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| Imagem: reprodução / divulgação |
Ao se aproximarem do público com conteúdo relevante e de forma personalizada, as marcas demonstram preocupação com as necessidades dos clientes, gerando um impacto positivo na percepção dos consumidores e nos resultados das vendas
As newsletters se destacam como uma ferramenta poderosa no marketing digital, permitindo que as empresas mantenham um relacionamento contínuo com seus clientes em potencial. Com o avanço da tecnologia e a multiplicação dos canais de comunicação, o uso de e-mails personalizados consolidou-se como uma maneira eficaz de manter o público informado e interessado.
Fabio Jr. Soma, especialista em inovação e criador do Método M.A.G.O., que auxilia empreendedores e criadores de conteúdo a terem sucesso com suas newsletters, destaca que, ao entregar conteúdo de valor diretamente na caixa de entrada do público, as newsletters oferecem uma comunicação direta, sem a necessidade de grandes investimentos em mídia paga. “A estratégia tem sido cada vez mais adotada por empresas que desejam converter visitantes do site em leads qualificados. Com um planejamento adequado, é possível segmentar o público, personalizar a mensagem e gerar engajamento recorrente”, afirma.
O grande diferencial das newsletters está na capacidade de reter a atenção e gerar interesse ao longo de uma jornada de compra mais prolongada. Ao contrário de campanhas pontuais, que podem não atingir o lead no momento certo, as newsletters constroem um relacionamento gradual e consistente. “Isso permite atrair leads em diferentes estágios do funil de vendas, aumentando as chances de conversão”, explica.
Benefícios das newsletters
Empresas que investem em newsletters conseguem transformar visitantes casuais em potenciais clientes ao longo do tempo. “Com a oferta de conteúdos ricos, como e-books, artigos exclusivos e relatórios de mercado, é possível educar o público sobre o produto ou serviço oferecido. Essa abordagem valoriza o conhecimento do cliente e gera confiança, um fator essencial para o processo de decisão”, destaca.
Com a possibilidade de mensurar os resultados de forma precisa e contínua, ferramentas de análise de e-mail marketing permitem acompanhar taxas de abertura, cliques e o comportamento dos usuários em relação ao conteúdo enviado. “Esses dados permitem que as equipes de marketing ajustem suas estratégias e aprimorem os materiais, tornando-os mais atrativos e personalizados, aumentando assim as chances de engajamento”, comenta.
Técnicas para o sucesso da estratégia
A segmentação da audiência é fundamental. Enviar newsletters com base nos interesses e comportamentos anteriores dos leads permite que o conteúdo chegue às pessoas certas, no momento certo. “Isso resulta em um relacionamento mais próximo com o público-alvo e aumenta a relevância das comunicações. Afinal, o leitor percebe que as mensagens estão alinhadas às suas necessidades e expectativas”, enfatiza.
O uso de CTAs (Call to Actions) bem posicionados dentro das newsletters pode impulsionar ainda mais as conversões. As empresas podem guiar seus leitores para landing pages otimizadas ou ofertas exclusivas, levando-os a realizar ações específicas que geram valor para o negócio. Assim, a newsletter não só informa, mas também direciona o comportamento do usuário de forma estratégica.
Por fim, o especialista ressalta que a constância no envio de newsletters gera familiaridade com a marca. Ao estabelecer uma frequência adequada e manter a qualidade do conteúdo, as empresas conseguem ocupar um espaço na mente do consumidor, tornando-se referência em suas áreas de atuação. “A presença contínua é fundamental para que os leads lembrem da empresa quando estiverem prontos para realizar uma compra ou contratar um serviço”, conclui.
Sobre Fábio Soma
Fábio Jr. Soma, conhecido como o Mago das Newsletters, é estrategista de inovação e estudioso dos hábitos de consumo online. É o mentor por trás do Método M.A.G.O., que transforma newsletters em verdadeiras máquinas de geração de renda, hoje, lidera uma das maiores comunidades de criadores de newsletters da América Latina, ensinando estratégias poderosas que capacitam empreendedores, criadores de conteúdo e profissionais de marketing a alcançar a independência financeira e criativa.
Fábio também é CEO da holding Soma8 e da edtech Soma Peruzzo, uma startup com foco em habilitar profissionais a terem sucesso na união do mundo digital e o mundo offline.
Fonte: Lara Comunicação / Carolina Lara
