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| Imagem: reprodução |
Ativação no Shopping Morumbi leva ao varejo campanha da ASICS baseada em pesquisa global sobre a falta de movimento e sua relação com o bem-estar mental
A ASICS e a Centauro levam uma provocação sobre a falta de movimento no cotidiano à vitrine da loja da varejista em São Paulo. Nos dias 7 e 8 de novembro, uma vitrine viva convidará quem passar pelo espaço a interagir com uma cena familiar: uma pessoa deitada no sofá. A iniciativa é mais uma ação do Projeto de Preservação do Movimento, campanha global da ASICS para o Dia Mundial da Saúde Mental, que vem ganhando diferentes formatos para aproximar o tema do público.
A experiência começa com um botão em um totem do lado de fora da vitrine. Quando um visitante o aciona, a atriz se levanta do sofá e passa a caminhar ou correr em uma esteira. Ao mesmo tempo, uma promotora apresenta a proposta da campanha e entrega um material informativo. A dinâmica transforma o contraste entre inatividade e movimento em uma interação com o consumidor.
A campanha nasceu do Relatório de Preservação do Movimento 2026, pesquisa da ASICS com 34 mil adultos em 31 mercados. Globalmente, 53% dos entrevistados não atingem 150 minutos semanais de atividade física e 23% fazem menos de 30 minutos por semana. No Brasil, os percentuais chegam a 59% e 35%, respectivamente. O levantamento também mostra que, para 80% dos brasileiros ouvidos, a vida moderna tornou fácil passar um dia inteiro quase sem se movimentar.
“A pesquisa deste ano traz um alerta sobre como estamos perdendo oportunidades de movimento em meio às facilidades da vida moderna. Nosso papel como marca é dar visibilidade a esse cenário e criar oportunidades para que as pessoas se movimentem. Na ASICS, acreditamos que o movimento é uma ferramenta poderosa para promover uma mente sã em um corpo são, e a vitrine viva traduz essa proposta em uma cena do cotidiano, convidando o público a participar”, afirma Constanza Novillo, diretora de Marketing da ASICS América Latina.
A partir desse diagnóstico, o projeto retoma o convite para reservar 15 minutos do dia ao movimento, mensagem já trabalhada pela ASICS em campanhas anteriores para o Dia Mundial da Saúde Mental. O incentivo se apoia em estudos da marca sobre os benefícios da atividade física para o estado mental e dá continuidade à filosofia Mente Sã, Corpo São, que orienta sua atuação desde a fundação.
No Brasil, essa mensagem vem sendo apresentada por meio da divulgação da pesquisa, de ações em faculdades e de experiências abertas ao público, como a ativação realizada em outubro na Avenida Paulista. A campanha também inclui o curta-metragem Natureza Humana, narrado pela atriz Sigourney Weaver, que usa a linguagem dos documentários sobre a natureza para observar comportamentos humanos em ambientes cada vez mais confortáveis e conectados. Agora, a parceria com a Centauro leva a conversa ao ponto de venda, usando a vitrine como espaço de comunicação e participação.
Sobre a ASICS
Kihachiro Onitsuka fundou a ASICS em 1949 para realizar seu desejo de cuidar e fortalecer a juventude do Japão por meio do esporte e, assim, contribuir para o desenvolvimento da sociedade. A ASICS defende e acredita na filosofia fundadora da companhia de Anima Sana In Corpore Sano (mente sã em corpo são). Esse propósito representa o desejo de que pessoas de todo o mundo vivam de forma mais saudável e feliz, tanto no corpo quanto na mente, além da atenção constante em desenvolver esforços voltados à preservação de um ambiente sustentável.
Sound Mind, Sound Body
Movimentar-se produz impactos no físico, mas também pode beneficiar a saúde mental. Não importa se uma pessoa está correndo, caminhando, praticando esportes de quadra ou dançando: ao se exercitar, ela movimenta o corpo e a mente. Essa é a filosofia de Sound Mind, Sound Body™, que orienta a atuação da ASICS. Para mais informações, acesse o site da marca.
Sobre a Centauro
Com mais de 45 anos, a Centauro, empresa do Grupo SBF, é a maior rede multicanal de produtos esportivos da América Latina. Com mais de 230 lojas espalhadas por 26 estados brasileiros, além do e-commerce (www.centauro.com.br) e aplicativo exclusivo, a Centauro oferece serviços e experiências personalizadas para cada perfil de consumidor, auxiliando no processo de compra e democratizando a prática esportiva no país. A multicanalidade da Centauro permite que os clientes decidam quando, onde e como querem comprar, receber e trocar seus produtos.
Fonte: ASICS - Raquel Dias
