Campanhas da Semana: esportes e autocuidado

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Budweiser traz Klopp e Haaland em campanha de Copa, enquanto BNDES apresenta patrocínio ao Judô

A Budweiser lançou sua campanha global, “Let it Pour”, para a Copa do Mundo 2026. A ação da Grey Global une o atacante norueguês Erling Haaland e o técnico alemão Jürgen Klopp, ao som de Feelin’ Alright, de Joe Cocker. A campanha também inclui a promoção Bud Fan Store, que distribui prêmios como produtos licenciados pela Fifa, TVs, videogames e cervejeiras para os consumidores.

Já o BNDES se apresenta como novo patrocinador do judô brasileiro, buscando dar maior visibilidade ao esporte. Criada pela WMcCann, a iniciativa parte do conceito “Vencedores não nascem prontos. Eles se desenvolvem” e tem como estrelas os judocas Rafael Silva, o “Baby”, e Bianca Reis.

Rivellino, campeão do tri, estrela campanha de copa do mundo da Netshoes. Desenvolvido pela Zanca Films o filme brinca do o bigode do ídolo do título de 1970 e se junta ao squad de influenciadores da marca para instigar o sentimento de nostalgia e de inspiração para retomar a confiança do torcedor.

A Havaianas lançou a nova linha Puffed com campanha assinada pela Asia. Se conectando ao lançamento de “O Diabo Veste Prada 2”, a marca usa o conceito “Tira o salto, vai de Havaianas” buscando posicionar o lançamento em sintonia com o universo da alta-costura. A execução inclui um shooting exclusivo com nomes como Isabeli Fontana e Fina.

Já a Neoenergia lança a campanha “Amigo de Verdade” para reforçar a importância da segurança na rede elétrica. Criada em parceria com a Propeg, o filme destaca que “nem toda situação de risco parece perigosa” e usa o cão caramelo Max para alertar o eletricista.

Já a GoldeN trouxe sua nova campanha inspirada no “reloginho biológico” dos pets. Apresentando o conceito: “A melhor hora do dia. Todo dia”, reforçando o vínculo entre pet e tutor. A ação é da Euphoria Creative.

A Decolar comemora seu aniversário apresentando uma campanha focada em inovação e promoção. A ação mistura inteligência artificial, modelagem 3D e captação de imagens reais para construir cenas que simulam ativações em diversos cenários. Usando o formato FOOH (fake out of home), a campanha foi idealizada pela YouDare.

Já a Panasonic apresenta ao mercado brasileiro sua nova lavadora, a Intuitive+ 19kg , através de campanha inspirada na cultura japonesa usando shoyu como tinta. Sob o conceito “The Art of Washing”, a campanha criada pela Purpple utiliza a tradição japonesa como linguagem criativa para construir uma demonstração de produto que foge do óbvio.

Já o Burger King apresentou sua campanha de final de mês em parceria com o Serasa e a influenciadora Wanessa Wolf. Como foco no público que busca alívio no orçamento de fim de mês, a rede de fast food e a influenciadora convocam o consumidor para aproveitar promoções n0s dias 28 e 29 de abril. O case é da Jotacom.

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A Secretaria Especial de Comunicação apresenta uma campanha que transforma uma mudança estrutural na CNH em: “A CNH do Brasil tá habilitada”, Desenvolvida pela Nacional Comunicação, a ação busca comunicar essa alteração de maneira acessível, leve e próxima da cultura popular.

As atrizes Camila Queiroz, Dira Paes e Débora Nascimento protagonizam a campanha de Dia das Mães da C&A. Criada pela LePub São Paulo, a ação parte de histórias reais para refletir sobre maternidade, identidade e expressão por meio da moda.

Já o Banco do Brasil reforçou em sua nova campanha a força do agro no país. Assinada pela Lola\TBWA a campanha traduz o entendimento de que o agro é movido por pessoas com o mote “a força do agro vem da nossa gente”.

Fonte: meioemensagem

Rodrigo Santoro estreia parceria com a Renault e protagoniza campanha ao lado de Mel Fronckowiak

Imagem: reprodução / divulgação

A Renault inicia uma nova fase de sua comunicação no Brasil ao reunir, pela primeira vez, o casal Rodrigo Santoro e Mel Fronckowiak em uma série de conteúdos da marca. O ator passa a integrar o time de embaixadores em 2026, enquanto Mel segue na parceria já construída com a fabricante, agora ampliando sua presença em produções conjuntas que exploram diferentes modelos do line-up.

