Campanhas da semana: marcas falam sobre pagamentos e finanças

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Mercado Pago conta com música de Mc Serginho para apresentar nova funcionalidade, enquanto BTG reforça seus serviços.

A organização internacional de ajuda humanitária Médicos Sem Fronteiras traz Dira Paes, Ícaro Silva, Marjorie Estiano e Paolla Oliveira para incentivar doações para o projeto, que ajuda a levar  cuidados com a saúde às pessoas em situação de vulnerabilidade social. A Brick é a agência responsável pela criação.

Já o BTG Pactual reforça seus serviços em campanha criada pela Artplan. O filme é protagonizado pelo chef Alex Atala e destaca a mensagem institucional da marca e valoriza os serviços de experiência.

Com criação da Moringa, Sebrae estreia campanha que traz influenciadores negros. A marca busca dar um novo sentido ao termo “O negócio tá preto” complementando a expressão com “Se o negócio tá preto, tá fazendo a diferença”. Nina Silva, Jacira Doce, Hisan Silva e Maurício Bahia destacam as histórias contadas na campanha.

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A Vult se inspira nos anos 2000 para comunicar o lançamento da a Lapiseira Labial e o Hidra Balm FPS10 e o repacking do Glossy Lips 24/7 e o Batom Líquido Matte Nano HD.

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O Mercado Pago traz MC Gorila para fazer uma releitura do hit Eguinha Pocotó, de MC Serginho. Com criação da Jones, o filme apresenta o point tap, nova funcionalidade de pagamento da empresa.

O Buscapé traz as histórias de Péricles e Pérola enquanto descobrem as facilidades de fazer compras online. A campanha foi uma responsabilidade da Quintal.

O Subway estreia filme para anunciar o novo Sub Big Boss Frango Defumado. A peça criada pela Dentsu Creative traz como conceito o “Big de verdade” e conta com um clipe musical de trap com a cantora de Ayra Kopém.

Com o mote “Ousadia em ser você”, Ricca estreia campanha que incentiva que cada um seja autêntico e celebra a singularidade de cada um.

Já a Pomarola apresenta filme que traz o conceito “Do tomate a gente cuida”, que mostra o ciclo de plantação, colheita até se tornar um molho. A Dojo foi a responsável pela criação da campanha.

A Liga Solidária estreia a segunda fase da campanha “Você não precisa ser santo para ser solidário”. A peça tem como objetivo estimular a doação e aproximar os jovens da entidade, que atende a pessoas em situação de vulnerabilidade socioeconômica.

Fonte: meioemensagem

Conheça as campanhas premiadas pelo YouTube Works 2023

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Premiação elege as campanhas que melhor performaram no YouTube, analisando o balanço entre a criatividade na plataforma, marcas e creators.

O YouTube Works Award 2023 revelou na terça-feira, 29, as campanhas ganhadoras da quarta edição da premiação. A divulgação dos vencedores aconteceu durante o Brandcast, evento direcionado ao mercado publicitário e a criadores de conteúdo.

O destaque dessa edição foi a Mondelez, que venceu três categorias, incluindo o prêmio principal Grand Play. A campanha vencedora foi “A-BIS-tinência”, criada pela David. Nesse sentido, o objetivo da marca era comunicar de forma espontânea os prazeres da geração Z.

Além disso, o YouTube Works Award reforça a estratégia de destaque entre a linguagem da plataforma e os caminhos criativos das agências. Confira a seguir os ganhadores da categorias do prêmio.

Em apresentação feita à imprensa, antes do início do Brandcast, o head de produtos de publicidade do Google e YouTube, Luciano Di Eugenio destacou que os dois atributos da plataforma que acabam sendo mais valiosos para os anunciantes são presença e atenção.

“Quando as pessoas procuram um vídeo no YouTube elas estão prestando a atenção, e isso é muito valioso para as marcas. Atualmente, atenção é  moeda mais valiosa da publicidade e, no YouTube, conseguimos falar de alcance com atenção.”, declarou.

