

Fonte: MKTESPORTIVO

Investidor da Alpine, Ryan Reynolds leva Deadpool para o capacete de Esteban Ocon

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Ator está entre os acionistas da escuderia desde a metade da atual temporada.

Em junho deste ano, a Alpine passou a contar com um grupo muito conhecido de proprietários. Ryan Reynolds, Rob McElhenney e Michael B. Jordan, por meio da Maximum Effort Investments, juntamente com outras empresas do ramo, fez um investimento de € 200 milhões para adquirir 24% das ações da escuderia.

Aproveitando-se da estreia da Fórmula 1 em Las Vegas, Ryan Reynolds levará Deadpool, famoso personagem que interpretou nos cinemas, para o capacete de Esteban Ocon.

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Vale lembrar que, em outubro, outros nomes famosos que fazem parte do time de investidores da Alpine foram revelados. São eles: Patrick Mahomes e Travis Kelse da NFL, e Trent Alexander-Arnold, do Liverpool.

Fonte: mktesportivo

Raio-X comercial do F1 Grande Prêmio de São Paulo 2023

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A corrida ocorrerá no domingo (5), a partir das 14h, com transmissão ao vivo pela Band, na TV aberta, e o serviço de streaming F1 TV, distribuído com exclusividade pela Claro no Brasil.

O Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 inicia a sua programação oficial na sexta-feira (3), com treinos livres da Fórmula 4, da Porsche GT3 Cup e da Porsche Carrera Cup.

A edição deste ano do GP de São Paulo ficará marcada pela estreia da marca suíça de relógios Rolex como detentora dos namings rights da prova, no lugar da Heineken, notícia esta que o MKTEsportivo adiantou com exclusividade ao mercado.

Segundo dados da Fundação Getúlio Vargas (FGV) divulgados pela organização da prova, a edição do ano passado do GP de São Paulo injetou R$ 1,37 bilhão na economia da capital paulista, gerando R$ 206,4 milhões em tributos.

Em 2022, o evento atraiu 235.617 pessoas ao autódromo, sendo que 70,2% eram de fora da cidade de São Paulo (45,5% de outros estados e 4,6% do exterior). A presença de mulheres em Interlagos passou de 20,7%, em 2021, para 36,4%, no ano passado.

Por fim, ainda no ano passado, o evento gerou US$ 448,6 milhões em retorno de mídia para a cidade de São Paulo.

Embratel

A Embratel, fornecedora oficial de Telecomunicações e TI do GP São Paulo de F1, irá habilitar o ecossistema digital do evento com soluções digitais aliadas com a tecnologia da Claro.

Este ano, em uma das etapas mais aguardadas da competição, a Embratel entregará um alto nível em tecnologia integrada nas plataformas fixa, móvel e de soluções digitais, atendendo a alta qualidade de serviços e soluções demandada pelo GP.

Com isso, o público presente terá uma experiência diferenciada com rede móvel com alta velocidade em transmissão de dados e vídeos.

A Embratel também fará a entrega de suas soluções para a interconexão do autódromo a um Data Center para viabilizar o tráfego ágil e estável de grande volume de dados. A Embratel ainda fornecerá rede Wi-Fi para Sala de Imprensa e para a Sala de Fotos.

Esta será a 17ª vez que conta com a Embratel como parceira tecnológica estratégica. 

Iniciativas da Claro

A Claro usará o Grande Prêmio São Paulo para ativar clientes e envelopar uma loja da marca na capital paulista. A empresa, que é operadora oficial do GP, montou uma série de ações especiais para o fã e cliente da empresa, aproveitando o final de semana de realização do GP para criar ações de relacionamento.

Por meio da Embratel, a empresa disponibilizou centenas de ingressos do GP de São Paulo para serem resgatados no Claro clube, programa de relacionamento da operadora.

Imagem: divulgação / reprodução

A plataforma permite que os clientes acumulem pontos e troquem por experiências e benefícios. Por meio do site oficial do programa, o cliente resgata o benefício do ingresso para acompanhar a etapa brasileira.