O primeiro conteúdo, desenvolvido pela DPZ, coloca o casal ao volante do Renault Koleos full hybrid E-Tech, marcando a estreia do primeiro modelo híbrido da marca no país. A narrativa acompanha uma viagem que combina tecnologia, conforto e lifestyle, destacando atributos como a terceira tela para o passageiro, os 29 sistemas avançados de assistência à direção e o design esportivo Esprit Alpine, enquanto o diálogo entre os dois reforça o conceito central da campanha sobre aproveitar o percurso.

A escolha do casal parte da construção de uma imagem alinhada a valores como autenticidade, cumplicidade e decisões conscientes, atributos que a marca busca refletir nesta nova etapa. A estratégia também aposta no ineditismo da dupla em cena, explorando a conexão real entre os dois como forma de gerar identificação e ampliar o alcance da comunicação junto a novas audiências.

Com potência de 245 cv e sistema híbrido autocarregável, o Renault Koleos pode rodar até 75% do tempo em modo elétrico em ambientes urbanos, além de oferecer três telas panorâmicas de 12,3 polegadas e amplo espaço interno. A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo da marca no Brasil, que deve desdobrar novos conteúdos com os embaixadores ao longo dos próximos meses, explorando outros modelos e consolidando o posicionamento da nova Renault no mercado.

Fonte: publicitarioscriativos

Dorgival Dantas apresenta "Raízes, Vol. 3" com Solange Almeida, Taty Girl, Eliane e Joyce Alane

 

Terceiro volume do projeto audiovisual já está disponível em todas as plataformas digitais via ONErpm

Ouça "Raízes, Vol. 3" AQUI 

O projeto “Raízes” nasce como um encontro entre tempo, memória e identidade. Idealizado por Dorgival Dantas, o trabalho é mais do que um registro musical, é uma celebração da essência do forró em sua forma mais verdadeira, aquela que atravessa gerações sem perder a alma. O volume 3 do projeto audiovisual chega em todas as plataformas digitais via ONErpm nesta sexta-feira (1), reunindo vozes femininas de grande força: Solange Almeida, Taty Girl, Eliane e Joyce Alane.

Gravado na Cidade do Forró, em Olho d’Água do Borges, o projeto mergulha na simplicidade sofisticada do Nordeste. “Raízes” não busca reinventar o gênero, mas reafirmar sua força, mostrando que o forró continua atual justamente por permanecer fiel às suas origens.  No “Raízes Vol. 3”, Dorgival Dantas se cerca de vozes femininas que carregam força, história e renovação, criando uma atmosfera que exalta o protagonismo das mulheres no forró. Em meio a esse repertório, Dorgival inclui a maior das mulheres na simbologia popular: a canção “Ave Maria Sertaneja”, interpretada apenas com sanfona, carregada de emoção em sua voz.  É inevitável articular com a simbologia de “bendito fruto entre as mulheres”, conduzindo o projeto com sensibilidade e reverência, sem nunca tirar delas o centro da cena.  

Mais do que um projeto musical, “Raízes Vol. 3” representa mais um capítulo desse trabalho já histórico, que carrega um forte símbolo cultural. Em Olho d’Água do Borges (RN), Dorgival construiu a Cidade do Forró, na Fazenda Tome Xote, um espaço que materializa sua paixão pelo gênero e pela cultura nordestina. Reconhecida oficialmente como Patrimônio Cultural Imaterial do estado em maio de 2024, a Cidade do Forró reforça o compromisso do artista com a preservação e valorização dessa tradição.

“Raízes, Vol. 3” já está disponível em todas as plataformas digitais via ONErpm.

Sobre Dorgival Dantas: Cantor, compositor, sanfoneiro e empresário, Dorgival Dantas é um dos grandes nomes do forró contemporâneo e um verdadeiro guardião de suas tradições. Autor de sucessos que atravessam gerações, ele construiu uma carreira sólida unindo romantismo, poesia e identidade nordestina. Entre seus grandes hits, alguns são considerados hinos como, Coração,  Você Não Vale Nada , Destá que atualmente faz parte da trilha da novela Globo das 18h. Conhecido como “O Poeta”, Dorgival imprime em cada canção uma verdade que conecta público e cultura de forma profunda. Idealizador da Cidade do Forró, em Olho d’Água do Borges (RN), ele vai além da música e se firma como um dos principais responsáveis por manter viva e pulsante a essência do gênero.

Sobre Taty Girl: Dona de uma das vozes mais marcantes do forró, Taty Girl construiu sua trajetória com personalidade forte e presença de palco inconfundível. Revelada nacionalmente à frente da banda Solteirões do Forró, ela se consolidou como um dos grandes nomes femininos do gênero, transitando entre o romantismo e a sofrência com naturalidade. No “Raízes”, Taty leva sua essência intensa para um encontro cheio de identidade.