 

Ganhadores brandcast do YouTube Works Awards 2023

Best Work with Creators

• “O Sonho do Hexa está mais Vivo do que nunca”
• Cliente: Vivo (Telefônica Brasil S/A)
• Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda

Sendo patrocinadora da seleção e disposta a se conectar com essa paixão, a peça da Vivo uniu o sentimento das ruas e das redes, se tornando a campanha de destaque na categoria Best Work With Creators, que reconhece a criatividade e o diferencial de campanhas com criadores de conteúdo da plataforma.

Business Impact

• A-BIS-tinência
• Cliente: Mondelez
• Agência: David The Agency
• Uma das marcas de chocolate mais reconhecidas do Brasil, BIS apresentou a campanha

A categoria Business Impact reconhece a campanha que melhor fez uso do YouTube e de seus formatos de anúncio para construção de marca ou impulsionar as vendas. O papel da campanha era encontrar a linguagem e os formatos certos para falar com público jovem, destacando BIS como a grande estrela dentro da plataforma de maneira criativa, mostrando com humor o que acontece quando a vontade de comer Bis não é saciada — gerando a “A-BIS-tinência”.

Meeting the Moment

• Campeões da Rua Catar
• Cliente: PepsiCo
• Agência: FBiz

A categoria Meeting the Moment premia a excelência no uso do YouTube na ativação de um momento cultural, ou seja, pede que a campanha premiada tenha a sagacidade e o feeling correto para se posicionar. Em “Campeões da Rua Catar“, a Pepsi Black apresentou um Catar que existe no Brasil, mais exatamente na Cidade Tiradentes, extremo leste de São Paulo, promovendo um campeonato que agitou a rua homônima à sede do torneio mundial de futebol.

Social Impact

• “Modo Silencioso”
• Cliente: TIM
• Agência: BETC HAVAS

A vencedora da categoria Social Impact celebra iniciativas em defesa da diversidade e inclusão, fazendo o chamado antirracista ao qual a marca se propôs e quer como resultado usar sua presença na tecnologia como uma das formas de ajudar a fazer com que aqueles que presenciem situações de racismo levantem a voz e manifestem como aliados, causando um verdadeiro impacto social tanto dentro dos debates promovidos nas redes quanto no dia a dia fora delas.

The Unskippable

• A-BIS-tinência
• Cliente: Mondelez
• Agência: David The Agency

Aquele anúncio com conteúdo tão bom que ninguém quer deixar passar. Essa é a premissa da categoria The Unskippable, que deu à campanha “A-BIS-tinência” mais um prêmio. Com uma linguagem feita para se conectar com a GenZ por meio da identificação com situações e senso de humor, as peças se tornaram conteúdos que esse público gosta de consumir.

Grand Play

• A-BIS-tinência
• Cliente: Mondelez
• Agência: David The Agency

Certificando o conceito de “indispensável”, este é o principal prêmio do YouTube Works, pois celebra campanha que melhor demonstra o poder de fazer o YouTube ser indispensável na vida das pessoas. Para ela, não é possível se inscrever; a decisão é feita com base nas outras categorias nas quais estava inscrita e se destacou.

Fonte: meioemensagem

Campanhas da Semana: marcas de alimentos nos shows e nos games

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O Pacto Global da ONU estreia campanha institucional sobre conselho com participação de Txai Suruí, Monique Evelle.

Para o The Town, a Nissin Foods Brasil lança filme exclusivo nas plataformas digitais ao trazer a linha de marcas Cup Noodles e Yakissoba U.F.O como alternativa de refeição para o festival. A peça foi criada pela Dentsu Creative.

A cantora colombiana Shakira é a estrela da nova campanha global de Ipanema, marca de sandálias da Grendene. A artista será o rosto da coleção Sempre Nova, a principal da empresa. A campanha de divulgação, criada pela agência Na Buena Onda, estreia em setembro, com peças OOH, e inclui, ainda, filmes para TV e redes sociais.

Shakira

Shakira, garota-propaganda da coleção Sempre Nova, de Ipanema
-  Foto: divulgação

A Hellmann’s promoveu um leilão no valor de R$ 100 mil por uma batata que seria descartada. Na sequência, a marca de maionese da Unilever lançou o movimento “Segunda sem desperdício”. As iniciativas foram idealizadas pela Ogilvy Brasil.

