Minecraft cria terras que não são mineráveis para conscientizar sobre a prática ilegal, enquanto o Pacto Global da ONU propõe mudanças verdadeiras nas empresas.
Com o objetivo de conscientizar a nova geração sobre a importância da preservação da população indígena, o Minecraft desenvolveu a iniciativa “A Terra Não Minerável”. A ação traz um cenário do jogo ambientado na Floresta Amazônica onde o mapa se torna impossível de minerar. Além da AlmapBBDO, responsável pela criação da campanha, o game contou com a participação da Amazone-se, do Centro de Trabalho Indigenista – CTI e da Survival International, organizações da sociedade civil que atuam junto a comunidades indígenas na Amazônia.
Já o Pacto Global da ONU incentiva que empresas preencham o relatório de Comunicação de Progresso onde são compartilhados resultados relacionados à evolução nos temas relacionados aos Dez Princípios e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). O filme foi criado pela Purpple e produzido pela Fantástica.
Com criação da Grey, a campanha Notas do Respeito, para o programa Racismo Zero, da Universidade Zumbi dos Palmares, tem como objetivo conscientizar a população sobre agressões racistas praticadas no varejo, além de convidar empresas a aderirem ao programa, que oferece letramento racial para os colaboradores.
A Corona Cero Sunbrew, cerveja sem álcool, com baixa caloria e com 30% de vitamina D da Corona, convidou os artistas Marcella Riani e Rafael Uzai para a produção de um mural no Beco do Batman e na Faria Lima, em São Paulo, intitulados como Solar Spots. A obra foi pintada com uma tinta que é ativada por meio de contato com a radiação ultravioleta. Toda a iniciativa foi criada em parceria com a Soko.
Para promover o lançamento do Protex Pro Tattoo, sabonete antibacteriano desenvolvido para proteger peles tatuadas, a Protex veicula um filme que convida mulheres com mais de 60 anos para fazerem as suas primeiras tatuagens. A criação é da VMLY&R.
Para apresentar Camilla de Lucas como nova embaixadora, Kolene lança filme criado pela Silva, que reforça o creme para pentear destinado ao tratamento capilar para fios com curvaturas.
Com referência à icônica frase da indústria cinematográfica, “Siga aquele carro”, a Fiat apresenta o novo modelo de Toro. A Leo Burnett foi a responsável pela criação.
Em parceria com a BETC Havas, o Santos Futebol Clube idealizou um projeto que tem como objetivo homenagear o Rei do Futebol, Pelé. O clube registrou oficialmente dez estrelas com o nome de um fato da vida do jogador e, ao formar uma constelação, se tornam a silhueta de sua comemoração com soco no ar da comemoração de seus gols.
Imagem: divulgação
Com criação da Isla, Gatorade veicula o filme “Suar é a Glória”. A campanha convida o público a suar por meio da prática de atividades esportivas.
Ivete Sangalo é a protagonista do filme Razão de Ser, da Piracanjuba. A campanha foi criada pela Goodbrands Comunicação e traça um paralelo com os 30 anos de carreira da cantora.
A Heinz apresenta o filme “Feat de responsa” com os MC’s Don Juan e Taya. Com criação da Africa, a campanha tem como objetivo gerar conversa com os fãs do funk, além de apresentar o sabor do ketchup Heinz Picles.
A Africa também foi a responsável pela criação da campanha de Brahma Duplo Malte, que traz os maltes Pilsner e Munique como ingredientes principais. O filme de divulgação traz a união entre os cantores sertanejos Luan Santana e Simone.
Para apresentar a sua modalidade virtual, a Cruzeiro do Sul lança seu plano Netflix para falar de educação à distância. O filme foi criado pela FCB.
Anunciando o posicionamento “Onde tem criança, tem Chamyto. Onde tem Chamyto, tem cuidado”, o Chamyto, Nestlé, lança a websérie “Levanta e faz História”, protagonizada por Douglas Silva, o DG, e sua família. A criação é da Jüssi.