Sobre Joyce Alane: Representante da nova geração, Joyce Alane chega com frescor e autenticidade, misturando influências contemporâneas com a base do forró tradicional. Sua voz suave e interpretação sensível trazem um contraste moderno ao projeto, mostrando como o gênero segue vivo e em constante renovação.

Sobre Eliane: Conhecida como a “Rainha do Forró”, Eliane é um dos pilares históricos do gênero. Com uma carreira consolidada desde os anos 90, ela ajudou a abrir caminhos para muitas artistas mulheres no forró. Sua participação no “Raízes” carrega peso, tradição e respeito, conectando o passado com o presente de forma natural e emocionante.

Sobre Solange Almeida: Com uma carreira sólida e versátil, Solange Almeida é referência quando se fala em força feminina no forró. Ganhou projeção nacional como vocalista da banda Aviões do Forró e, desde então, segue acumulando sucessos em carreira solo. Sua voz potente e interpretação carregada de emoção fazem dela uma presença marcante no “Raízes”, unindo técnica, carisma e história.

Sobre ONErpm: ONErpm é o grupo musical e gravadora liderando a nova geração da música – operando globalmente em 43 localizações e mais de 600 funcionários. O grupo oferece serviços de gravadora a artistas que procuram elevar suas carreiras e opera uma das maiores distribuidoras musicais do mundo inteiro, além de contar com uma das maiores networks multi-canais no YouTube.

Contando com um leque completo de serviços, que inclui apoio de marketing, ferramentas para a supply chain, SAAS, inteligência de empreendedorismo, publicação, contabilidade e soluções globais de pagamento, a empresa oferece a infraestrutura necessária para o sucesso de criadores e donos de conteúdo. Prezando por ser uma parceira confiável, a ONErpm oferece transparência em tudo que faz, desde a criação de uma campanha de marketing aos pagamentos.

Fonte: Onerpm - Thiessa Torres

SERÁ A VENEZUELIZAÇÃO DO BRASIL? No regime lulista, criticar Lula e o STF virou crime

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Hoje, no Brasil, parlamentar vira réu por crítica política. Virou crime associar Lula ao nazismo, mas, quando era com Bolsonaro, estava tudo bem. A imprensa podia chamá-lo de fascista, nazista, genocida e ditador. Teve até capa de revista fazendo esse tipo de associação contra Bolsonaro, e ninguém tratou aquilo como crime contra a honra. Mas, quando @gusgayer fez algo semelhante envolvendo Lula, a crítica virou injúria, denúncia e ação penal no STF.

Em uma democracia verdadeira, imprensa, parlamentares e cidadãos precisam ter liberdade para criticar, satirizar e incomodar o poder. O problema é que essa regra só parece valer quando o alvo é a direita.

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Quando o alvo é Lula e o STF, tudo muda.

Uma simples faixa escrita “ladrão” já vira caso de Polícia Federal. Uma montagem contra Lula vira denúncia. Uma crítica mais dura ao Supremo pode ser tratada como ataque institucional. Agora, até parlamentar corre o risco de responder no STF por associar o presidente a alguma tirania do passado.

Isso não é democracia sólida. Isso é regime lulista com blindagem judicial.

A liberdade de expressão virou seletiva. Para atacar Bolsonaro, podia tudo. Para criticar Lula, cuidado: o Estado pode bater à sua porta. Para questionar o STF, cuidado: a crítica pode acabar dentro de algum inquérito. Nos últimos anos, o Supremo passou a usar o chamado inquérito das fake news para mirar opositores, intimidar vozes críticas e enquadrar manifestações políticas como ameaça à democracia.

O Brasil chegou a um ponto gravíssimo: o poder não quer apenas governar, quer controlar o que pode ser dito. Quer decidir qual crítica é aceitável, qual sátira é permitida e qual opinião merece processo

Os intocáveis - Imagem: reprodução

E quando criticar o governante, questionar ministros do STF ou expressar indignação política vira risco jurídico, a democracia já deixou de ser plena há muito tempo.

Fonte: epocamundo

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GLOBO dedica matéria especial para Lulinha, filho do presidente Lula

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O Jornal Nacional exibiu nesta semana uma reportagem que colocou o filho do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, Fábio Luís Lula da Silva, no centro de novas discussões envolvendo o INSS e uma investigação sobre fraudes.

Pela primeira vez, a defesa de Lulinha admitiu que ele teve relação com um dos personagens investigados no esquema, conhecido como “CarecaDoINSS”. Segundo os advogados, os dois chegaram a manter contato.

O caso ganhou força dentro da CPMI que apura as irregularidades e também segue sendo acompanhado pelo Supremo Tribunal Federal.

A defesa sustenta que Lulinha não tem qualquer ligação com o esquema investigado.