O Toddy lança movimento de apoio aos gamers na campanha “#Partida Online Não Tem Pause”, criada pela Ampfy.

A Paçoquita realiza o reposicionamento de marca com o lançamento da campanha criada pela Verbo.

A ONU anuncia o Conselho Jovem do Pacto Global — composto por Txai Suruí, Monique Evelle, Amanda Costa, Beta Boechat, Deives Picáz, Ivan Baron, Paloma Costa e Raull Santiago — em filme criado pela Surreal Hotel Arts.

Os cursos de pós-graduação da PUCRS Online veiculam filme publicitário protagonizado por Gabriela Prioli. A campanha foi feita internamente pelos times do UOL Tech e da PUC.

A Brasil Game Show, em parceria criativa com Bizzu, Engrolho e Pimp, lança a campanha “Viva o Game”. A peça foi criada pela 3C.

A Commomnwealth/WMcCann criou para Chevrolet filmes publicitários com identidade focada na geração Z.

O QuintoAndar ilustra a campanha “Proprietário, boa notícia: Pagamento Garantido” com público 50+.

A Targifor, marca da Sanofi, traz Cléber Machado na campanha “Com Tagifor, todo o dia é Hoje, sim!”. A peça é da Publicis.

A Baila estrela como agência da Yappy com uma campanha institucional para empresa odontológica.

O Duolingo levou o comunicador científico Iberê Thenório, do canal Manual do Mundo, para conhecer a sede da plataforma na campanha do aplicativo. O filme é da Jotacom.

Fonte: meioemensagem

Campanhas da semana: inteligência artificial em foco

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Outback revive personalidades históricas para apresentar seu rodízio, enquanto Rico se inspira em IA para criação de personagens em campanha.

Com o uso de inteligência artificial, o Outback revive personagens históricos, como William Shakespeare, Cleópatra e Leonardo Da Vinci, para que eles experimentem o rodízio da rede. A ação, criada pela Ampfy, conta com o mote #VemFazerHistória e já está disponível nas redes sociais.

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Já a Rico conta com a ex-BBB e apresentadora Ana Clara como protagonista e apresenta também personagens em 3D, inspirados em inteligência artificial, para divulgar a sua estratégia ominichannel. A campanha foi produzida pela NoCandy.

A Vivo se une a Associação de Amigos do Autista (AMA) para modernizar os cartões de comunicação desenvolvidos para auxiliar as pessoas que estão no espectro autista. Por isso, a marca, juntamente com a Africa Creative, utilizou inteligência artificial para desenvolver uma plataforma online de simples navegação.

A Vivo também aproveitou para se conectar à cultura e estilo de vida dos cariocas, em uma campanha para celebrar a conexão com o público local. Essa peça é responsabilidade da Galeria.ag.

O jogador de basquete e astro da modalidade, LeBron James, estrela a campanha de Taco Bell que divulga a “Taco Tuesday” rede de fast food mexicana. O filme foi criado pela BTC Creative.

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Com criação da Asia, a Great Wall Motor (GWM) resgata um  famosos jingle dos anos 90 para destacar a funcionalidade de seu veículo híbrido. O comercial teve produção da Untitled.

O Ministério da Saúde incentiva a doação de sangue através de campanha criada pela Calia. O filme é uma celebração ao Dia Mundial do Doador de Sangue, celebrado no último dia 14.

O casal Taís Araújo e Lázaro Ramos são os protagonistas da campanha “Cartão de Todos é da família”. Os atores aparecem interpretando diferentes personagens para falar das especificidades do produto. A Gotcha foi a responsável pela criação, que contou com produção da Sentimental.

Criada pela Wieden+Kennedy SP e com produção da MyMama Entertainment, a nova campanha do Nubank traz a história de uma mãe e um filho ao som de uma releitura do clássico pop dos anos 1980 ‘Just Can’t Get Enough’, da banda Depeche Mode.