Com Rafael Portugal e Podpah, a Chevrolet apresenta promoção que sorteia prêmios aos participantes, como vales-compras diários, um iPhone toda semana e um Chevrolet Equinox RS. A campanha foi criada pela Commonwealth//WMcCann.
Ao som de uma versão exclusiva da música Ragatanga, do grupo Rouge, Doriana busca ampliar a conversa com os consumidores convidando-os a decorar a nova letra. A criação é da Galeria.
Varejista lança campanha de Páscoa; Engov e Volvo apostam em clássicos da música para embalar seus filmes.
A Americanas aproveitou a iminente chegada da Páscoa para retomar sua comunicação. A marca lança, no domingo, 20, sua primeira grande campanha após a crise sobre as inconsistências contábeis que envolvem dívidas superiores a R$ 47 bilhões. O filme foi criado pela WMcCann.
Ao som de uma versão da 9ª Sinfonia de Beethoven, Engov lança sua linha de energéticos Engov Up. Com criação da Cafehyna, a peça protagonizada Luisa Sonza será divulgada na TV e terá lançamento exclusivo no BBB.
Já a Volvo apostou em uma versão da música Don’t Stop Me Now, do Queen, para apresentar a extensão da sua campanha Cars for Life. O comercial estreou a durante o intervalo da cerimônia do Oscar, em 12 de março. O filme foi criado pela Grey Brasil, em parceria com sede da agência em Nova York.
Já o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome apresenta a campanha “De volta pro meu aconchego”, embalada pela canção homônima de Dominguinhos. O filme criado pela Nacional Comunicação comunica o retorno do Bolsa Família.
Com criação da Magma, Motorolla veicula campanha global que apresenta sua nova linha de smartphones. A marca aproveita os filmes para mostrar as funcionalidades e benefícios dos aparelhos.
O atacante da seleção brasileira, Richarlison, protagoniza um dos vídeos da campanha “Unpack Tomorrow”, da Tumi. A marca também convidou outros nomes, como a atriz, cantora e compositora Reneé Rapp e o piloto de Fórmula 1 pela McLaren, Lando Norris.
Com veiculação programada para os canais GloboNews, CNN e BandNews, o Bradesco lança “Voos Altos”, filme que reforça os pilares de atuação do Global Private Bank da marca. A Aldeiah foi a responsável pela criação.
Giovanna Ewbank se torna a ‘Pink Lady’ da Vanish no comercial da BETC/Havas, que tem como objetivo apresentar o Vanish Oxi Advance.
Com o objetivo de incentivar as mulheres no segmento esportivo, a Esportes da Sorte promove a campanha “Cartão Verde”, que financiará bolsas de estudos para futuras árbitras. A casa de apostas foi responsável pela criação em parceria com a Brenda Lab, responsável pela parte visual do projeto.
Grande decisão da NFL foi, mais uma vez, palco de trabalhos inéditos da indústria publicitária dos Estados Unidos
O Super Bowl 2023 terminou com a vitória, de virada, do Kansas City Chiefs sobre o Phiadelphia Eagles diante de um público de mais de dezenas de milhares de pessoas presentes no State Farm Stadium, no Arizona, na noite de domingo, 12.
A grande decisão da NFL também foi palco de um momento histórico para a cultura pop: a cantora Rihanna foi a grande estrela do Show do Intervalo, retornado aos palcos após uma pausa de 5 anos e revelando, no Super Bowl, a gravidez de seu segundo filho.
RelacionadoSuper Bowl LVII
Os patrocinadores do Super Bowl na TV brasileira
Mais uma vez, o evento fez jus ao título de intervalo comercial mais caro do mundo. A Fox, rede de televisão dos Estados Unidos que deteve o direito de transmissão do Super Bowl, chegou a comercializar cada espaço de 30 segundos pelo valor de US$ 7 milhões. No
Para esse investimento, as marcas anunciantes abusam da criatividade e levam ao público mensagens que procuram chamar a atenção para seus produtos e serviços e se destacar em meio às demais campanhas.