Apesar da confirmação do contato, os advogados negaram qualquer participação dele nas irregularidades apuradas.

Fonte: folhadeguarulhos

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A rejeição de Messias, a queda do veto da dosimetria e a criação da comissão da 6×1

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Congresso impõe duas derrotas retumbantes contra o governo e Câmara instala colegiado para analisar a PEC que muda a escala de trabalho

A dupla derrota sofrida por Lula com a rejeição histórica na quarta-feira, 29, da indicação para o STF do advogado-geral da União, Jorge Messias, e com a derrubada no dia seguinte do veto ao PL da Dosimetria demarcaram uma nova relação entre o governo e o Congresso. As decisões representaram uma demonstração de força do presidente do Senado, Davi Alcolumbre (União Brasil-AP), e expuseram a fraqueza do Planalto no jogo parlamentar na reta final do terceiro mandato do petista.

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Messias foi recusado por uma aliança formada pela oposição, puxada pelo senador Flávio Bolsonaro (Pl-RJ), com o Centrão, comandado por Alcolumbre. As explicações incluem o interesse do campo direitista em atrapalhar o governo em ano eleitoral e a insatisfação do presidente do Senado com o fato de Lula não ter escolhido seu aliado Rodrigo Pacheco (PSD-MG) para a vaga no Supremo.

Mendonça, Moraes e Master

As negociações finais envolveram um recuo da oposição nas pressões pela instalação de uma CPI para investigar o escândalo do banco Master. Integrantes da cúpula do Congresso e da direção dos partidos do Centrão são mencionados nas investigações da Polícia Federal e atuaram para barrar a criação da comissão.

Messias era considerado favorável ao aprofundamento das apurações, na mesma linha do relator do processo no STF, ministro André Mendonça, que trabalhou pela aprovação no Senado do nome escolhido por Lula. Ambos são evangélicos.

Em sentido contrário, atuou o ministro Alexandre de Moraes, que participou das conversas decisivas para a derrota do Planalto. Ele também aparece nas investigações da PF por causa do contrato de R$ 129 milhões assinado pelo escritório de sua mulher, Viviane Barci, com o Master.

No Supremo e na campanha

A batalha segue no mundo jurídico, com os desdobramentos das investigações dos negócios do banqueiro Daniel Vorcaro e com ações de governistas contra a derrubada do veto da dosimetria. Continua, também, nos embates da campanha eleitoral.

O Centrão e a oposição bolsonarista vão explorar a fraqueza parlamentar do governo para tentar embalar as candidaturas contra Lula, principalmente a de Flávio Bolsonaro, responsável direto pelas negociações que derrotaram o Planalto.

Lula adotará um discurso de enfrentamento ao Congresso e ao “sistema” pelas derrotas que sofreu neste mandato. Sobre a rejeição de Messias, dirá a pastores e fiéis que tentou atendê-los com mais um evangélico no Supremo, mas que foi impedido pela oposição e pelo Centrão.

A comissão especial da 6×1

A Câmara instalou na quarta-feira, 29, a comissão especial que vai analisar a PEC que acaba com a comissão especial que vai analisar a PEC que acaba com a jornada 6×1 na escala. O deputado Alencar Santana (PT-SP) foi eleito para presidir o colegiado e o deputado Leo Prates (Republicanos-BA) vai relatar a proposta.

Com a instalação da comissão, o presidente da Câmara, Hugo Motta (Republicanos-PB), encaminha seu plano de aprovar a PEC ainda neste semestre. Essa é uma proposta com forte apelo eleitoral, uma das prioridades de Lula para o último ano de seu terceiro mandato.

Embora a perspectiva seja favorável à aprovação pelos deputados, a PEC deve parar no Senado. As derrotas do governo nesta semana, lideradas por Alcolumbre, indicam que os senadores não devem votar o texto antes das eleições.

Em relação ao conteúdo da PEC, o maior embate será em torno da discussão sobre compensações ao empresariado pela mudança na escala de trabalho. O governo é contra qualquer iniciativa que conceda qualquer benefício tributário como contrapartida ao fim da jornada 6×1. Motta também sinaliza que não apoia a demanda do setor privado.

Por Eumano Silva

Fonte: platobr

O ÚLTIMO DRIBLE! Morre Oscar Schmidt: relembre feitos da lenda do basquete na publicidade

Imagem: reprodução / composição

Atleta brasileiro faleceu, nesta sexta-feira, 17, aos 68 anos após ser internado às pressas

Morreu, na sexta-feira, 17, aos 68 anos, Oscar Schmidt, a lenda do basquete brasileiro, que fez história no esporte e ficou conhecido como “Mão Santa” após seus feitos dentro e fora do País, em competições como os Jogos Pan-americanos e as Olimpíadas.