Para reforçar a força do campeonato de LOL, a CBLOL e a Riot contam com a Euphoria para a criação de campanha que reforça a raça dos jogadores.

Junto com a Visa, a Sicredi faz uma releitura da música “É uma Partida de Futebol”, do Skank. Com criação da DPZ, a campanha “Vem com elas” traz uma referência feminina à canção.

Com criação da AlmapBBDO, a campanha de NextGard para o Dia dos Namorados tenta mostrar as pessos que adotar um bichinho pode ser a garantia de encontrar um amor verdadeiro.

A produtora brasileira Surreal Hotel Arts desenvolveu o novo comercial da campanha “Block Jams”, para a marca de laticínios Tillamook, dos Estados Unidos. A criação foi da agência 72andsunny.

A Philips Walita estreia campanha para apresentar a nova linha de produtos Airfrayer. As peças criadas pela iD\TBWA serão veiculadas em diversas mídias como rádio, digital e OOH.

Fonte: meioemensagem

Campanhas da Semana: marcas falam sobre família

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ONG Mães da Sé promove um #TBT diferente, enquanto a Frutella conversa direto com as mães.

Com o objetivo de chamar atenção para o Dia Internacional da Criança Desaparecida, a ONG Mães da Sé apresenta o #TBTdesaparecidos. A ação, criada com a WMcCann, conta com a colaboração de influenciadores como Evaristo Costa, Rafael Portugal, João Vicente, Antonio Tabet, Ed Gama, Noemia Oliveira, Fabio de Luca.

A Fruittella Brasil convida Taciele Alcolea para protagonizar a campanha “Maternidade Virtual”. A peça tem como objetivo apresentar a influenciadora digital Manuella. A campanha foi criada pela VMLY&R.

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A Camil entra na discussão para descobrir qual é o jeito certo de servir o arroz com feijão e estreia campanha com uma série de ações nas redes sociais promovendo as hashtags #FeijãoPorCima e #FeijãoPorBaixo. A iniciativa da Lew’Lara\TBWA conta com nomes como Babu Santana, Lorrane Silva e a Pequena Lô.

Para celebrar os 85 anos da marca, a Wickbold lança a campanha “Viva Integralmente”, criada pela Essenza, para reforçar dois pilares da marca: qualidade de vida e o equilíbrio na alimentação. A marca aproveita a comunicação para orientar os consumidores sobre as novas embalagens de produtos integrais.

Anunciando Leo Santana como embaixador, a 51, marca da Companhia Müller de Bebidas, lança campanha que também mostra a identidade visual da embalagem. A Pros foi a responsável pela comunicação.

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Como um convite para os consumidores a manter os oceanos e praias limpos, a Corona remove as garrafas de seus anúncios. A intenção da marca é, também, incentivar a reciclagem. As peças que serão disponibilizadas nos formatos para OOH e meios digitais foram criadas pela David.

Com o mote “Arriscar pra quê?”, a Localiza apresenta peças que mostram ao consumidor que não vale a pena correr riscos em algumas situações, como ao colocar um aparelho na tomada ou na hora de comprar um seminovo. A peça foi criada pela Maloca73, in-house da marca.

Vini Jr. e Rômulo Mendonça são os protagonistas da campanha “Profetize na Bet” da Betnacional. O filme criado pela Lean Agência mostra o narrador “profetizando” qual será o vencedor.

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A Ypê apresenta uma explosão de flores na São Paulo Fashion Week. A iniciativa criada pela DPZ conta Camila Queiroz abrindo o desfile com uma coleção exclusiva com a marca.

Para apresentar os seus 12 sabores, Cup Noodles lança campanha que mostra as variadas cores das embalagens. As peças serão veiculadas nas redes sociais da Nissin e foram criadas pela Denstu.

Em parceria com a Nacional Comunicação, a Secom lança campanha com o objetivo de alertar para os sinais de abuso sexual de crianças e adolescentes.

Além disso, a Secretaria de Comunicação Social em parceria com o Governo Federal para mostrar aos estudantes que eles não estão sozinhos. A peça foi criada pela Nova/sb.

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