No Brasil, o evento foi exibido pela RedeTV (na Tv aberta), ESPN (na TV paga) e Star+ (no streamiing).
Veja, abaixo, todos os comerciais veiculados nos intervalos do Super Bowl 57, nos Estados Unidos, em lista feita pelo Ad Age.
Amazon
“Saving Swayer”- In house
Astellas
“Heat on the Street?” -Saatchi & Saatchi
Avocados From Mexico
“Better” – Lerma/
Booking.com
“Somewhere, Anywhere” – Zulu Alpha Kilo
Bud Light
“Hold” – Anomaly
Busch Light
“Shelter” -The Martin Agency
CrowdStrike
“Troy” – In-house
Crown Royal
“Thank You Canada” – Anomaly
Dexcom
“Feels Like Magic” – Marcus Thomas
Disney
“Disney100 Special Look” – In-house
DoorDash
“We Get Groceries” – The Martin Agency
Doritos
“Try Another Angle” – Goodby Silverstein & Partners
Downy
“Call Me Downy McBride” – Saatchi & Saatchi
DraftKings
“Kevin’s Bet” – In-house
Dunkin’
“‘Drive-Thru’ starring Ben Affleck” – Anomaly
E-Trade
“Wedding” – MullenLowe
FanDuel
“Kick of Destiny” – Wieden + Kennedy
General Motors / Netflix
“Why not an EV?” -The Community/Netflix/McCann
Google
“Fixed on Pixel” – In-house
Heineken
“No Shrinking and Drinking” – Marvel Studios partnerships w/ Heineken, Le Pub
Hellmann’s
“Make Taste. Not Waste.” – Wunderman Thompson
Jeep
“Electric Boogie” – Highdive
Kia
“Binky Dad” – David&Goliath
Limit Break
In-house
M&M’s
“M&Ms Super Bowl 2023” – BBDO New York
Michelob Ultra
“New Members Day” – Wieden+Kennedy
Michelob Ultra
“Episode Gossip” – Wieden+Kennedy
Miller Lite and Coors Light
“High Stakes Beer Ad” – Droga5
NFL
“Run With It” – 72andSunny
Paramount+
“Mountain of Entertainment” – Droga5
Peacock
“Charlie Calls Bullsh*t” – EssenceMediaCom
Pepsi Zero Sugar
“Great Acting or Great Taste Steve Martin” – VaynerMedia
Pepsi Zero Sugar
“Great Acting or Great Taste Ben Stiller” – VaynerMedia
Planters
“Made to Be Roasted’ – VaynerMedia
PopCorners
“Breaking Good” – In-house
Pringles
“The Best of Us” – Grey
Rakuten
“Not-So Clueless” -In-house
Ram
“Premature Electrification” – Highdive
Rémy Martin
“Inch by Inch” – Fred & Farid New York
Skechers
“All Walks of Life” – SKX Studios
Squarespace
“The Singularity” – In-house
T-Mobile
“New Year. New Neighbor” – In-house with Panay Films
T-Mobile
“The Re-Write” – In-house with Panay Films
Temu
“Shop Like a Billionaire” – Saatchi & Saatchi
The Farmer’s Dog
“Forever” – In-house
The Servant Christian Foundation
“Be Childlike” – Lerma/
The Servant Christian Foundation
“Love Your Enemies” - TurboTax
“Dancer” – Wieden+Kennedy
Uber
“One Hit for Uber One” – Special Group
WeatherTech
“We All Win” - Pinnacle
Workday
“Rockstar” – OgilvyLerma/
Tillamook
“Block Jams”, da 72andSunny
TILLAMOOK | BLOCKJAMS S123 CHEESE INFO | Dirigido por Oriol Barbera from Surreal Hotel Arts on Vimeo.
Bauducco fala das relações em família e anuncia posicionamento global, Renner fala de gratidão e Bradesco propõe reflexões.