O atleta foi medalha de ouro no Pan de Indianápolis com o time brasileiro  vencendo os Estados Unidos dentro de casa e é o maior cestinha olímpico, com 1.093 pontos em cinco edições de jogos (de 1980 a  1996). Oscar também conquistou a medalha de bronze no Mundial de basquete de 1978, nas Filipinas, último pódio da seleção masculina na modalidade.

A morte foi confirmada pela família. O atleta passou mal em casa, na cidade de Santana de Parnaíba, no interior de São Paulo, após sofrer uma parada cardíaca, e foi levado por volta das 13 horas ao Hospital Municipal Santa Ana, no qual já chegou sem vida.

O irmão de Tadeu Schmidt jogou pela seleção brasileira e em times como Palmeiras, Sírio (onde foi campeão mundial em 1979), Corinthians e Flamengo, além de times na Itália e Espanha. Um dos momentos mais marcantes de sua trajetória foi quando, em 1984, recebeu um convite para jogar na NBA, porém, optou por continuar na seleção brasileira, já que, conforme regulamento da época, não era permitido jogar, simultaneamente, pela liga e pelo País.

Prestamos uma homenagem ao atleta relembrando seus feitos mais marcantes na publicidade.

Arrecadação para a APAE

A APAE São Paulo lançou, em 2012, a campanha “Doe sem dó”, protagonizada por Oscar Schmidt, com objetivo de arrecadar fundos por meio dos projetos inscritos pela APAE São Paulo no Fundo Municipal da Criança e do Adolescente da Prefeitura de São Paulo (FUMCAD).

O filme de 30 segundos, criado pela Gloria Comunicação e produzido pela AluFilms, traz um dos maiores ídolos do basquete nacional contando a história de um garoto, uma bola e um objetivo. Ao longo da narrativa, Oscar dá a impressão que está contando sua própria história, mas na verdade está descrevendo a luta diária do menino Bruno, que tem deficiência intelectual.

“Estreia” na NBA

Criado pela Africa, Budweiser e ESPN lançaram, em 2017, um filme sobre a trajetória de Oscar Schmidt no basquete. A campanha foi uma celebração para a estreia dele nas quadras norte-americanas do NBA All-Star Celebrity Game 2017, que aconteceu em Nova Orleans. Veja abaixo:

Estrela da Betsul

Antes das bets fazerem parte dos patrocínios de campeonatos e times brasileiros, em 2019, Oscar Schmidt fez parte da campanha de entrada no País da Betsul. A empresa iniciou a operação com a montagem de um time de embaixadores formado por Falcão (bicampeão mundial de futsal), Oscar Schmidt (campeão panamericano de basquete), Rodrigo Minotauro (ex-campeão do Pride e UFC) e Thaisa Daher (bicampeã olímpica de vôlei) e em ações com o terceiro setor.

Oscar, Falcão, Thaisa e Minotauro estrelam campanha de lançamento do
Betsul no Brasil (crédito: divulgação)

Movimento vintage da Baw

Quando divulgou sua campanha comemorativa de 10 anos de existência em 2024, a Baw Clothing escolheu Oscar Schmidt e Hortência como os protagonistas da linha “Sports Vintage”, que apostava na estética retrô, com camisetas, calças, jaquetas e acessórios.

Oscar Schmidt e Hortência foram estrelas de campanha da Baw
(Crédito: Divulgação)

Embaixador da Embracon

A Embracon lançou, em 2024, a campanha “Embracon, é sempre o melhor lance”, trazendo Oscar Schmidt como o rosto da marca. O conceito buscava traçar um paralelo entre a carreira do jogador, com os lances realizados no consórcio, que buscam transformar a vida das pessoas.

Pontuações na Shell

Em 2024, para lançar o programa de fidelidade Shell Box, a Raízen fez uma ação, criada pela Euphoria Creative, na qual apresentava as vantagens de pontuar ao abastecer para resgatar recompensas. O filme foi chamado “Especialista em pontos” e trouxe Oscar e Fábio Porchat como os protagonistas. Veja abaixo:

Homenagem da Corona Cero

Como parte de suas ações de patrocínio global aos Jogos Olímpicos de Paris, a cerveja Corona Cero apresentou, em 2024, uma campanha que homenageou as lendas do esporte brasileiro. A marca convidou Daiane dos Santos, Hortência, Gustavo Borges, Virna Dias, Vanderlei Cordeiro e Oscar Schmidt para relembrar momentos icônicos de suas carreiras.

