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| Imagem: Reprodução |
Nona edição do relatório Agency Scopen destaca as melhores agências na avaliação de clientes e de outros profissionais do mercado.
As transformações que afetaram o comportamento da audiência, as estratégias de marketing e as ações de comunicação dificultaram a manutenção de barreiras divisórias que segmentam as agências entre tradicionais e digitais.
No atendimento compartilhado de grandes contas ou mesmo na consideração para convites para concorrências, é comum a inclusão, lado a lado, de agências de perfis variados.
Apesar disso, muitos anunciantes relevantes continuam dividindo suas verbas entre parceiras on e off-line. Por conta disso, o Brasil é um dos mercados em que a Scopen mantém seu estudo Agency Scope bienal de avaliações distintas entre agências integradas e digitais. Além do Brasil, a Scopen também segmenta o estudo entre as agências tradicionais e digitais no mercado chinês.
Em dezembro, Meio & Mensagem publicou o estudo Agency Scopy sobre as agências integradas, que destacou Africa, Soko e Publicis.
A pesquisa Agency Scopen para as agências digitais
A nona edição local do relatório entrevistou 785 profissionais, abordados de maio a setembro, sendo 372 executivos de marketing, atuantes em 272 empresas, e 413 publicitários de 86 agências instaladas no Brasil.
A pesquisa pede que os próprios executivos de marketing classifiquem as agências como integradas ou digitais, de acordo com a percepção que têm do mercado. Eles avaliam as agências considerando 13 atributos, sendo que os mais valorizados são criatividade eficaz, planejamento estratégico e boa equipe de profissionais. A partir dessas avaliações a Scopen constrói diversos rankings.
As melhores agências digitais de acordo com o Agency Scopen
Entre as agências digitais avaliadas no estudo, as de melhor performance foram Ampfy, Mirum, Soko, AKQA, Fbiz, Jotacom, iD\TBWA, Mutato, Media.Monks e Raccoon.Monks.
Veja, abaixo, as agências mais bem classificadas em alguns critérios.
Percepção do mercado
Levando em conta a ponderação de 13 atributos analisados, sendo que os mais importantes para os executivos de marketing nesta edição são criatividade eficaz, planejamento estratégico e boa equipe de profissionais:
1- Mirum
2- Ampfy
3- Media.Monks
Atratividade
Cada executivo pode citar até três agências que não o atendem atualmente, mas que ele chamaria para uma concorrência:
1- Soko
2- Fbiz
3- Raccon.Monks
Avaliação dos clientes atuais
Levando em conta a ponderação dos mesmos 13 atributos, mas considerando uma amostragem mínima de seis clientes atuais de cada agência
1- Jotacom
2- ID\TBWA
3- Ampfy
Exemplaridade
Levando em conta a ponderação dos mesmos 13 atributos, mas considerando uma amostragem mínima de seis clientes atuais de cada agência
1- Soko
2- Mirum
3- Fbiz
Percepção de concorrência
Levando em conta a ponderação dos mesmos 13 atributos, mas aqui na análise dos profissionais que trabalham em agências e considerando um mínimo de dez respondentes
1- Mirum
2- Ampfy
3- Fbiz
Criatividade
Considerando a somatória dos atributos de criatividade eficaz e criatividade original
1- AKQA
2- Mutato
3- Ampfy
Conhecimento espontâneo
Sem limite de citações por entrevistado
1- AKQA
2- Ampfy
3- Mutato
Fonte: meioemensagem