Para anunciar seu posicionamento global, trazendo ativações simultâneas no Brasil, Peru e Estados Unidos, a Bauducco traz a campanha “Um sentimento chamado família”. A marca reforça a presença do panetone como ícone do Natal e anuncia a sua chegada nos lares de mais famílias. A criação foi responsabilidade da Pros, a compra de mídia na Times Square foi de responsabilidade da Altermark e produção da Frameria. A produtora do comercial foi a Estrangeira Filmes.
Com Marcos Mion e seu filho Romeo, Ludmilla e João Gomes, além de uma participação especial da atriz Fernanda Montenegro e da menina Alice, Itaú fala sobre respeito e relações humanas. O filme tem criação da Africa.
Com objetivo de valorizar relações e o sentimento de gratidão, a Renner lança a campanha “Faça o Natal Brilhar”. Com criação da Paim, o filme retrata as declarações de amor presentes nos detalhes.
Neste fim de ano, o Bradesco propõe reflexões sobre decisões, além de incentivar que gestos mais empáticos façam parte da rotina para 2023. O filme criado pela Aldeiah faz parte da comunicação da campanha “Entre nós você vem primeiro”.
Trazendo como trilha sonora a música “Partilhar”, a Vivo usa a inspiração dos fundos de tela para convidar as pessoas a viverem intensamente os momentos de 2023. Além disso, a marca estreia uma ação com o Spotify para a criação de playlists personalizadas ao fundo de tela. A criação é da Africa.
Com a voz de Marcos Mion, novo embaixador da marca, a Chevrolet manda mensagem de fim de ano para os consumidores, relembrando os caminhos que é preciso percorrer. A Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à General Motors, foi responsável pela criação.
Com criação da house agency StarMKT, produção da Paprika Filmes e plano de mídia pela BETC/Havas, Assaí traz Ingrid Guimarães e Bel Marques para protagonizar campanha que reforça a presença da marca nos Natais de diversas famílias, além de valorizar os bons momentos.
A Braskem chama a atenção para as mudanças de hábitos para 2023, propondo atitudes mais sustentáveis como por exemplo o descarte de lixo de maneira correta. O filme da Publicis acompanha a jornada de um copo de plástico, utilizado em uma festa, pela cidade.
Com criação da Lew’Lara\TBWA, o Banco do Brasil estreia campanha que fala sobre superação. O filme apresenta o mote “2023 vai ser tudo que você imaginar”.
Para reparar as injustiças que sofrem os que fazem aniversário no Natal, o Burger King dá Whopper em dobro para quem faz aniversário entre 24 e 30 de dezembro. A criação é da DM9.
Em levantamento feito por Meio & Mensagem, criativos de agências brasileiras elegem os trabalhos que se destacaram em 2022.
Elaborar uma lista das melhores campanhas do ano é uma tarefa que acaba refletindo sempre os assuntos, temas, humores e tecnologias daquele período.
Há alguns anos, o Meio & Mensagem assume a tarefa de colher, entre profissionais do mercado publicitário, a opinião a respeito das campanhas publicitárias que mais chamaram a atenção e despertaram a admiração da indústria ao longo dos últimos doze meses.
Como é feito o ranking das melhores campanhas do ano?
Para a construção do ranking, publicado pelo décimo primeiro ano consecutivo, a reportagem ouviu 95 presidentes, vice-presidentes ou diretores de criação das principais agências instaladas no Brasil, entre os dias 6 e 9 de dezembro.
Foi pedido a cada um deles que fizessem listas individuais com as dez melhores ações de comunicação, em ordem de preferência. Desta forma, atribuiu-se 10 pontos para a indicada em primeiro lugar, 9 pontos para a segunda, e, assim, sucessivamente, até 1 ponto para a décima. Alguns selecionaram menos campanhas, mas a maioria enviou votos completos.
Os votantes não puderam escolher campanhas de sua agência nem ações nas quais tenham se envolvido. Fora isso, valiam campanhas integradas, comerciais para televisão, anúncios de mídia impressa, ações digitais, out-of-home e dirigidas a outras mídias.