Fonte: meioemensagem

Abril Marrom: especialista do CEJAM responde às principais dúvidas sobre a perda de visão na terceira idade

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O diagnóstico precoce de doenças oculares é um dos principais aliados na prevenção da cegueira e da baixa visão e pode evitar até 80% dos casos de deficiência visual, segundo a Organização Mundial da Saúde. O alerta ganha destaque no Abril Marrom, mês dedicado à conscientização dessas condições. 

A campanha reforça a importância do acompanhamento oftalmológico regular, já que muitas doenças evoluem de forma silenciosa, causando danos irreversíveis quando descobertas tardiamente. Embora o tema envolva todas as faixas etárias, o cuidado deve ser redobrado entre a população idosa, uma vez que o avanço da idade aumenta o risco de problemas que afetam a capacidade visual e comprometem a autonomia e a qualidade de vida.  

Para esclarecer o tema, o oftalmologista Dr. Luiz G. Caprio, do AME Carapicuíba, unidade da Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo (SES-SP) e gerenciada pelo CEJAM – Centro de Estudos e Pesquisas “Dr. João Amorim”, responde às principais dúvidas sobre o tema: 

A perda de visão faz parte do envelhecimento ou sempre indica doença? 

Algumas alterações são esperadas com o envelhecimento, como a presbiopia, que é a dificuldade para enxergar de perto causada pela perda de flexibilidade do cristalino. 

No entanto, qualquer mudança deve ser avaliada por um profissional. Sintomas como perda progressiva da visão, piora em apenas um dos olhos, presença de manchas no campo visual ou redução da percepção periférica não são normais e costumam indicar doenças que exigem diagnóstico e tratamento. 

Quais são as principais causas de cegueira e baixa visão em idosos? 

As principais causas são catarata, degeneração macular relacionada à idade (DMRI), glaucoma e erros refrativos não corrigidos. Entre elas, a catarata é a mais comum e ocorre quando o cristalino perde a transparência, provocando visão embaçada e maior sensibilidade à luz. Já o glaucoma afeta o nervo óptico, o que leva à perda gradual da visão periférica, muitas vezes de forma silenciosa. 

Quais fatores aumentam o risco de perda de visão na velhice? 

A idade avançada é um dos principais fatores de risco para o desenvolvimento de doenças oculares, especialmente quando associada a hábitos e condições de vida que impactam diretamente a saúde dos olhos. Fatores como tabagismo, consumo de álcool, exposição excessiva à luz ultravioleta, alimentação inadequada e obesidade estão associados a um maior risco de alterações na visão. Além disso, histórico familiar e o uso prolongado de medicamentos, como corticosteroides, também estão relacionados a esses riscos.   

Como diabetes e hipertensão afetam a visão? 

O diabetes pode causar retinopatia diabética, condição em que os vasos sanguíneos da retina são danificados, podendo levar a vazamentos, formação de vasos anormais e perda progressiva da visão. A hipertensão também afeta os vasos da retina, provocando alterações na circulação ocular. Quando não controladas, ambas levam a complicações.                     

Quais sinais de alerta não devem ser ignorados? 

Alguns sintomas exigem avaliação imediata, como perda súbita de visão, flashes de luz, aparecimento repentino de “moscas volantes”, dor ocular intensa e sensação de sombra ou “cortina” no campo visual. Esses sinais podem indicar quadros graves, como descolamento de retina ou glaucoma agudo, que também oferecem o risco da      perda permanente da visão se não tratados rapidamente. 

Com que frequência o idoso deve ir ao oftalmologista? 

A recomendação é que pessoas com 65 anos ou mais realizem exames oftalmológicos completos a cada 1 ou 2 anos. Para pacientes com doenças crônicas, como diabetes, ou com fatores de risco, o acompanhamento deve ser mais frequente, conforme orientação médica. 

Como a baixa visão afeta a autonomia do idoso no dia a dia? 

A baixa visão compromete atividades básicas, como se vestir, se alimentar e se locomover, além de dificultar tarefas mais complexas, como administrar medicamentos e finanças. Também pode aumentar o risco de quedas e favorecer o isolamento social. 

Qual o principal alerta para idosos e familiares? 

Muitas doenças oculares são silenciosas e evoluem lentamente. Quando os sintomas aparecem, a complicação pode estar avançada. Por isso, não é recomendado esperar sinais para procurar atendimento. O acompanhamento regular é fundamental para o diagnóstico precoce e a prevenção da cegueira. 

Programa Acompanhante de Idosos e o cuidado com a saúde ocular 

O cuidado com a visão está diretamente ligado à manutenção da autonomia e da qualidade de vida. Nesse contexto, o CEJAM gerencia o Programa Acompanhante de Idosos (PAI), uma iniciativa da Secretaria Municipal da Saúde de São Paulo voltada ao atendimento de pessoas em situação de vulnerabilidade social. 