Os ingressos são para o treino livre (sexta-feira), sprint race (sábado) e para a corrida principal (domingo) e garantem entrada na arquibancada R, com visão privilegiada do Autódromo de Interlagos e do “S do Senna”.

A arquibancada R ainda contará com a distribuição de brindes e com um o “Palco Claro”, onde irão se apresentar DJs e bandas de pagode e MPB.

A segunda edição do Heineken Village

Mesmo deixando os naming rights do GP de São Paulo, a Heineken marcará presença novamente com um espaço exclusivo.

O Heineken Village, espaço de 30 mil metros quadrados, em formato de estrela (principal símbolo da marca), volta em 2023 e que permitirá aos visitantes acompanharem à prova a 30 metros da pista.

A área premium, localizada dentro da estrela, contará com com alimentação finger food e open bar com Heineken inclusos. O Heineken Village terá ainda shows musicais, DJs e lojas com produtos oficiais da F1.

O espaço ainda contará com a terceira edição do Player 0.0.

Heineken Village - Imagem: reprodução

Os patrocinadores do GP de São Paulo

A lista das marcas parceiras do GP de São Paulo de Fórmula 1 2023 conta com Rolex (naming rights), Porto Seguro Bank, Mubadala, Claro e Raízen.

Entre os apoiadores do evento estão a Sancta Maggiore (do Grupo Prevent Senior, com o serviço médico oficial), Gerdau (fornecedor de aço) e Embratel (telecomunicações e TI).

Na área de sustentabilidade, a Lwart Soluções Ambientais ficará responsável pela coleta do óleo lubrificante usado dos carros, que será depois encaminhado para reciclagem. Para este ano, a meta do GP de São Paulo é ultrapassar o índice de 100% de neutralização de gases do efeito estufa emitidos durante o evento.

As compensações ambientais serão realizadas por meio de parcerias com a Greener, que cederá unidades de estoque de carbono destinados à preservação da Floresta Amazônica, e o Grupo Solví, pela plataforma SMARTie Carbon, que fornecerá créditos de carbono gerados pelo tratamento e valorização de resíduos na Unidade de Valorização de Resíduo (UVS) Caieiras.

Fonte: mktesportivo

Max Verstappen estrela mais uma campanha da Heineken 0.0

Imagem: reprodução / divulgação

A iniciativa tem como objetivo estimular a discussão sobre consumo responsável e destaca a ideia de escolher um “motorista da vez” ou “motorista da rodada”.

A Heineken, por meio da Heineken 0.0, anunciou a sequência de sua parceria com o tricampeão de Fórmula 1, Max Verstappen. O piloto holandês protagoniza a nova fase da campanha Designated Driver (Motorista Designado, em tradução livre), focada no conceito “Quando beber nunca dirija”, mote já utilizado pela marca em suas colaborações com a F1.

A iniciativa tem como objetivo estimular a discussão sobre consumo responsável e destaca a ideia de escolher um “motorista da vez” ou “motorista da rodada”. Para a nova fase da campanha, a marca holandesa aposta no slogan: “O melhor motorista é aquele que não bebe e mesmo assim se diverte”.

Para o público brasileiro, o conceito foi adaptado considerando os desafios associados à escolha de um motorista da vez. De acordo com a marca, há uma percepção comum de que, se alguém não consome álcool, pode se sentir limitado em celebrar com os amigos.

“Nessa campanha, trabalhamos com a oportunidade de uma quebra de estereótipo ao buscar desmistificar a imagem de ‘chato’ que fica responsável por levar todos para casa em segurança. A descoberta é mostrar que a diversão está garantida, pois existe a opção de beber cerveja [sem álcool] e brindar com os amigos”, disse Igor de Castro Oliveira, gerente sênior de marketing da marca Heineken 0.0 no Brasil.

A campanha “Motorista da Vez” está disponível em TV aberta, TV a cabo e em plataformas digitais da marca.

Fonte: mktesportivo.com

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