No ranking das dez mais votadas, foram consideradas ações veiculadas em 2022 ou iniciadas no final ano passado, desde que não tenham figurado na lista de melhores de 2021. As indicações dos criativos também foram bases da escolha das ações de marketing do ano e a eles também foi pedida menções das marcas que consideram as mais criativas do momento.
Quais são as melhores campanhas de 2022?
O ganho de importância do território gamer para as marcas é inegável. Em 2022, pela primeira vez, o júri de criativos chamados por Meio & Mensagem elege uma campanha com essa temática como a melhor do ano. “#BugKing”, da David para Burger King, que de forma bem-humorada chamava a atenção do público para uma caçada a ofertas de até 40% de desconto, espalhadas pela internet, no aplicativo da marca e até mesmo no filme da campanha.
Além disso, gamers que compartilhassem momentos de bugs em qualquer jogo usando a hashtag da ação também eram contemplados. Realizada em março e premiada em diversos festivais durante o ano, “#BugKing” foi a terceira campanha brasileira mais pontuada no Cannes Lions, com 2 Ouros (Brand Experience & Activation e Mobile), 1 Prata (Direct) e 2 Bronzes (Mobile e Social & Influencer).
Com os votos dos criativos consultados, a dobradinha David e Burger King volta ao topo da lista de campanhas do ano de Meio & Mensagem, onde já esteve em 2019, com o case “Anúncio grelhado”.
Veja, abaixo, as 10 melhores campanhas do ano, de acordo com levantamento feito por Meio & Mensagem junto ao mercado publicitário:
1ª “#BUGKING”, DA DAVID PARA BURGER KING (352 PONTOS)
Se valendo da atratividade do universo gamer, a campanha chamou atenção por mostrar jogos bugados e incentivar os consumidores a compartilharem momentos em que seus jogos travam e a buscarem por ofertas ocultas. Criado na David pela dupla Renato Simon e André Mezzomo, o case contou com produção da Vetor Zero e trilha da Hefty.
2ª “DESENDIVIDA”, DA SUNO UNITED CREATORS PARA SANTANDER (334 PONTOS)
Lançada em janeiro, a série de filmes é protagonizada por Dhomini Ferreira, Max Porto e Rodrigo Cowboy. Os vencedores de edições passadas do Big Brother Brasil, que vivenciaram problemas financeiros mesmo após ganharem o milhão de reais de prêmio do reality. Eles divulgavam ações de renegociação de dívidas e oferta de crédito pelo banco. Produção da O2, com trilha da Tentáculo.
3ª “LOS SANTOS +3°C”, DA VMLY&R PARA GREENPEACE (264 PONTOS)
A conhecida cidade do mundo virtual aparece alterada no game GTA para mostrar os efeitos nocivos ao meio ambiente causados pelo agravamento da crise climática, em um enredo com missões socioambientais e resgate de refugiados. A ação foi a campanha brasileira mais premiada no Cannes Lions 2022, com 2 Ouros, 2 Pratas e 2 Bronzes. O trailer contou com produção da Produka e trilha da Alma 11:11.
4ª “CARA DE AZIA”, DA PUBLICIS LEON PARA ENO, DA HALEON (251 PONTOS)
Famoso no Brasil por seus memes aqui batizados de “Chorrindo”, o húngaro András István Arató, conhecido como Hide the Pain Harold, protagoniza o filme do produto para retratar o que é a “cara de azia”. No final, ele se livra do desconforto, do eu típico “sorriso sofrido” e aparece com expressão de paz. A produção é da Surreal Hotel Arts, com trilha da Jamute.
5ª “UNDER PRESSURE”, DA DARK KITCHEN CREATIVES PARA BABY DOVE, DA UNILEVER (141 PONTOS)
Campanha internacional da marca foi criada no Brasil para inspirar conversas sobre como lidar com as pressões do puerpério. Produção da MyMama, com trilha da A9.