Nas UBSs Vera Cruz, Jardim Maracá e Jardim Comercial, administradas pelo CEJAM em São Paulo, o programa oferece assistência domiciliar personalizada, com apoio às atividades diárias e acompanhamento em consultas e exames. O PAI também contribui para o diagnóstico precoce ao identificar possíveis sinais e sintomas, além de auxiliar aqueles que já apresentam alguma limitação visual. 

Com foco na prevenção de quedas e em estímulos cognitivos e motores, atua na manutenção da independência e da capacidade funcional dos idosos. A iniciativa reforça o compromisso do CEJAM com a promoção da saúde e a redução de agravos, especialmente entre populações mais vulneráveis. 

Sobre o CEJAM       

O CEJAM - Centro de Estudos e Pesquisas “Dr. João Amorim” é uma entidade filantrópica e sem fins lucrativos. Fundada em 1991, a Instituição atua em parceria com o poder público no gerenciamento de serviços e programas de saúde em São Paulo, Rio de Janeiro, Mogi das Cruzes, Osasco, Campinas, Carapicuíba, Barueri, Franco da Rocha, Guarulhos, Santos, São Roque, Lins, Assis, Ferraz de Vasconcelos, Pariquera-Açu, Itapevi, Peruíbe e São José dos Campos.   

A organização faz parte do Instituto Brasileiro das Organizações Sociais de Saúde (IBROSS), e tem a missão de ser instrumento transformador da vida das pessoas por meio de ações de promoção, prevenção e assistência à saúde.   

O CEJAM é considerado uma Instituição de excelência no apoio ao Sistema Único de Saúde (SUS), tendo conquistado, em 2025, a certificação Great Place to Work. O seu nome é uma homenagem ao Dr. João Amorim, médico obstetra e um dos fundadores da Instituição.    

Neste ano, a organização lança a campanha CEJAM 2026: respeito à vida, respeito ao planeta. 365 dias cuidando do presente, transformando o futuro!  

Siga o CEJAM nas redes sociais (@cejamoficial) e acompanhe os conteúdos divulgados no site da instituição.  

Fonte: Máquina Cohn & Wolfe / Vitoria Rosa

Santander lança 35 mil bolsas gratuitas para formação em TI

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Programa realizado em parceria com a Dio oferece três trilhas com foco em Inteligência Artificial e empregabilidade

O Santander e a Dio anunciaram a primeira edição do Santander Bootcamp 2026, com a disponibilização de 35 mil bolsas de estudo online gratuitas, distribuídas em três trilhas especializadas: AI Java Back-end, AI React Front-end e Rust AI Developer.

As trilhas foram desenvolvidas para atender diferentes perfis e momentos de carreira, com projeto final aplicado, mentorias ao vivo e foco nas tecnologias exigidas pelo mercado. O programa prepara profissionais para um cenário em que o domínio técnico e a Inteligência Artificial (IA) são competências necessárias para atuar como profissional de TI.

“O objetivo do Bootcamp é abrir portas de verdade. Quando oferecemos formação em linguagens conectadas à IA, damos acesso às ferramentas que o mercado realmente usa. É sobre inclusão, oportunidade e garantir que mais pessoas possam disputar as melhores vagas de forma democrática em um setor que não para de crescer”, afirma Carolina Learth, sênior head de Plataformas de Educação do Santander.

A trilha AI Java Back-end, com 49 horas, ensina como construir sistemas que fazem aplicações se comunicarem pela internet, combinando uma das linguagens mais utilizadas por grandes bancos e empresas no mundo com recursos de IA. Nessa trilha, os participantes trabalham com Java 21, Spring Boot, Spring Security e Clean Architecture, integrando serviços como Whisper, da OpenAI, e Gemini. O projeto final é um assistente que responde perguntas por voz: o participante fala, o sistema entende e responde com precisão, tudo desenvolvido pelo próprio aluno ao longo da trilha.

A trilha AI React Front-end, com 42 horas, é para quem quer criar as telas e experiências usadas diariamente em sites e aplicativos. Com React 19, Vite, JavaScript ES6 e princípios de UI/UX Design, os participantes aprendem a construir interfaces modernas e intuitivas, com foco na experiência do usuário. Ao final, entregam um Educador Financeiro Inteligente: uma aplicação que ajuda a organizar objetivos financeiros e a receber orientações geradas pela API Gemini de acordo com a realidade do usuário.