6ª “ABISTINÊNCIA”, DA DAVID PARA BIS, DA MONDELEZ (129 PONTOS)
A série de seis filmes bem-humorados mostra situações em que é preciso vencer algum constrangimento para alcançar e acabar com a abstinência. Produção da Awake Film, com trilha da Hefty.
7ª “7X1”, DA ALMAPBBDO PARA GOL, DA VOLKSWAGEN (101 PONTOS)
Para contrapor os sete gols marcados no Brasil pela Alemanha na Copa de 2014, o filme mostra a devolução ao país de origem da fabricante de sete modelos Gol. Produção da Cine, com trilha da Cabaret.
8ª “AMAZÔNIA CONTRA O TEMPO”, DA AFRICA PARA NATURA (88 PONTOS)
Para evidenciar a gravidade do desmatamento da Amazônia, a ação incluiu telão em Brasília para contar árvores derrubadas e filme na TV com recado aos candidatos à presidência. Produção da Pródigo, com trilha da YBmusic.
9ª “#MATERNIDADESEMJULGAMENTOS”, DA ALMAPBBDO PARA O BOTICÁRIO (86 PONTOS)
Para provocar acolhimento e empatia, a campanha propõe reflexão sobre o julgamento ao qual as mães são submetidas pela sociedade, como se estivessem no banco dos réus. Produção da Paranoid, com trilha da Raw.
10ª “VESTE A GARRA”, DA WIEDEN+KENNEDY PARA NIKE (78 PONTOS)
Exibindo sequências de camisas sendo puxadas, dentro e fora de campo, o filme busca retratar a garra do brasileiro. Produção da Stink, com trilha das MCs Nina, Febem e Sodomita, mixada pela Satélite.
Quem elegeu as melhores campanhas do ano?
Em 2022, 95 profissionais de agências de publicidade enviaram ao Meio & Mensagem a lista das campanhas que, segundo seus critérios, mereciam figurar entre as melhores do ano.
Participaram da seleção das campanhas deste ano os seguintes profissionais, em ordem alfabética: Adriana Barreto (Dojo); Afonso Soares (Rastro); Alan Strozenberg (Z515); Alessandra Sadock (Leo Burnett TM); Alessandro Bernardo (Artplan); Alexandre Musa (David); Ana Novis (CP+B); André Di Francci (Jüssi); Angélica Pernau (Tech and Soul); Armando Araujo (We); Camila Miyamura (Talent Marcel); Carla Cancellara (Fbiz); Carlão Fonseca (Dark Kitchen Creatives); Clarissa Barreto (W3haus); Dani Ribeiro (Publicis); Daniele Almeida (W3haus); Daniele Marques (Bold); Danilo Janjacomo (Dentsu Creative); Denon Oliveira (VMLY&R); Emerson Braga (Propeg); Erick Mendonça (Soko); Fabiano Pinel (Fbiz); Fabinho Ludwig (WMcCann); Fabio Astolpho (Publicis); Fábio Mozeli (DPZ); Felipe Andrade (Cheil); Fernanda Cepollini (Execution); Fernando Bartolo (Dojo); Fernando Silva (AlmapBBDO); Flávio Waiteman (Tech and Soul); Frederico Teixeira (VMLY&R); Gabriel França (AKQA); Gabriel Sotero (Wunderman Thompson); Gabriela Rodrigues (Soko); Guilherme Jahara (Dark Kitchen Creatives); Heitor Caetano (DPZ); Heloisa Ribeiro (FCB); Hugo Rodrigues (WMcCann); José Carlos Gonsalves (REF+); Jun Okida (Media Monks); Leonardo Claret (Monkey-land); Leonardo Ramires (4influence); Leticia Rodrigues (FCB); Luciana Cardoso (CP+B); Luciana Lins (R/GA); Luis Constantino (Oliver); Marcello Noronha (Artplan); Marcelo Bruzzesi (BETC Havas); Marcelo Rizério (Euphoria); Marcelo Siqueira (11:11); Marcelo Tripoli (Zmes); Marco “Pernil” Giannelli (AlmapBBDO); Mariana Albuquerque (Media Monks); Mariana Hasselmann (Wunderman Thompson); Mariana Sá (WMcCann); Marie Alonso (Leo Burnett TM); Marie Julie (AKQA); Marina Erthal (R/GA); Mathias Almeida (Ogilvy); Nelson Costa (Suno); Nicolás Ciccola (REF+); Nina Lucato (DM9); Paula Junqueira (BETC Havas); Paulo Yanaguizawa (Media Monks); Pedro “Peu” Barreiros (R/GA); Pedro Araújo (FCB); Philippe Daijó (Galeria); Rafael Caldeira (Galeria); Rafael Ferrer (Quintal); Rafael Merel (Heads); Rafael Urenha (Galeria); Rafael Ziggy (Soko); Renata Leão (David); Renato Zandoná (Droga5); Ricardo Borger (MullenLowe); Rodolfo Sampaio (Moma); Rodrigo Almeida (AlmapBBDO); Rodrigo Barbosa (AKQA); Rodrigo da Matta (Lew’Lara\TBWA); Rodrigo Lugato (Talent Marcel); Sergio Fonseca (David); Stefane Rosa (Droga5); Sthefan Ko (iD\TBWA); Talita Cardozo (DPZ); Tati Piovezam (Arc); Thiago Bocatto (Suno); Thiago Brunelli (Talent Marcel); Thiago Lins (CP+B); Tiago Moralles (Greenz); Toni Fernandes (Monkey-land); Vico Benevides (Asia); Vinicius Stanzione (Leo Burnett TM); Vitor Amos (Wunderman Thompson); Wilson Mateos (11:11) e Zico Farina (Suno).
Volkswagen promove imersão em Rock in Rio 2022; Primeira parceria entre Maizena e Mellita rende receitas em websérie.
A campanha criada pela DPZ em parceria com a Tok&Stok e com o Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho (Pacaembu) ressignificou as tradicionais cadeiras numeradas da arena. O leilão intitulado “Senta que aqui tem história” irá leiloar as cadeiras originais do estádio assinadas pelos ex-jogadores Pelé e Rivellino. Todo o dinheiro arrecado será convertido em apoio a Instituição Gol de Letra e Fundação Pelé.
O Itaú Unibanco iniciou uma campanha para ajudar seus clientes a se protegerem de fraudes e golpes. Os três filmes criados pela Africa retratam situações cotidianas em que qualquer pessoa com uma conta bancária pode se encontrar em um dia ou outro.
“#SonhosCompartilhados” é a nova campanha da corretora de investimentos Warren, criada parceria com a agência Always Soul, do grupo Tech and Soul. Para participar da iniciativa, a corretora convidou alguns influenciadores como Felipe Titto, Bea Pozzebon, Luscas e Pedrão.
Imagem: Divulgação
“Meu Movimento é Salon Line” busca mostrar que os produtos estão na vida, na rua, na cabeça e no cuidado sendo o movimento das crespas e cacheadas. O filme foi criado i
O café Mellita e a Maizena uniram seus times criativos para criar sabores em uma série de conteúdos com receitas na primeira websérie da parceria. Além da playlist com os vídeos, alguns pontos de venda em São Paulo terão ações promocionais. As produções foram criadas em parceria com a Recepedia.
Visando abarcar públicos mais diversos em suas campanhas, a Novalgina atualiza suas ações para reforçar suas credenciais de credibilidade e tradição nos lares brasileiros. Criado pela Publicis, o filme será veiculado pelos próximos meses nas redes sociais e na TV.
Há algumas semanas, um novo produto da Nestlé passou a estar presentes nas prateleiras: o Passatempo Cereal. Para acompanhar a os novos sabores, a Ogilvy Brasil criou uma campanha com a assinatura “Divertidamente Nutritivo”.
A Tegra Incorporadora trouxe seus colaboradores para ilustrar as novas peças da campanha criada pela FCB Brasil. Os 30 colaboradores foram escolhidos para ilustrar os filmes e as peças OOH.