A trilha Rust AI Developer, com 45 horas, é voltada para quem já tem experiência com programação e quer avançar para tecnologias usadas em sistemas que exigem máxima segurança e velocidade, como plataformas financeiras e de investimentos. Usando Rust, o framework Rocket e autenticação com JWT, os participantes constroem uma Carteira de Investimentos Inteligente completa: um sistema que monitora ativos em tempo real, dispara alertas de compra e venda e protege os dados do usuário.

Mais de 250 mil bolsas ofertadas

Ao todo, nos programas realizados em parceria com a Dio, o Santander já contribuiu para a oferta de mais de 250 mil bolsas gratuitas, sendo mais de 50 mil destinadas a mulheres, 60 mil para pessoas pretas e pardas e mais de 4 mil para pessoas com deficiência (PCDs). A iniciativa também amplia horizontes para além das grandes capitais, com cerca de 140 mil bolsas distribuídas para estados fora de São Paulo, levando a formação tech para todas as regiões do Brasil.

Ao concluir a trilha e emitir o certificado, cada participante passa a fazer parte da Talent Match, a plataforma de empregabilidade da Dio que conecta profissionais formados a oportunidades em empresas de tecnologia no Brasil e no mundo. O projeto final desenvolvido durante o bootcamp serve como portfólio técnico real, pronto para ser apresentado em processos seletivos.

Cronograma:

• Inscrições: Abertas até 3 de maio de 2026
• Seleção dos Contemplados: 4 e 5 de maio
• Aceite dos Contemplados: 6 a 12 de maio
• 2ª Chamada: 14 a 18 de maio
• 3ª Chamada: 20 e 21 de maio
• Início do Bootcamp: 25 de maio
• Término do Bootcamp: 23 de agosto

Fonte: mercadoeconsumo

IEEE anuncia as Medalhas 2026: Reconhecendo as mentes por trás da infraestrutura digital global

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Premiações em Nova York destacam avanços em 5G/6G, sensores de imagem e transformação social na América Latina

O IEEE, a maior organização técnico-científica do mundo, revelou os vencedores das Medalhas IEEE 2026 e demais honrarias que serão entregues nos dias 23 e 24 de abril, em Nova York. O reconhecimento valida trajetórias que sustentam a economia digital e setores críticos como telecomunicações, saúde e energia, servindo como bússola para a inovação global.

As homenagens deste ano refletem o impacto da tecnologia na melhoria da condição humana, com foco especial em conectividade global, inteligência artificial e inclusão digital.

President’s Award: Tecnologia como ferramenta de impacto social A programação terá início no dia 23 de abril, no Marriott Marquis, com a entrega do President’s Award a Mariana Costa Checa, cofundadora e presidente da Laboratoria. A premiação reconhece sua liderança na formação de mulheres para o mercado de tecnologia na América Latina.

Impacto Regional: A Laboratoria já capacitou mais de 10 mil mulheres em 11 países, incluindo o Brasil, com uma taxa de empregabilidade de 73%.

Visão de Futuro: Mariana destaca que a organização está evoluindo para conectar talentos femininos às novas oportunidades geradas pela inteligência artificial.

Honors Ceremony: A arquitetura do mundo conectado

No dia 24 de abril, a cerimônia oficial premiará as mentes responsáveis por tecnologias fundamentais para a sociedade moderna:

Conectividade e Redes Móveis

A Medalha IEEE Jagadish Chandra Bose será entregue a Erik Dahlman, Stefan Parkvall e Johan Sköld (Ericsson). Os três engenheiros são os arquitetos das redes móveis modernas, com papel decisivo na padronização do 3G, 4G, 5G e nas bases do futuro 6G. O trabalho deles viabiliza desde o streaming cotidiano até a infraestrutura global de IoT (Internet das Coisas).

Processamento de Imagens e Diversidade

A Medalha IEEE Mildred Dresselhaus será concedida a Karen Ann Panetta (Tufts University). Panetta é referência em visão computacional e IA aplicada à saúde e segurança, além de ser uma voz ativa na promoção de mulheres nas áreas de STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática).

A Revolução da Fotografia Digital

A Medalha IEEE Jun-ichi Nishizawa homenageará Eric R. Fossum (Dartmouth). Inventor do sensor CMOS (camera-on-a-chip), Fossum possibilitou a miniaturização das câmeras. Sem sua invenção, a era dos smartphones, videochamadas e redes sociais visuais não existiria como a conhecemos hoje.

“Os homenageados de 2026 exemplificam a engenhosidade e a excelência científica que definem nossa organização e inspiram a próxima geração”, afirma Kathleen Kramer, presidente e CEO do IEEE em 2025.

As cerimônias consolidam o papel estratégico do IEEE na definição de padrões técnicos e na valorização dos profissionais que impulsionam o desenvolvimento socioeconômico global por meio da engenharia.

Fonte: ADNEWS