Uma das patrocinadoras oficiais do Rock in Rio Brasil 2022, a Volkswagen traz ao festival uma iniciativa que engloba ações full service criadas pela AlmapBBDO.
Foto: Divulgação
A provedora de internet rural HughesNet abriu sua nova campanha publicitária com um filme que mostra a rotina no campo antes e depois do serviço de rede. Com pitadas de humor, a empresa fez esse trabalho em parceria com a produtora Catalunya Filmes.
A rede de farmácias Panvel criou em parceira com Eyxo uma websérie com a jornalista Mônica Salgado para tirar dúvidas sobre saúde e bem-estar.
Criada pela a GPeS Health Branding and Business, a campanha da nova Maternidade São Luiz Star traz para as peças a experiência da mãe e da família.
HBO Max estreia campanha com Marília Grabriela para nova série da franquia de Game of Thrones.
Com a estreia recente do novo seriado da HBO Max, a campanha de A Casa do Dragão, spin off de Game of Thrones, chegou ao Brasil em companhia da apresentadora Marília Gabriela. Criada internamente pela emissora, a campanha traz uma série de ativações.
A Seara Gourmet iniciou os preparativos para o Rock in Rio 2022. Em parceria criativa com a Galeria, os filmes produzidos pela Q2 Filmes e Satelite Audio dão sequência à iniciativa de unir a gastronomia e a música.
Em nova campanha, o Burger King convoca o brasileiro a deixar de sofrência com a chegada do mais novo sanduíche ao menu da rede: o CBK, feito com peito de frango empanado, bacon e cebola crispy. Criada pela David, a campanha traz um storytelling baseado na “sofrência”, ritmo que faz sucesso entre os brasileiros.
Criada pela Africa, a campanha das maioneses Heinz resolveu trazer temas que envolvem a liberdade, novas experiências e a descoberta de sabores provocando os consumidores a saírem da chamada “maiogamia”.
Juntamente com a Iogurteria Nestlé, a Greenz criou a nova campanha do iogurte Chambinho. Em tentativa de resgatar a nostalgia da geração Y, a comunicação mirou no resgate de outros comerciais da marca que fizeram sucesso nos anos 90. Além disso, a campanha traz o novo produto da marca: Chambinho Recreio, o primeiro iogurte que pode ficar até seis horas fora da geladeira.
Por falar em nostalgia, a empresa de e-commerce Shopee convidou a Xuxa para ser a nova garota propaganda da marca. O time de branding da Shopee é responsável pelo conceito criativo das peças, a produção e captação é da Mixer Films.
O TikTok estreia a campanha “A gente se fala com um TikTok”. Criada pela Galeria, a iniciativa integra a estratégia de comunicação para demonstrar que a plataforma é uma forma de conexão e diálogo entre pessoas por meio do compartilhamento de vídeos.
“Fazer o bem, um passinho por vez” é mote da nova campanha dos Calçados Bibi. Criado em parceria com o time da Monkey-land, o novo conceito trabalha com um olhar movido pela infância, a animação novas aventuras de um grupinho em busca do calçado ideal.
A Biblioteca Pública do Estado do Rio Grande do Sul e a agência DZ Estúdios criaram o projeto Leia Uma Autora, para trazer maior visibilidade e estimular as leituras de livros escritos por mulheres.
Com a estreia do programa “Pipoca da Ivete”, a Globo em parceria com a RZK Digital criaram uma iniciativa inusitada para atrair o público. Em quatro terminais da capital paulista, a emissora levou diversão e guloseimas as pessoas que passavam por lá. Confira os comentários dos produtores a seguir:
A Ford lança essa semana uma campanha criada pela VMLY&R para destacar os benefícios do aplicativo FordPass. Com linguagem leve, uma voz em off conversa, como se fosse a Ford, com um proprietário de um veículo.
Na tentativa de recrutar novos integrantes para o time de talentos da Raízen, a campanha Talentos, criada pela Babushka, traz consigo o posicionamento da marca como uma grande empregadora.
